這是我在簡書發(fā)的第一篇內(nèi)容，而我想探討的話題正是——作為一個(gè)自媒體，為何我開始正視簡書。
說起簡書，我想大多數(shù)知道簡書的人應(yīng)該都像我的幾個(gè)作者朋友一樣，認(rèn)為簡書是一個(gè)不錯(cuò)的寫作工具。雖然由于使用習(xí)慣的原因，我并不常常用簡書寫作，但簡書的產(chǎn)品確實(shí)簡潔少干擾適合寫作。
這并不意外，基于我個(gè)人的觀察和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，我認(rèn)為大多數(shù)人知道簡書的途徑主要是“推薦”。第一種是硬性的安利，來源可能是朋友，也可能是應(yīng)用商店，或者一些媒體和大V。第二種更有說服力的推薦，就是不少寫作者把他在簡書上寫的內(nèi)容分享在了社交平臺(tái)上，作為讀者多看幾次很難不注意到頁面上明晃晃的“簡書”兩字。被這兩種方式影響到的人，不管有沒有成為簡書的用戶，很自然地都會(huì)認(rèn)為簡書是一個(gè)寫作工具。
然而這其實(shí)并不是簡書的全部，最近我開始察覺到包括我在內(nèi)，很多作者都忽視了簡書在分發(fā)上的價(jià)值，而這部分價(jià)值其實(shí)不應(yīng)該被忽視，對(duì)一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，簡書在內(nèi)容分發(fā)上的價(jià)值可能還高于其作為寫作工具的價(jià)值。 因?yàn)閷懽鞴ぞ呷菀捉鉀Q，但優(yōu)質(zhì)的傳播通道不好找，而簡書可能恰好是一個(gè)還不錯(cuò)的傳播通道。
單從流量來看，簡書的的主頁推薦大致能獲得數(shù)萬到十多萬的閱讀，根據(jù)興趣劃分的分類頻道的推薦往往能獲得數(shù)千到數(shù)萬的閱讀。這樣的數(shù)據(jù)到底如何？應(yīng)該說還可以吧，大致相當(dāng)于多個(gè)類別優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)的集群，和今日頭條、一點(diǎn)資訊之類的，肯定是不在一個(gè)量級(jí)上的。雖說同樣是基于興趣的推薦，但與今日頭條等基于原子詞庫的機(jī)器推薦模式不同，簡書的推薦的邏輯是用戶所選擇的興趣專題以及數(shù)量眾多的專題編輯，可以說其推薦內(nèi)容的質(zhì)量遠(yuǎn)勝頭條。
然而，我想說的并不是量，而是質(zhì)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以前有個(gè)說法叫“1:9:90法則”，說的是一個(gè)網(wǎng)站大概只有1%的人貢獻(xiàn)內(nèi)容，但會(huì)有9%倍的人與之互動(dòng)，另外90%的人則是單純獲取內(nèi)容。這個(gè)法則大體可以認(rèn)為是“二八法則”的一個(gè)變種，數(shù)字只是虛數(shù)而已，但這個(gè)法則揭示的基本現(xiàn)象，基本適用于各種內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，不管是早期的bbs還是如今的今日頭條。
這個(gè)法則對(duì)簡書來說可能不一定完全適用。如上所述，用戶對(duì)簡書的認(rèn)知基本上是以寫作工具為主，所以簡書的用戶本身大多數(shù)都是內(nèi)容貢獻(xiàn)者，也就是所謂法則中1%的人群。而簡書內(nèi)部的讀者同樣也是這樣的一批人為主?？梢哉f，簡書作為寫作工具，將這些寫作者的流量聚集了起來。一個(gè)作者在簡書上寫作，所影響到的人群是那些“可以影響到他人的人”或者說“具備一定媒體屬性的人”。
不同于普通的網(wǎng)站用戶，這樣的人群是非常有價(jià)值的。首先，簡書上的產(chǎn)品是基于興趣點(diǎn)做的局部切割，這樣一來作者的內(nèi)容可以很精準(zhǔn)地分發(fā)給對(duì)這些內(nèi)容感興趣的讀者。其次，基于相同的關(guān)注點(diǎn)和普遍性的寫作能力，簡書上的社交關(guān)系相對(duì)其他平臺(tái)更為平等，更容易建立有價(jià)值的深度關(guān)系。另外，通過簡書，自己的觀點(diǎn)、認(rèn)知所影響到的是“可以影響他人的人”，也就表示自己的思想可能會(huì)在不知不覺間影響更多的人。 簡書的用戶按官方說法來看有400萬，400萬用戶既是創(chuàng)作者也是傳播者，二者相乘，長期的傳播潛力不容小覷。
在我看來，這些正是簡書作為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的真正價(jià)值。通過寫作這種方式建立人與人之間更深度的聯(lián)系，讓有思想的人碰撞出更多火花，正是簡書“交流故事，溝通想法”的本意。
實(shí)際上，簡書也正圍繞內(nèi)容打造自己的商業(yè)模式和內(nèi)容生態(tài)。從我的觀察看來簡書的內(nèi)容大致可以分成頭部、中部和尾部三個(gè)層次，而這三個(gè)層次對(duì)應(yīng)著簡書的三個(gè)體系。
第一層次頭部內(nèi)容，可以說是簡書體系中的頂端，實(shí)際上就是已經(jīng)在簡書體系內(nèi)被驗(yàn)證為有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于這些內(nèi)容的作者，簡書會(huì)和他們簽約，并通過商業(yè)運(yùn)作的方式提升這些內(nèi)容的價(jià)值并再次分發(fā)，例如紙質(zhì)書、電子書、在線課程等。事實(shí)上這些并不能囊括全部的模式，不同門類的作者可以有不同的變現(xiàn)邏輯，比如小說影視類的可以著重于虛擬IP的打造，而專業(yè)性較強(qiáng)的內(nèi)容也可以進(jìn)行面對(duì)面培訓(xùn)的嘗試。對(duì)擁有較強(qiáng)寫作能力的人來說，簡書未來進(jìn)一步的商業(yè)化也是這些作者的紅利機(jī)遇。
第二層次是中部內(nèi)容，這些內(nèi)容有一定的價(jià)值，但是在主題和數(shù)量上可能不足以對(duì)其進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)作。這些內(nèi)容主要在簡書的內(nèi)部收錄、分發(fā)、流轉(zhuǎn)，以實(shí)用性的內(nèi)容為基礎(chǔ)驅(qū)動(dòng)用戶之間的交流，并形成社群。正如上面所說，高質(zhì)量的社交關(guān)系可以給作者帶來很多隱形的價(jià)值和機(jī)會(huì)。目前簡書的體系內(nèi)已經(jīng)形成不少這樣的社群，比如程序員社群、產(chǎn)品經(jīng)理社群等。
第三層次是尾部內(nèi)容，這些內(nèi)容整體來說成熟度還不是特別高，或者內(nèi)容過于個(gè)人化。對(duì)于這些內(nèi)容的作者來說，他們可能并不在意自己寫的內(nèi)容有多少人看到或者帶來多少價(jià)值，更多的是一種對(duì)于寫作的愛好和自身的滿足感。這些用戶對(duì)簡書的粘性往往來自于其作為工具的易用性和便捷性，輕松地完成寫作，并把內(nèi)容通過社交平臺(tái)分享給自己的朋友，讓所有人都有一個(gè)統(tǒng)一的閱讀體驗(yàn)。
這樣的三個(gè)層次其實(shí)才是簡書的“1:9:90法則”。簡書實(shí)際上是一個(gè)完整的內(nèi)容升級(jí)通道，作者隨著其自身內(nèi)容水準(zhǔn)的提升，對(duì)簡書會(huì)沿著工具、社交、商業(yè)體認(rèn)知路徑發(fā)展。如果只是將簡書視作一個(gè)寫作工具，那可能是因?yàn)槎挝贿€沒有到下一個(gè)層次吧。
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