最近 A 股的畫風(fēng)，不禁讓我想起上世紀(jì)九十年代中期。
那時(shí)，市場(chǎng)上有一款藥酒，名曰 " 長壽長樂補(bǔ)酒 "。號(hào)稱用鹿茸、冬蟲夏草等高檔中草藥制成，壯陽同時(shí)能還對(duì)腎虛在內(nèi)的多種慢性病有療效。
在各種戶外廣告牌、報(bào)紙和地方電視臺(tái)的推波助瀾下，一時(shí)吸引了極高人氣。
話說這款藥酒價(jià)格非常高，最便宜一款零售價(jià)為 198 元，而高端款則是貴州茅臺(tái)價(jià)格的幾倍—— 2000 年茅臺(tái)出廠價(jià)才 185 元，零售價(jià) 220 元。
和所有收智商稅的產(chǎn)品一樣，走俏數(shù)年之后，" 長壽長樂補(bǔ)酒 " 隨之每況愈下，據(jù)說后來資金鏈斷裂問題，自然也就銷聲匿跡于人海之中。
這是我成長過程中，有關(guān)通過鋪天蓋地廣告收取 " 智商稅 " 最早的一款產(chǎn)品，所以至今印象深刻。
不成想，時(shí)至今日，又有后來者 " 青出于藍(lán) " 而躋身風(fēng)口浪尖——是的，就是最近一兩周，相繼在發(fā)酵在輿論中心的$ 莎普愛思 ( SH603168 ) $ 和王老吉（白云山，SH：600332 ) 。
先說莎普愛思——面對(duì)輿論的圍追堵截，這家賣眼藥的上市公司玩起了停牌大法。
多年前，筆者的未來岳母被藥品廣告銷售人員洗腦，說自己眼睛看不清楚，有嚴(yán)重白內(nèi)障，要買售價(jià)上千元 3 個(gè)療程的治療白內(nèi)障藥物，藥到病除。
服藥治療白內(nèi)障？這超過了我的認(rèn)知——白內(nèi)障是老年人常見病，正規(guī)做手術(shù)即可復(fù)明，很簡單的眼科手術(shù)。
但筆者說破大天都不能說服她，沒轍只得和媳婦一起帶她去人民醫(yī)院眼科?；?2.8 元掛號(hào)費(fèi)讓眼科老專家給她上了一課。
老專家告訴她：她眼睛正常，如果以后年齡大了白內(nèi)障影響視力，只能手術(shù)治療，一切號(hào)稱服藥治療白內(nèi)障的都是騙人的。
那時(shí)候的廣告、銷售人員套路之深，能給沒有白內(nèi)障患者洗腦到這個(gè)地步，大約是深得長壽長樂補(bǔ)酒的真?zhèn)鳌?/p>
如我們所知，莎普愛思是一種芐達(dá)賴氨酸滴眼液，成本低到可以忽略不計(jì)（2016 年銷售 2800 萬支，每支成本 1.45 元左右）；公司廣告宣傳號(hào)稱：上市 20 年以來，為廣大白內(nèi)障患者送去光明，是目前資治療白內(nèi)障藥物的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
該滴眼液是莎普愛思的主要收入來源，最近四年占據(jù)公司營收三分之二以上。
與銷售相對(duì)應(yīng)的是，該公司廣告費(fèi)用逐年攀升 2016 年為 2.62 億元，占公司營收比例 26.84%，同年該公司研發(fā)費(fèi)用僅僅為 0.29 億元。
每瓶 5 毫升的滴眼液藥店售價(jià) 43.5 元，超過同類進(jìn)口眼藥水 4 倍——這個(gè)同類是指的同類成分進(jìn)口眼藥水。進(jìn)口眼藥水比較實(shí)誠，可沒號(hào)稱治療白內(nèi)障，所以賣不上高價(jià)。
看到這，你的腦海里是不是浮現(xiàn)出了史玉柱的高大身影——那個(gè)多年前，國外用以倒時(shí)差的 " 褪黑素藥物 "，被其包裝成高大尚的 " 腦白金 " 而收智商稅的史玉柱？
筆者想來，當(dāng)初喝腦白金的那批人，和現(xiàn)在用眼藥水治療白內(nèi)障的，很可能是同一批人 ! 萬里長城永不倒，千里黃河水滔滔，百姓好騙，智商稅永收不停！
一瓶眼藥水幾十元，老頭老太太一年敞開用水滴石穿大不了上千元，人民生活水平提高，這點(diǎn)智商稅對(duì)于大多數(shù)家庭來說都可以承受，表面上似乎也沒大害處。
但要這么想，就是 " 圖樣圖森破 " 了！它的惡，恰恰在于延誤病情！
本來該早日重見光明的老人，因?yàn)樾湃嗡膹V告，認(rèn)為可以治療，耽誤了手術(shù)治療的時(shí)機(jī)，延誤了最佳手術(shù)時(shí)間，有些甚至加重了病情。
它的惡更在于是反科學(xué)、反智。這樣的公司如果在中國都能以醫(yī)藥上市公司旗號(hào)活的好好的，豈不是助長了社會(huì)風(fēng)氣惡化？
廣大群眾不可能方方面面都是專家，不可能識(shí)別各種雷，就前兩天 " 裝殿兒臺(tái) " 上該藥水的廣告還在打——沒轍，拿人錢財(cái)，替人吆喝，時(shí)間段沒打完要繼續(xù)打。
有多少無知的消費(fèi)者，是看在了該產(chǎn)品是上市公司產(chǎn)品、看了中央級(jí)媒體廣告、看了 " 國家批準(zhǔn)非處方藥 " 這些國家公信力的背書，才信任了該藥水？
我是想問，這樣靠廣告病毒營銷，化腐朽為神奇，收廣大老年人智商稅的公司，有必要上市嗎？
上圖的四子填精膠囊，是莎普愛思公司另一款重量級(jí)產(chǎn)品，不是親眼所見，真是不敢相信這會(huì)是滬市上市醫(yī)藥公司的產(chǎn)品。
這玩意兒壯陽能有偉哥、白云山山寨金戈管用嗎？
對(duì)于該公司的各種質(zhì)疑，該公司還在停牌狡辯。自己產(chǎn)品功效是啥樣，自己不知道嗎？
醫(yī)藥行業(yè)是典型的高科技行業(yè)，你一家上市公司一年研發(fā)費(fèi)用只是廣告費(fèi)用的十分之一，只有 2000 多萬，這點(diǎn)錢夠干啥的，你是做研發(fā)搞產(chǎn)品還是靠廣告病毒營銷收智商稅還不是一目了然？
前幾天爾康制藥董事長不就 " 主動(dòng) " 認(rèn)錯(cuò)：只要我活著就全部賠償！希望莎普愛思痛定思痛認(rèn)下這個(gè)鍋，臥薪嘗膽把做廣告的費(fèi)用投入到研發(fā)上來，扎扎實(shí)實(shí)做幾款有實(shí)力的藥品，切實(shí)為人民群眾幸福生活添磚加瓦。
更希望證監(jiān)會(huì)、食藥監(jiān)局、相關(guān)媒體亡羊補(bǔ)牢，避免再出現(xiàn)這樣的笑話。
莎普愛思之后的笑話是王老吉。
2017 年 11 月，加多寶與中糧包裝達(dá)成合作協(xié)議，中糧包裝以 10 億現(xiàn)金和 10 億包裝鋁罐實(shí)物出資入股清遠(yuǎn)加多寶，占股 30.58%。
隨后，五年之爭(zhēng)的紅罐外包裝官司宣判雙方打成平手，包裝權(quán)歸雙方共同使用。面對(duì)這一結(jié)果，加多寶表示 " 衷心感謝 "，廣藥王老吉?jiǎng)t表示 " 尊重結(jié)果 "。
加多寶這次和中糧的合作以及隨后的官司宣判一錘定音，加多寶的歡天喜地和王老吉的憂心忡忡不難看出。
指望打官司干倒加多寶獨(dú)享加多寶打下的涼茶江山是徹底不行了，隨后不久就出現(xiàn)了喝王老吉延壽 10% 的笑柄，并遭遇了社會(huì)各界的群嘲。
隨便吹個(gè)牛為啥被人圍追堵截？
王老吉延壽 10% 這個(gè)?；蛟S不是大問題，往深了看，廣大吃瓜群眾耿耿于懷是因?yàn)閷?duì)最初那個(gè)王老吉愛得深沉！
毫不夸張的說，中國飲料能和世界大牌可口可樂等抗衡、誕生一個(gè)偉大品牌的愿望，因?yàn)檫@場(chǎng)商標(biāo)權(quán)之中的雙方的短視而滯后了十年！
這場(chǎng)舉世矚目的王老吉商標(biāo)和紅罐包裝裝潢之爭(zhēng)已無須贅述。放眼未來，加多寶此番重整之后，這樁公案隱含的二次市場(chǎng)之爭(zhēng)，想必仍將刺刀見紅。
只是，在投資者們更期待能有一家偉大企業(yè)挺身而出，高舉國產(chǎn)飲料大旗力戰(zhàn)國際飲料巨頭之際，" 喝涼茶延長壽命論調(diào) " 的憑空而出，真不免讓人有些泄氣。
我們需要的是誠意十足、利企利民并得以推升投資者收益率的優(yōu)良產(chǎn)品，你卻借著 " 人民日益增長的美好生活需要 " 來收割 " 智商稅 " ——讓你自己說，我不手撕你手撕誰？
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