一、圣托里尼島濱海度假區(qū)的特色分析
希臘以純凈的愛琴海、眾多美麗島嶼、悠久的古代文明而著稱，成為世界著名的濱海度假目的地。其濱水休閑產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。2017年9月初，筆者到希臘實(shí)地考察濱水休閑產(chǎn)業(yè)，從中得到一些啟發(fā)和感悟，愿意與國內(nèi)濱水旅游同行分享。
希臘有許多特色小鎮(zhèn)，其中大多是濱海旅游小鎮(zhèn)。希臘充分利用燦爛的陽光、蔚藍(lán)的大海、悠久的歷史、古老的鄉(xiāng)鎮(zhèn)等旅游資源逐漸形成旅游特色小鎮(zhèn)。在旅游小鎮(zhèn)建設(shè)方面，不搞大拆搭建，完全保留古樸的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、建筑風(fēng)格和原住民，保留當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情和文化特色，使旅游小鎮(zhèn)具有不同的地方特色。
以圣托里尼伊亞(Oia)小鎮(zhèn)為例，小鎮(zhèn)地處希臘的圣托里尼島，是島上最耀眼的明珠。伊亞小鎮(zhèn)有著全世界最著名的日落、最漂亮的教堂、最迷人的白色小屋，以懸崖酒店著稱。所有的街道、建筑、教堂、美食都保持原有的歷史風(fēng)貌，每年吸引大量的國際游客前來觀光旅游。
二、我國濱海度假區(qū)從中能夠獲得的啟發(fā)
1、我國也有許多島嶼，在海域條件、氣候條件、地形地貌等方面都有其特色，可以在總體開發(fā)建設(shè)過程中學(xué)習(xí)圣托里尼島的經(jīng)驗(yàn)。其一，建筑外立面和色彩可以根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，形成海島建筑外觀特色。其建筑高度也要有限制，不能影響觀海景觀；其二，島內(nèi)酒店要定位為度假特色酒店，不能搞商務(wù)酒店。酒店宜小不宜大，每間酒店要有各自的特色和主題；其三，島內(nèi)道路宜窄不宜寬。有利于餐飲、酒吧、商店的人流聚集；其四，島內(nèi)可以推行共享電動(dòng)汽車和沙灘車，既為游客提供出行便利，又實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保?？傊?，做為旅游海島需要在特色上下功夫，從而形成自己的核心吸引力。
2、希臘的游艇產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，繼承了其船舶制造業(yè)和海運(yùn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。除了私人游艇外，在希臘的各個(gè)旅游海島其游艇旅游觀光業(yè)也非常發(fā)達(dá)，在圣托里尼旅游旺季，每天有100多艘游艇出海，主力船型是45-55英尺的藍(lán)高雙體帆船。4個(gè)多小時(shí)，每人200多歐元不等。海上主要活動(dòng)為：愛琴海日落、游泳、晚餐、溫泉、懸崖景觀、潛水等。每條船配有多名職業(yè)船員提供專業(yè)服務(wù)。希臘游艇旅游由當(dāng)大型地旅游機(jī)構(gòu)直接投資、運(yùn)營和管理，有自己的船隊(duì)。各商業(yè)街上都有游艇旅游的游客接待站點(diǎn)，隨時(shí)可以付費(fèi)登船。不同的船型，不同的價(jià)格，可以包船，也可以拼船。 我國游艇旅游剛剛起步，規(guī)模小，問題多，受到各方面的政策限制也比較多。
在國內(nèi)，旅游用的游艇權(quán)屬比較復(fù)雜，有私人游艇，也有企業(yè)購置的游艇租賃，用于游艇旅游。目前還沒有專業(yè)的游艇旅游公司，更沒有運(yùn)營公司所屬的船隊(duì)。我國要想發(fā)展游艇旅游業(yè)，應(yīng)該從完善各項(xiàng)政策入手，積極培育游艇旅游專業(yè)公司并做大做強(qiáng)，通過融資租賃的方式，由游艇旅游公司購置適合游艇旅游的各類休閑游艇，組建專屬船隊(duì)，同時(shí)需要建設(shè)公共游艇碼頭、提供專業(yè)服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)平臺和傳統(tǒng)營銷模式相結(jié)合，拓展游艇旅游的營銷空間。
3、濱海休閑的重要組成部分是海洋沙灘休閑，其中包括沙灘浴場和海灘文化。什么是海灘文化？海灘文化說到底是海洋休閑文化，由海上運(yùn)動(dòng)、沙灘運(yùn)動(dòng)、陽光沐浴、海鮮美食、海灘酒吧、海岸商業(yè)等組成。
希臘最著名的海灘酒吧是在米克諾斯島的天堂海灘，這里充滿了激情和浪漫。沿天堂海灘一字排開十幾家海灘酒吧，從世界各地請來的DJ、歌手、模特每晚都上演精彩表演，同時(shí)還有世界各地的海鮮美食，觀看完日落之后，天堂海灘就成為歡樂的不夜城。
我國海南有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，又擁有國際旅游島的各項(xiàng)政策，完全有條件開發(fā)建設(shè)一個(gè)與天堂海灘相媲美的不夜海灘。
（文中照片均為筆者在圣托里尼島拍攝）
作者簡介：中國濱水休閑產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長、中國市場學(xué)會(huì)副秘書長、中國市場學(xué)會(huì)濱水休閑產(chǎn)業(yè)研究中心主任、世界游艇盛典執(zhí)行秘書長。
