2007-06-28 14:29:19.0 方輝 曾成樺
谷歌和百度兩大搜索引擎，都在不約而同謀求與手機廠商及相關設備商達成合作。2007年4月24日，谷歌與中國電信聯(lián)合宣布，由谷歌向后者的門戶網(wǎng)站提供在線廣告服務。加上之前和中國移動、中國網(wǎng)通及手機廠商的合作，谷歌的無線搜索平臺布局漸趨明朗。與此同時，百度也已經(jīng)與諾基亞、英特爾等達成了共同開發(fā)無線搜索業(yè)務的協(xié)議，目前正在與中國聯(lián)通接洽。
百度和谷歌對決無線搜索平臺背后自然是利益的驅(qū)動。在企業(yè)市場上，企業(yè)無線廣告市場是未來谷歌和百度共同的重要盈利點。2006年，中國手機用戶已達4.61億，未來無線廣告價值巨大。谷歌2006年9月宣布要加強其手機無線廣告業(yè)務。二百度2006年企業(yè)市場收入占總收入的99%，無線搜索也是其未來重點開發(fā)業(yè)務。
同時，在個人市場上，與搜索相關的無線增值收費業(yè)務是二者必爭的市場。預計到2010年，中國的無線增值服務收入將超過115億美元，搜索在無線業(yè)務中的中樞地位使谷歌和百度可與運營商及內(nèi)容商合作分成。
而無線搜索的平臺決定用戶使用無線搜索的窗口，是拓展個人無線增值收費業(yè)務的前提；另外基于平臺布局的無線搜索用戶數(shù)量，決定了未來雙方的企業(yè)無線廣告收入，故無線搜索的平臺布局決定了企業(yè)和個人市場，這成為谷歌和百度的沖突焦點。
谷歌和百度在無線搜索平臺布局上戰(zhàn)略趨同
不過，由于谷歌和百度的資源相似度很高，可利用資源的高相似性使雙方都有可能與運營商及設備商合作，產(chǎn)業(yè)進入策略趨同。首先，二者的技術和人才資源相似。谷歌利用PageRank算法和分布式存儲技術保持著技術領先優(yōu)勢；同時網(wǎng)絡了大批中國高校畢業(yè)的技術尖子；百度擁有超鏈分析的技術專利，建立了互聯(lián)網(wǎng)第一個博士后科研工作站。
財務資源上，二者都擁有很高的凈利潤和收益增長率。谷歌全球2006年總營收106億美元，凈利潤31億美元，比上年增長110%；百度2006年總營收8.4億人民幣，凈利潤3億人民幣，比上年增長533.9%。
品牌資源上，二者的品牌知名度都很高。據(jù)2006年搜索市場報告，谷歌和百度的品牌知名度分別為64%和86.5%。
在渠道資源上，谷歌和百度都組建了龐大的網(wǎng)站聯(lián)盟。谷歌通過AdSense在聯(lián)盟網(wǎng)站展現(xiàn)企業(yè)廣告，形成了龐大的廣告展示平臺；百度通過網(wǎng)站搜索、主題推廣等方式，將大量網(wǎng)站主召于自己旗下。
谷歌先行、百度跟進
不過在與運營商及設備商結盟的動態(tài)化競爭中，谷歌是先行者，百度后來跟進。比如谷歌首先結盟摩托羅拉發(fā)動進攻，百度通過與諾基亞等手機廠商的合作做出反應，隨后谷歌又與三星、索愛和LG達成合作；谷歌于2007年第一季度迅速和三家中國運營商達成合作，百度隨后跟進，但反應滯后。
谷歌和百度現(xiàn)有的用戶差異影響了雙方的時機選擇。對谷歌來說，強強合作的造勢效果能提升品牌知名度和社會影響力，目前谷歌的中國用戶數(shù)量和百度差距較大，提升社會影響力是當務之急。
對百度來說，無線搜索轉(zhuǎn)換成本的低下使先行戰(zhàn)略缺乏用戶鎖定的吸引力。
未來用戶無線搜索只需輸入WAP地址，無線搜索引擎的轉(zhuǎn)換成本幾乎為零。
谷歌和百度的企業(yè)文化差異對雙方的進入時機決策有重大影響。谷歌技術為導向和多元化經(jīng)營偏好的企業(yè)風格，促使其選擇先行戰(zhàn)略。谷歌先行與運營商及設備商合作，可優(yōu)先開發(fā)技術，甚至建立行業(yè)技術標準。到目前為止，谷歌已分別推出即時通訊程序、網(wǎng)絡應用軟件等，多元化戰(zhàn)略布局明顯。
而百度則是市場為導向和強調(diào)“專注”的企業(yè)文化，這使其選擇跟進策略。以市場為導向的百度，面對不成熟的無線搜索市場，愿意先觀望后跟進。
谷歌和百度的財務實力差異是導致雙方選擇不同戰(zhàn)略時機的重要因素。不成熟的無線搜索行業(yè)充滿不確定性，先行者需求大量而持續(xù)的資本投入。如前所述，谷歌和百度的財務實力差異使谷歌更傾向于首先發(fā)動戰(zhàn)略進攻。百度的資本積累不如谷歌，目前的資金主要用于繼續(xù)高漲的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。由于預期百度發(fā)動有效反擊相對困難，谷歌采取先行戰(zhàn)略就不會過多猶豫。
谷歌和百度的競爭將帶來無線搜索領域的革新
首先，兩者無線搜索領域的競爭將趨向網(wǎng)絡化。谷歌結盟中國移動、中國網(wǎng)通、中國電信及摩托羅拉等手機廠家形成第一集團，百度則結盟諾基亞和正在接洽的聯(lián)通構建另一個對抗集團。中國電信和谷歌達成業(yè)務協(xié)議，同時又通過微軟間接地與百度合作。無線搜索產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間將形成合作與競爭并存的復雜化狀態(tài)。中國移動和谷歌通過優(yōu)勢互補進行合作，同時在無線廣告業(yè)務上存在競爭。
谷歌和百度與運營商及設備商強強合作擴大了無線搜索行業(yè)的社會影響力，兩者的競爭將推動無線搜索領域的快速成長。谷歌和中國移動已共同開發(fā)了一套無線搜索的技術標準，促使傳統(tǒng)通訊行業(yè)封閉式產(chǎn)品和技術架構向互聯(lián)網(wǎng)開放式架構轉(zhuǎn)化。
