搜索力經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的繁榮，移動(dòng)將成為它的下一座堡壘
“移動(dòng)搜索將是2006年的大話題。”雅虎全球移動(dòng)產(chǎn)品副總裁Christian Lindholm在其4月6日的博客中這樣寫(xiě)道。他把移動(dòng)搜索列為今年最看好的移動(dòng)趨勢(shì)之一，“在這個(gè)領(lǐng)域，我們將看到由新創(chuàng)公司和巨頭共同造就的多種創(chuàng)新。作為一個(gè)令人陶醉的話題，還有很多空間等待填補(bǔ)。”
搜索在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大價(jià)值使得任何人都不能否認(rèn)其在移動(dòng)領(lǐng)域可能存在的美妙前景。甚至，包括運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)生產(chǎn)商在內(nèi)的諸多巨頭已在迫不及待地敞開(kāi)懷抱?！ ?
巨頭的約會(huì)
在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)占盡優(yōu)勢(shì)的搜索巨頭們正在赴一場(chǎng)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的約會(huì)。近日，中移動(dòng)董事長(zhǎng)兼CEO王建宙對(duì)外表示，正在與Google商討合作一事。據(jù)悉，百度也正在積極與運(yùn)營(yíng)商接觸，并已與諾基亞等手機(jī)廠商展開(kāi)合作，打算將其互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)價(jià)排名模式植入移動(dòng)平臺(tái)。
實(shí)際上，各大互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭們很早就注意到了這一潛在的空間。早在2004年，Google和雅虎就紛紛將目光投向移動(dòng)搜索領(lǐng)域，主要通過(guò)短信平臺(tái)搜索引擎獲得搜索結(jié)果。
這種服務(wù)首先在美國(guó)得以應(yīng)用。以Google推出的Google SMS服務(wù)為例，用戶在短信中輸入關(guān)鍵詞，然后收取含有多個(gè)相關(guān)搜索信息的回復(fù)。該服務(wù)得到了美國(guó)AT＆T、Cingular、Nextel、SprintPCS、T-Mobile和 VerizonWireless六大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的支持。在這項(xiàng)服務(wù)中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商從每條短信中收取0.05美元到0.1美元，而Google則不直接從中賺取費(fèi)用。
隨著手機(jī)性能的提高，通過(guò)WAP平臺(tái)進(jìn)行的移動(dòng)搜索逐步跟進(jìn)，除了雅虎和Google相繼推出了本地及WAP搜索服務(wù)外，去年8月，微軟日本公司推出MSN移動(dòng)搜索服務(wù)——MobileSearch，手機(jī)用戶可以登錄到微軟MSN的WAP網(wǎng)站使用搜索服務(wù)。
美國(guó)在線（AOL）對(duì)移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)也表示了極大的興趣，并提供了與其在線地圖查詢(xún)服務(wù)相關(guān)的移動(dòng)搜索服務(wù)。用戶可登錄AOL的移動(dòng)搜索網(wǎng)址，并可享受比價(jià)購(gòu)物和黃頁(yè)指南等服務(wù)。
手機(jī)平臺(tái)的搜索競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)了一連串的收購(gòu)與合并熱潮。為了更好地將互聯(lián)網(wǎng)搜索與移動(dòng)技術(shù)相結(jié)合，各大巨頭紛紛將目光投向移動(dòng)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)技術(shù)公司。比如，雅虎大舉收購(gòu)了移動(dòng)搜索技術(shù)提供商Inktomi、競(jìng)價(jià)排名提供商O(píng)verture及比較購(gòu)物站點(diǎn)Kelkoo SA，而微軟則在不久前買(mǎi)進(jìn)了法國(guó)的移動(dòng)搜索技術(shù)公司MotionBridge。
無(wú)線與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用的結(jié)合被當(dāng)作新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。微軟認(rèn)為，手機(jī)搜索不僅將推動(dòng)其移動(dòng)MSN的發(fā)展，還將為Windows Live整體計(jì)劃添磚加瓦。兩種平臺(tái)間業(yè)務(wù)的滲透與結(jié)合對(duì)于一直效益欠佳的微軟移動(dòng)部門(mén)至關(guān)重要。
移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣離不開(kāi)終端的支持，諾基亞、索尼愛(ài)立信及摩托羅拉等手機(jī)生產(chǎn)商也在積極向搜索靠攏。去年8月，諾基亞推出了一種移動(dòng)搜索軟件解決方案，借助該解決方案，用戶可直接在幾款機(jī)型中方便地使用移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)。
創(chuàng)新與贏利的方向
“搜索恐怕是整個(gè)移動(dòng)價(jià)值鏈中受爭(zhēng)議最小的服務(wù)。同時(shí)，它對(duì)終端用戶的價(jià)值也非常巨大。”Christian Lindholm這樣總結(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們看到了搜索帶來(lái)的繁榮，而在手機(jī)平臺(tái)上，隨著移動(dòng)帶寬的逐漸增大，以及各種移動(dòng)服務(wù)的不斷豐富，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)起到銜接作用的移動(dòng)搜索，價(jià)值將逐漸凸顯。
美國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的CEO Laura Marriott認(rèn)為，對(duì)于全球的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，移動(dòng)搜索是下一個(gè)重要的創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì)。這種商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)內(nèi)容、實(shí)際商品以及當(dāng)?shù)胤?wù)的方式，并代表了未來(lái)幾年移動(dòng)業(yè)務(wù)方面最有效的市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)。她還認(rèn)為，未來(lái)的移動(dòng)搜索應(yīng)用方向是根據(jù)用戶的需求提供個(gè)性化和定制化的信息。根據(jù)用戶的性格、地理位置和行為方式以及個(gè)人興趣的不同，提供不同的服務(wù)。這樣移動(dòng)搜索所提供的體驗(yàn)將會(huì)更加精彩。同時(shí)，移動(dòng)搜索還能將地點(diǎn)作為一個(gè)附加的搜索參數(shù)，這樣進(jìn)一步加強(qiáng)了搜索結(jié)果的針對(duì)性。
中國(guó)作為一個(gè)“以手機(jī)為中心的互聯(lián)網(wǎng)”國(guó)家，無(wú)線市場(chǎng)前景十分巨大。據(jù)iResearch報(bào)告預(yù)測(cè)：2008年，中國(guó)無(wú)線搜索用戶數(shù)將達(dá)1.27億；2010年，中國(guó)無(wú)線搜索行業(yè)將進(jìn)入成熟期，無(wú)線搜索用戶數(shù)量也將增長(zhǎng)到2.2億。
盡管移動(dòng)搜索的前景不言而喻，但一切也不過(guò)處在剛起步階段，其盈利模式也需要不斷探索。移動(dòng)搜索當(dāng)然可以承襲網(wǎng)絡(luò)搜索的盈利模式，即競(jìng)價(jià)排名和廣告。不同的是，手機(jī)的普及性、移動(dòng)性、便捷性將使手機(jī)搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名和廣告擁有更高的價(jià)值。除此之外，運(yùn)營(yíng)商還可以通過(guò)向手機(jī)用戶收取一定的使用費(fèi)。
但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)搜索要想順利盈利，還存在一定的困難。巨頭們積極推行移動(dòng)搜索，也不過(guò)是把網(wǎng)站搜索的內(nèi)容在手機(jī)上展現(xiàn)而已，并無(wú)革新之處；而真正的移動(dòng)搜索需要專(zhuān)門(mén)的移動(dòng)搜索引擎來(lái)進(jìn)行頁(yè)面優(yōu)化，以適合手機(jī)閱讀，好的用戶體驗(yàn)才利于推廣。一家名為iCrossing的美國(guó)專(zhuān)業(yè)跨媒體廣告咨詢(xún)和代理公司則認(rèn)為，本地搜索中將衍生出更多增值方式，這是廣告的“最后一公里”。他同時(shí)認(rèn)為，目前移動(dòng)搜索的大框架沒(méi)有錯(cuò)，缺少的只是殺手級(jí)應(yīng)用，以后請(qǐng)人幫助做適合手機(jī)的頁(yè)面優(yōu)化和搜索優(yōu)化的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多。
這其實(shí)也給一些中小搜索引擎公司帶來(lái)了機(jī)會(huì)，因?yàn)槟壳八麄冊(cè)谝苿?dòng)搜索上和大公司站在了同樣的起跑線上。國(guó)內(nèi)最近涌現(xiàn)出的Cgogo自2004年就推出了其無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、悠悠村的移動(dòng)搜索引擎也于去年11月正式上線。Cgogo公司總經(jīng)理朱波對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》解釋?zhuān)瑥膶?shí)際應(yīng)用的角度看，手機(jī)搜索和PC搜索采用的基本原理相似，但手機(jī)搜索并不是網(wǎng)絡(luò)搜索的簡(jiǎn)單翻版，其不同之處體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，PC搜索強(qiáng)調(diào)的是“海量”，搜索結(jié)果多多益善；而手機(jī)屏幕較小，因此需要對(duì)多余的圖片、超級(jí)鏈接、Flash等內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾，為用戶提供最精確、最有價(jià)值的內(nèi)容。其次，手機(jī)搜索可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，這決定了搜索內(nèi)容和搜索過(guò)程具有更強(qiáng)的人性化色彩。
聯(lián)系客服
