國(guó)外音樂(lè)網(wǎng)站的介紹

美國(guó)的Pandora、Last.fm是現(xiàn)在熱門的音樂(lè)推薦分享網(wǎng)站。用戶對(duì)音樂(lè)的需求，不僅僅局限在試聽(tīng)和下載上，音樂(lè)也并不是只用來(lái)給自己聽(tīng)，還可以 用音樂(lè)來(lái)交朋友。這也是音樂(lè)和WEB2.0結(jié)合出來(lái)的新的服務(wù)。如果你喜歡聽(tīng)蔡依林，那么你可能也聽(tīng)王心凌；喜歡樸樹的人是不是都會(huì)喜歡許?。窟@就是在線 音樂(lè)推薦服務(wù)的邏輯。這種新式推薦手段的服務(wù)產(chǎn)業(yè)順勢(shì)而生，成就了音樂(lè)網(wǎng)站新的模式?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)有八寶盒等網(wǎng)站已經(jīng)開始模仿這種模式了，接下來(lái)會(huì)音樂(lè)網(wǎng)站們 會(huì)一窩蜂地上這種新的音樂(lè)推薦模式了。

一、潘多拉（pandora.com）

現(xiàn)在是音樂(lè)推薦類網(wǎng)站的龍頭之一。這個(gè)網(wǎng)站的核心功能是根據(jù)用戶的喜好播放風(fēng)格相近的歌曲，網(wǎng)站用“音樂(lè)基因工程”分析用戶的播放數(shù)據(jù)，推斷出用戶喜歡什么歌。

Pandora的界面非常簡(jiǎn)單，不用下載任何客戶端?？梢愿鶕?jù)用戶提交的一首歌曲名字，找出一組風(fēng)格相近的歌曲，無(wú)止境的播放。用戶可以對(duì)系統(tǒng)推薦的歌 曲進(jìn)行喜好的判斷，對(duì)每首歌有進(jìn)一步篩選的權(quán)利，這有助于系統(tǒng)推薦的精確度，pandora還給出了歌曲入選的理由。用戶還可以把在Pandora播放器 里聽(tīng)的歌曲加入收藏（Add to My Favorites），然后做成曲目（list），把挑選的播放列表展示在自己的Blog上，只需添加一段簡(jiǎn)單的代碼就可以了。

二、Last.fm

Last.fm是在潘多拉的基礎(chǔ)上，將web2.0的概念引入進(jìn)來(lái)。輸入歌曲、專集或者歌手名稱，系統(tǒng)會(huì)為用戶找到匹配的音樂(lè)。除了這些基本功能以外， 它還提供了SNS、交友，圈子，博客等服務(wù)。Last.fm的功能有標(biāo)注Tags、寫樂(lè)評(píng)、生成曲目、將歌曲列表發(fā)布到自己的Blog等網(wǎng)頁(yè)上、Fans 團(tuán)、訂閱專題音樂(lè)雜志等等，是一個(gè)完美的音樂(lè)SNS社區(qū)。它成了唱片公司、藝人、歌迷之間的橋梁，以及音樂(lè)流行的風(fēng)向標(biāo)。

Last.fm 和pandora的比較：潘多拉是以歌曲為主線，Last.fm是以歌手為主線；Last.fm和Pandora的側(cè)重點(diǎn)不同：Pandora側(cè)重用技術(shù) 分析歌曲的相關(guān)度，包括曲調(diào)、節(jié)奏、配器、編劇、歌詞等；而Last.fm似乎更側(cè)重用戶分析，使用用戶標(biāo)注的tag，側(cè)重于挖掘用戶音樂(lè)播放行為數(shù)據(jù)的 和“人與音樂(lè)”之間的關(guān)系。

Last.fm分享的是列表.通過(guò)在本地播放器上安裝一個(gè)插件,把用戶的播放器的播放列表在網(wǎng)站上同步顯 示.然后提供XML輸出.讓其他人訂閱；用戶也可以把曲目放置在自己的Blog或個(gè)人主頁(yè)內(nèi)，讓別人知道自己再聽(tīng)什么音樂(lè), 張揚(yáng)了個(gè)性；也可以通過(guò)這些手段交到喜好相近的好友；如果是收費(fèi)用戶，還可以創(chuàng)立自己的音樂(lè)頻道；用戶可以在播放器和網(wǎng)站首頁(yè)用搜索引擎搜索歌曲，為了保護(hù)版權(quán)，用戶搜索出來(lái)的音樂(lè)可能只能試聽(tīng)一部分。

Last.fm的功能很全,甚至為每位歌手提供了wiki（一種多人協(xié)作的寫作工具。Wiki站點(diǎn)可以有多人，甚至任何訪問(wèn)者來(lái)維護(hù)，每個(gè)人都可以發(fā)表自己的意見(jiàn)，或者對(duì)共同的主題進(jìn)行擴(kuò)展或者探討）圖形界面。

音 樂(lè)推薦服務(wù)可以促進(jìn)在線音樂(lè)銷售，能夠使用戶更容易地發(fā)現(xiàn)音樂(lè)。在美國(guó)有3/4的被訪者表示其購(gòu)買的音樂(lè)都與其他人的共享和推薦有關(guān)。就好像人們逛超市一 樣，出來(lái)后會(huì)買很多進(jìn)超市之前沒(méi)有計(jì)劃買的物品。亞馬遜依靠評(píng)價(jià)體系為其增加了20%的書籍銷售量，“客戶對(duì)客戶”的評(píng)價(jià)體系在數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站中也將起到重 要作用。而“分享音樂(lè)”服務(wù)，則可以利用音樂(lè)來(lái)交友，開發(fā)了音樂(lè)網(wǎng)站模式的一片新藍(lán)海領(lǐng)域。把經(jīng)營(yíng)者的運(yùn)營(yíng)觀念從版權(quán)銷售中解脫出來(lái)，激發(fā)了網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者站 在用戶角度來(lái)思考問(wèn)題。

分析用戶行為服務(wù)，有可能超越百度音樂(lè)榜，建立最權(quán)威的排行榜

像潘多拉、last.fm這樣的音樂(lè)網(wǎng)站模式，對(duì)用戶的幫助服務(wù)要比傳統(tǒng)電臺(tái)排行榜更有優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)的流行音樂(lè)排行榜基本都是主辦方內(nèi)部主觀操作等來(lái)評(píng)選出來(lái)的，再根據(jù)一些電臺(tái)的播放率和專輯銷量等指標(biāo)，這種方式很粗略，也很容易作假，缺乏公正 性。傳統(tǒng)排行榜只會(huì)告訴大家，目前哪些歌曲更流行；而潘多拉、last.fm可以讓用戶能聽(tīng)到他們應(yīng)該會(huì)喜歡的音樂(lè)。傳統(tǒng)的排行榜是音樂(lè)的“社會(huì)化”應(yīng) 用，而潘多拉是音樂(lè)的“個(gè)性化”服務(wù)?，F(xiàn)在“社會(huì)化”和“個(gè)性化”在正在有融合的趨勢(shì)，這樣兩者結(jié)合起來(lái)的排行榜才更權(quán)威，更公正，更有說(shuō)服力！

推薦音樂(lè)網(wǎng)站掌握用戶大量的信息和數(shù)據(jù)分析，這一點(diǎn)對(duì)于音樂(lè)公司是非常寶貴的，可以更精確地掌握流行音樂(lè)市場(chǎng)趨勢(shì)，然后根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)制作音樂(lè)，不用再盲目靠中彩票思維來(lái)經(jīng)營(yíng)。

我們可以設(shè)想一下，如果一個(gè)擁有大量用戶的網(wǎng)站，例如QQ等其他門戶網(wǎng)站，它整合了潘多拉、last.fm的功能，再結(jié)合搜索功能。這樣就會(huì)有更多參與 排行榜評(píng)選的用戶、更全面的音樂(lè)數(shù)據(jù)分析、評(píng)選結(jié)果也會(huì)更具即時(shí)性、數(shù)據(jù)采集成本也會(huì)更低，所以根據(jù)用戶個(gè)性化和社會(huì)化結(jié)合而分析出來(lái)的這個(gè)榜，會(huì)比任何 排行榜都精確，甚至超越百度排行榜，那家大公司運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)來(lái)和百度側(cè)面競(jìng)爭(zhēng)音樂(lè)搜索，可能會(huì)有勝算。當(dāng)然更有可能的是百度自己來(lái)整合這些功能，進(jìn)一步強(qiáng) 大自己MP3搜索功能和在音樂(lè)行業(yè)的霸主地位。

目前已經(jīng)有跡象顯示，門戶網(wǎng)站已經(jīng)在向這一趨勢(shì)來(lái)發(fā)展。

案例1： 2005年8月份，Google Gtalk進(jìn)行了升級(jí)，其中就增加音樂(lè)狀態(tài)（Music Status）和趨勢(shì)(Music Trends)功能。Google Talk利用Music Status功能可以顯示過(guò)去一周人們?cè)贕talk上最常聽(tīng)的20首歌曲，通過(guò)檢測(cè)這些音樂(lè)信息，生成出一個(gè)音樂(lè)流行度排行榜 （www.google.com/trends/music）。配合Google搜索，當(dāng)你點(diǎn)擊歌手的時(shí)候就會(huì)有相應(yīng)的專輯。

這樣出 來(lái)的排行榜從理論上講，和百度的音樂(lè)風(fēng)云榜有得一拼。因?yàn)檫@是真正用戶正在實(shí)時(shí)聽(tīng)的音樂(lè)，而不僅僅是根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索熱度。但目前該服務(wù)只在美國(guó)推出， GTalk的使用人數(shù)相當(dāng)少，據(jù)說(shuō)活躍用戶才幾十萬(wàn)，所以目前來(lái)講這個(gè)的音樂(lè)榜可信度就比較片面。但是誰(shuí)也不能小看Google。如果Google Music Trends能通過(guò)對(duì)Google用戶音樂(lè)搜索數(shù)據(jù)的采集和分析，加上也配合last.fm之類的推薦音樂(lè)電臺(tái)，那么Google Music Trends將能真正掌握了音樂(lè)的流行文化。

案例2：MSN同潘多拉合作，重建了它的在線電臺(tái) （radio.msn.com）。用戶可以創(chuàng)建自己的個(gè)性化電臺(tái)，還可以享受音樂(lè)推薦功能發(fā)現(xiàn)更多相關(guān)的新音樂(lè)。這不僅是MSN radio這樣傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)對(duì)自我的改造和升級(jí)，而且是音樂(lè)推薦服務(wù)和即時(shí)通訊軟件的結(jié)合。如果用戶能夠像Google Gtalk一樣，看到并搜集其他好友的音樂(lè)喜好,再加上MSN強(qiáng)大的交友和溝通功能……那么它將產(chǎn)生巨大的能量和潛力。

這真令人振奮！

其他國(guó)外音樂(lè)推薦（分享）網(wǎng)站推薦：

Audiri （audiri.com）
Bandnews （Bandnews.org）
Liveplasma （Liveplasma.com ）
Mercora （www.mercora.com）
MP3Tunes （ MP3tunes.com）
Musicmobs （ Musicmobs.com）
MusicStrands （www.mystrands.com）
Musicovery （www.musicovery.com）
MusicMap （www.dimvision.com/musicmap）
MySpace （www.myspace.com ）
Ilike （www.ilike.com ）
SpiralFrog （spiralfrog.com）
Plurn （Plurn.com）
Upto11 （www.upto11.net ）
Webjay （webjay.org ）

國(guó)內(nèi)音樂(lè)網(wǎng)站的介紹和建議

1、音樂(lè)八寶盒（www.8box.cn）

音樂(lè)八寶盒是國(guó)內(nèi)第一個(gè)借鑒了Last.fm及潘多拉的中文音樂(lè)社區(qū)，基 于音樂(lè)分享及偏好而建立起來(lái)的SNS服務(wù)。八寶盒通過(guò)你分享、試聽(tīng)、打分、評(píng)論音樂(lè)的過(guò)程，學(xué)習(xí)你的口味，并依此幫助過(guò)濾出你喜歡的音樂(lè)，為你推薦你可能 會(huì)喜歡的音樂(lè)以及找出和你口味相近的用戶。八寶盒的定位"個(gè)性化音樂(lè)社區(qū)"，用戶通過(guò)分享歌曲鏈接的方式，可以讓其他用戶聽(tīng)到你的推薦。

2、愛(ài)酷播音樂(lè)盒（www.icoobo.com ）

愛(ài)酷播是國(guó)內(nèi)另一個(gè)很不錯(cuò)音樂(lè)分享概念的網(wǎng)站。模式也是整合了潘多拉和Last.fm的各種優(yōu)秀功能，在這里就不多做介紹了。他們有一個(gè)特色功能是在網(wǎng)站首頁(yè)有一個(gè)全國(guó)地圖，可以讓會(huì)員用戶在地圖上顯示自己所正在收聽(tīng)的歌曲。

3、玩mp3（www.wanmp3.com ）

玩mp3。絕大多數(shù)的服務(wù)包括收聽(tīng)專集等需要用戶下載一個(gè)wanmp3開發(fā)的播放器才行，無(wú)需安裝。wanmp3可以產(chǎn)生一段代碼安置在自己的Blog上用以顯示最近喜歡的歌曲，并且可以設(shè)置成自動(dòng)播放。

4、友播（Yobo.com）

模仿潘多拉的音樂(lè)分析、推薦機(jī)制和個(gè)性化電臺(tái)。有一個(gè)有趣的音樂(lè)DNA測(cè)試功能，通過(guò)心理測(cè)試來(lái)分析用戶的音樂(lè)偏好。友播音樂(lè)電臺(tái)可以通過(guò)用戶對(duì)歌手、歌曲的搜索，來(lái)生成個(gè)性化電臺(tái)； 另外也有音樂(lè)SNS的交友功能。

5、維眾音樂(lè)社區(qū) (www.weazone.com)

主要有聽(tīng)歌，列表管理及分享功能；看人，找到和你一樣喜歡同一歌手或同一類型音樂(lè)的朋友功能； digg模式的音樂(lè)故事分享，用戶除了有聽(tīng)歌本身的需求外，也有對(duì)歌曲相關(guān)資訊的需求；歌手，加入歌迷會(huì)的SNS的交友功能。

6、goto.cn 更側(cè)重分享?？谔?hào)是“分享音樂(lè)、分享生活，中文音樂(lè)社區(qū)”。主要有音樂(lè)列表、音樂(lè)收藏以及音樂(lè)推薦功能，比較側(cè)重標(biāo)簽功能。

總結(jié)推薦分享網(wǎng)站的十大功能：

1、音樂(lè)推薦功能 分析用戶的播放數(shù)據(jù)，推薦風(fēng)格類似的音樂(lè)。

2、音樂(lè)分享功能 把喜歡的音樂(lè)的歌曲名稱和演唱者推薦發(fā)布出來(lái)。標(biāo)簽功能，鼓勵(lì)用戶給自己的歌曲加上標(biāo)簽、推薦和分析，用戶也可以去查找別人定義的標(biāo)簽。
3、播放列表功能 自制播放列表并共享。站外引用功能，可以把其它網(wǎng)站的歌曲鏈接加到播放列表中，能降低服務(wù)器的負(fù)荷。

4、在線音樂(lè)盒功能 分享、試聽(tīng)、打分、評(píng)論音樂(lè)，排行榜等諸多功能。

5、網(wǎng)絡(luò)廣播 收聽(tīng)官方電臺(tái)、組建個(gè)性電臺(tái)、混合播放電臺(tái)。在用戶播放了一定數(shù)量的音樂(lè)過(guò)后，網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)給用戶生成一個(gè)個(gè)人radio。

6、交友功能 監(jiān)視好友最近所聽(tīng)的音樂(lè)和評(píng)論，順藤摸瓜可以找到更多你沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的好歌，這個(gè)功能充分顯示了無(wú)聊也是一種經(jīng)濟(jì)。用戶還可以和QQ群一樣，加入自己喜好的群，交朋友和分享音樂(lè)。

7、社區(qū)功能 通過(guò)記錄用戶的音樂(lè)播放歷史及分析用戶的喜好，找出與該用戶音樂(lè)趣味相近的用戶，將同類音樂(lè)的樂(lè)迷連結(jié)起來(lái)，形成粉絲團(tuán)。比普通的社區(qū)交友概念更有趣味更有吸引力。

8、插件 例如注冊(cè)Last.fm以后,就可以免費(fèi)下載"Audioscrobbler 插件"和"Audioscrobbler 收音機(jī)" 插件，適配多種常見(jiàn)播放器。

9、客戶端 盡量能用插件就不要用客戶端，如果是客戶端，你就和QQ競(jìng)爭(zhēng)去了，你永遠(yuǎn)都不可能超越它?？蛻舳艘淮涡韵螺d就可以了，使用方便，用戶體驗(yàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)客戶端。

10、同步插入歌曲到BLOG中 引用你喜歡的音樂(lè)到你的站點(diǎn)或Blog上，網(wǎng)站需要提供一段代碼，用戶可以把這段代碼放到blog中，點(diǎn)擊列表就可以直接進(jìn)入歌曲葉面開始試聽(tīng)了。隨著你 每次在的打分操作，列表都是動(dòng)態(tài)變化的。另外還有相關(guān)博客文章功能：當(dāng)用戶提交了一首歌，發(fā)現(xiàn)頁(yè)面底部有個(gè)“相關(guān)博客文章”內(nèi)容，顯示和這首歌有關(guān)的 blog文章。

這個(gè)功能可以顯示用戶的個(gè)性，就好像QQ個(gè)性簽名一樣，用音樂(lè)來(lái)簽名。其他用戶在看到你的簽名，用來(lái)點(diǎn)擊聽(tīng)你的歌曲，鏈接到你網(wǎng)站上來(lái)，增加訪問(wèn)量。

批發(fā)與零售——哪些人是音樂(lè)推薦分享網(wǎng)站的用戶？

用戶之所以會(huì)選用推薦功能是為了獲取新的音樂(lè)，另一方面是要過(guò)濾掉不感興趣的音樂(lè)。不是所有人都是你的用戶，推薦和分享模式不是國(guó)內(nèi)音樂(lè)網(wǎng)站的救命草，大部分的用戶仍然會(huì)去使用搜索來(lái)獲得歌曲。

音樂(lè)推薦分享用戶的定位和特征分析。他們是對(duì)音樂(lè)有較大需求的那一群體人。他們對(duì)音樂(lè)的需求屬于大量“批發(fā)”。對(duì)音樂(lè)需求量比較大，尤其是對(duì)新風(fēng)格音 樂(lè)，并且聽(tīng)新歌頻率比較高。否則一般淺度的音樂(lè)用戶沒(méi)有必要聽(tīng)這么多風(fēng)格的音樂(lè)。另外，深度用戶的特征還有對(duì)新音樂(lè)需求量大但是資訊卻很匱乏，因此會(huì)選用 推薦服務(wù)來(lái)彌補(bǔ)，他們可能是因?yàn)楣ぷ鞣泵](méi)時(shí)間找太多的資訊；也有一部分是雖然喜歡聽(tīng)音樂(lè)，但是不是追星族，他們對(duì)音樂(lè)的喜好是橫向的——追求量，而不是 縱向的——追求每首歌背后的資訊故事。

如果對(duì)音樂(lè)只是量很小的人不是音樂(lè)推薦分享網(wǎng)站的用戶，這部分人對(duì)音樂(lè)的需求屬于“零售”。他 們對(duì)音樂(lè)市場(chǎng)比較關(guān)注、有明確聽(tīng)歌的目的，他們搜索并下載完想要聽(tīng)的歌曲就走人。他們消費(fèi)音樂(lè)的特征是即需即下，每次僅需要一個(gè)或幾個(gè)音樂(lè)，就好像平時(shí)去 便利店一樣即需即買；而這些重度用戶會(huì)去超市（音樂(lè)推薦分享網(wǎng)站）來(lái)批發(fā)音樂(lè)。

在國(guó)內(nèi)，用戶一般聽(tīng)說(shuō)推薦音樂(lè)這個(gè)新模式，剛開始是抱著新奇的心態(tài)來(lái)體驗(yàn)一下。但是如果要讓用戶長(zhǎng)期留下來(lái)，就要下一番功夫了。

第一批國(guó)內(nèi)用戶特征小結(jié)：

1、有藝術(shù)氣息的人。

2、喜歡國(guó)外音樂(lè)的。

3、經(jīng)常上網(wǎng)的重度用戶，坐班比較多，在PC上聽(tīng)音樂(lè)而不是用MP3或手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)。

4、不滿足自己下載視聽(tīng)的用戶，容易受別人（而不是排行榜）影響的人，并喜歡用QQ網(wǎng)絡(luò)交友。

5、喜歡收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)習(xí)慣的用戶。

（討論1：還有哪些特征？大家可以留言或評(píng)論來(lái)一起討論）

國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的缺點(diǎn)：為模仿而模仿。

推薦分享類音樂(lè)網(wǎng)站都有頁(yè)面簡(jiǎn)練的共性，這一點(diǎn)國(guó)外網(wǎng)站做的很好。國(guó)內(nèi)網(wǎng)站模仿的也不錯(cuò)，避免了太復(fù)雜的操作門檻而限制用戶的體驗(yàn)。

目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站是停留在初級(jí)階段，大多是只模仿概念和功能，還沒(méi)有消化推薦分享的真諦。太過(guò)強(qiáng)調(diào)某一類功能，追求一樣先，吃遍天。各個(gè)功能都做上去了，但 是用戶體驗(yàn)就是不好。這是為什么呢？因?yàn)楦鞴δ苤g缺乏緊密聯(lián)系，細(xì)節(jié)做的不到位。比如不是導(dǎo)航做的不是很好，或者找不到播放器，再或者音樂(lè)電臺(tái)創(chuàng)建和播 放行為與交友之間的關(guān)聯(lián)不大等等。

不考慮國(guó)內(nèi)音樂(lè)特殊國(guó)情，直接照搬國(guó)外模式是不可能成功的。因?yàn)閲?guó)內(nèi)音樂(lè)不太適合推薦模式。

1、首先要擁有大量的用戶，分析出來(lái)的推薦內(nèi)容才具有可信度。而國(guó)內(nèi)網(wǎng)站這種新模式都是新建立的小網(wǎng)站，沒(méi)有足夠的取樣，因此還只是一個(gè)概念。

2、必須具備大量的歌曲庫(kù)才能滿足用戶的需求。而國(guó)內(nèi)推薦分享網(wǎng)站一般都是盜用百度的搜索引擎來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。并且國(guó)內(nèi)第一批用戶大多是喜歡國(guó)外音樂(lè)，目前國(guó)內(nèi)音樂(lè)網(wǎng)站滿足不了。用戶要是單獨(dú)消費(fèi)中文歌的話，沒(méi)必要去音樂(lè)推薦分享網(wǎng)站，通過(guò)百度搜索和和娛樂(lè)資訊網(wǎng)站就能完全滿足需求。了解中文音樂(lè)很容易，因?yàn)槭袌?chǎng)其實(shí)很小，不像國(guó)外音樂(lè)市場(chǎng)那樣龐大。

3、國(guó)內(nèi)音樂(lè)風(fēng)格的單一和模糊也會(huì)導(dǎo)致推薦不準(zhǔn)確。在國(guó)外各種音樂(lè)模式已經(jīng)非常成熟，各種風(fēng)格分類很明顯，而且已經(jīng)充分細(xì)分，比如鄉(xiāng)村、搖滾，甚至這每 一個(gè)細(xì)分類別都再細(xì)分了幾十個(gè)流派，每個(gè)流派都有固定的用戶群體；但是中國(guó)主流音樂(lè)風(fēng)格界限模糊，音樂(lè)發(fā)展滯后，追求的是老少皆宜。并且聽(tīng)眾也不成熟，沒(méi) 有形成固定風(fēng)格。

4、國(guó)內(nèi)外消費(fèi)群體特征的差異。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡分布很狹小，都是年輕人，很好有中年人。用戶的特征的狹隘性決定了可供選擇和推薦的音樂(lè)其實(shí)是很有限的。國(guó)內(nèi)用戶互動(dòng)性不高，例如評(píng)分、加標(biāo)簽這樣雷鋒行為的參與度不是很高。

5、音樂(lè)是一個(gè)復(fù)雜的形態(tài)的表現(xiàn)形式，人更是一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)物，用戶自己都不知道自己到底喜歡什么，并且口味也會(huì)隨著年齡和環(huán)境來(lái)變化的。所以音樂(lè)內(nèi)容推薦既要有一定程度的精確性，又得有它的模糊之處，網(wǎng)站需要平衡這個(gè)度。

6、國(guó)內(nèi)推薦技術(shù)水平的限制。簡(jiǎn)單地模仿出一個(gè)推薦系統(tǒng)比較容易，但是做到潘多拉一樣精細(xì)就很難的。據(jù)說(shuō)潘多拉分析了上百種屬性去部署它的音樂(lè)推薦系統(tǒng)。歌曲特性中包含了音樂(lè)風(fēng)格、節(jié)奏、旋律、調(diào)性、配器等屬性，連專業(yè)的音樂(lè)人對(duì)它界定也有難度。

7、音樂(lè)DNA心理測(cè)試的悖論。友播通過(guò)“心理測(cè)試”來(lái)確定音樂(lè)DNA的方法，其準(zhǔn)確性并不高，個(gè)人建議應(yīng)該測(cè)試音樂(lè)專業(yè)上的內(nèi)容會(huì)更準(zhǔn)確一些。不過(guò)可 以把這個(gè)功能當(dāng)作一個(gè)小游戲來(lái)玩，就好像女孩們樂(lè)衷于玩的心理測(cè)試和星座研究，這類的測(cè)試類功能針對(duì)女性用戶更有吸引力。但是國(guó)內(nèi)推薦分享類網(wǎng)站的主要是 男性用戶，因此不太實(shí)用。不過(guò)音樂(lè)測(cè)試功有可能細(xì)分出針對(duì)女性的音樂(lè)網(wǎng)站。

以上情況表示，國(guó)內(nèi)音樂(lè)推薦的結(jié)果偏差比較大，精確推薦不 太容易。內(nèi)容推薦現(xiàn)在有二類，潘多拉側(cè)重基于內(nèi)容層面的過(guò)濾，猜你會(huì)喜歡什么，通過(guò)對(duì)你聽(tīng)過(guò)的歌曲分析來(lái)推薦音樂(lè)；而Last.fm更側(cè)重協(xié)同過(guò)濾方式。 通過(guò)推薦與你口味類似的用戶的音樂(lè)來(lái)推薦。在中國(guó)而更適合偏社區(qū)性的音樂(lè)推薦機(jī)制。

推薦分享模式的未來(lái)——小音樂(lè)網(wǎng)站種樹，騰訊、百度、中移動(dòng)摘桃！

在國(guó)內(nèi)，一旦有新的模式，都是敏捷的小網(wǎng)站開始模仿這個(gè)新的概念，等風(fēng)險(xiǎn)都冒的差不多了，錯(cuò)誤都實(shí)驗(yàn)遍了，門戶網(wǎng)站這些大佬們就開始跟進(jìn)，比如新浪上博 客頻道等等。大網(wǎng)站不像小網(wǎng)站，可以不斷實(shí)驗(yàn)犯錯(cuò)，所以他們就會(huì)等待時(shí)機(jī)，然后憑借自己的資金、人才和流量等天然優(yōu)勢(shì)，很快就可以超越小網(wǎng)站。這也是大小 兩種網(wǎng)站不同的生存方法。音樂(lè)的推薦分享模式只有應(yīng)用在大型網(wǎng)站才更有用。所以我說(shuō)，音樂(lè)推薦分享模式是小音樂(lè)網(wǎng)站現(xiàn)在種樹，未來(lái)騰訊、百度、中移動(dòng)等大 型網(wǎng)站來(lái)摘桃！


關(guān)于音樂(lè)的思考

隨著蘋果的 iPod 音樂(lè)播放器和 iTunes 在線音樂(lè)商店的巨大成功，一些人已經(jīng)要求蘋果”開放”數(shù)字版權(quán)管理（DRM）這個(gè)蘋果用來(lái)保護(hù)其產(chǎn)品不被盜用的系統(tǒng)，以便從 iTunes 購(gòu)買的音樂(lè)可以在從其它公司買到的設(shè)備上播放，并且，從其它在線音樂(lè)商店購(gòu)買的受到保護(hù)的音樂(lè)也可以在 iPod 上播放。讓我來(lái)考察一下現(xiàn)在的情況，并且了解如何能達(dá)到那一步，然后再來(lái)看看未來(lái)的三種可能的選擇。

首先，有必要記住的是所有的 iPod 播放任何 DRM 免費(fèi)的音樂(lè)并且其代碼被編寫成諸如 MP3 和 AAC 之類的”開放”協(xié)議格式。iPod 的使用者可以并且確實(shí)在從許多來(lái)源獲得他們的音樂(lè)，包括他們自己的 CD。CD 上的音樂(lè)很輕易就導(dǎo)入免費(fèi)下載的 iTunes 點(diǎn)歌機(jī)軟件中，這種軟件可以在 Mac 和 Windows PC 機(jī)上運(yùn)行，并且自動(dòng)就轉(zhuǎn)換成開放的 AAC 或者 MP3 格式，不受DRM的限制。這種音樂(lè)能在 iPod 或者其它能播放那些開放格式的播放器上播放。

障礙來(lái)自蘋果在它的在線 iTunes 商店上銷售的音樂(lè)。因?yàn)樘O果并不擁有和能夠控制任何音樂(lè)本身，它必須遵守協(xié)議規(guī)定的權(quán)利去分銷這些屬于其它版權(quán)所有者的音樂(lè)，所有者主要就是”四大”唱片 公司：環(huán)球、索尼 BMG，華納和 EMI。這四家公司控制著世界70%以上的音樂(lè)的版權(quán)。當(dāng)蘋果向這些公司提出承諾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)合法銷售他們的音樂(lè)時(shí)，他們表現(xiàn)得極為謹(jǐn)慎，并且要求蘋果公司 保護(hù)好音樂(lè)以防盜版。這種情況促使 DRM 的產(chǎn)生，它把每一首從iTunes 上購(gòu)買的歌曲用特殊加密的方法打包以至于不能在未授權(quán)的設(shè)備上播放。

這時(shí)候，蘋果能夠商定明顯的使用量的權(quán)利，包括允許使用者最多在5臺(tái)電腦上播放他們的受 DRM 保護(hù)的音樂(lè)，在 iPod 上播放次數(shù)不限。此時(shí)，唱片公司的版權(quán)獲得了前所未有的保護(hù)，甚至至今其他的大部分?jǐn)?shù)字音樂(lè)服務(wù)商都沒(méi)有達(dá)到這個(gè)保護(hù)程度。然而，我們和唱片公司達(dá)成的協(xié) 議的關(guān)鍵條件是，如果我們的 DRM 系統(tǒng)被破壞或者他們的音樂(lè)能夠在未授權(quán)的設(shè)備上播放，那么我們修復(fù)系統(tǒng)或者他們能從我們的 iTunes 商店上刪掉他們的全部音樂(lè)目錄都只需要很少的幾個(gè)星期的時(shí)間就可以了。

要保護(hù)合法的拷貝，DRM 系統(tǒng)就必須只允許在授權(quán)的設(shè)備上才能播放受保護(hù)的音樂(lè)，如果一個(gè)受 DRM 保護(hù)的音樂(lè)被發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，它將應(yīng)該無(wú)法在一個(gè)下載者的電腦或者移動(dòng)音樂(lè)播放器上播放。為達(dá)到這一目的，DRM 采用了加密技術(shù)。保護(hù)內(nèi)容除了加密別無(wú)他法。換句話說(shuō)，如果一個(gè)人使用最先進(jìn)的密碼鎖保護(hù)原創(chuàng)音樂(lè)，他必須”藏”好那把能打開使用者的電腦或者移動(dòng)播放器 上的音樂(lè)的鑰匙，沒(méi)有一個(gè)人能破譯 DRM 系統(tǒng)，它不依賴用來(lái)操控它的密匙。

問(wèn)題當(dāng)然是，世界上有許多聰明人，有些人有很多時(shí)間來(lái)動(dòng)手操作，他們喜歡鉆研一些秘密并且公布給大家以使人們獲得免費(fèi)（或者說(shuō)盜版）的音樂(lè)。他們剛 好在這方面經(jīng)常成功，所以試圖通過(guò)使用 DRM 保護(hù)內(nèi)容的任何公司必須經(jīng)常用更難破解的密碼升級(jí)它。這是一場(chǎng)貓和老鼠的游戲。蘋果的 DRM 系統(tǒng)被稱為正當(dāng)播放（FairPlay），我們已經(jīng)能夠通過(guò)升級(jí)iTune 商店軟件來(lái)成功的修復(fù)他們，包括 iTunes 點(diǎn)歌機(jī)軟件和 iPod 播放器本身的軟件。目前為止，我們履行著和唱片公司達(dá)成的保護(hù)他們音樂(lè)版權(quán)的協(xié)定，并且我們給使用者在業(yè)界來(lái)說(shuō)對(duì)于合法下載的音樂(lè)盡可能多的自由使用權(quán) 限。

在這一背景下，讓我們探索三種不同的對(duì)于未來(lái)的選項(xiàng)。

第一個(gè)方案是繼續(xù)當(dāng)前的局面，和每一個(gè)廠商自由競(jìng)爭(zhēng)，每一個(gè)廠商都有”從頭到腳”自成體系的銷售、播放和保護(hù)音樂(lè)的系統(tǒng)。這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)， 全球主要公司都制定了巨額投資計(jì)劃去發(fā)展新的音樂(lè)播放器和在線商店。蘋果、微軟和索尼都用自己的系統(tǒng)參與到較量中。從微軟的 Zune 商店購(gòu)買的音樂(lè)將只能在 Zune 播放器上播放；從索尼的在線商店上購(gòu)買的音樂(lè)獎(jiǎng)只能在索尼的播放器上播放；從蘋果的 iTunes 商店購(gòu)買的音樂(lè)只能在 iPod 上播放。這就是當(dāng)前業(yè)內(nèi)的狀況，消費(fèi)者被一個(gè)個(gè)不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品的風(fēng)潮很好的服務(wù)著并且有多樣化的選擇。

一些人已經(jīng)討論說(shuō)，一旦一名消費(fèi)者從一個(gè)自有體系的商店中購(gòu)買了一部音樂(lè)作品，它們就永遠(yuǎn)地被鎖定到那家公司唯一指定的音樂(lè)播放器上了?；蛘?，如果 他們買了一個(gè)專門的播放器，他們就只能固定的去相應(yīng)的那家公司的音樂(lè)商店購(gòu)買音樂(lè)作品。這是真的嗎？讓我們看看 iPod 和 iTunes 商店對(duì)他們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。截至2006年底，消費(fèi)者總共購(gòu)買了9000萬(wàn)部iPod 產(chǎn)品并從 iTunes 上購(gòu)買了20億首歌曲。平均算來(lái)，每部 iPod 從 iTunes 上購(gòu)買22首歌曲。

今天最普遍的 iPod 內(nèi)存有1000首歌曲，研究告訴我們平均起來(lái) iPod 幾乎是占滿的。這意味著1000首歌曲里只有22首，或者說(shuō)低于平均一部 iPod 里存儲(chǔ)的音樂(lè)的3%，是從 iTune 商店購(gòu)買并且受DRM保護(hù)的。保持在97%比率的音樂(lè)不受保護(hù)并且能在任何能播放開放格式的播放器上播放。很難令人相信在未來(lái)，平均每部 iPod 中只有3%的音樂(lè)足夠去鎖定一個(gè)用戶只能去購(gòu)買 iPod。由于平均一部 iPod 中97%的音樂(lè)不是從 iTunes 商店購(gòu)買的，iPod 用戶很明顯沒(méi)有被鎖定到iTunes商店以獲得音樂(lè)。

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)第二個(gè)方法是與現(xiàn)在和將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簽訂它的正當(dāng)播放（FairPlay）DRM 技術(shù)協(xié)議，以達(dá)到在不同公司的播放器和音樂(lè)商店之間互相兼容的目的。表面上，這看似一個(gè)很好的想法，由于它在現(xiàn)在和將來(lái)能提供給消費(fèi)者更多的選擇。蘋果可 以從一小筆正當(dāng)播放（FairPlay）DRM協(xié)議費(fèi)用中賺錢。然而，我們?cè)倏吹蒙钜稽c(diǎn)就發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題開始出現(xiàn)了。最嚴(yán)重的問(wèn)題是簽訂 DRM 協(xié)議涉及透露部分它的密碼給許多公司里的許多人，歷史告訴我們密碼將不可避免的外泄?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)使這樣的外泄變得更加有危害性，因?yàn)橐粋€(gè)單一的外泄能在不 到一分鐘傳遍世界。這種泄露會(huì)迅速導(dǎo)致軟件程序可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)下載而不再受DRM 的保護(hù)，從而使曾經(jīng)受保護(hù)的歌曲能夠在任何未經(jīng)授權(quán)的播放器播放。

一個(gè)同樣嚴(yán)重的問(wèn)題是如何很快的修復(fù)由于泄露帶來(lái)的損害。一個(gè)有效的修復(fù)將可能涉及改進(jìn)音樂(lè)商店軟件，音樂(lè)點(diǎn)歌機(jī)軟件和有新密碼的播放器軟件，然后 把這個(gè)升級(jí)包傳送給數(shù)千萬(wàn)（或者數(shù)億）臺(tái) Mac 電腦,Windows PC 機(jī)和已經(jīng)在使用的播放器。這些都要迅速并且配合良好的方法去做到。當(dāng)一家公司控制所有部分時(shí)，這項(xiàng)任務(wù)就非常困難了。而多家公司要控制一個(gè)麻煩的很多個(gè)互 不相干的部分，并且全都要迅速行動(dòng)去修復(fù)泄露帶來(lái)的損害，這幾乎是不可能的。

蘋果已經(jīng)有了結(jié)論，如果和其他人簽訂正當(dāng)播放協(xié)議，它就不能再承諾保護(hù)那些它和四大唱片公司協(xié)議保護(hù)的音樂(lè)了。也許同樣的結(jié)論促使微軟最近做出決 定，把他們的重點(diǎn)從”開放”他們的DRM協(xié)議給其他人的模式轉(zhuǎn)變成”封閉”的提供自有的音樂(lè)商店、自有的點(diǎn)歌軟件和自有的播放器。

第三種選擇是徹底拋棄 DRM 系統(tǒng)。想象一個(gè)任何在線商店都銷售 DRM 免費(fèi)音樂(lè)的世界，代碼按照開放協(xié)議編譯。在那樣一個(gè)世界中，任何播放器能夠播放從任何商店購(gòu)買的音樂(lè)，任何商店能夠銷售可以在任何播放器播放的音樂(lè)。很明 顯這是對(duì)消費(fèi)者最好的選擇，蘋果也會(huì)心情激動(dòng)的接受它。如果四大唱片公司與蘋果達(dá)成協(xié)議說(shuō)他們的音樂(lè)可以不要 DRM 的保護(hù)，我們將轉(zhuǎn)而在 iTunes 上只銷售 DRM免費(fèi)音樂(lè)。每個(gè)已經(jīng)生產(chǎn)的 iPod 都能播放這種 DRM 免費(fèi)音樂(lè)。

為什么四大唱片公司將同意讓蘋果和其他人不使用 DRM 系統(tǒng)保護(hù)去分享他們的音樂(lè)呢？最簡(jiǎn)單的答案是 DRM 系統(tǒng)已經(jīng)不起作用了，并且將永遠(yuǎn)也不再起到防止音樂(lè)私有化的作用。雖然四大唱片公司要求所有在線銷售的他們的音樂(lè)都受 DRM 系統(tǒng)保護(hù)，但是同樣是這些公司繼續(xù)每年銷售著數(shù)十億的完全沒(méi)有對(duì)音樂(lè)進(jìn)行保護(hù)的 CD，所以所有從 CD 上共享到的音樂(lè)很容易就上傳到電腦或者播放器里。

2006年，不到20億 DRM 保護(hù)曲目在全世界的在線商店上被銷售掉，同時(shí)200億首歌曲被以完全 DRM 免費(fèi)的方式和不受保護(hù)的唱片公司自己的 CD 的方式賣掉。唱片公司銷售了他們的DRM 免費(fèi)音樂(lè)中的絕大多數(shù)，并且沒(méi)有預(yù)兆他們會(huì)改變這一行為，因?yàn)樗麄兊娜恐鳡I(yíng)收入都依靠那些 CD 的銷售，它們必須在 CD 播放器才能播放并且不支持 DRM 系統(tǒng)。

如果一個(gè)唱片公司正在銷售超過(guò)90%的 DRM 免費(fèi)音樂(lè)，他們能從那部分小比例的受 DRM 系統(tǒng)保護(hù)的音樂(lè)中獲得什么好處呢？看來(lái)是并沒(méi)什么好處。如果有的話，那就是對(duì)于發(fā)明、操作和升級(jí) DRM 系統(tǒng)的專業(yè)知識(shí)和保持領(lǐng)先的要求已經(jīng)束縛了大量銷售 DRM 保護(hù)音樂(lè)的參與者。如果放棄那些要求，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)可能迎來(lái)一個(gè)有許多新公司愿意來(lái)投資建立富有想象力的新商店和開發(fā)播放器的新階段。這只能對(duì)唱片公司產(chǎn)生積 極影響。

大量 和 DRM系統(tǒng)有關(guān)的事情已經(jīng)在歐洲國(guó)家發(fā)生。也許那些對(duì)現(xiàn)狀的不滿應(yīng)該轉(zhuǎn)向他們希望說(shuō)服唱片公司去銷售他們的 DRM 免費(fèi)音樂(lè)的動(dòng)機(jī)。對(duì)于歐洲人來(lái)說(shuō)，四大唱片公司中的兩家半已經(jīng)獲得了他們后院的本土權(quán)利。最大的環(huán)球唱片，被一家法國(guó)公司 Vivendi 100%所有，EMI 是家英國(guó)公司，索尼 BMG 的50%歸德國(guó)的 Bertelsamann 所有。說(shuō)服他們和蘋果與其他 DRM 免費(fèi)銷售商簽訂協(xié)議將創(chuàng)造一個(gè)真正自成體系的音樂(lè)市場(chǎng)領(lǐng)域。蘋果將全身心的擁抱它。