數(shù)碼相機(jī)市場：
圖1 2010年中國市場數(shù)碼相機(jī)排行預(yù)測
在中國數(shù)碼相機(jī)市場，佳能一直備受矚目，，并享有盛譽(yù)。它旗下的EOS單反系列、Power Shot系列、IXUS系列在各自細(xì)分市場中均占主導(dǎo)地位。隨著消費者對IT產(chǎn)品的需求增長，數(shù)碼產(chǎn)品更加細(xì)化分類，家用型號，便攜產(chǎn)品，以及市場關(guān)注度極高的單反相機(jī)。佳能憑其良好的群眾口碑，以及獨有的產(chǎn)品銷售渠道，相信佳能在2010年會繼續(xù)保持市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位。
索尼憑借幾款新上市的產(chǎn)品，以較高的姿態(tài)殺入競爭激烈的數(shù)碼相機(jī)市場，并迅速成為市場中的領(lǐng)跑者。不論是Cyber-Shot系列，還是α數(shù)碼單反系列，都以品牌的保障，產(chǎn)品的時尚實用性能，占有重要的地位。這種品牌效應(yīng)一方面讓消費者增強(qiáng)了對產(chǎn)品的新人性，同時也代表了當(dāng)下的潮流時尚。因此品牌效應(yīng)在2010年將有效催進(jìn)數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展。
尼康在單反相機(jī)市場一直深受專業(yè)愛好者的好評，旗下D系列數(shù)碼單反相機(jī)幾乎成為專業(yè)人士眼中唯一的摯愛。在單反相機(jī)普及加速的2010年，勢必將尼康推至更高的市場地位。與此同時，尼康開始在中端消費級數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域發(fā)展，新推出的S系列相機(jī)，無論從外形，設(shè)計，或是功能方面都有非常好的表現(xiàn)。其新品的發(fā)布也是更令廣大消費者所期待。
三星是數(shù)碼相機(jī)市場的后來者，在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，三星的技術(shù)積累還是非常豐富的，借助成功的產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)，然后轉(zhuǎn)入新的數(shù)碼相機(jī)市場。雖然之前，三星是在手機(jī)市場大獲成功，但憑借其豐富的技術(shù)積累，三星數(shù)碼相機(jī)的表現(xiàn)也是值得稱贊的。
圖2 2010年中國市場數(shù)碼攝像機(jī)排行預(yù)測
圖3 2010年中國市場MP4/MP5排行預(yù)測 紐曼品牌在中國已經(jīng)家喻戶曉，其旗下MP4，MP5產(chǎn)品，憑借高性價比在市場中銷量一直居高不下。MP4，MP5是紐曼高端產(chǎn)品線的主打品牌產(chǎn)品，加上優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和親民的價格，因此紐曼產(chǎn)品2010年終將繼續(xù)以高調(diào)的姿態(tài)領(lǐng)跑。 愛國者在這一年里，設(shè)計獨特新穎，時尚大方，性能強(qiáng)悍已成了愛國者的代名詞，其推出的MP3產(chǎn)品入市僅一年即獲得極高市場占有率，進(jìn)軍MP4/MP5市場后斬獲頗豐，更以高清親民的時尚觀點讓營業(yè)額高速增長，此后形式也是一發(fā)不可收拾。 在中國MP4/MP5市場上，艾諾是處于成長期的品牌，但以其專業(yè)，專注于MP4、MP5領(lǐng)域的態(tài)度，讓艾諾產(chǎn)品的形象已深深刻入廣大消費者的心中，由此可以預(yù)測，2010年艾諾將披荊斬棘，高居排行榜中的位置。 藍(lán)魔的品牌目標(biāo)是將產(chǎn)品和“聲、色、影、像”四個字結(jié)合在一起，這種以提高消費者使用感受的發(fā)展模式為它贏得了廣泛的品牌和產(chǎn)品關(guān)注度。藍(lán)魔推出的高性價比RM系列、主打高性能的高端V系列和時尚個性的Q系列，在市場均有不錯反響。依照這樣的趨勢，2010年理應(yīng)收獲一個不錯的結(jié)果。 依行情看來，MP4/MP5播放器的市場是相當(dāng)?shù)腻e綜復(fù)雜的，諸多的品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度都較為接近，因此，要做出確切的預(yù)測是非常困難的，在依據(jù)去年的市場表現(xiàn)后，根據(jù)今年市場的整體形式，在影音播放器這一市場，紐曼，艾諾，藍(lán)魔，將會分別占于市場的主導(dǎo)地位。 西安市場目前情況分析： 西安是一個擁有40多所高校的城市，其人口分布錯綜復(fù)雜，最終將其分為三類用戶，1,學(xué)生群體2，普通消費者3，高端產(chǎn)品消費者，因此數(shù)碼產(chǎn)品市場的定位可能同其他地區(qū)有所區(qū)別，雖然學(xué)生的購買能力有限，但其卻是數(shù)碼產(chǎn)品最強(qiáng)有力的消費者，因此數(shù)碼產(chǎn)品市場因素將會因其性價比，時尚耐用，以及個性選擇方面將受到最大的沖擊。相對于數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，佳能一直是性價比，及實用的最佳選擇，因此于西安市場佳能將依舊是2010年數(shù)碼相機(jī)的領(lǐng)跑者。然而索尼出品的W系列，以及尼康的S系列在市場中的銷售也是異常的火爆，憑借其時尚的外觀，以及雄厚的品牌實力保障，對于年輕一族絕對是致命的誘惑。 對于播放器來說，2010年MP4,MP5已經(jīng)占據(jù)播放器市場的主導(dǎo)地位，紐曼，艾諾，愛國者等都相應(yīng)發(fā)布了自己的新產(chǎn)品，超大寬屏，高清震撼影像，以及全格式的影音文件播放，再加上一系列的娛樂功能，影音播放器市場將火爆異常。對于品牌來說，紐曼早已為廣大消費者所認(rèn)可，因此其主導(dǎo)地位是不可撼動的，艾諾雖然是比較年輕，專注專業(yè)卻讓艾諾迅速成長，大有超越愛國者的態(tài)勢。因此2010年播放器的排名可能會是，紐曼，艾諾，愛國者。 索尼在數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域一直處于明顯的優(yōu)勢狀態(tài)。不論是DCR系列標(biāo)清數(shù)碼攝像機(jī)，還是在新興的高清領(lǐng)域推出HDR系列數(shù)碼攝像機(jī)，索尼產(chǎn)品都看成市場中的佼佼者。新近又推出一系列高清產(chǎn)品，勢必在此番“高清”大潮中獲得眾人喝彩，從而繼續(xù)在2010年里統(tǒng)領(lǐng)市場。
松下堪稱專業(yè)數(shù)碼相機(jī)的佼佼者，也正是因為有這樣的技術(shù)和品牌形象的積淀，松下進(jìn)軍消費級市場時省力不少，一方面推出了一系列性能強(qiáng)勁的產(chǎn)品，另一方面也迅速贏得了消費者的青睞。這各趨勢在2010年仍將繼續(xù)，那么，松下的市場地位也將在這一年順風(fēng)順?biāo)?br>
佳能成功的主要方面是其獨特的營銷渠道，另一方面不可忽視的是，佳能推出了一系列涵蓋標(biāo)清、高清領(lǐng)域的高性價比產(chǎn)品。而優(yōu)秀的產(chǎn)品才是佳能在市場上立于領(lǐng)先者行列的關(guān)鍵所在。配備高效的營銷團(tuán)隊，加上同樣出色的產(chǎn)品，佳能理應(yīng)在2010年走的更遠(yuǎn)。
菲星產(chǎn)品雖然排名不是很高，但針對于市場的現(xiàn)狀，菲星根據(jù)消費者的需求，一方面推出價格低廉，更適合于大眾化的產(chǎn)品，另一方面又推出高端的便攜產(chǎn)品，從專業(yè)的角度出發(fā)，讓受眾群體更加廣闊，這種兩手抓的市場定位，既滿足了普通用戶的需求，又不乏專業(yè)性能產(chǎn)品。因此菲星于2010年市場優(yōu)勢將大幅提升。
在這份預(yù)測榜單中，三星、三洋、菲星、海爾、歐達(dá)、愛國者分居五到十位。由于這些品牌的市場份額相較而言都不算大，所以最終發(fā)生座次變動的可能性相當(dāng)大，但基本都屬于有能力入榜的“游戲參與者”。MP4/MP5市場：
