| 序號 | 考核模塊 | 說明 | 舉例說明 |
| 1 | 公司企劃/頂層企劃 | 經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營目標(biāo)、考核辦法等 | 組織架構(gòu)，年度計(jì)劃 |
| 2 | 新產(chǎn)品開發(fā)或產(chǎn)品升級企劃 | 新產(chǎn)品的落地市場企劃、產(chǎn)品的再企劃 | 產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品企劃 |
| 3 | 市場營銷工具企劃或者升級 | 宣傳物料、銷售工具等開發(fā) | 手冊、視頻、單頁、物料等 |
| 4 | 市場推廣活動(dòng)企劃 | 公司主題性的市場推廣活動(dòng) | 品牌活動(dòng)、3.8婦女節(jié)活動(dòng)等 |
| 5 | 產(chǎn)品周邊配套工作 | 跟產(chǎn)品相關(guān)的輔助工作 | 物料制作、采購等等 |
| 6 | 市場渠道服務(wù)工作 | 從公司到機(jī)構(gòu)到消費(fèi)者 針對性分層級的可執(zhí)行的企劃方案 | 針對性的渠道活動(dòng) |
| 7 | 媒體傳播工作 | 自媒體維護(hù)，傳播 | 公眾號的撰寫發(fā)布 |
| 分類 | 工作項(xiàng) | 負(fù)責(zé)人 | 節(jié)點(diǎn)時(shí)間 | 終點(diǎn) | 關(guān)鍵因素 | ||||||
| 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | |||||
| 公司企劃/頂層設(shè)計(jì) | 新的組織架構(gòu) | 專題溝通會(huì) | |||||||||
| 公司頂層戰(zhàn)略 | |||||||||||
| 營銷目標(biāo)重新制定 | |||||||||||
| 新的細(xì)化目標(biāo)方案 | |||||||||||
| 產(chǎn)品策略 | |||||||||||
| 渠道策略 | |||||||||||
| 各部門工作職責(zé)明確 | |||||||||||
| 新產(chǎn)品開發(fā)或產(chǎn)品升級企劃 | 產(chǎn)品升級企劃 | 產(chǎn)品套餐、落地服務(wù) | |||||||||
| 爆款打造 | 針對性的爆款打造 | ||||||||||
| 新產(chǎn)品企劃案 | 關(guān)聯(lián)性 | ||||||||||
| 產(chǎn)品活動(dòng)企劃 | 綜合因素，升級 | ||||||||||
| 新品上市企劃 | 產(chǎn)品的上市進(jìn)度 | ||||||||||
| 市場營銷工具企劃或者升級 | 新物料開發(fā)及營銷工具開發(fā) | 根據(jù)專案的企劃進(jìn)度 | |||||||||
| 新產(chǎn)品物料及營銷工具開發(fā) | 新品上市進(jìn)度持續(xù)性工作 | ||||||||||
| 爆款打造展示物料開發(fā) | 根據(jù)企劃案落地 | ||||||||||
| 原有物料全面升級 | 不間斷升級 | ||||||||||
| 市場推廣活動(dòng)企劃 | 爆款節(jié)假日主題推廣 | 主體性的產(chǎn)品策劃 | |||||||||
| 渠道合作伙伴主題活動(dòng) | 根據(jù)樣板門店打造的進(jìn)度 | ||||||||||
| 推廣會(huì) | 方案完成根據(jù)渠道推進(jìn) | ||||||||||
| 招商會(huì) | 根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)度 | ||||||||||
| 客戶洽談會(huì) | 原有客戶的組織 | ||||||||||
| 產(chǎn)品周邊配套工作 | 物料制作等 | 采購各做 | |||||||||
| 市場渠道服務(wù)工作 | 協(xié)助銷售部渠道客戶分類 | 分類標(biāo)準(zhǔn) | |||||||||
| 各渠道打造可持續(xù)發(fā)展的模式 | 渠道需求 | ||||||||||
| 樣板渠道打造 | 門店特點(diǎn)分析 | ||||||||||
| 渠道針對性的營銷方案 | 渠道的特點(diǎn)及需求 | ||||||||||
| 媒體傳播工作 | 公眾號維護(hù) | 長期維護(hù) | |||||||||
| 定期發(fā)送文章 | 根據(jù)公司營銷進(jìn)度 |
一、戰(zhàn)略規(guī)劃/頂層設(shè)計(jì)
1、 制定公司年度營銷目標(biāo)計(jì)劃及各項(xiàng)費(fèi)用分配預(yù)算。
2、 建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)。
3、 做出銷售預(yù)測，提出未來市場的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃。
4、 制定渠道計(jì)劃及個(gè)階段實(shí)施目標(biāo)。
5、 定期對各銷售市場進(jìn)行調(diào)研和評價(jià)，制定渠道建設(shè)和市場運(yùn)作方案，并對方案的實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督評估檢查。
6、 負(fù)責(zé)定期向總經(jīng)理上報(bào)市場調(diào)研報(bào)告,竟品分析及媒介分析。
二、品牌建設(shè)/市場企劃
1、 實(shí)施品牌規(guī)劃和品牌的形象建設(shè)。
2、 負(fù)責(zé)公司中長期目標(biāo)發(fā)展,品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施。
3、 負(fù)責(zé)提出廣告主張及訴求，與專業(yè)廣告公司合作，并對廣促品、廣告片的制作和產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)情況進(jìn)行監(jiān)督、檢查。
4、 負(fù)責(zé)公司大型活動(dòng),主題促銷活動(dòng)的策劃與組織。
5、 協(xié)助渠道制定針對性的活動(dòng)企劃
三、廣告?zhèn)鞑?/p>
1、 負(fù)責(zé)廣告的策劃和實(shí)施。
2、 合理進(jìn)行廣告媒體和代理上的挑選及管理。
3、 制定及實(shí)施市場廣告推廣活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)。
4、 負(fù)責(zé)對媒體進(jìn)行評估，與媒體或代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)的洽談，報(bào)批廣告合同，對媒體刊播實(shí)施監(jiān)督。
四、產(chǎn)品管理/產(chǎn)品企劃
1、負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品策略的制定,整合規(guī)劃，形式產(chǎn)品設(shè)計(jì)和管理.
2、制定產(chǎn)品企劃策略、制定產(chǎn)品價(jià)格。
3、負(fù)責(zé)做好新產(chǎn)品的上市推廣工作
4、促銷活動(dòng)的策劃及組織
5、負(fù)責(zé)產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)工作
6、負(fù)責(zé)對產(chǎn)品的覆蓋率、占有率進(jìn)行監(jiān)督檢查
7、負(fù)責(zé)根據(jù)各市場銷售狀況制定產(chǎn)品推廣計(jì)劃，并組織實(shí)施
8、負(fù)責(zé)制定促銷方案，并對促銷效果進(jìn)行監(jiān)督評價(jià)。
五、市場研究
1、對消費(fèi)者購買心理和行為的調(diào)查。
2、對競爭品牌產(chǎn)品的性能、價(jià)格、促銷手段等小的收集、整理和分析。
3、競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。
4、負(fù)責(zé)定期收集市場信息，向相關(guān)部門提供產(chǎn)品改善和產(chǎn)品開發(fā)建議。
5、了解掌握本企業(yè)資源狀況，并與競爭對手進(jìn)行資源對比分析，采取相應(yīng)的措施進(jìn)行資源整合。
六、自營線上商城管理
1、全權(quán)負(fù)責(zé)線上商城的管理和維護(hù)，包括微信商城和PC商城；
2、負(fù)責(zé)線上商城裝修和維護(hù)，包括廣告；
3、負(fù)責(zé)線上商城產(chǎn)品管理和維護(hù)（列表、詳情、價(jià)格、上架等等）；
4、向平臺運(yùn)維部提出線上商城開發(fā)需求并驗(yàn)收實(shí)現(xiàn)；
七、采購管理
1、負(fù)責(zé)除采樣包外的上游產(chǎn)品采購；
2、負(fù)責(zé)市場物流的采購；
3、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部的產(chǎn)銷協(xié)調(diào)，制定生產(chǎn)計(jì)劃，下達(dá)并跟蹤生產(chǎn)訂單；
4、對接庫房，負(fù)責(zé)貨品的備貨管理和效期管理；
