北京魏啟學律師事務所
實習律師 邢博
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企業(yè)名稱與自然人的名稱相對，起到識別企業(yè)的作用。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第六條，企業(yè)名稱由行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式組成?？缡 ⒆灾螀^(qū)、直轄市經(jīng)營的企業(yè)，其名稱可以不含行政區(qū)劃名稱；跨行業(yè)綜合經(jīng)營的企業(yè)，其名稱可以不含行業(yè)或者經(jīng)營特點。也就是說，企業(yè)名稱中必須包含字號和組織形式，在一些情況下，可以不含行政區(qū)劃名稱及行業(yè)或者經(jīng)營特點。一般認為，字號是企業(yè)名稱中的核心組成部分。
商標是商品的經(jīng)營者在經(jīng)營過程中在其商品上使用的，或服務的提供者在經(jīng)營過程中在其服務上所使用的，用于區(qū)別商品或服務來源的，具有顯著特征的標志。
商標和企業(yè)名稱確權的行政單位與確權的程序均不同，實踐中，當一個企業(yè)將他人的在先注冊商標作為企業(yè)的字號登記注冊并使用時，就會出現(xiàn)企業(yè)名稱與在先注冊商標的沖突。在2019年2月之前，設立企業(yè)并登記注冊時，登記主管部門會對企業(yè)擬登記注冊的名稱進行核準并向企業(yè)核發(fā)《企業(yè)名稱預先核準通知書》，擬登記注冊的企業(yè)名稱在登記主管機關轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似，也即其核準是否與他人在先權利發(fā)生沖突的范圍僅包括同轄區(qū)、同行業(yè)的在先使用的企業(yè)名稱，而不包括他人已經(jīng)申請注冊的在先注冊商標權。2019年2月，根據(jù)《國務院關于取消和下放一批行政許可事項的決定》（國發(fā)〔2019〕6號），各地市場監(jiān)管部門逐步取消向擬登記注冊企業(yè)發(fā)放《企業(yè)名稱預先核準通知書》，全面推行企業(yè)名稱自主申報。2021年3月1日，新修訂的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》（國務院令第734號令）開始施行，企業(yè)名稱由“預先核準”制度修改為“自主申報”制度，進一步確認了“自主申報”制度的設立。盡管登記機關正在逐步建立統(tǒng)一的企業(yè)名稱庫和企業(yè)名稱申報系統(tǒng)，但“自主申報”制度的設立也進一步增加了企業(yè)名稱與他人在先注冊商標權沖突的可能。
根據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定，將他人的在先注冊商標作為企業(yè)的字號登記注冊并使用，構成侵權的，可能構成不正當競爭或商標侵權，現(xiàn)分析如下。
一、將他人在先注冊商標作為企業(yè)名稱中的字號突出使用，構成商標侵權的情形
根據(jù)《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第一條的規(guī)定，將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認的，構成侵犯注冊商標專用權。
其中，“突出使用”是指將字號單獨使用，或在標注企業(yè)名稱時將字號的文字字體、大小、顏色等因素進行特殊化處理，如在網(wǎng)站中，標注企業(yè)名稱時字號使用了與企業(yè)名稱的其他部分不同的顏色。此類使用，使該字號實際上起到了識別商品或服務來源的作用。
二、將他人在先注冊商標作為企業(yè)名稱中的字號，但未突出使用，構成不正當競爭的情形
《商標法》第五十八條規(guī)定，將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。
根據(jù)《最高人民法院關于當前經(jīng)濟形勢下知識產(chǎn)權審判服務大局若干問題的意見》（法發(fā)〔2009〕23號）第十條的規(guī)定，企業(yè)名稱未突出使用但其使用足以產(chǎn)生市場混淆、違反公平競爭的，依法按照不正當競爭處理。
企業(yè)沒有突出使用他人的在先注冊商標，在滿足以下構成要件時，將他人的在先注冊商標作為企業(yè)的字號登記注冊的行為本身即構成不正當競爭，該企業(yè)須承擔停止使用相關企業(yè)名稱的義務，而是否在經(jīng)營活動中實際使用了該字號，并不影響侵權的判斷。
1. 他人在先注冊商標已具備一定的市場知名度
《最高人民法院關于當前經(jīng)濟形勢下知識產(chǎn)權審判服務大局若干問題的意見》（法發(fā)〔2009〕23號）第十條明確說明，妥善處理注冊商標、企業(yè)名稱與在先權利的沖突，主要目的在于制止“傍名牌”等不正當競爭行為。也即，在先權利具有一定的市場知名度，方構成《反不正當競爭法》規(guī)制的不正當競爭行為。
2. 將他人在先注冊商標作為字號登記注冊的企業(yè)主觀上具有惡意競爭的故意
企業(yè)的主觀惡意，指是否具有攀附在先注冊商標商譽的目的。判斷是否具有此種惡意，首先基于在先注冊商標的知名度。如在先注冊商標的知名度較低，則攀附的故意也無從談起。基于此，將他人在先注冊商標作為字號登記注冊的企業(yè)與在先注冊商標的指定商品是否處于同一行業(yè)，也是判斷是否具有攀附故意的重要因素。即，認為同業(yè)經(jīng)營者應當知曉他人在先注冊的具有一定知名度的商標。而如果并不屬于同一行業(yè)，此時則要考察在先注冊商標的知名度是否達到足夠高的知名度，甚至是否屬于可以跨類保護的馳名商標。此外，在先商標是否屬于臆造詞、是否具有較高的顯著性也是判斷是否具有主觀故意的因素，（2017）京73民終1078號北京金螳螂建筑裝飾工程有限公司與蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司不正當競爭糾紛的二審法院即采取了這樣的做法，通過認定二涉案企業(yè)所屬行業(yè)相同，均屬于建設裝飾工程行業(yè)，且涉案商標“金螳螂”系屬于具有獨創(chuàng)性的詞匯，進而判斷被告具有主觀惡意。
3. 客觀上容易誤導相關公眾，足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。
三、權利沖突的處理方式以及解決途徑
1. 向企業(yè)名稱使用者發(fā)送警告函
通過向企業(yè)名稱的使用者發(fā)送警告函是最快捷、低成本的方式，從節(jié)約成本的角度考慮，權利人可以考慮此種維權方式。但是對方很有可能不會配合變更企業(yè)名稱。
2. 向行政機關投訴
將他人在先注冊商標作為企業(yè)的字號登記注冊并使用構成商標侵權或不正當競爭時，均可以采取向行政機關投訴的行政手段。構成商標侵權時，可根據(jù)《商標法》第六十條請求行政機關處理；構成不正當競爭時，一般認為違反《反不正當競爭法》第二條，第六條規(guī)定的混淆行為，可根據(jù)《反不正當競爭法》第十八條的規(guī)定請求行政機關處理。但實踐中，突出使用的商標侵權行為較易判斷，也較為容易處理。但突出使用構成商標侵權的處理結果往往是要求規(guī)范使用，而并不涉及到企業(yè)名稱的變更。
如果要達到變更企業(yè)名稱的目的，則還要證明即使并未有突出使用的情形下，也會構成不正當競爭。但此時，則需要考察在先商標的知名度情況、主觀惡意和客觀上是否會造成混淆誤認等，較為復雜，因此在行政程序中往往較難得到順利的解決。但通過行政機關的調(diào)解，最終企業(yè)名稱的使用者同意變更企業(yè)名稱的成功實例也有很多。我所就處理過多件這樣的案件。
3. 提起民事訴訟
如前所述，如滿足侵權的構成要件，在先注冊商標的權利人可以提起商標侵權訴訟或不正當競爭訴訟。訴訟相比前兩個手段，耗時長，且費用高，但也是最有效、最有力的手段，且能夠獲得損害賠償。而且，在指定商品和企業(yè)行業(yè)不相同或不類似的情形下，還可以申請認定在先注冊的商標為馳名商標。我所代理的多件企業(yè)名稱和商標沖突的訴訟案件都取得了較好的效果，且有兩件案件中所主張的權利人的商標被司法認定為馳名商標。
企業(yè)名稱與在先注冊商標沖突的情形在實踐中屢見不鮮，權利人可以根據(jù)實際情況和目標選擇合適的維權方式。
