我覺得，成為一個新世紀(jì)狠人，必須得過電梯廣告這一關(guān)：

小明，暑假你要做什么？

叫上小波，我們仨組團(tuán)去九洲醫(yī)院割包皮吧

禿了么？上午植發(fā)，下午上班

來姨媽了么？共享姨媽巾吧

不知道從什么時候開始，當(dāng)代青年在被996逐漸逼上絕路的時候，還要在上下班路上被各種魔性電梯廣告轟炸。

2003年，來自大城市上海的土鱉包工頭江南春受到樓梯小廣告的啟發(fā)，創(chuàng)立了分眾傳媒，從此電梯廣告這種充滿中國特色的廣告形式便四處開花。

隨著互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展，開始還講點(diǎn)臉面和品質(zhì)的洗腦廣告，為了吸引眼球，開始在“魔幻沙雕”的道路上越走越遠(yuǎn)。甚至成為了高濃度的精神污染源，城市新四害之首，廣大白領(lǐng)社畜的身心健康深受其害。

這些廣告，在主任看來有著強(qiáng)烈的后現(xiàn)代藝術(shù)特征，而不同的廣告又各有各的沙雕特色，得以區(qū)分成不同的流派和主義。

成人文化主義

后現(xiàn)代電梯廣告的文案締造者，大都是中年脫發(fā)，聰明絕頂?shù)挠湍伬蠞h，他們極擅長一本正經(jīng)的發(fā)騷，作品充斥著大量露骨詞匯，仿佛每個人都扛著品如的衣柜，騷透紙背。

濕了嗎？ 緊了嗎？硬了嗎？

這是滴滴廣受劣評的一個電梯廣告，如此騷氣的廣告語，我差點(diǎn)以為是"滴滴叫雞"......

雖然我很薄，雖然我很緊，雖然我很安全，但別說我像套

你知道你在說啥嗎？

面膜就是面膜，裝什么五顏六色？

事實(shí)上，這些油膩的廣告人，搞出來的文案沒有最騷，只有更騷，比如三菱電梯：

“上上下下的享受”

上上下下是一種怎樣的享受呢？簡直是迷之文案，還有中某銀行“基動”人心的吶喊：

“基"情震蕩  把握“基”遇

“基”不可失  再掀“基”情

除此之外，還有另一群獨(dú)樹一幟的廣告人，擦邊球已經(jīng)不足以發(fā)泄他們四處亂竄的靈感，“沙雕輸出”是他們的新理念，擅于營造強(qiáng)烈的“反差性和迷惑性”，使人看后陷入長久的自我懷疑。

就像電梯里出現(xiàn)某醫(yī)院的割包皮促銷廣告：

咱不懂，咱也不敢問呢，割包皮也不是請客吃飯，還能組團(tuán)咋滴？？？

或許是因?yàn)?.....第二根半價？？？

但是我就想問問：要是你回家和你爸說：爸，今天沒事兒咱倆去割個包皮吧？

你爸估計當(dāng)場心臟病都能給氣好了。

如果說“割包皮”文案的作者，是想以一種“我的包皮，你參與”的方式，來形容人與人之間的親密關(guān)系，那么下面的文案，則是希望利用文學(xué)多樣性，來凸顯產(chǎn)品的獨(dú)特：

魔幻敘事主義

魔幻敘事主義的集大成者，當(dāng)屬景甜代言景田。這個廣告只有一個追求，“不求內(nèi)容最好，但求效果沙雕”。

而當(dāng)試圖去理解這個廣告的意義時，我差點(diǎn)離開這個美麗的世界。

故事的開始，在廣袤無垠的公路上，一輛敞篷跑車疾馳而過，高級感躍入屏幕。

接著鏡頭一轉(zhuǎn)。

誰他媽能想到？

景甜，上樹了......

上樹干嘛？

原來是在等“法國再就業(yè)青年”送水工的“礦泉水投喂”。

這水是有多好？

從他們的眼神來看，這兩桶水就像他們生的雙胞胎。

最后，廣告在景甜和送水工的相互依偎中，漸漸結(jié)束。

我以為，廣告和時尚有共同性，都是某種意義上的輪回。

不然為啥這最后的鏡頭和匯源腎寶一毛一樣？

由于“景甜上樹”過于搞笑，還有網(wǎng)友p圖助力營銷。

3

重復(fù)主義

重復(fù)主義完美的詮釋了，“人類的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)”，其傷害力更大，持續(xù)性更強(qiáng)，也更容易留下后遺癥。

BXSS直聘和鉑X旅拍是重復(fù)主義的首席代表，分別位列電梯廣告殺傷力排行榜的冠亞軍。

然而，江山代有才人出，“重復(fù)主義新秀”彈X車廣告成為新晉的紅人，弄這么丑一個兔子頭，簡直就是我的噩夢。

還有那些就算你閉上眼睛也躲不開的，緊箍咒一般的廣告語。

二手車，X人車，你要換好車，你要換好車，要換好車，換好車，好車，車。。。

每次都讓我瀕臨腦死亡。

可能是被強(qiáng)行灌輸?shù)母弊饔?，主任的腦海中，幾句魔音常會交替出現(xiàn)，彼此亂入。

婚紗照！跟老板談！羅馬拍！跟老板談！鉑X旅拍！跟老板談！你值更快升職！跟老板談！想去哪拍就去哪拍！跟老板談！你要換好車！跟老板談！

老板招誰惹誰了......

或許是重復(fù)主義的功效使然，某些品牌開始爭相模仿。

尤其是那個“新晉煩人精”，X啰順風(fēng)車，它赤裸裸的誘發(fā)了我的生理不適。

“哈哈哈哈哈”，一串鬼畜般的笑聲傳來，接著畫外音說到：哈X順風(fēng)車。

然后，又是一陣“哈哈哈哈哈”，接著：哈X順風(fēng)車。

我哈你個錘子！

試想一下，被工作蹂躪十?dāng)?shù)小時的社畜，下班趕著哭還來不及，卻在進(jìn)入電梯的那一刻被無情的嘲笑，是不是非常想錘爆策劃人的狗頭?。?/span>

還有最近那個某智能門鎖廣告，一個滿臉哀怨的女生，沖著男朋友連喊了三四遍“你為什么沒帶鑰匙？你為什么沒帶鑰匙？你到底為什么沒帶鑰匙？

好好的一個智能鎖廣告，生生被設(shè)計成了智障。

網(wǎng)友已經(jīng)被逼到想打人了！

行為藝術(shù)主義

行為藝術(shù)類廣告，折射出的是人間迷惑，同時充分驗(yàn)證了廣告設(shè)計師的想象力有多恐怖。

比如一言不合，人獸合體。

主任就想問問，papi她愿意嗎？？？

看來羅胖子撤資對papi造成了不小的心靈傷害啊，這年頭新媒體人賺點(diǎn)錢真是不容易。

BXSS直聘，明星汪可盈帶領(lǐng)一眾中年油膩男，以大合唱的形式喊出廣告語，聲嘶力竭、氣勢洶洶，非常有營銷大會，死亡宣誓的既視感。

主任勸BXSS直聘，不如改名叫BXSS直銷？

其實(shí)最狠的還是這個，玩兒的是90年代的兇悍和血腥。

策劃者用極其先鋒的行為，為我們解讀了那句從小聽到大的俗話：

“你，腦瓜子被門擠了吧”

由于電梯廣告的轟炸直接，轉(zhuǎn)化高，使得廣告主不惜重金都要搶下你到公司的最后10米。

最終，小小的電梯間被廣告立體環(huán)繞，四面夾擊。

5

難道所有國家的電梯廣告都如此的沙雕嗎？并非如此。

這是一家律師事務(wù)所投放的電梯廣告，人家利用“分開”這個概念做了離婚服務(wù)廣告。

電梯門打開，意味著兩人的分離。隨即映入眼簾的就是宣傳語，創(chuàng)意十足，同樣讓人印象深刻。

或者是某健身房的廣告，利用開合幾百次的特殊場景，設(shè)置了非常巧思的廣告海報。

如此兼具創(chuàng)意和品質(zhì)感，同時能讓人印象深刻的電梯廣告設(shè)計還有很多很多：

跆拳道館廣告

同樣都是吸引眼球，追求效果，難道就沒有更好的，更高級的方法，只能使用粗暴煩人的洗腦轟炸嗎？

這種廣告風(fēng)格其實(shí)是有淵源的，兩位廣告屆的大佬推動了這一切的發(fā)生：土味廣告狂人葉茂中和張默聞。

前者是洗腦鼻祖恒源祥和馬蜂窩、人人車等一系列令人發(fā)瘋廣告的策劃人，其炮制的廣告語耳熟能詳，例如“洗洗更健康”、“地球人都知道”。

后者是恒大冰泉等廣告的策劃人。

張默聞和葉茂中

廣告圈里一直流傳著“北有葉茂中 ，南有張默聞”的江湖黑話，這似乎意味著，兩位大神是國產(chǎn)廣告界，掌握最高話語權(quán)的人，甚至他們的審美水準(zhǔn)影響著整個主流廣告的風(fēng)格。

土不土就不說了，兩個人絕對是幾年如一日的簡單粗暴。

就連張默聞自己都貫徹落實(shí)了“重復(fù)主義”，其出版的書籍多而不亂，化繁為簡，書名主張硬核押韻，好讀又好記。

就是看起來讓人有點(diǎn)眼暈......

如今，傳統(tǒng)媒體的廣告投放擱淺，大批企業(yè)轉(zhuǎn)向電梯投放，而信息洪流時代，如何利用好幾分鐘的電梯乘坐時間，讓用戶記住品牌是所有廣告主的訴求。

于是那些廣告人過于追求成本低和重復(fù)，忽視了廣告本應(yīng)有的美感和品質(zhì)。

惡名也是名，成為了他們心中無法磨滅的信條。

很多廣告人都在爭相試探新下線，爭取讓自己服務(wù)的品牌，成為街頭巷尾里或被被議論，或被罵的那個。所以，類似“羊羊羊”的電梯廣告或許會遲到，但從不會缺席。

有人說，電梯廣告的任務(wù)就是要完成對社畜最后的暴擊：洗亂你的腦袋，掏空你的錢包。

后現(xiàn)代電梯廣告簡直堪稱完美的軟暴力，是對大城市青年的一次次公開處刑。

更恐怖的是，這類廣告將會伴隨你從城南到城北，從清晨到黃昏，從入職到被裁掉。即便是人類文明消失，最有傳播力的廣告依然會回蕩在宇宙中，默默等待著其它智慧文明的發(fā)現(xiàn)。

他們薪火相傳，生生不息。

但是主任我仍舊很希望，這類沙雕廣告總有一天能被廣大人民唾棄，再也賣不出東西。

給主任一個好看，不然放學(xué)廁所間見

給主任一個好看，不然放學(xué)廁所見