http://www.xxblog.org/default.asp主體和功能：“新聞博客”與新聞傳媒辨析
徐曉波
摘要：“新聞博客”現(xiàn)象的出現(xiàn)引起了新聞傳播學(xué)界的廣泛關(guān)注。“‘新聞博客’在新聞傳播領(lǐng)域具有革命性的意義、它將顛覆現(xiàn)有的新聞媒體、成為未來的新聞傳媒”等觀點(diǎn)也應(yīng)運(yùn)而生。作者從新聞傳播的主體和功能的角度分析后認(rèn)為，“新聞博客”在結(jié)構(gòu)和傳播功能方面的特性，表明其無法成為新聞傳播的主體，也很難發(fā)揮現(xiàn)代新聞傳媒的功能。“博客”不能成為新聞傳媒。
關(guān)鍵詞：新聞傳媒 主體和功能 新聞博客
一
博客現(xiàn)象的出現(xiàn)引起了社會(huì)、業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注。所謂博客，是指在互聯(lián)網(wǎng)上基于web2.0技術(shù)而建立、由個(gè)體自主決定其內(nèi)容主旨、按時(shí)間序列不斷更新并通過鏈接與其它網(wǎng)站相互聯(lián)系的個(gè)人網(wǎng)站。在眾多的博客中，有一類博客被稱為“新聞博客”。所謂“新聞博客”，一般是指那些以發(fā)布新聞為主的博客網(wǎng)站以及網(wǎng)站的主人。
1998年，美國一名新聞愛好者、禮品店老板麥特•德拉吉（Matt Drudge），在他的個(gè)人網(wǎng)站 “德拉吉報(bào)道”（Drudge Report）上，率先發(fā)布了克林頓總統(tǒng)與白宮助理萊溫斯基的丑聞事件。這條令人震驚的消息，使“德拉吉報(bào)道”受到廣泛的矚目，日訪問量曾達(dá)到千萬次。此后，“9.11”事件、印度洋海嘯、卡特琳娜颶風(fēng)、伊拉克戰(zhàn)爭、倫敦地鐵爆炸，以及2004年的美國民主黨全國代表大會(huì)等重大事件的報(bào)道，使“新聞博客”受到了社會(huì)和新聞界的廣泛關(guān)注。
除了美國的“新聞博客”外，在其它國家還有幾家著名的“新聞博客”網(wǎng)站也受到人們的重視。其中一個(gè)是韓國的Oh My News。記者出生的吳延浩在2000年創(chuàng)辦了博客新聞網(wǎng)站Oh My News。據(jù)稱，這個(gè)博客新聞網(wǎng)站已被韓國人視為具有傳統(tǒng)媒體同等地位的新聞媒體。另一個(gè)是加拿大的Tyee網(wǎng)站。這個(gè)“新聞博客”網(wǎng)站是由具有20多年新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深新聞?dòng)浾叽骶S•比爾斯（David Beers）創(chuàng)建的。該網(wǎng)站在加拿大也有較大影響。
由于上述現(xiàn)象的出現(xiàn)，一些人認(rèn)為：博客在新聞傳播方面具有革命性的意義；博客是未來的新聞傳媒；“新聞博客”將顛覆現(xiàn)有的新聞媒體，徹底改變目前新聞傳媒的“點(diǎn)對面”的、單向的壟斷傳播或精英傳播或“大教堂式”的傳播，形成一個(gè)交互的、“集市式”的、由大眾控制的“草根”新聞傳播時(shí)代。由此，新聞傳媒與受眾的界限將不復(fù)存在，新聞傳播的現(xiàn)實(shí)圖景將無可避免地因?yàn)?#8220;新聞博客”而徹底改變。
二
傳統(tǒng)的新聞傳媒作為傳播主體，是一個(gè)按照現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)方式組織起來的機(jī)構(gòu)；這一機(jī)構(gòu)的組成人員，是按照其生產(chǎn)要求而受過專業(yè)訓(xùn)練、有明確的角色定位和職業(yè)規(guī)范要求的人員。它的生產(chǎn)方式和運(yùn)作機(jī)制，是經(jīng)過長期的新聞傳播實(shí)踐逐步形成和發(fā)展起來的，是在遵循基本的新聞理念和新聞原則基礎(chǔ)上進(jìn)行的（盡管這些理念和原則總是受到來自政治經(jīng)濟(jì)意識(shí)形態(tài)和其內(nèi)部商業(yè)化等等方面的沖擊和破壞）。作為新聞傳播主體，它擁有采訪權(quán)、編輯權(quán)和出版（播放）權(quán)，相對持久地向大眾定期、定時(shí)或?qū)崟r(shí)傳播新聞信息，因而具有較高的可信度和較強(qiáng)的影響力。作為社會(huì)主體和法律主體，它向社會(huì)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)道德責(zé)任和法律責(zé)任。
“新聞博客”的主體是采集并在博客網(wǎng)頁上編發(fā)新聞的個(gè)人。這些人一般都是對新聞傳播有強(qiáng)烈興趣的人。“新聞博客”采集的新聞，都是自己親身經(jīng)歷、親眼看見的事件，具有較強(qiáng)的現(xiàn)場感和真實(shí)性。特別是在對一些重大突發(fā)事件的報(bào)道上，在傳統(tǒng)媒體的記者們尚未趕到現(xiàn)場時(shí)，身處現(xiàn)場的博客們會(huì)在第一時(shí)間對事件作出報(bào)道。如人們常常津津樂道的“9 11”恐怖事件、印度洋海嘯、美國的卡特琳娜颶風(fēng)、倫敦地鐵爆炸等重大新聞發(fā)生時(shí)，博客們所作的現(xiàn)場報(bào)道。同時(shí)，由于不需經(jīng)過傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)流程中層層把關(guān)，以及極少受到政治、經(jīng)濟(jì)、意識(shí)形態(tài)等因素的制約，博客對新聞的發(fā)布具有較高的自由度和自主性。如 “德拉吉報(bào)道”率先發(fā)布克林頓與萊溫斯基的丑聞事件等。
我們知道，博客的基本特性是它的個(gè)體性。博客基本上是一種個(gè)性化的媒體，是一種記錄和發(fā)布個(gè)人的思想、觀點(diǎn)、看法、主張，宣泄個(gè)人的情緒、情感和個(gè)性化體驗(yàn)的媒介。博客研究者們關(guān)于關(guān)于博客的描述和定義充分表明了這一點(diǎn)。請看這些描述和定義的關(guān)鍵詞：“言論網(wǎng)站”、“無拘無束的言論”、“表達(dá)個(gè)人思想”、“個(gè)人聲音在新的公共空間的持久記錄”、“個(gè)人媒體”、“自媒體”、“個(gè)性化表達(dá)”，等等。
由此看來，傳統(tǒng)新聞媒體作為傳播主體，與博客的重大區(qū)別之一，表現(xiàn)在現(xiàn)代新聞媒體是一個(gè)按現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)方式建立起來的高度組織化、系統(tǒng)化和專業(yè)化的新聞采集、編輯和發(fā)布機(jī)構(gòu)，而博客則是一個(gè)個(gè)人化的傳播媒體，它通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁來記錄自己的思想、情感、經(jīng)歷，以及按照自己的興趣、愛好在互聯(lián)網(wǎng)上鏈接的網(wǎng)頁來聚合相關(guān)的知識(shí)和信息?，F(xiàn)代新聞媒體的運(yùn)作過程，更多地受到社會(huì)因素的制約（這種制約體現(xiàn)在媒體自身，即是新聞信息的編輯過濾和“把關(guān)”）。這決定了它的社會(huì)性、相對客觀性和理性等特征。而博客較少受到社會(huì)的制約，主要取決于個(gè)人的價(jià)值觀念、思維方式和情感情緒等因素。這便決定了博客的個(gè)體性、自由性、主觀性、感性等特征。
三
在現(xiàn)代社會(huì)里，某一媒介要成為真正意義上的新聞傳播主體，它必須是在一定的時(shí)間、一定的區(qū)域或一定的領(lǐng)域（行業(yè)）內(nèi)，相對持久地、比較全面地傳播具有客觀真實(shí)性和權(quán)威影響力的新聞信息。由于單一的個(gè)人力量、個(gè)人的資源、個(gè)人的親歷是有限的，要做到這一點(diǎn)的可能性極小。以備受推崇、“使傳統(tǒng)媒體蒙羞”的“德拉吉報(bào)道”報(bào)道為例。網(wǎng)站主人麥特•德拉吉是一個(gè)禮品店老板，他所經(jīng)營的“德拉吉報(bào)道”的新聞來源，并非是自己采集新聞，而是從網(wǎng)上和傳統(tǒng)媒體中搜尋自己感興趣的新聞和信息，重新進(jìn)行編輯加工后，發(fā)布在“德拉吉報(bào)道”上。據(jù)中國傳媒大學(xué)胡曉生對包括“德拉吉報(bào)道”在內(nèi)的美國幾個(gè)著名的“新聞博客”（Drudge Report、Wonkette.com、 Politicalwire.com）的研究表明，“新聞博客”網(wǎng)站的信息來源絕大多數(shù)來自于傳統(tǒng)媒體，而且，越是知名的大型媒體和通訊社用得越多。如《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓時(shí)報(bào)》、《今日美國》報(bào)，和美聯(lián)社、路透社，以及Yahoo網(wǎng)站，而由其自己采寫的新聞則屬“很少”。胡曉生在對這幾個(gè)“新聞博客”網(wǎng)站的傳播特性和傳播形式、結(jié)構(gòu)等，進(jìn)行實(shí)證研究后得出了七個(gè)方面的結(jié)論，其中之一即：所謂“新聞博客”的新聞信息的主要來源是傳統(tǒng)媒體，而真正屬于自己采寫的新聞“很少”。[1]
“德拉吉報(bào)道”對克林頓萊溫斯基緋聞案的報(bào)道，被人稱為“在新聞傳播史上具有劃時(shí)代意義”。1998年1月17日深夜，德拉吉在他的網(wǎng)站上發(fā)布了一條令人震驚的消息：“在付印前的最后一分鐘，星期六晚上6點(diǎn)，《新聞周刊》雜志抽掉了一條重大新聞。這條新聞注定將動(dòng)搖華盛頓的地基：一個(gè)白宮實(shí)習(xí)生與美國總統(tǒng)有染。”這使“德拉吉報(bào)道” 成為世界上第一個(gè)公開報(bào)道克林頓和萊溫斯基緋聞的媒介，并在整整半年時(shí)間內(nèi)，引領(lǐng)了美國的“輿論導(dǎo)向”。但是，請注意，這一消息是傳統(tǒng)新聞媒體《新聞周刊》的記者邁克爾•艾西科夫采寫的，只不過它在刊出的最后時(shí)間里，被該周刊的高層給“槍斃”了。于是，邁克爾。艾西科夫?qū)⑦@一爆炸性的消息提供給了“德拉吉報(bào)道”。人們認(rèn)為，如果當(dāng)時(shí)邁克爾•艾西科夫?qū)⑦@一消息發(fā)布在BBS或隨便什么其它的媒介上，同樣可以引起這種爆炸性的效果。
可以這樣說，我們目前所知的“新聞博客”，其新聞基本上不是自己的第一手報(bào)道，而僅僅只是從傳統(tǒng)新聞媒體，以及一些未經(jīng)核實(shí)或無法進(jìn)行核實(shí)的新聞來源那里，按照自己的興趣、好惡等，搜集選擇一些新聞來進(jìn)行編輯加工，對其它網(wǎng)站的新聞作一些鏈接。即便是拿到2004年美國大選采訪資格的考克斯（COX），雖然她自己參與了實(shí)際采訪，卻并沒有給網(wǎng)站的信息源構(gòu)成帶來質(zhì)的突破——大選期間，她的網(wǎng)站仍然大量引用了傳統(tǒng)新聞媒體的報(bào)道內(nèi)容。
由此，“新聞博客”作為現(xiàn)代新聞傳媒，它的運(yùn)作機(jī)制、運(yùn)作規(guī)則和新聞傳播功能，就不能不受到質(zhì)疑。如果以“德拉吉報(bào)道”對克林頓萊溫斯基緋聞案的報(bào)道等現(xiàn)象，來證明所謂“新聞博客”就是新聞傳媒甚至是取代了傳統(tǒng)新聞傳媒、顛覆了傳統(tǒng)新聞傳媒，且不是過于輕率了嗎？
誠然，博客也完全可以發(fā)表事實(shí)上也的確發(fā)表了少數(shù)自己采寫的第一手新聞。但博客所發(fā)表的新聞事實(shí)，一般都是與他個(gè)人親歷有關(guān)的新聞事實(shí)，而且也只有這種本人在場的新聞事實(shí)，才能贏得公信力，受到大眾和其它媒體包括傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，比如博客們對自己親身經(jīng)歷的“911”事件、倫敦地鐵大爆炸、印度洋海嘯等的現(xiàn)場報(bào)道。然而，這種個(gè)人親歷的重大新聞，對于“新聞博客”們來說，畢竟是千載難逢的。但即便如此，也只能表明，通過博客網(wǎng)站將新聞發(fā)布后，博客只是具有了新聞媒介傳播新聞的特征，具有了進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域的可能性，而不能說它就是新聞傳媒了。所以，博客在新聞傳播方面，在很大程度上只是一種新聞源。因?yàn)?，如前所述，作為現(xiàn)代新聞傳媒來說，它的基本要求是，能夠在某一區(qū)域、某一行業(yè)（領(lǐng)域），定時(shí)甚至是實(shí)時(shí)地向受眾或公眾傳播新聞，而不管它是紙質(zhì)的、電子的抑或是其它媒介。因此，博客們自己也不得不承認(rèn)，靠“個(gè)人網(wǎng)站”的那點(diǎn)實(shí)力所獲得的信息源，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了現(xiàn)代新聞傳播的需求的。
這里有必要具體分析一下韓國的Oh My News。記者出身的吳延浩（Oh Yeon-Ho）有感于韓國媒體的保守，發(fā)誓要?jiǎng)?chuàng)辦一份“在主流媒體之外發(fā)出自己的聲音”的媒體。2000年，包括吳延浩在內(nèi)的4個(gè)人創(chuàng)辦了“新聞博客”網(wǎng)站“Oh My News”。據(jù)言每天有200萬人上網(wǎng)收聽收看Oh My News的新聞。但是，我們可以看出，從內(nèi)容上看，Oh My News網(wǎng)站設(shè)立了傳統(tǒng)媒體或主流網(wǎng)站所具備的所有欄目。從運(yùn)作方式來說，Oh My News已非一個(gè)博客網(wǎng)站，而是以傳統(tǒng)媒介運(yùn)作方式運(yùn)作的新聞網(wǎng)站。網(wǎng)站的主人雖然是吳延浩，但從它誕生的那一天起，它就不是一個(gè)個(gè)人運(yùn)作的網(wǎng)站，而是一個(gè)有多人在一起、并按一定新聞理念、程序和規(guī)則運(yùn)作的媒體。它的全職人員開始即是4人，到2005年已發(fā)展到53人；而給其投稿或提供新聞線索的“市民記者”，則由初期的700多人增至2005年的26700人。這些“市民記者”包括了從大中學(xué)生、家庭主婦、電梯工到律師、法官、教授、政府官員等社會(huì)各種職業(yè)、各個(gè)階層的人們。[2]毫無疑問，這是一個(gè)完全符合傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)新聞網(wǎng)站，而與博客的概念相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)然，與傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站相比，Oh My News也有很大的不同。從技術(shù)上看，Oh My News網(wǎng)站是一個(gè)基于web2.0技術(shù)的網(wǎng)站；從消息來源上看，它是由眾多“公民”記者采寫的新聞，而不是像傳統(tǒng)的新聞門戶網(wǎng)站那樣，消息主要來源于報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體；在新聞報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式風(fēng)格上，文章描述的多是坊間逸事，并通常帶有寫作者的主觀性；它擺脫了傳統(tǒng)媒體“書寫”的方式，而是一種更加純粹的平民式“言說”。有人認(rèn)為，“與司空見慣的新聞報(bào)道語言相比，這種平民式的‘言說’激進(jìn)、機(jī)敏和犀利，因而充滿了活潑的生命力量和民間智慧”。因此，我們認(rèn)為，Oh My News很可能是新一代新聞傳媒的某種雛形，也很可能代表了未來新聞傳媒發(fā)展的一種方向。
傳播和新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，無疑最終會(huì)改變傳播和新聞傳播的即有范式和現(xiàn)存圖景。但是，新聞傳播所具有的內(nèi)在因素和外在因素，在與傳播技術(shù)發(fā)展過程中的相互作用規(guī)律是不可忽視的。不僅僅是技術(shù)，更重要的是這種相互作用的規(guī)律，決定著新聞傳播發(fā)展的范式和圖景。因此，我們有理由認(rèn)為，博客的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)新聞媒體以巨大的沖擊，但它自身并不是新聞傳媒，也不能顛覆傳統(tǒng)的新聞傳媒。未來的新聞傳媒具有博客的特性，但不是博客；具有傳統(tǒng)新聞傳媒的特性，但不是傳統(tǒng)新聞傳媒。它是融匯傳統(tǒng)媒體和web1.0、web2.0特性，以及正在形成的互聯(lián)網(wǎng)的其它新技術(shù)（包括目前尚不成熟甚至尚未出現(xiàn)的技術(shù)）的新的傳播方式。
（載《新聞界》2006年第6期）參考文獻(xiàn)：
[1]胡曉生，《美國新聞博客的傳播特征》，《青年記者》，2005年第5期，p83～86.
[2] 林德•卡內(nèi)， 《Oh My News：每個(gè)人都是一名記者》，《多媒體世界》，2004年5月
