昨天的小米4C發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，可以說(shuō)暗流涌動(dòng)。魅族在左小米在右，在外人看來(lái)這幾乎是在準(zhǔn)備上演一場(chǎng)全武行的節(jié)奏，但雙方其實(shí)都覺(jué)得非常憋屈。
小米郁悶的是一場(chǎng)本該專(zhuān)注產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，卻被魅族攪了場(chǎng)子，讓雙方的暗戰(zhàn)分流了媒體的部分注意力。而魅族則表示，他們只是為了外地媒體簽到，而且拿旗艦手機(jī)和小米4C硬碰硬，看上去也并不是一個(gè)體量級(jí)的戰(zhàn)爭(zhēng)。畢竟魅族的高端產(chǎn)品PRO5肯定沒(méi)有把小米4C當(dāng)成是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
價(jià)格屠夫，再現(xiàn)獠牙
回歸到小米這場(chǎng)發(fā)布會(huì)本身，此次發(fā)布的小米4C基于小米4將處理器更換為高通驍龍808，采用了全新的USB Type-C正反接口，運(yùn)行的系統(tǒng)則是基于Android 5.1的MIUI，機(jī)身變換為塑料機(jī)身。其它硬件不變，5英寸1080P屏幕，提供500萬(wàn)像素前置和一顆1300萬(wàn)像素后置攝像頭，電池容量3080mAh，支持雙4G雙卡雙待，擁有多種機(jī)身顏色可選。
在操作方面，小米4C手機(jī)推出了所謂的“黑科技”——邊緣觸控技術(shù)，這項(xiàng)功能使手機(jī)操作區(qū)域從屏幕延伸至手機(jī)邊框兩側(cè)，雙擊后可使手機(jī)頁(yè)面直接回到主界面，或者在自拍時(shí)用來(lái)啟動(dòng)快門(mén)拍照。
售價(jià)方面，小米4C一如既往的保持了小米手機(jī)高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)，低配版僅為1299元，而高配版售價(jià)也僅僅只有1499元。這款手機(jī)最超值的部分，則要數(shù)那顆被別家用在旗艦機(jī)型上的高通驍龍808處理器了，跑分上碾壓大多數(shù)同級(jí)別甚至更高級(jí)別的手機(jī)，再加上低價(jià)沖擊，小米重新回到了擅長(zhǎng)的性?xún)r(jià)比戰(zhàn)爭(zhēng)模式。
其實(shí)，按照小米的產(chǎn)品節(jié)湊，小米5本應(yīng)登場(chǎng)了。如今，小米5未至，卻是小米4C高調(diào)來(lái)襲。此次4C的推出，其實(shí)目的相當(dāng)明確，針對(duì)的市場(chǎng)是早前魅族MX5所奠定的1799價(jià)位，而小米4C的推出則把這個(gè)價(jià)位拉低到了1499元。
升級(jí)版，走量還是占位？
從配置和定價(jià)來(lái)看，小米4C看上去還是更像一款走量型的補(bǔ)位產(chǎn)品。在昨日的溝通會(huì)開(kāi)場(chǎng)后不久，雷軍就明確表態(tài)，“安卓小王子”小米4C是小米4i的升級(jí)版！我們知道小米4i最早是一款面向印度海外市場(chǎng)的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品價(jià)格不高，是一款很不錯(cuò)的中低端手機(jī)。但為什么小米在國(guó)內(nèi)不直接發(fā)布小米4i，而是要發(fā)布一款升級(jí)版呢？
我們知道早前雷軍給小米2015年的任務(wù)是8000萬(wàn)臺(tái)至1億臺(tái)，眼下的小米估值已超過(guò)450億美元，但隨著公司體量的擴(kuò)大，2015年的增速放緩已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。為了能夠找到手機(jī)之外的增長(zhǎng)引擎，小米在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和硬件生態(tài)投資領(lǐng)域都進(jìn)行了廣泛的布局，但這些很大程度上背后依托的仍然是小米手機(jī)出貨量，對(duì)小米來(lái)說(shuō)，能否完成至少8000萬(wàn)臺(tái)的出貨量已經(jīng)成為今年成敗與否的重要指標(biāo)。
今年7月，小米公布了上半年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，今年1至6月手機(jī)銷(xiāo)量3470萬(wàn)部，在小米高層看來(lái)這個(gè)數(shù)字跑贏了智能手機(jī)市場(chǎng)的大盤(pán)，但面對(duì)華為、樂(lè)視、360、錘子、魅族等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攪局，以及智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑的市場(chǎng)現(xiàn)狀，小米下半年想要完成剩余的銷(xiāo)量仍然是一項(xiàng)相當(dāng)艱巨的任務(wù)。早前的高端機(jī)布局，某種程度上并沒(méi)有算取得太大的成功。紅米系列的千元機(jī)市場(chǎng)，雖然出貨量足夠龐大，但小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是足夠拼命。
對(duì)小米而言，勢(shì)必要重新找到一個(gè)新的價(jià)格定位。其實(shí)從小米過(guò)去半年的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏上看，紅米2A、紅米Note2相繼推出，使得小米在低價(jià)手機(jī)上有了一個(gè)相對(duì)清晰的定價(jià)梯隊(duì)，這些低價(jià)手機(jī)大量推向市場(chǎng)將極大程度提升小米手機(jī)的整體出貨量。但在1500元以上這個(gè)價(jià)格紅線(xiàn)上，我們卻沒(méi)有看到本款產(chǎn)品，而小米4C的推出正是針對(duì)小米早前空缺的“次旗艦產(chǎn)品”，1499元的價(jià)格定位以及相對(duì)不錯(cuò)的配置保證了其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
吸引眼球的虛擬運(yùn)營(yíng)商
其實(shí)小米4C嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)并不是一款新的產(chǎn)品，距離小米在年初發(fā)布旗艦產(chǎn)品小米Note已經(jīng)過(guò)去9個(gè)多月的時(shí)間，人們所期待的小米5始終未能亮相。小米4C的出現(xiàn)，并沒(méi)有帶給市場(chǎng)足夠的震撼。但此次發(fā)布會(huì)上，小米移動(dòng)的產(chǎn)品卻吸引了不少眼球。
在手機(jī)市場(chǎng)，低價(jià)格就是小米的殺手锏，這一次進(jìn)入虛擬運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，小米同樣是價(jià)格先行。小米在此次發(fā)布會(huì)上啟動(dòng)了虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)“小米移動(dòng)”，并發(fā)布“任我行”和“吃到飽”兩種電話(huà)卡產(chǎn)品。其價(jià)格明顯低于三大運(yùn)營(yíng)商。此外，與運(yùn)營(yíng)商套餐資費(fèi)相比，小米移動(dòng)兩種電話(huà)卡也更具“互聯(lián)網(wǎng)思維”，去掉了復(fù)雜的計(jì)費(fèi)套餐，價(jià)格簡(jiǎn)單透明。
小米移動(dòng)“任我行”電話(huà)卡支持聯(lián)通2G/3G/4G，免月租費(fèi)，電話(huà)0.1元/分鐘、短信0.1元/條和上網(wǎng)資費(fèi)0.1元/MB。另外一個(gè)產(chǎn)品“吃到飽”電話(huà)卡支持電信2G/3G/4G，59元/月包3000MB全國(guó)流量，電話(huà)、短信及超出套餐部分上網(wǎng)流量費(fèi)用也均為0.1元。兩種產(chǎn)品在中國(guó)大陸均無(wú)漫游費(fèi)和長(zhǎng)途費(fèi)，且接聽(tīng)免費(fèi)。
工信部從2013年開(kāi)始陸續(xù)發(fā)放虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，目前虛擬運(yùn)營(yíng)商的用戶(hù)規(guī)模大概在1000萬(wàn)左右。與歐美8000萬(wàn)左右的虛擬運(yùn)營(yíng)商用戶(hù)規(guī)模相比，中國(guó)在這方面的發(fā)展速度并不理想。小米顯然希望在國(guó)內(nèi)虛擬運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)成熟之前，以簡(jiǎn)單、透明的資費(fèi)套餐來(lái)爭(zhēng)取更多的用戶(hù)。如果把其1.5億MIUI用戶(hù)算在內(nèi)，小米的虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)前景可觀。
小米的兩大產(chǎn)品無(wú)論從品牌定位還是資費(fèi)設(shè)計(jì)上，都貫穿了小米的“互聯(lián)網(wǎng)思維”模式。隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，僅靠單一的參數(shù)配置提升已經(jīng)無(wú)法吸引更多的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。而像虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)這樣的軟性產(chǎn)品，或許可以成為這家公司降低用戶(hù)獲取成本、增強(qiáng)用戶(hù)粘性的另一個(gè)好辦法。
作者：俊世太保
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