“社交是永遠(yuǎn)的風(fēng)口，也是永遠(yuǎn)的催化劑?！币晃簧缃活I(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者告訴懂懂筆記，社交領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)從來沒有停止過，也從來就不乏模式創(chuàng)新。
特別有意思的一個(gè)現(xiàn)象是，隨著這幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速變化，社交已經(jīng)不是簡單的一個(gè)風(fēng)口，而是很多其它風(fēng)口的“催化劑”。比如在2016年移動(dòng)游戲、直播、短視頻的迅猛發(fā)展中，社交就是一個(gè)不可或缺的角色。
作為全球年輕人最大的社交平臺手機(jī)QQ，今天宣布厘米游戲開放平臺正式上線。這意味著這個(gè)社交平臺未來會接入更多的優(yōu)質(zhì)輕游戲。在社交與移動(dòng)游戲兩個(gè)風(fēng)口的交叉點(diǎn)上，厘米游戲能玩出來什么新鮮模式呢？
文丨懂懂
來源丨懂懂筆記（ID：dongdong_note）
社交：永遠(yuǎn)的風(fēng)口，永遠(yuǎn)的催化劑
這么多年，社交領(lǐng)域一直是創(chuàng)業(yè)者深愛的一個(gè)領(lǐng)域，即使坐擁QQ和微信的騰訊一家獨(dú)大，也并不影響創(chuàng)業(yè)者在這個(gè)領(lǐng)域前赴后繼地搞出些大動(dòng)靜。懂懂筆記認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者之所以如此熱愛這個(gè)領(lǐng)域有兩個(gè)原因：第一是因?yàn)樯缃贿€有市場空間，任何時(shí)期都不可能一個(gè)社交軟件解決所有需求。第二是正在發(fā)生的一個(gè)趨勢，社交軟件與其它應(yīng)用產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，可以有效地形成相互拉動(dòng)。
QuestMobile2017秋季大報(bào)告中顯示移動(dòng)社交行業(yè)包括微信、微博、MOMO陌陌等超級應(yīng)用，2017年9月整體用戶規(guī)模已經(jīng)超過10億，與去年同期相比仍有5.8%的增長。其中微信、微博、MOMO陌陌保持超過10%的同比增長，社交新興應(yīng)用派派、探探呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。從這一組數(shù)據(jù)可以看出，即使大家以為社交軟件的應(yīng)用已經(jīng)非常普及，人口紅利消失，但是社交軟件市場整體仍有增長空間，并且還有新興的應(yīng)用不斷涌現(xiàn)。
此外，我們注意到社交正在與電子商務(wù)、游戲、直播等業(yè)務(wù)結(jié)合，既是社交軟件的商業(yè)化探索，也是電子商務(wù)、游戲、直播的引爆點(diǎn)。以2016年爆發(fā)的直播行業(yè)為例，在初期有資本瘋狂跟進(jìn)，出現(xiàn)了幾百、上千家的直播平臺。但是真正能夠快速出位并且實(shí)現(xiàn)良好盈利的，基本上都是有社交背景的直播平臺。比如微博支持的一直播，陌陌直播、YY直播，以及騰訊的NOW直播。
獨(dú)立的直播平臺帶來的一時(shí)新鮮感無法沉淀，而有社交平臺的直播則可以將這種關(guān)系深化、穩(wěn)固。社交不僅可以為直播平臺拉新，還可以為直播粘住用戶，將關(guān)系穩(wěn)定住。
在今年還有一個(gè)明顯的趨勢，在進(jìn)入重度化手游時(shí)代后，人口紅利開始褪去，社交體驗(yàn)是玩家非常看重的一個(gè)因素。在今年1-6月份，市場表現(xiàn)非常好的《王者榮耀》、《龍之谷》、《神武2》三個(gè)游戲背后都有一個(gè)關(guān)鍵詞就是社交。說明社交與游戲之間的化學(xué)反應(yīng)也越來越強(qiáng)烈，互為拉動(dòng)。
觸手可得 社交與互動(dòng)游戲?qū)⒏o密結(jié)合
在QuestMobile2017秋季大報(bào)告中一個(gè)最主要的趨勢是用戶紅利沒有了，時(shí)間的紅利也正在消失。用戶的總使用時(shí)間有限，下載新的APP越來越少，而流量正在向超級APP聚合。那么，對于超級APP來講，需要找到新的應(yīng)用留住用戶更多的時(shí)間，而新的應(yīng)用也需要與超級APP結(jié)合高效導(dǎo)流。
騰訊一直都有兩個(gè)最強(qiáng)的基因：一是社交，二是游戲。王者榮耀的成功也正是這兩大基因的完美結(jié)合。懂懂筆記認(rèn)為，作為年輕人最大的社交平臺，QQ厘米游戲開放平臺正式上線或許就是看到這樣的趨勢，做出的一次重大的調(diào)整。
厘米游戲是一個(gè)依托于手機(jī)QQ的新型互動(dòng)平臺。今年年初，厘米游戲第一次面向用戶推出了互動(dòng)游戲的新玩法，一經(jīng)推出就在年輕用戶群體中掀起熱潮，游戲在春節(jié)期間便獲得了8000W用戶，1500W日活躍的成績。在年初的嘗試成功之后，手機(jī)QQ希望進(jìn)一步探索社交與游戲結(jié)合的空間，所以才有這一次的全開放。
這一次手機(jī)QQ的開放決心非常大，從技術(shù)到流量再到商業(yè)化，為開會者提供全方面的幫助。
比如將騰訊自研的Bricks游戲引擎將會開放給開發(fā)者，這個(gè)引擎提供了底層基礎(chǔ)物理計(jì)算、游戲渲染、音視頻、多人實(shí)時(shí)聯(lián)機(jī)等一站式服務(wù)，大大降低開發(fā)者的開發(fā)成本和時(shí)間。厘米游戲技術(shù)負(fù)責(zé)人羅軍總結(jié)了Bricks引擎帶給開發(fā)者的四大好處：方便快速獲取海量用戶、低成本開發(fā)并且高質(zhì)量體驗(yàn)、零后臺開發(fā)、更多前沿技術(shù)一鍵使用。對此，斑馬互娛創(chuàng)始人馬維宇感觸很深：“在這個(gè)平臺上可以讓我們更專注于游戲本身，而不用考慮其它，讓我們可以開發(fā)出更多高品質(zhì)的游戲?！瘪R維宇還透露，在今年的咕咚大作戰(zhàn)嘗試成功之后，明年還會推出5款新游戲。
厘米游戲開放平臺會根據(jù)開發(fā)者的游戲品質(zhì)，為每一位開發(fā)者提供不同的種子用戶，隨后通過“邀請好友+QQ群+分享至第三方”等多種方式，吸引QQ平臺上更多認(rèn)識、不認(rèn)識的用戶參與到游戲中來。
騰訊SNG社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通綜合部副總經(jīng)理賀飏
這是一種去中心化的入口，在QQ的對話界面上就可以看到游戲入口，不需要去應(yīng)用商店下載，在聊天的對話窗里隨時(shí)隨地可以發(fā)送，想玩就玩，不需要安裝。在騰訊SNG社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通綜合部副總經(jīng)理賀飏看來，這樣的游戲不會影響QQ的社交體驗(yàn)，反而是融為一體。“讓好的游戲像一篇好的公號文章一樣觸手可及，并且獲得較長的生命力?！?/span>
迎合年輕人的新需求，開放平臺策略或?qū)?chuàng)造新型娛樂社交方式
騰訊公司集團(tuán)副總裁殷宇
95后、00后用戶有著非常鮮明的獨(dú)特之處，比如他們的好友數(shù)比較少，對于交友、拓展社交圈有著更強(qiáng)烈的需求；他們平時(shí)在線下都是同學(xué)，線上可以交流的內(nèi)容很缺乏，對游戲和娛樂內(nèi)容有很大的需求；他們玩游戲并不是簡單的消磨時(shí)光，而是更喜歡跟別人分享和互動(dòng)。”以前人們是先社交、后內(nèi)容，而現(xiàn)在年輕人的特點(diǎn)是先內(nèi)容、后社交。”騰訊公司集團(tuán)副總裁殷宇認(rèn)為這樣的變化，本質(zhì)上反應(yīng)了年輕人新的現(xiàn)象級需求：游戲與社交融為一體，這也是《王者榮耀》、《龍之谷》、《神武2》等游戲的成功的原因。
在今年年初QQ平臺上推出厘米FLY進(jìn)行測試，這是一款基礎(chǔ)品質(zhì)的游戲，在兩周的時(shí)間內(nèi)獲得了8000萬用戶，這樣的傳播量是獨(dú)立游戲開發(fā)商可望而不可及的。并且在平臺未補(bǔ)給任何流量的情況下，游戲日活躍持續(xù)增長?！斑@么一款簡單的游戲到現(xiàn)在還有1.2億存量用戶，這么長的生命周期確實(shí)讓人很意外?！辟R飏說道。
《迪士尼過馬路》原本是一款A(yù)PP游戲，在接入手機(jī)QQ厘米游戲開放平臺之后，50個(gè)種子用戶7天變成了1萬日活用戶，周末兩天500萬曝光就收獲了200萬用戶?！斑h(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們的APP版本?！边@樣的數(shù)據(jù)讓游族網(wǎng)絡(luò)星炎工作室負(fù)責(zé)人呂嘯非常意外，還有額外的驚喜是，“通過厘米版本往APP版本導(dǎo)流量，也大大超出我們的預(yù)期?！?/span>
這些數(shù)據(jù)驗(yàn)證了QQ平臺非常優(yōu)秀的傳播屬性，可以幫助好的游戲內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)完成“冷啟動(dòng)”的過程，并且持續(xù)深沉、增長，延長一個(gè)游戲的生命周期，提升商業(yè)價(jià)值。
懂懂筆記認(rèn)為，作為年輕人使用量最大的社交平臺，手機(jī)QQ這一次的開放，或許會創(chuàng)造也一個(gè)更大的現(xiàn)象級新平臺，因?yàn)槠脚_可以為游戲的全生命周期服務(wù)，形成一個(gè)完整的閉環(huán)。
在游戲上線后，厘米平臺可以通過大數(shù)據(jù)篩選，為游戲提供精準(zhǔn)的種子用戶。隨后，通過社交的多種形式為游戲拉新，通過社交留住用戶。
厘米游戲平臺為開發(fā)者提供了服務(wù)號的服務(wù)，開發(fā)者可以通過活動(dòng)等形式將用戶吸引到自己的服務(wù)號平臺，服務(wù)號將成為游戲通知、發(fā)布等與用戶互動(dòng)的通道，并且可以成為未來游戲營收的主要途徑。此外，厘米游戲平臺還為開發(fā)者提供了興趣部落服務(wù)，這個(gè)以興趣為紐帶的連接具有更多的社交性質(zhì)，將同樣興趣的用戶深沉在這里，這里將成為維系玩家、收集反饋等最重要的互動(dòng)途徑。
此外，厘米游戲平臺還接入了騰訊統(tǒng)一的廣告系統(tǒng)，開發(fā)者只需要在后臺配置期望出現(xiàn)廣告的區(qū)域，平臺就會根據(jù)用戶畫像自動(dòng)下發(fā)相關(guān)廣告，大大提升廣告的轉(zhuǎn)化率，幫助開發(fā)者盡早變現(xiàn)。
要知道，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場，用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的使用習(xí)慣與上半場發(fā)生很大的不同，同時(shí)因?yàn)橛脩艏t利、時(shí)間紅利的消失，獲得流量和商業(yè)變現(xiàn)成為當(dāng)下開發(fā)者的兩大難題。而厘米游戲平臺將這些資源都開放給開發(fā)者，幫助優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容在平臺上快速成長起來。
從游戲的開發(fā)、接入，到幫助營銷，提供流量，完成商業(yè)變現(xiàn)，厘米游戲平臺可以幫助開發(fā)者完成全流程。在我們看到部分游戲通過社交平臺而獲得成功之后，厘米游戲平臺這樣成規(guī)模、成體系地將游戲與社交進(jìn)行更緊密地結(jié)合，是一個(gè)大膽的嘗試。
懂懂筆記認(rèn)為，年輕人、社交、游戲（娛樂）這三個(gè)詞之間有著天然的關(guān)聯(lián)性，厘米游戲開放平臺的誕生，迎合了新青年們社交需求。它的定位不是簡單的社交+游戲，而是一種在聊天互動(dòng)時(shí)就可以隨時(shí)發(fā)起互動(dòng)游戲新型娛樂社交方式。這將為會游戲開發(fā)者帶來一次巨大的機(jī)遇，也有可能會產(chǎn)生出全新的社交形態(tài)。
【結(jié)束語】
社交的形式一直在發(fā)生變化，這兩年與直播、游戲、電商緊密的結(jié)合，未來有可能會成為常態(tài)。
游戲天然就具備一定的可社交性，是與社交軟件最容易匹配的產(chǎn)品。特別是隨著95后、00后逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主力人群，單獨(dú)的社交或是單獨(dú)的游戲，根本無法滿足這群體的需求。無論是從社交創(chuàng)新的角度看，還是從游戲創(chuàng)新的角度看，社交+游戲都有可能成為接下來的現(xiàn)象級需求。
以前社交和游戲，都是產(chǎn)品層面的合作，而這一次手機(jī)QQ是從戰(zhàn)略層面，將社交與游戲全面并且深度結(jié)合，不僅有可能會締造一批優(yōu)秀的游戲出來，甚至?xí)?chuàng)造出更多關(guān)于社交+游戲的新玩法：讓好游戲和自媒體文章一樣，觸手可得。
完
