原標(biāo)題:貼牌葡萄酒為何屢禁不絕
剛結(jié)束的重慶糖酒會,冒牌卡斯特被警方查獲。進(jìn)口OEM葡萄酒再次被推上風(fēng)口浪尖,稍加包裝就能以高出成本10倍的價格售賣,這早已是業(yè)內(nèi)公開的秘密,同時造成前幾年進(jìn)口葡萄酒暴利和不靠譜。由于OEM酒生產(chǎn)監(jiān)督把控較低,制作過程相對簡單,導(dǎo)致國內(nèi)的一些不法商販鉆法律空子,假酒生產(chǎn)屢禁不止。從消費者到監(jiān)管層面,如何規(guī)整貼牌酒早應(yīng)提上日程。
OEM酒是否合法
目前國內(nèi)貼牌酒大致分為兩種,一是采用保稅監(jiān)管場所進(jìn)口散裝葡萄酒并且在保稅監(jiān)管場所進(jìn)行裝瓶;二是在國內(nèi)或國外重新注冊商標(biāo)并且在國外進(jìn)行裝瓶,即OEM品牌的模式。第一種即國內(nèi)酒商從國外進(jìn)口原酒,在保稅區(qū)內(nèi)進(jìn)行灌裝貼牌,然后披著“進(jìn)口葡萄酒”的外衣混入國內(nèi)市場。由于進(jìn)口原酒在運送過程中受時間、溫度的影響,葡萄酒漿的生命力大大減弱,極大地影響葡萄酒的口感和質(zhì)量。
一位知名進(jìn)口酒企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,貼牌葡萄酒并非完全是個偽命題,往往游走于法律與監(jiān)管的邊緣,是否合法取決于酒商們的掌控程度。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,有進(jìn)口酒商承諾,只要購買其600瓶葡萄酒,便可以貼上客戶想要的品牌。這是近幾年國內(nèi)興起的定制酒模式,也不失為另一種營銷手段。
另外,上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為,OEM作為一種國際商業(yè)領(lǐng)域通行的模式,其實一直存在。不僅是葡萄酒領(lǐng)域,國際知名奢侈品牌LV也是實行代加工,又比如家樂福、沃爾瑪這樣的大型賣場也經(jīng)常有自己的OEM產(chǎn)品,這些產(chǎn)品通常包括洗化日常用品。值得一提的是,此類產(chǎn)品與葡萄酒不同,消費者更加重視它們的產(chǎn)品性能和實用價值。
有葡萄酒專家向記者表示,并不是一提與“貼牌”相關(guān)的字眼,就要一棒子打死,視其為洪水猛獸,仍要分情況而論。
貼牌酒仍需規(guī)范監(jiān)管
前幾年進(jìn)口葡萄酒暴利,市場泡沫嚴(yán)重,與貼牌酒有著不可分割的關(guān)聯(lián)。在葡萄酒領(lǐng)域,OEM現(xiàn)象的缺陷顯得隱蔽而又嚴(yán)重,價格與口感是葡萄酒消費者最為重視的關(guān)鍵命題。許多進(jìn)口酒商為實現(xiàn)最大利益,急功近利,恰恰許多進(jìn)口貼牌酒達(dá)不到相對應(yīng)的性價比要求,價格與品質(zhì)相左,酒標(biāo)與真實來源不符。
有葡萄酒從業(yè)人士指出,由于國內(nèi)葡萄酒文化傳播與教育培訓(xùn)的深入開展,國內(nèi)越來越多葡萄酒消費者對葡萄酒的認(rèn)知度提高,從前進(jìn)口酒商利用與消費者之間的信息不對稱而賺取暴利的時代一去不復(fù)返了。尤其近兩年內(nèi),葡萄酒行業(yè)處于調(diào)整期,別說貼牌進(jìn)口酒難以賣上高價,就連名莊酒都已然不再堅挺,如從前那般笑傲江湖了。
據(jù)了解,追溯OEM葡萄酒的源頭,不免要歸結(jié)于國內(nèi)進(jìn)口酒商基于對品牌權(quán)的掌控,而與國外廠家合作生產(chǎn)貼牌葡萄酒。一名長年從事洋酒生意的酒商向北京商報記者舉例,智利的酒貼上國產(chǎn)酒標(biāo),或者國產(chǎn)酒貼上智利原產(chǎn),這樣的話就不對了,當(dāng)屬欺騙消費者的虛假行為。
由于OEM酒對產(chǎn)量的需求很大,并不像酒莊酒一樣對生產(chǎn)過程有著嚴(yán)格的把控,所以會極大地影響葡萄酒的口感和質(zhì)量。此外由于國內(nèi)消費者對葡萄酒認(rèn)知度較低,因此OEM酒往往會以高出自身成本十幾倍的價格進(jìn)行銷售,造成前幾年市場上葡萄酒暴利和不靠譜。業(yè)內(nèi)專家分析,國內(nèi)酒商對OEM葡萄酒的生產(chǎn)監(jiān)督把控低,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與酒莊酒同日而語,這就為牟取暴利的酒商提供了機(jī)會,進(jìn)行假酒生產(chǎn)。之前被媒體曝光的一則很火的某電商假酒銷售案便屬于此類事件。
貼牌酒也是一種商業(yè)存在
有獨立酒評人認(rèn)為,對于貼牌酒,如果能如實反映其來源,明確產(chǎn)地訊息,其實也無可厚非,這是商業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的產(chǎn)物。許多葡萄酒消費者往往容易混淆貼牌酒與假酒的概念,兩者之間有著本質(zhì)的區(qū)別,假酒是成分上出現(xiàn)差池的葡萄酒,而貼牌酒則不同,產(chǎn)自南非的原酒來到國內(nèi),貼上國產(chǎn)酒標(biāo),即可視為OEM酒。
有不愿透露身份的業(yè)內(nèi)人士表示,這樣的現(xiàn)象其實國產(chǎn)酒一直存在,寧夏與新疆是近幾年崛起的新興葡萄酒產(chǎn)區(qū),以往卻是葡萄原酒的來源地,有渠道和營銷優(yōu)勢的葡萄酒品牌收購優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)的葡萄原酒,然后再深加工出售。還有一種情況是,擁有品牌優(yōu)勢的葡萄酒企業(yè)委托寧夏、新疆直接在當(dāng)?shù)丶庸す嘌b,并貼上自己企業(yè)的酒標(biāo)。這樣,提供優(yōu)質(zhì)原酒的產(chǎn)區(qū)與大型知名酒企之間便實現(xiàn)了某種意義上的雙贏,更是市場規(guī)律下的合理存在,也是維持企業(yè)盈利生存的必要。
記者觀察到,某國有酒企在國外收購酒莊,將其海外的葡萄酒貼上自己的品牌銷售,這到底合法與否,若非要辯出個子丑寅卯,那么就要斟酌各個國家與地區(qū)的具體法律與規(guī)定,才能得以定論。
