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作者：官世強(qiáng)
公眾號(hào)：內(nèi)容運(yùn)營那些事（ID：content_operation）

意料之外，情理之中；應(yīng)用號(hào)終于來了！

昨天晚上（9月21日）微信公眾號(hào)『小道消息』發(fā)布了一篇文章，標(biāo)題簡短而震撼——微信應(yīng)用號(hào)來了。這篇全文才638個(gè)字符的文章瞬間10W ，傳遞了這三點(diǎn)信息：

' 微信公眾平臺(tái) · 小程序 '今天定向發(fā)放了內(nèi)測邀請(qǐng)；
小程序以組件和 API 的形式向開發(fā)者提供了豐富的服務(wù)和功能；
這是一個(gè)微信版的 App Store，微信將成為一個(gè)操作系統(tǒng)。

今天凌晨00：29的時(shí)候，『微信公開課』發(fā)布了官方的通告——這次我們邀請(qǐng)你來做一個(gè)小程序；并對(duì)微信小程序的命名、功能、開放時(shí)間等問題進(jìn)行了回答。而今天，距離張小龍?zhí)岢?'應(yīng)用號(hào)' 這個(gè)概念才254天；該來的還是來了，只是沒想到來得這么快！

自2011年微信上線以來，它的每一次變動(dòng)都對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，這從微信商城、朋友圈、公眾號(hào)、微信紅包幾個(gè)功能就可見一斑。這次微信推出 '應(yīng)用號(hào)'，也勢(shì)必對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營產(chǎn)生巨大且深遠(yuǎn)的影響，這既是機(jī)遇、更是挑戰(zhàn)！

挑戰(zhàn)1：用戶，社群將爆發(fā)

談到社群，難免涉及 '微信群'，那么微信群就真的是社群嗎？顯然不是！廣義上來講，社群（ community）是指一定邊界內(nèi)的社會(huì)關(guān)系，且社群成員具有相近的價(jià)值觀和認(rèn)同感。

微信群和 QQ 群一樣，只是社群的一個(gè)載體或者平臺(tái)，其邊界就是微信的生態(tài)圈；出了這個(gè)圈，社群成員之間的連接就很可能斷線。這不難理解，兩個(gè)人是微信群好友，但是線下見面可能都不認(rèn)識(shí)；你混跡于某企業(yè)交流群中，但你在微信上可能無法消費(fèi)它的產(chǎn)品或者服務(wù)。

一句話：社群與產(chǎn)品是之間是斷裂的！

微信應(yīng)用號(hào)應(yīng)該能很好的解決這個(gè)問題。企業(yè)將自己的產(chǎn)品或者服務(wù)開發(fā)成應(yīng)用號(hào)，置于微信體系內(nèi)，可以直接打通微信社群。

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