安徽特約記者 羅會祥
6月10日晚，中國博客網(wǎng)創(chuàng)始人胡之光宣布，目前站內(nèi)日志總數(shù)已經(jīng)達到1000萬篇，評論數(shù)超過800萬篇，圖片數(shù)量超過300萬張，且呈不斷上升趨勢。
對于中國的博客來說，不缺人氣，只欠財源。博客網(wǎng)站能否在人氣持續(xù)攀升的同時找到一條廣闊的錢途？
博客的“錢”景在哪里？
《商業(yè)周刊》認(rèn)為，Blog是信息世界自從有了互聯(lián)網(wǎng)之后最具爆炸性的事件，將會影響到各行各業(yè)。
目前，國內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站日漸升溫，但仍處于引而未發(fā)的狀態(tài)，沒有成功的先例，最大的問題是贏利。Blog的最大煩惱就是尚未建立清晰的商業(yè)模式。參與信息消費生產(chǎn)，是博客的最大特色，而能不能創(chuàng)造一個成功的盈利模式，則是決定它興衰與否的關(guān)鍵所在。
“迷你小窩”是韓國式的Blog，也是韓國賽我網(wǎng)的創(chuàng)造，已經(jīng)成為全球最成功的Blog提供商的代表。與國內(nèi)的Blog以及其他SNS服務(wù)相比，“迷你小窩”沒有停留于信息的生產(chǎn)或獲得，而是構(gòu)建了一個龐大的關(guān)系型社區(qū)，強調(diào)的是在自我表達的基礎(chǔ)上延展情感和關(guān)系世界。從總體格局上看，賽我網(wǎng)相當(dāng)于博客＋q-zone，在充分展示個性之外，用戶可以記錄自己的日常生活，并與朋友進行交流。
賽我網(wǎng)是韓國最有名的博客型社區(qū)網(wǎng)站，用戶占韓國4000萬總?cè)丝诘娜种唬?4-29歲群體中90%的人在使用“迷你小窩”，從總統(tǒng)的女兒到影視明星，都在賽我網(wǎng)擁有自己的個人空間。用戶可以在里面進行自我設(shè)計，以功能強大的模板化個人主頁為核心，結(jié)合有線和無線平臺，實現(xiàn)了多格式、跨平臺、多終端的信息共享模式。人們可以通過電腦、PDA、手機等不同終端設(shè)備，利用賽我網(wǎng)個人主頁里極其多樣化的圖片、個性化的文字、聲音集中展現(xiàn)最完整最真實的自我。
賽我網(wǎng)集Blog與SNS優(yōu)勢于一體，所擁有的一些基本元素并非國內(nèi)前無所有，恰恰相反，我們所熟知的國內(nèi)一些類似的社區(qū)網(wǎng)站，正是模仿了賽我網(wǎng)的精髓。與國內(nèi)眾多模仿者的最大不同是，賽我網(wǎng)的用戶99%都是以真實身份注冊，并且充分考慮了真實交友的需要和對用戶隱私的保護，這是賽我網(wǎng)的成功秘訣。正地基于這樣一個真實的網(wǎng)站社區(qū)，賽我網(wǎng)開拓出一個廣闊的錢景。
韓國模式是一個借鑒
成功的盈利模式是商業(yè)網(wǎng)站賴以生存的根本，博客網(wǎng)站同樣不能例外。
一說到Blog，很多人都認(rèn)為它們足夠熱門，但是，賺了人氣，卻找不到成熟的盈利模式。在韓國，賽我網(wǎng)在盈利方面已經(jīng)獲得成功，通過提供新型的基于個人服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，開辟了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間，并創(chuàng)造了成功的blog網(wǎng)站盈利模式。
賽我網(wǎng)的主要營收渠道有兩個：
一是“虛構(gòu)貨幣”的銷售。賽我網(wǎng)通過“橡子”這一網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣，建立了網(wǎng)站的主要收入支柱。“迷你小窩”的個人空間是免費提供，但用戶如果要裝飾自己的個人主頁，就必須購買“虛構(gòu)貨幣”。為了推廣“虛構(gòu)貨幣”，賽我網(wǎng)提供了三種方式：首先是在前期通過促銷活動向網(wǎng)友贈送一部分貨幣；其次是注冊移動博客的用戶可以得到一些“虛構(gòu)貨幣”；第三是類似網(wǎng)游的線下點卡，利用其營銷網(wǎng)絡(luò)進行銷售。
二是移動博客，這是賽我網(wǎng)的重要收入來源。在韓國，賽我網(wǎng)收入中的三分之一來自于移動博客，通過移動博客，用戶可以用彩信向個人空間上傳圖片，還能實現(xiàn)查看日記和排行等眾多功能。
在上述兩條營收渠道的基礎(chǔ)上，賽我網(wǎng)廣開財源：
一個是女性財源。賽我網(wǎng)所關(guān)注的目標(biāo)用戶集中在年青人和女性群體身上。比如，女性不僅僅喜歡化妝，還喜歡裝飾自己的家居，于是，賽我網(wǎng)就創(chuàng)造了MiniRoom的概念。在國內(nèi)，模仿賽我網(wǎng)的QQ家園和網(wǎng)易同居時代，都屬于這一類產(chǎn)品，也都有可觀的進賬。
另一個是團體財源。賽網(wǎng)我的團體社區(qū)為企業(yè)搭建了宣傳平臺，并提供網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，企業(yè)可以通過迷你網(wǎng)頁形式實現(xiàn)面對面的客戶交流。
2004年，賽我網(wǎng)僅個人主頁的收入就達到1100億韓元，預(yù)計今年的目標(biāo)可以達到2000億韓元，對于國內(nèi)的博客網(wǎng)站來說，一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如此贏利，實在是不可想象的奇跡。
國內(nèi)博客必須拓展盈利空間
作為社區(qū)類網(wǎng)站的先行者，賽我網(wǎng)登錄中國，將對國內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站形成強烈的沖擊。
目前，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，博客以及社區(qū)網(wǎng)站風(fēng)起云涌，作為積聚人氣和增強用戶粘著度的最有力手段之一，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已成為各大網(wǎng)站的必爭之地。賽我網(wǎng)引進中國之后，未來兩年計劃用3000萬至5000萬美元推廣其品牌，國內(nèi)博客、交友、校友錄、BBS社區(qū)單一網(wǎng)站都將會面臨極大挑戰(zhàn)，并將改變國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)站現(xiàn)有的競爭格局。
賽我網(wǎng)從6月初開始在國內(nèi)測試起，每天都有300-400個用戶注冊，而且60%是實名，雖然比起韓國100%的實名略顯偏低，但在虛擬中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)創(chuàng)下實名注冊的紀(jì)錄。
在韓國，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫由政府統(tǒng)一保存，用戶注冊時必須進行身份證號碼和銀號賬戶的驗證，無論是在技術(shù)上，還是在用戶的習(xí)慣上，實現(xiàn)“實名制”都沒有困難。在中國，由于缺乏類似機制，國內(nèi)網(wǎng)站未來所面臨的第一個障礙，就是實名注冊。不過，在改變現(xiàn)有技術(shù)和習(xí)慣的同時，可以采取迂回策略，比如，引導(dǎo)網(wǎng)民在注冊時通過一系列有效認(rèn)證，在實際運營中，給實名用戶以更多的“偏愛”，逐漸擴大用戶實名注冊的范疇。
中國目前有1億多網(wǎng)民，是韓國總?cè)丝诘?.5倍，手機用戶高達3億，市場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過韓國，博客以及社區(qū)網(wǎng)站大有用武之地。賽我網(wǎng)在韓國能夠做到的，國內(nèi)同類網(wǎng)站在中國也可以做到，而且應(yīng)當(dāng)做得更好，當(dāng)務(wù)之急是要拓展盈利空間，以奠定生存和發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。
