今年眾多奢侈大牌的新品發(fā)布，共同特點(diǎn)是Logo都很大。時(shí)尚達(dá)人背著巨大Logo的包包逛街，一點(diǎn)也不嫌高調(diào)。
而且無(wú)孔不入。Dior在鞋子綁帶、仙裙肩帶和腰帶上都印上了Logo。圣羅蘭連鞋跟和耳環(huán)也不放過(guò)。
等等，前些年奢侈品牌不是還在“去Logo化”嗎？背著滿(mǎn)是Logo的包招搖過(guò)市，準(zhǔn)會(huì)被人叫土豪，選擇Logo不明顯的包才叫品位。
難道真的是時(shí)尚輪流轉(zhuǎn)，Logo風(fēng)又吹回來(lái)了？
此Logo并非彼Logo
“與傳統(tǒng)意義上的Logo不同，它們不是簡(jiǎn)單的品牌標(biāo)識(shí)，而成為了產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素的一部分?！鄙莩奁奉I(lǐng)域研究專(zhuān)家、自媒體“八卦兔”創(chuàng)始人曹婷婷這樣說(shuō)。
當(dāng)紅炸子雞Gucci表現(xiàn)最鮮明。依然是經(jīng)典的雙G元素，用重疊法創(chuàng)造出全新的GGMarmont系列，成為一種耐看的新花紋。
過(guò)去被人竊笑的大Logo逆襲成為新時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。腰帶單品尤其火，大家基本都是沖著漂亮的雙G銅扣買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
Tod's推出的新款鞋和包的設(shè)計(jì)也很巧，一眼就能看出是雙T的變式設(shè)計(jì)。
LV棋高一著。它把字母"L"和“V”拆開(kāi)當(dāng)做包扣用在Lock Me和Twist系列手袋上，“咔撻”一扭就能開(kāi)合鎖扣。
如果只是把Logo單純地印在產(chǎn)品上，估計(jì)就不會(huì)像現(xiàn)在這樣好看又好賣(mài)了，對(duì)吧？
Logo變大，但Logo價(jià)值降低
平常走奢美貴族路線(xiàn)的D&G，2017年春夏壓軸大戲卻惡搞又戲謔。
簡(jiǎn)單的T恤上印著碩大的字母標(biāo)，這種衣服你可能在跳廣場(chǎng)舞的大爺大媽身上常見(jiàn)。
但即使這件Gucci白T看起來(lái)比假貨還假，450美元（約人民幣3000元）的售價(jià)卻很直接地告訴你，這是貨真價(jià)實(shí)的正品。
“敢于惡搞自黑，說(shuō)明奢侈品牌意識(shí)到Logo價(jià)值在降低。”曹婷婷這樣說(shuō)，“而品牌已經(jīng)慢慢看開(kāi)，態(tài)度也隨之改變：你們喜歡玩，那我就跟你們一起玩。”
這在之前難以想象。
長(zhǎng)久以來(lái)，品牌是把Logo捧在手心上的。它承載品牌歷史，蘊(yùn)含貴族精神，是吸引消費(fèi)者來(lái)奢侈殿堂朝圣的夢(mèng)幻。LV就曾因?yàn)槌迸芐upreme惡搞它的Logo發(fā)飆，兩家?guī)缀鯇?duì)簿公堂。
所以今年2月，LVxSupreme聯(lián)手推出新品的消息才會(huì)人大跌眼鏡。
玩這么嗨，不怕自毀形象嗎？
“頂級(jí)的奢侈品牌越來(lái)越少，今天的大多數(shù)奢侈品一定會(huì)是明天的大眾高端消費(fèi)品。”曹婷婷講得直接，“與其說(shuō)惡搞會(huì)不會(huì)降低品牌身價(jià)，不如討論請(qǐng)來(lái)錯(cuò)誤的流量代言人帶來(lái)的傷害是不是更大?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">
“而且惡搞只占據(jù)品牌產(chǎn)品很小的一部分。Gucci敢惡搞，是因?yàn)檎w產(chǎn)品好，偶爾惡搞戲謔一下，反差的效果就特別好?！?/p>
在曹婷婷看來(lái)，目前對(duì)于Logo最好的使用方式就是把它融入到產(chǎn)品設(shè)當(dāng)中，做出好看的產(chǎn)品討喜消費(fèi)者。
年輕消費(fèi)者真的很買(mǎi)賬
看起來(lái)好像開(kāi)玩笑的單品，在年輕消費(fèi)者中出人意料地火爆。
Gucci 的白T在國(guó)外奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter上10周賣(mài)掉1000件。由于銷(xiāo)量太好，Net-a-Porter正“敦促”Gucci多出類(lèi)似款式的T恤。
而LV x Supreme 遭遇瘋狂搶購(gòu)，本來(lái)每件單品每個(gè)城市限量100件，結(jié)果東京有7500人拿號(hào)，洛杉磯超過(guò)5000人半夜就開(kāi)始排隊(duì)。
當(dāng)奢侈品牌盯住年輕人的錢(qián)包，年輕消費(fèi)者也在打量如今的大牌。
不同于從稀缺時(shí)代跳躍到奢侈品消費(fèi)時(shí)代的老一輩人，年輕人看待奢侈品的眼光要隨意得多。尤其對(duì)于邊緣消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一件印著“Chanol”的T恤或許比Chanel更有吸引力。
大家并不一定真的是討厭或喜歡Logo，只是不想與大家穿一樣的衣服、背一樣的包。當(dāng)奢侈品牌也開(kāi)始像潮牌那樣惡搞原本正經(jīng)八百的自己，正中那些追求獨(dú)特的年輕的心。
當(dāng)大眾還在為L(zhǎng)ogo的事?tīng)?zhēng)論不休，核心消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入了更高階的小圈子里尋找歸屬感。
他們會(huì)選擇很小眾但真正奢侈的品牌，渾身上下或許沒(méi)有一個(gè)Logo，也沒(méi)幾個(gè)人能叫得出牌子，唯有圈里人會(huì)投來(lái)會(huì)意一笑。
能把一身灰T穿到地老天荒的扎克伯格，或許就是這樣的人。
人家穿的不是什么理工男素T，而是個(gè)壕無(wú)人性的意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli，主打羊絨面料產(chǎn)品，一件T恤400刀（約2600元人民幣），帽衫3000刀（約2萬(wàn)人民幣）。
假使真到這份兒上，有沒(méi)有Logo，又有什么要緊？
