當今時代，自媒體當道盛行，你沒有一個微信，微博賬號都不好意思跟人打招呼，于是乎，很多企業(yè)紛紛投身到自媒體的建設當中去，甚至不惜血本成立新媒體部門，要求小編每天原創(chuàng)，推送信息，吸粉、加粉，弄得不亦樂乎。
但是，現實情況卻是，當招聘來的編輯內容生產能力無法持續(xù)產生優(yōu)質內容和吸引用戶參與互動時，微信、微博的運營往往流于表面，甚至是難以開展。投入了很大的成本，回報卻寥寥。
而這個時候，絕大部分企業(yè)往往忽視了還有一個官方網站沒有利用上，實際上，對于一個真正在乎品牌，深諳互聯網營銷的企業(yè)，甚至是名人、草根大V，包括普通個人來說，擁有一個自己的官方網站，其實是打造自媒體平臺的一個根本和基礎。
有的人會說，現在都是移動互聯網時代了，誰還去訪問一個PC網站，實際上，正是在移動互聯網時代，官方網站才顯得尤其重要，那是因為：
1、官方網站才是真正屬于企業(yè)自己的陣地
無論是微博還是微信，視頻還是音頻，始終是依附于第三方平臺進行運營，一旦第三方平臺出現問題，如果沒有任何備份和應對措施，只能傻眼，前陣子，Uber微信公眾號大規(guī)模被封殺就是示例，而擁有自己的官方網站，就等于擁有了自己發(fā)聲的陣地，想怎么玩就怎么玩，不用聽從第三方的擺布。
2、三屏合一、自適應不同訪問習慣的官方網站才能滿足用戶瀏覽習慣
在PC時代，有一個官方網站是每個企業(yè)的標配，網站優(yōu)化、SEO等推廣手段也應運而生，而在移動互聯網時代，這一招似乎失靈了，但是，如果官方網站是PC、平板、手機三屏合一都可以順暢訪問的話，再輔助以簡單的短網址和二維碼掃描鏈接，加以酷炫的H5頁面特效，也不是什么技術難題，這樣更可以直觀展示企業(yè)的品牌形象，展現方式和內容也比簡單的微博、微信更加豐富。
3、官方網站是整合一切外部資源和用戶的數據總接口
當BAT都在打造各自封閉生態(tài)鏈的時候，在微博、微信、淘寶等這些跨平臺之間互相推送、宣傳關注漸漸成為不可能的事情，甚至還有可能因為這種互推的行為招來封號的危險，所以，一個合格的官方網站，應該成為整合一切外部資源和用戶的數據總接口，無論是信息推送，粉絲關注，用戶查詢，還是潛在的電商銷售，基于自己的官方網站平臺，顯然更加靠譜。
君不見，小米、樂視這樣的互聯網品牌，從一開始就著重官方網站平臺的搭建和運營，甚至是開辟自有的官方論壇進行用心運營，而其他的微博、微信、QQ空間、群組等都成為官方信息的分發(fā)平臺，同時，利用不同平臺的特性，組織不同主題和風格的活動，從而構成立體式的互聯網營銷推廣格局。
而反觀不少知名品牌甚至是上市公司，官方網站丑陋不堪，甚至一看都是拿現成模板套成的，到現在手機打開還不能自適應，這樣的網站呈現出來的公司品牌，如何讓人信服？更別提吸引用戶關注和訪問了。
所以，在微信、微博盛行的移動互聯網時代，企業(yè)更需要重視官方網站的建設和運營，而不是當下時興什么，什么火熱就跟著什么跑，把自己官方網站這一畝三分地耕耘好，比什么都靠譜。
本文原創(chuàng)作者：我不是博客（微信：noblog）。
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