本刊記者 李洋
據《互聯網周刊》得到的最新消息，北京世紀豪杰計算機技術公司目前正在醞釀向市場推出一項最新的視頻技術。這項被命名為超級視頻引擎(DVS，Digital Video Short)的技術，已由豪杰的內部團隊秘密研發(fā)了多年。
目前豪杰總共有近百位員工。在豪杰位于北三環(huán)上的辦公地，前來參觀的另一位記者悄悄地說：“我原以為豪杰公司員工很多呢。”而當年，正是這支并不龐大的隊伍開發(fā)出了在桌面領域稱雄一時的超級解霸等系列視頻應用軟件，卻在互聯網復蘇的三年里選擇了沉寂。當寬帶互聯網就要來臨、在線視頻成為目前叫得最響的口號時，閉關思考了多年的豪杰總裁梁肇新再也按捺不住——他要通過互聯網來重振旗鼓。
單純靠賣軟件過活的思路早已行不通了。互聯網為一個視頻技術公司的命運開啟了新的方向。那么，這項被梁肇新當作新賭注、并自稱為革命性的視頻技術究竟要革誰的命？它又能否幫助豪杰成功轉型呢？
視頻的國產外衣
一度在去年末傳得沸沸揚揚的被“東尚收購”事件，被梁肇新輕描淡寫地描述為“雙方是技術合作，不是收購”。目前依托DVS技術開發(fā)的超級視頻引擎系列解決方案已經成為豪杰的主力產品，梁肇新把重心都集中在了豪杰的這件新秘密武器身上。
這項被命名為DVS的技術按照字面理解就是視頻短片，是豪杰開發(fā)的一個新的視頻引擎技術。通俗意義上，你可以將它看作視頻的一種新文件格式、新播放形式。
“DVS文件不需要任何播放器，就可以直接進行播放，而且效果跟現在通用的MPEG和RMVB等文件差不多，體積卻像Flash文件那樣小。”DVS事業(yè)部產品經理黨韜對記者進行了現場演示，他在PC上同時打開了十來個DVS文件，每個都能夠獨立播放，系統(tǒng)性能卻沒有受到很大影響。
如果僅從桌面應用的角度來看，這項技術似乎只是節(jié)省了用戶硬盤的空間，并省去了安裝視頻播放器的麻煩，但如果把它放到目前正熱火朝天的互聯網視頻應用的大環(huán)境里，這一優(yōu)勢無疑就被放大了——它對帶寬和CPU資源要求相對較低，視頻壓縮圖像損耗較小，并能夠實現在一個頁面中同時播放多個視頻文件的效果。
2006年3月，當梁肇新的一位老同學從美國硅谷回來看到DVS第一個正式版本時，這位美國明尼蘇達州大學的教授、美國計算機學會理事“感到驚嘆不已”，連連稱贊“這是一項革命性的技術”。“你這技術至少比國外領先一年。”他興奮地對梁肇新如是說。
老同學的這番說法讓梁肇新也活了心思，逐漸在DVS的研發(fā)上加大了力度。當年他憋著一股勁，在跨國巨頭微軟和其他媒體播放器的夾縫中生存，帶領團隊搞出了幾乎“家喻戶曉”的自有產權軟件超級解霸；如今，這股勁頭還在，但幾年間，整個產業(yè)環(huán)境已發(fā)生了巨變，梁肇新能憑借這項新技術，再次闖出點名堂嗎？
市場與障礙
2007年2月，坊間不斷傳出“微軟即將收購視頻共享網站Revver”的消息。Revver這家視頻網站由于通過與網友共享視頻廣告利益，而被稱作是Youtube在美國最強有力的競爭對手之一?？梢钥隙ǖ氖牵还苁召徱皇率欠衲苓_成，Google與微軟這兩大巨頭通過在線視頻來爭奪未來互聯網主導地位的火藥味道很濃郁。
其中，視頻廣告和多媒體廣告也處于上升的趨勢，呈現了一個新興而巨大的可發(fā)展市場。據eMarketer去年底發(fā)布的一份報告預測，2007年互聯網視頻廣告投資將呈爆炸性增長趨勢，增長近90%而達到7.75億美元。到2010年，在線視頻廣告市場將增長到29億美元，占到在線廣告市場的11.5%。
但是，由于不能像電視和互聯網文字廣告那樣，跟隨內容信息插播適當的廣告，成為了阻擋傳統(tǒng)廣告主投放視頻廣告的一個瓶頸。因此，目前很多視頻廣告技術提供商都在向動態(tài)插播進發(fā)。
據黨韜稱，豪杰的DVS技術已經能夠實現在視頻文件中動態(tài)插播視頻廣告，甚至能夠更換用戶下載到本機的視頻文件中插播的視頻廣告。占據了這一細分市場近80%份額的視頻及富媒體廣告技術提供商互動通公司副總裁單俊告訴《互聯網周刊》，“目前，據我們所知，在業(yè)內還沒有其他供應商可以實現真正的商業(yè)系統(tǒng)。”他自稱互動通已經擁有了這一技術，并“在多家著名的寬帶視頻內容提供方的平臺上投入了商業(yè)使用”。
在國外，能夠實現動態(tài)插播技術的技術商也屈指可數。微軟已經在其亞洲研究院中擁有了更為先進的技術—研究員華先勝對《互聯網周刊》表示，這種結合了搜索的視頻廣告平臺，可以突破廣告的現有模式。此外，微軟還有多項圍繞AdCenter的相關視頻技術正處在研發(fā)之中，其中一項Video Hyperlink技術還可以根據上下文含義在視頻中插入文字鏈接。
豪杰DVS另一個優(yōu)勢就是，它并不依賴于目前業(yè)內通用的Flash，而有著一套真正的擁有自主產權的國產視頻引擎技術。“從Real等音視頻技術公司的財報中能夠很清楚的看到，其收入的大部分都來自于向運營商收取的技術授權費用。” 豪杰公司DVS事業(yè)部銷售總監(jiān)汪先法說，“如果等到這個領域出現了DVD產業(yè)中曾出現的一幕，由于巨額專利費用導致整個產業(yè)面臨滅頂之災，大家就能夠明白我們現在所做的事情不是杞人憂天了。”
但也正是由于豪杰沒有采用業(yè)內普遍采用的FLV格式，而是堅持使用自己研發(fā)的格式，也為其推廣帶來了一些障礙。艾瑞咨詢研究副總監(jiān)侯濤對《互聯網周刊》表示，在當下流氓軟件已成為一個敏感問題，這會使豪杰的用戶使用門檻大大提高。“如果用戶為了使用某種服務而不得不下載安裝，有些用戶還可以接受。但如果是單純?yōu)榱瞬シ艔V告而下載這個插件就會有很多的用戶反感。”侯濤認為，關鍵要看豪杰下一步如何推廣這一技術，如果配合他們的既有優(yōu)勢采取桌面應用推廣，可能會提高這一產品的覆蓋度。
汪先法表示，目前豪杰的超級視頻引擎已經進入了前期市場推廣階段，其提供的播客網站、視頻點播、視訊下載、視頻廣告的動態(tài)插播和針對富媒體等廣告的數據分析系統(tǒng)等解決方案，已為其吸引了幾家合作伙伴。
看來，梁肇新已經下定決心通過此技術對豪杰進行一個全面轉型。但這一次，他選擇的道路卻看似超前了許多。正如張朝陽所說，“現在的視頻廣告市場盡管增長快速，基數卻很小，與技術上的難題比較起來，讓用戶接受更像是一個漫長的過程。”他預計這一過程可能是2~5年。豪杰在技術上已領先業(yè)界半年到一年的時間，但要在這樣一個其并不十分熟悉的新興市場中迅速站穩(wěn)腳跟，顯然并不是一件易事。
