目前，由中國(guó)警察網(wǎng)舉辦，江小白助力的“勸止酒駕”公益短視頻大賽正在火熱進(jìn)行。全國(guó)公檢法單位、企業(yè)組織、以及個(gè)人都積極響應(yīng)，紛紛創(chuàng)作段子、小故事等各種參賽作品，發(fā)布到微博、快手、抖音等社交平臺(tái)，協(xié)力勸止酒駕。這些短視頻引起來(lái)廣泛的共鳴，網(wǎng)友們都留言表示不酒駕、要理性飲酒。
這場(chǎng)“勸止酒駕”公益活動(dòng)之所以能達(dá)到全民互動(dòng)，背后關(guān)鍵的原因之一就是采用了“短視頻+公益”的模式，而短視頻社區(qū)推動(dòng)現(xiàn)實(shí)社區(qū)的重構(gòu)，也加持了公益新傳播場(chǎng)景和生態(tài)的構(gòu)建。
短視頻賦能“勸止酒駕”公益活動(dòng)
在2019年上半年，酒駕形勢(shì)并不樂(lè)觀。全國(guó)共查處酒駕醉駕90.1萬(wàn)起，其中醉駕17.7萬(wàn)起，因酒駕醉駕導(dǎo)致死亡交通事故1525起，造成1674人死亡，分別同比減少20.7%、20.4%。但酒駕醉駕導(dǎo)致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。亟待改善的現(xiàn)狀，需要大眾真切認(rèn)識(shí)到酒駕醉駕帶來(lái)的社會(huì)危害。
因此，無(wú)論是公檢法單位，還是酒企、個(gè)人，在面對(duì)自身社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，如何借助短視頻、流行文化等傳播形式，以更有效的方式觸達(dá)大眾，來(lái)減少酒駕為社會(huì)帶來(lái)的危害，已成為各界共同的探索和嘗試。
在9月，海南交警就曾改編神曲《野狼disco》，把勸止酒駕元素完美融入歌曲，制作成短視頻發(fā)布在抖音、微博等社交平臺(tái)，以受年輕人歡迎的方式加強(qiáng)彼此的互動(dòng)，同時(shí)，向年輕人傳播不酒駕，理性飲酒的理念。
另外，現(xiàn)下，中國(guó)警察網(wǎng)舉辦的“勸止酒駕”公益短視頻大賽也正受到各界關(guān)注。相比以往，本次勸止酒駕大賽規(guī)模更大，也吸引了各方參與。
比如亳州警方在快手發(fā)布了以“陪你酩酊大醉的人往往注定不能陪你回家”為主題的短視頻，以酒駕可能帶來(lái)的危害，勸導(dǎo)公眾不酒駕；在微博上，知名萌寵@萌寵研究院以“有些等待，永無(wú)止境”為主題，勸止人們不要因?yàn)榫岂{而讓“家人”再也等不到那個(gè)該回家的人；知名段子手@三吼君也在微博以好玩的段子告誡大家“在車(chē)上喝酒，就能抓你”；另外，在抖音上，也有網(wǎng)友發(fā)布“差之毫厘，失之千里”短視頻，勸止大家不要因?yàn)榫岂{造成無(wú)可挽回的事故……
新媒體時(shí)代，短視頻已成為人們記錄、分享生活的方式之一，中國(guó)警察網(wǎng)也借助各短視頻平臺(tái)成熟的社交場(chǎng)景，以及短視頻本身具有的碎片化，輕量化，社交化，原生化的特征，來(lái)達(dá)到勸止酒駕的目的。
從傳統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)，短視頻成全民公益新助力
近幾年，傳統(tǒng)公益模式一直隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而改變。
在2013年之前，公眾對(duì)傳統(tǒng)公益的認(rèn)知尚囿于民政機(jī)構(gòu)的慈善大會(huì)，明星匯集的芭莎晚宴，以及公眾人物號(hào)召成立的慈善基金會(huì)等。
但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，帶來(lái)了新的公益模式，即互聯(lián)網(wǎng)公益——出現(xiàn)更多通路比如淘寶、螞蟻森林、新浪微博等，成千上萬(wàn)的人可以通過(guò)它們做公益，參與其中?；ヂ?lián)網(wǎng)公益打破了商業(yè)和慈善的界限，也匯聚了政府、社會(huì)和市場(chǎng)等各界力量，有效縮短了公益和公眾的距離。
互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，新媒體短視頻風(fēng)口的到來(lái)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)步入成熟期，“短視頻+公益”模式掀起新浪潮。
在今年初，清華大學(xué)公益慈善研究院聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)公益方法論——2018年字節(jié)跳動(dòng)年度數(shù)據(jù)》。報(bào)告顯示，短視頻正在成為公益?zhèn)鞑サ男路较颉?/p>
比如在抖音短視頻平臺(tái)，單個(gè)公益短視頻內(nèi)容最高播放量超過(guò)960萬(wàn)；在西瓜視頻平臺(tái)，2018年一共產(chǎn)生扶貧、節(jié)能、勸止酒駕、幫助留守兒童等不同類(lèi)型的近12萬(wàn)個(gè)公益短視頻，平均單個(gè)視頻播放量超過(guò)2萬(wàn)。這些公益項(xiàng)目能有更大的聲量，得益于短視頻平臺(tái)的社區(qū)建設(shè)，聚集了大量年輕人，其中僅抖音月活就超3億。
而在勸止酒駕方面，視頻的運(yùn)用可能會(huì)更早。一是很多剪輯自監(jiān)控視頻的記錄短片會(huì)被用于教學(xué)等途徑，進(jìn)而被小范圍傳播，二是微電影、公益短片等一直是各界宣傳不酒駕的常用方式，比如泰國(guó)的《酒駕等于謀殺！》、百威的《未來(lái)的你》等。但是這種主體一般是公益機(jī)構(gòu)或者相關(guān)企業(yè)等，并不是當(dāng)下火爆的“短視頻+公益”模式，兩者最基本的區(qū)別就是，后者具備更完善的社交場(chǎng)景，有利于全民互動(dòng)。
現(xiàn)在，短視頻正在給公益行業(yè)帶來(lái)新的想象力，但無(wú)論是勸止酒駕公益活動(dòng)，還是公益農(nóng)業(yè)、公益旅游，進(jìn)一步完善每一種公益創(chuàng)新模式，都需要每個(gè)個(gè)體和短視頻平臺(tái)的一起推動(dòng)，才能走的更遠(yuǎn)。
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