將網(wǎng)站登錄到搜索引擎是搜索引擎推廣過程中的重要一步，但僅做到這一點是不夠的。說到底，企業(yè)登錄搜索引擎到底是為什么？不就是為了讓更多的潛在客戶能夠找到我們嗎？為了達到這一目的，企業(yè)就必須保證自己的產(chǎn)品和服務(wù)信息早于競爭對手一步到達目標群體，這樣才能最大程度地實現(xiàn)預(yù)期效益。
從搜索引擎推廣角度講，就是要爭取網(wǎng)站排名在搜索引擎的搜索結(jié)果中盡量靠前。因此，搜索網(wǎng)站排名是影響企業(yè)營銷效益的重要因素。
消費行為調(diào)查顯示，一般用戶會點擊搜索結(jié)果前50名的鏈接。實踐證明，排名位置的不同對搜索營銷效果的影響還是很大的。
以本站為例，從2002年6月中到月底的10天間，以“搜索引擎”為關(guān)鍵詞的來自Yahoo中國的點擊數(shù)為242次，而同樣的關(guān)鍵詞，由新浪搜索引導(dǎo)的訪問卻只有11次，相差20倍之多，其原因就在于搜索排名的不同。
在Yahoo上，本站“搜索引擎”關(guān)鍵詞的排名位于第6位，而在新浪上的位置卻比較靠后。雖然搜索引擎引導(dǎo)的點擊率和引擎本身總體訪問流量有關(guān)，但20倍的差距足以說明排名是其中起決定性作用的因素。
如果上述情況發(fā)生在產(chǎn)品/服務(wù)存在競爭的兩家企業(yè)網(wǎng)站身上，其推廣效果的差異可想而知。一旦了解搜索排名與企業(yè)經(jīng)濟效益之間的關(guān)系，企業(yè)往往就會對登錄搜索引擎并獲得更好的排名逾加重視。
正因為預(yù)見到企業(yè)在這方面的需求，國內(nèi)各大門戶和搜索引擎都推出了商業(yè)網(wǎng)站搜索引擎推廣服務(wù)，如搜狐領(lǐng)先推出的推廣型登錄服務(wù)、新浪隨后出臺的網(wǎng)站推廣增值服務(wù)、百度倡導(dǎo)的競價排名及網(wǎng)易最后推出的網(wǎng)站排名推廣服務(wù)等，其核心都是圍繞滿足搜索排名這一市場需求。雖然這類服務(wù)收費往往感覺比較貴，但從投入產(chǎn)出的比率上看，企業(yè)的付出可說是微不足道。
