| 企業(yè)blog緣起何處 |
| 作者:zidon,發(fā)表于:2005年07月14日,23:36 |
昨天上午和一個朋友談作網(wǎng)站的事情，她的需求不大，主要是做網(wǎng)站來宣傳企業(yè)。應(yīng)該就是一個企業(yè)網(wǎng)站，一個簡單的文章發(fā)布系統(tǒng)就可以了。當(dāng)時(shí)很自然的推薦她用個asp文章系統(tǒng)，修改一下模板來實(shí)現(xiàn)。瞬間的思緒也想到了blog，blog程序就是一個小型的文章發(fā)布系統(tǒng)。而它在技術(shù)上的交互、友善的優(yōu)勢也不是傳統(tǒng)文章發(fā)布系統(tǒng)可以比擬的。但是還有問題沒想通，覺得這樣用blog做的企業(yè)站點(diǎn)跟以往企業(yè)站點(diǎn)比顛覆性太大。 而事實(shí)上，特別是傳統(tǒng)的中小型的企業(yè)在網(wǎng)上的宣傳需求很大。這些中小企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者均處在中青年階段，從年齡構(gòu)成、知識結(jié)構(gòu)上來看，他們大部分非常認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)并已經(jīng)融入其中。他們的企業(yè)或許處在創(chuàng)業(yè)期、膨脹起，年輕、新銳的資本使他們的工作充滿了挑戰(zhàn)與創(chuàng)新。而網(wǎng)絡(luò)宣傳是多少公司領(lǐng)導(dǎo)人想到的一個企業(yè)推廣的手段，只要有一個合理的方案即會付諸實(shí)施。如果有一種低成本的建站方案，易于管理操作，有即時(shí)性媒體宣傳力，商務(wù)交互功能強(qiáng)。即可以宣傳企業(yè)推廣，又可以展示團(tuán)隊(duì)的協(xié)作、創(chuàng)新力。這會使他們樂于應(yīng)用到自己的企業(yè)。 昨晚就在避雨的時(shí)候再次想起這個問題。一個想法終于完善起來。那就是什么是真正的企業(yè)blog。企業(yè)blog有沒有發(fā)展前景，它到底有幾個側(cè)重點(diǎn)和發(fā)展方向。除了BSP，個人blog以展示第三方的廣告盈利模式之外，blog本身有沒有更好的商業(yè)應(yīng)用。 企業(yè)blog在blog應(yīng)用中不可以避而不談。然而從去年開始發(fā)端的企業(yè)blog，從報(bào)道的應(yīng)用層面看更多的是國內(nèi)外大型IT企業(yè)內(nèi)部員工的blog交流平臺。它和個人blog沒有本質(zhì)區(qū)別，但是有了一定的功能延展，blogger之間有一種朋友、同事的交流關(guān)系，是企業(yè)把他們扭在了一起。這樣的企業(yè)blog在應(yīng)用上有如下幾個特性：個體員工的個性展現(xiàn)、員工之間的情感交流、團(tuán)隊(duì)的合作協(xié)調(diào)、知識經(jīng)驗(yàn)的互享以及企業(yè)內(nèi)部的組織管理；團(tuán)隊(duì)blog的效果，也有利于升華企業(yè)文化的層次；同時(shí)，如果這個企業(yè)blog是對公眾開發(fā)的，那么這種親和的團(tuán)隊(duì)網(wǎng)志創(chuàng)作，將直接提升企業(yè)的品牌形象。 企業(yè)blog還有沒有其他的出路，除了這些IT公司，blog還應(yīng)該有沒有傳統(tǒng)企業(yè)的聲音，特別是一些中小型企業(yè)。企業(yè)blog真正的興盛力量或許源于這些無數(shù)充滿活力、激情的中小型企業(yè)，而不再是有幾個IT公司點(diǎn)綴blog的門面。我們從這幾年個人在blog發(fā)展中的決定性沖擊力量的現(xiàn)象中，似乎有了理由相信這個設(shè)想。 這里我想引用發(fā)表在《信息周刊》中的“Blog你的企業(yè)”一文的一個結(jié)論，它正是我想的結(jié)果，能搜到這篇文章很讓人高興。因?yàn)樗任艺f得清楚。作者M(jìn)ichael Jin在文中的第五段是這樣寫的：“這些企業(yè)對于blog的商業(yè)應(yīng)用基本可以分為兩部分，一是用于內(nèi)部管理，即用于溝通交流、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、組織管理、創(chuàng)造學(xué)習(xí)型組織以及進(jìn)行知識管理，打造企業(yè)文化等。二是在“營銷”和“傳播”的概念下使用公開的企業(yè)blog，它的作用包括：消費(fèi)者溝通，品牌打造，市場調(diào)查，新產(chǎn)品概念測試，廣告效果測試，售后服務(wù)，媒介關(guān)系處理，公關(guān)輔助—甚至，對于企業(yè)而言，他們需要的不僅僅是一個blog而是多個不同商業(yè)用途的blog。” 我要著重說得就是具有公開宣傳效果的，冠有企業(yè)名的blog。我覺得后者比前者更顯商業(yè)應(yīng)用色彩。在這里我還是希望回到開始，找尋一個能讓企業(yè)選擇這條blog方式的理由。 首先，我們拋開blog太多人文關(guān)懷的分析，單從blog軟件本身來看，他又那些功能特色可以為企業(yè)網(wǎng)上宣傳所用。我認(rèn)為的幾個blog技術(shù)特點(diǎn)如下： 而一個企業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)給他帶來什么呢，除了在網(wǎng)絡(luò)上獲取自己需要的信息；一個更大的需求就是將自己的企業(yè)在更廣、更合理的需求范圍內(nèi)推廣出去，建立品牌。具體需求獲悉有如下幾點(diǎn)： 展示層面： 需求層面： 從以上分析可以看出，blog給予的企業(yè)最多，并可以形成標(biāo)準(zhǔn)性規(guī)劃，易于與其他企業(yè)、個人blog的交互、合作產(chǎn)生對接?？傊?，blog的易用性、交互性、即時(shí)性、友善度是最核心的功能，企業(yè)利用這些功能可以達(dá)到更好的宣傳營銷效果。 企業(yè)blog會是一個什么樣子。我們完全可以從已有的blog里看到他的影子。只要有BSP、電子商務(wù)站點(diǎn)或者企業(yè)blog軟件的介入，形成自己的標(biāo)準(zhǔn)，攜blog風(fēng)暴余威，將非常容易的推廣開來。這里面或許會有兩個極至：其一，如同現(xiàn)有的blog一樣，企業(yè)可以自己有定制自己的blog的欄目、功能；其二，有一個推行標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)或者軟件開發(fā)商，根據(jù)不同層次的服務(wù)、需求來定制成套的可以用到企業(yè)的功能模塊與欄目。而我心里認(rèn)為的blog企業(yè)至少應(yīng)該有如下功能： 1 企業(yè)的介紹； 注：企業(yè)blog的商業(yè)性，注定企業(yè)會有一些功能模塊隱藏的需求。 中小企業(yè)的企業(yè)blog的成本會有多大呢，最奢侈的方案就是自己花60元買一個國際域名、200元左右的一個200M空間，百十塊錢買一套blog軟件，找一個企業(yè)辦公室、推廣部門的員工每天花一兩個小時(shí)維護(hù)一下即可；而最劃算的投入，可能是在一個BSP那里申請一個免費(fèi)的blog，順便得到一個二級免費(fèi)域名，找一個員工每天花一兩個小時(shí)管理一下；當(dāng)然你也可以選擇折中的服務(wù)。 企業(yè)有blog推廣的需求，我們從這個需求里也看到了商業(yè)機(jī)會，BSP、電子商務(wù)站點(diǎn)完全可以站出來，搶到這塊蛋糕。諸如blogbus、donews、alibaba的都可以試一試；而給軟件開發(fā)商也帶來了機(jī)會，推行一套標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)blog軟件的流行，也將改寫企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的歷史。 |
