| 服裝市場，爭奇斗艷是一大特色，中國的服裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了國際化和品牌化的競爭時代了，企業(yè)管理能力的提升，信息化建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)的發(fā)展重點考慮問題了，如何加強(qiáng)服裝企業(yè)信息化建設(shè)，為服裝行業(yè)國際化的競爭加強(qiáng)籌碼？使企業(yè)產(chǎn)生更大的市場效應(yīng)。 而最好的營銷是創(chuàng)造好的產(chǎn)品和服務(wù)，并不是創(chuàng)造好的傳播量。在競爭力強(qiáng).同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的時代，企業(yè)必須要創(chuàng)造好的產(chǎn)品與服務(wù)，加強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新能力，營銷的最根本點是消費者，怎樣使自己的企業(yè)擁有更多忠誠的客戶，并不是一蹴而就的。只有消費者真正認(rèn)可產(chǎn)品的使用價值，才能促使公司忠誠客戶的增加。就目前的競爭狀況來看：面對金融危機(jī)帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的營銷方式并不能給企業(yè)帶來更多更實在的效應(yīng)，企業(yè)需要通過更多渠道去改善傳統(tǒng)營銷方式的瓶頸問題了。 日前，出于對時尚服裝行業(yè)的敏感，筆者從網(wǎng)絡(luò)上了解到：在女性市場中有享譽(yù)已久的品牌服飾：雅柔公司，日前推出一系列活動，利用手機(jī)營銷能直達(dá)終端消費者的功能，與VIP兌換想結(jié)合，用戶只需要發(fā)送手機(jī)短信“雅柔”至12114，便可享受非會員9.5折的優(yōu)惠，如果，用戶還是雅柔的VIP的話，則可享受折上折的雙重優(yōu)惠：即9折后再打9.5折，且VIP客戶可享受積分兌換的優(yōu)惠。 筆者試著發(fā)送“雅柔”至12114，馬上就收到相關(guān)回復(fù)，首先就算VIP積分兌換，回復(fù)短信2就可以了解積分兌換詳情，并可享受折上折優(yōu)惠，通過發(fā)送短信還可了解雅柔公司更多詳情。 雅柔品牌是一個從單一個性潮店發(fā)展至現(xiàn)在的一個集年輕、時尚、潮流、個性的服飾連鎖機(jī)構(gòu)，旗下的產(chǎn)品始終緊跟國際流行趨勢，為年輕女士提供各式各樣且時尚的服飾，并配備各種時尚的鞋、帽、包等飾品。該公司秉承“創(chuàng)造客戶的最大價值”的經(jīng)營理念，滿足更多的客戶提供的個性化需求服務(wù)。 雅柔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：在經(jīng)濟(jì)下滑.消費者購買意愿下降.高品質(zhì)產(chǎn)品銷不動等諸多終端實際困擾的問題，企業(yè)需要進(jìn)行果斷的營銷突圍與思路創(chuàng)新，用一種全新的模式來創(chuàng)新企業(yè)的發(fā)展，而此次短信營銷折扣優(yōu)惠的推出，直達(dá)終端消費群，以便更多的客戶可及時了解到此次優(yōu)惠活動。通過“1毛錢享受VIP優(yōu)惠”的活動，利用信息名址可直達(dá)手機(jī)終端的特性，通過發(fā)送短信，獲得優(yōu)惠，吸引顧客參與活動，以提高人氣和進(jìn)店率，向廣大消費征集準(zhǔn)客戶、忠實客戶詳細(xì)信息檔案，以提供二次營銷進(jìn)行主動營銷的數(shù)據(jù)資源。 從雅柔利用信息名址的新營銷方式，我們可以看出，移動信息化已經(jīng)觸手可及了，利用我們的“拇指工程”，我們都可成為時尚潮人一族。 | 
