格蘭·雷納德大概算是美國(guó)最老資格的Blogger了。這位田納西州大學(xué)的法律教授從2001年開始在自己的Blog上寫法律評(píng)論，尤其喜歡琢磨技術(shù)如何傷害了公民自由之類的問題，所以他的Blog經(jīng)常被媒體轉(zhuǎn)載，他自己也頗受自由派人士的推崇。他的Blog每天瀏覽量超過(guò)10萬(wàn)，相當(dāng)于一份中等城市的日?qǐng)?bào)，但他之前并沒有指望這些業(yè)余時(shí)間寫的東西真能給他帶來(lái)什么。直到去年三月，他與Blogads搭上了線。這家卡羅萊納州的廣告公司手里握有一大批客戶，從派拉蒙到華爾街日?qǐng)?bào)不等，每天會(huì)到這個(gè)網(wǎng)站來(lái)挑選中意的Blog做廣告，價(jià)格從每周5美元到700美元不等。雷納德給自己的網(wǎng)站開價(jià)每周375美金?？鄢?0%的中介費(fèi)，雷納德第一個(gè)月的入賬竟然就達(dá)到了4000多美金。
現(xiàn)在，這位看上去一臉?biāo)刮牡慕淌陲@然已經(jīng)深愔Blog的生財(cái)之道，除了Blogads的廣告之外，還幫Cafepress.com賣T恤Logo，給亞馬遜做中間人，而這些都不需要他自己動(dòng)手做什么，在Blog上掛幾個(gè)Logo，每個(gè)月自然有人給他寄支票。像雷納德這樣靠Blog業(yè)余賺錢的人如今不在少數(shù)。從去年開始，Blogger們的商業(yè)因子好像突然間被激活了，紛紛討論起賺錢秘方來(lái)。今年年初《華盛頓郵報(bào)》發(fā)了一篇文章，《如何利用博客賺錢》，探討了博客賺錢的五大秘技，一時(shí)間在網(wǎng)上廣為流傳。不過(guò)，所謂“秘技”其實(shí)并不新鮮，無(wú)非是申請(qǐng)一個(gè)Google的Adsense廣告;或者注冊(cè)亞馬遜、淘寶網(wǎng)的會(huì)員制營(yíng)銷賬號(hào)，掙點(diǎn)中介費(fèi);或者在自己的Blog上裝個(gè)“在線捐款”按鈕，讓網(wǎng)友捐點(diǎn)錢，其中有些方法在中國(guó)人看來(lái)多少有些不體面。相比之下國(guó)內(nèi)的個(gè)人Blog寫作者更停留在賺錢的初級(jí)階段，幾個(gè)月前有位網(wǎng)絡(luò)調(diào)侃者把自己的Blog從Blogcn搬到了潘石屹的Soho小報(bào)，使Soho小報(bào)一時(shí)人氣大旺，而他自己則賺到了一筆Blog的搬家費(fèi)。一夜之間讓總是試圖附庸風(fēng)雅的潘石屹，也成為了Blog圈內(nèi)時(shí)不時(shí)登臺(tái)發(fā)言的一位。
對(duì)于大部分普通的Blogger來(lái)說(shuō)，賺錢畢竟還是一件遙遠(yuǎn)的事情，真正著急的是眾多的Blog托管網(wǎng)站。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，盈利問題卻已經(jīng)如入箭在弦上，不得不發(fā)了。國(guó)外的Blog網(wǎng)站在盈利問題上似乎簡(jiǎn)單的多，每年幾十美金的托管服務(wù)費(fèi)已經(jīng)被大部分Blogger所接受，像美國(guó)的Six Apart公司就擁有100多萬(wàn)付費(fèi)用戶，但國(guó)內(nèi)幾家大的本土Blog托管網(wǎng)站卻面臨著巨大的盈利壓力。由于沒有后臺(tái)，兩三年下來(lái)家底都已經(jīng)快燒的差不多了，都在洽談新婆家，而盈利模式是他們談判桌上最重磅的砝碼。
號(hào)稱中國(guó)博客之父的方興東，試圖將自己的商業(yè)博客生意進(jìn)行到底，在去年獲得500萬(wàn)元種子投資后，新一輪千萬(wàn)美元級(jí)別的風(fēng)險(xiǎn)投資又砸給了他。他的博客中國(guó)砝碼聽起來(lái)很仗義，“先讓博客賺錢，然后博客中國(guó)按比例拿分紅，這會(huì)是以后博客中國(guó)商業(yè)模式的核心?！辈┛椭袊?guó)總裁王俊秀向記者解釋說(shuō):“吳敬璉的博客，也許能吸引一萬(wàn)人閱讀，但對(duì)客戶來(lái)說(shuō)太少了。如果有十萬(wàn)個(gè)吳敬璉，就能夠形成巨大的影響力，不僅能吸引大的廣告商，而且博客中國(guó)可以直接作為C2C的內(nèi)容平臺(tái)，進(jìn)行版權(quán)代理，形象代言等各種形式的商業(yè)化開發(fā)，像EBAY一樣幫助客戶掙錢?！?/p>
這與不久前Getlocalnews的思路很相似。4月11日zdnet報(bào)道說(shuō)，由美國(guó)6000個(gè)地方性新聞網(wǎng)站組成的GetLocalnews.com準(zhǔn)備和數(shù)千位志愿供稿的作者分享一半的廣告收益，每千次閱覽作者約可分得2美元到5美元，該公司將按季寄支票給所得超過(guò)25美元的作者。但在博客中國(guó)的計(jì)劃里，廣告顯然不是最重要的，他們更看重的是Blogger的“內(nèi)容價(jià)值”，盡管這種價(jià)值還遠(yuǎn)未開掘出來(lái)。因?yàn)椤安┛椭袊?guó)的兩百多萬(wàn)用戶中，活躍的不過(guò)十來(lái)萬(wàn)，而其中真正值得經(jīng)營(yíng)的博客則更少。”目前在方興東的計(jì)劃中，似乎把全部籌碼都?jí)涸诹恕暗诙T戶”建設(shè)上，以此提高用戶量和擴(kuò)大影響力。為此他不惜將blogchina這樣的域名改為博客網(wǎng)，甚至為了上馬無(wú)線增值業(yè)務(wù)，收購(gòu)了一家小規(guī)模SP百納盛。
而在方興東和國(guó)內(nèi)其他幾家大Blog服務(wù)提供者，還試圖尋找美國(guó)Blog以外的商業(yè)模式的時(shí)候，韓國(guó)的博客型社交網(wǎng)站賽我網(wǎng)卻悄悄的形成了一套獨(dú)特的Blog模式。與博客中國(guó)的精英路線不同，賽我網(wǎng)試圖以挖掘大眾的消費(fèi)能力來(lái)成就互聯(lián)網(wǎng)2.0概念下的新互聯(lián)網(wǎng)革命。賽我網(wǎng)目前已經(jīng)是韓國(guó)最大的博客型社交網(wǎng)站，韓國(guó)1/3的人口在賽我網(wǎng)上建有自己的迷你小窩:一個(gè)包含各種Blog功能在內(nèi)的Q版?zhèn)€人主頁(yè)，年輕人中這個(gè)比例更是高達(dá)95%，而且99%是實(shí)名登記，這是一個(gè)令人心生畏懼的數(shù)字。
實(shí)際上賽我網(wǎng)剛剛在6月初宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但這個(gè)消息已經(jīng)引起了國(guó)內(nèi)多家博客網(wǎng)站的關(guān)注和警惕。與一般Blog網(wǎng)站嚴(yán)肅、理性的面孔不同，賽我網(wǎng)顯得有些花哨和幼稚;但是，當(dāng)大部分Blog網(wǎng)站都還處于盈利的想象中時(shí)，賽我網(wǎng)在2003年末就已經(jīng)開始日進(jìn)斗金，其花哨幼稚的設(shè)計(jì)正是背后關(guān)鍵的助推器。因?yàn)闊o(wú)論“迷你小窩”還是“紅豆”式的虛擬貨幣支付方式，都是迎合了韓國(guó)年輕人，尤其是年輕女孩的消費(fèi)偏好?！凹t豆”是賽我網(wǎng)上的通行貨幣，一毛錢一顆，15顆紅豆可以買一件不錯(cuò)的衣服，18顆紅豆可以買一輛紅色的跑車，200顆紅豆就可以基本上弄出一間像樣的迷你小窩……。如果說(shuō)迷你小窩刺激了年輕人自我表現(xiàn)的欲望，那么紅豆則在虛擬空間勾起了人們不亞于現(xiàn)實(shí)世界的購(gòu)物欲望。賽我網(wǎng)中國(guó)總裁全胄鎬告訴記者，現(xiàn)在韓國(guó)賽我網(wǎng)每天入賬200萬(wàn)人民幣，其中40%都來(lái)自迷你小屋的虛擬購(gòu)物，而且他相信中國(guó)人也會(huì)喜歡這種消費(fèi)方式。其實(shí)中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于這種虛擬貨幣支付方式并不陌生，QQ秀曾誘惑了一大批人在QQ商城里消磨N個(gè)小時(shí)挑選衣服、發(fā)型和首飾，而始終有觀點(diǎn)認(rèn)為QQ秀正是馬化騰從賽我網(wǎng)學(xué)師的產(chǎn)物。
為什么三分之一韓國(guó)人都做博客:專訪賽我網(wǎng)中國(guó)總裁全胄鎬
三聯(lián)生活周刊:很多中國(guó)年輕網(wǎng)民知道賽我網(wǎng)，很大程度上是因?yàn)檐囂t、金喜善等明星都在這個(gè)網(wǎng)站上開設(shè)個(gè)人博客，你們是怎么吸引像車太賢這樣的明星在賽我網(wǎng)注冊(cè)的?
全胄鎬:明星也是人啊，也需要表達(dá)自己。韓國(guó)大部分明星都在賽我上都有自己的迷你小屋，但并不是像很多美國(guó)明星那樣，作個(gè)人BLOG純粹為了跟風(fēng)宣傳自己，甚至都是工作人員為他更新。實(shí)際上只有當(dāng)韓國(guó)的這些明星真的喜歡迷你小窩，并認(rèn)真維護(hù)時(shí)，才能吸引人氣，比如車太賢的迷你小窩每天都有1萬(wàn)多的訪問量。
三聯(lián)生活周刊:那賽我網(wǎng)在韓國(guó)如何起步并盈利的。
全胄鎬:賽我網(wǎng)是1999年成立的，創(chuàng)始人是韓國(guó)科學(xué)研究院的四個(gè)研究員。它的雛形是一個(gè)以人際關(guān)系為基礎(chǔ)的網(wǎng)站﹐2001年才設(shè)計(jì)出“迷你小窩”的博客形勢(shì)，但在兩年半的時(shí)間里都沒有大的起色，用戶徘徊在一百萬(wàn)以內(nèi)。直到2003年，博客和交友兩種新興互聯(lián)網(wǎng)形式的潮流化，讓賽我網(wǎng)在韓國(guó)一夜之間呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，年輕人都來(lái)嘗試新的互聯(lián)網(wǎng)思維，四個(gè)月內(nèi)公司戶頭就出現(xiàn)了盈余，并以倍數(shù)級(jí)遞增，現(xiàn)在我們今天的收入將近200萬(wàn)人民幣。
三聯(lián)生活周刊:為什么那時(shí)會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，做到一個(gè)博客交友社區(qū)幾乎覆蓋了三分之一的韓國(guó)人口?
全胄鎬:首先是因?yàn)?003年韓國(guó)的數(shù)碼相機(jī)普及率有了很大的提高，年輕人40%都有自己的數(shù)碼相機(jī)，不愿寫字的人現(xiàn)在可以用照片來(lái)表達(dá)自己，他們把自己的日常生活拍成照片隨時(shí)上傳到迷你小窩的相冊(cè)里，比如在地鐵里遇到的漂亮女孩什么的，讓朋友家人一起來(lái)看，這大大提升了賽我網(wǎng)的人氣。賽我網(wǎng)在韓國(guó)幾乎沒做什么廣告宣傳，完全是這些用戶們自己口耳相傳才形成口碑的。
三聯(lián)生活周刊:賽我網(wǎng)從什么時(shí)候開始贏利的?
全胄鎬:大概在2003年年底，剛開始賺的錢不是很多，一天大概1萬(wàn)人民幣左右，但增長(zhǎng)很快，現(xiàn)在我們每個(gè)月的平均收入有200萬(wàn)人民幣左右。這些收入中迷你小窩賣皮膚、裝飾房間等占40%，音樂占30%，移動(dòng)賽我占10%，另外我們還給企業(yè)限量提供迷你小窩做廣告，大概占20%。
三聯(lián)生活周刊:你們進(jìn)入中國(guó)雖然只有一個(gè)多月，但中國(guó)幾家主要Blog網(wǎng)站都已經(jīng)把你們看成重量級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你們對(duì)于自己在中國(guó)的定位是什么樣的?
全胄鎬:在韓國(guó)迷你小窩和Blog網(wǎng)站是并存的，兩者都發(fā)展的不錯(cuò)。我們其實(shí)沒有把中國(guó)的博客網(wǎng)站視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然同樣是個(gè)人媒體，但這兩種產(chǎn)品給用戶帶來(lái)的價(jià)值是不一樣的。博客傳播的價(jià)值是信息、新聞、專業(yè)的知識(shí)等理性的東西，而我們更關(guān)注人們的日常生活、情感、和娛樂。
三聯(lián)生活周刊:最近中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)界，正在為實(shí)行實(shí)名制進(jìn)行爭(zhēng)論，賽我網(wǎng)在韓國(guó)一開始就是實(shí)行實(shí)名制的嗎?
全胄鎬:是的，迷你小窩剛推出的時(shí)候，我們就要求用戶必須用真實(shí)姓名和身份證號(hào)并通過(guò)驗(yàn)證后才能注冊(cè)，這樣才能保證大家在網(wǎng)上沒有不好的行為和不負(fù)責(zé)任的言論，這種信任感對(duì)于賽我這樣的社區(qū)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是非常重要的。在中國(guó)，我們現(xiàn)在不可能完全要求實(shí)名制，目前只能通過(guò)Email確認(rèn)。
三聯(lián)生活周刊:你個(gè)人是怎么看待實(shí)名制的?
全胄鎬:最近韓國(guó)也有很多人在討論實(shí)名制的問題，雖然韓國(guó)信息通信部已經(jīng)宣布將從今年10月份開始在韓國(guó)全境實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)“實(shí)名制”，但大家爭(zhēng)議仍然很大。我個(gè)人的看法是，網(wǎng)民對(duì)實(shí)名制和虛擬身份都有自己的需求，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該能夠同時(shí)包容實(shí)名制和虛擬制，而不該強(qiáng)制的執(zhí)行實(shí)名制。
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