品牌簡介：Abercrombie & Fitch [美國本土品牌]
簡寫名稱：A&F/AF
中文譯音：阿貝克隆比 & 費(fèi)奇
官網(wǎng)地址：http://www.abercrombie.com/
目前，旗下五大品牌：Abercrombie&Fitch,abercrombie,HOLLISTER,RUEHL,Ezra Fitch
Abercrombie & Fitch 是掀起全球時尚旋風(fēng)的美國休閑第一大牌，是當(dāng)今年輕人最青睞的品牌，是美國大學(xué)生最I(lǐng)N的品牌之一，更是1892年創(chuàng)立于美國紐約的本土百年老店品牌。
最近幾年爆紅的A&F(abercrombie & fitch)，更是以高格調(diào)、高質(zhì)量及超清新的風(fēng)格，由美加各地，不斷漫延開來，造成全球新時尚的新指標(biāo)。走美國街頭隨便風(fēng)格(casual wear)，深受歐美和亞洲青少年的喜愛。
abercrombie & fitch 的故事
1892年,一位名為David Abercrombie的年輕人在new york city創(chuàng)立了David t. Abercrombie 公司,公司專門銷售高級戶外活動和打獵用品。他的客戶都是一些有錢的,吃飽沒事打打獵的大爺,其中一位最死忠的,也是一位成功的律師,就是 ezra fitch.ezra fitch在過了很長的打官司生涯后覺得人生無趣,不如來去賣獵槍比較好玩.終於在1904年,他成功說服了不知道怎么拒絕的abercrombie,讓他加入公司,從此公司名字從很難念的abercrombie變成又難念又長的abercrombie & fitch.然而兩人的結(jié)合有如婚姻一般,婚前事事好婚后沒事也要吵。abercrombie的保守態(tài)度常常逼得想急速擴(kuò)張的fitch捉狂。此時的 A&F是一個為富有的階層提供運(yùn)動用品的供應(yīng)商。
1907年,abercrombie終於再也受不了,退出公司的經(jīng)營。不過fitch為了讓公司名字看起來很饒舌很酷,決定保留前面 "abercrombie" 的部份. 之后fitch終於可以趁心如意的擴(kuò)張公司了,他一反所有東西都要整齊清潔的擺在櫥柜的原則,店里的衣服襪子看起來都像用過兩三次的樣子,帳蓬也臟臟的, 店的角落還升了一堆火。這種風(fēng)格到現(xiàn)在a&f都還保持著。也因?yàn)榇颢C的背景,A&F標(biāo)志就是一只麋鹿頭。那堆火升得好,結(jié)果店不但沒被燒掉,還在紐約的第五大道開起了旗艦店，店里開始賣男女運(yùn)動服飾。
1913年，A&F是第一家在new york city賣男女運(yùn)動服飾的店。
Fitch 在鋼筋水泥店家建筑的頂樓蓋了一個木屋做為他自己的住所,店里還有漁池讓客人試釣竿。許多教科書里的名人都愛用A&F的用具和衣服,羅斯福的非洲探險,robert peary的北極考察,海明威的獵槍,胡佛和艾森豪的釣具,影星克拉克蓋博的衣服,都是由A&F來的。在那年,A&F成為世界最大的運(yùn)動用品公司。
1928年，經(jīng)營傳奇的fitch賺飽退休了。
1960年，公司開始走下坡,70年美國經(jīng)濟(jì)大蕭條,A&F在1977年宣告破產(chǎn)。
1988年，Limited公司買下了A&F的廉價產(chǎn)品銷售部。
1992年，Limited公司的主席斯利·韋克斯那因?yàn)榭粗薪芨ダ锼乖谛蓍e服飾設(shè)計上的出眾才華，因此將他招致門下,為A&F品牌添加新的生命力.從此A&f服飾開始煥發(fā)青春的活力.在杰弗里斯看來,消費(fèi)者要的是高品質(zhì)、流露年輕心態(tài)的經(jīng)典美國服飾.上等的全棉面料非常舒適透氣,手感柔軟。正面的文字LOGO是刺繡的,吸汗性也更勝一籌，不但充滿時尚新意，也將穿著的舒適自然感受大大提高。由limited inc.公司買下并在1992年轉(zhuǎn)型為服飾公司并由大學(xué)生破舊衣風(fēng)格路線獲得重大的成功。
2003年，A&F在一宗官司敗訴,它的員工宣稱公司半強(qiáng)迫員工購買公司的衣服,有的人花得比賺的多。A&F賠了2百萬美元。
2004年，A&F在另一宗種族歧視的官司中被判敗訴,要賠4千萬美元. 官司內(nèi)容是A&F刻意營造出它是一個白人品牌，包括店內(nèi)的員工都只喜歡用白人。有許多曾向a&f申請工作但未受錄取的亞裔及黑人都可得到賠償?，F(xiàn)在不但A&F的廣告,店內(nèi)都開始有亞裔及黑人,hollister更是以有色人種的品牌型象出現(xiàn)。而現(xiàn)在另一宗要告A&F的廣告太暴露的官司正在蘊(yùn)釀中(那維多利亞的秘密怎么辦?)。
2005年1月止,A&F在全美共有788家店,2005年計劃要到加拿大開設(shè)5家分店，2006年進(jìn)軍歐洲，2007進(jìn)軍日本。至於何時進(jìn)軍中國呢?尚不得知。
A&F除了副牌 hollister 外,美國當(dāng)紅的年輕人服飾零售業(yè)者Abercrombie & Fitch推出另一副牌---新品牌魯爾（Ruehl），走的是高階的皮革包包路線，售價由0到0美金不等,瞄準(zhǔn)的是coach和marc jacobs的市場，跌倒之后再出發(fā)，A&F目前頗有一統(tǒng)江山的氣勢與決心。
魯爾9月，已經(jīng)在新澤西、佛羅里達(dá)和芝加哥三地開設(shè)專賣店，為全美Abercrombie & Fitch七百多家連鎖店再添生力軍。
這三家專賣連鎖店是古色古香的磚房，并有鐵制欄桿和古典味十足的窗戶，內(nèi)部是一系列房間，各房間有不同類型衣著，再打上柔和燈光和動聽的音樂，創(chuàng)造誘人氛圍。魯爾的目標(biāo)市場是22—30歲的年輕男女，訂價較原本服飾品牌再高兩成。
Abercrombie & Fitch打算在曼哈頓第5街再設(shè)4層樓高的旗艦店，將于明年開張。
業(yè)界認(rèn)為A&F推出魯爾，用意是擴(kuò)展客層，針對青少年以上年齡的顧客發(fā)展。零售業(yè)分析NPD集團(tuán)的分析師柯罕認(rèn)為，許多35甚至40歲以上的男女依然作25歲左右的打扮，而且這個年紀(jì)的客層對品牌的忠誠度更高，不像青少年那般善變。
Abercrombie & Fitch面向其核心的十幾歲的青少年；Hollister面向中學(xué)生；Ruehl面向大學(xué)生和大學(xué)畢業(yè)后的購物者；Little A面向兒童。
正如官方網(wǎng)站上下面LOGO寫的那樣，是一款奢侈休閑品。日前發(fā)表的紐約零-售業(yè)銷售報告中，bercrombie & Fitch Co.宣布七月份同家店面銷售額平均成長22%?！癆bercrombie & Fitch”（A&F）是目前美國大學(xué)生最愛的品牌之一，高品質(zhì)加上非常濃厚的“美國學(xué)院氣息”，也讓它成為好萊塢時尚名人的最愛。
難念的命名 故弄玄虛
注意看A&F的牌標(biāo)，創(chuàng)立于1892年。其實(shí)，A&F的前身是“Abercrombie”，在紐約是針對打獵、釣魚等戶外活動，以制作機(jī)能服飾為主。Ezra Fitch在1900年之后開始加入Abercrombie的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，并歷經(jīng)好幾次的重新定位與商品結(jié)構(gòu)重組，這期間還包括David Abercrombie的退出。后來，具行銷天才的Mr.Fitch才將品牌定為Abercrombie& Fitch，刻意讓名字冗長、難念又難記。
二手質(zhì)感
Mr. Fitch的鬼點(diǎn)子還不只這個。首先，它以二手質(zhì)感（Vintage）的學(xué)院風(fēng)重整商品，并將整個系列改為窄小的合身版型，在男裝上，還冠上“muscle”的系列，顧名思義就是可以將肌肉線條繃出來的衣服。
肌肉感尺寸
A&F的尺寸分布通常不會做到XXL，男生的腰圍若是超過38吋，就很難穿的進(jìn)A&F的商品了。就是說，只有身材夠標(biāo)準(zhǔn)的人，才有資格穿 A&F，這是它與一般美國品牌最不同的地方。Mr. Fitch“挑人穿”的市場區(qū)隔，無形中也讓穿上A&F的俊男美女都成了活廣告。
品牌、銷售策略與明星效應(yīng):
Fitch最大的賭注，是將型錄、廣告做到盡善盡美，卻故意在店頭不鋪主打商品，或宣稱已經(jīng)售完?！捌尕浛删印钡臓I造，讓店頭與網(wǎng)購的營業(yè)額相當(dāng)可觀。 A&F高姿態(tài)的只以直營的方式規(guī)劃通路點(diǎn)。目前的通路分布，除了全美的788家店，今年在加拿大有第一家分店。亞洲部份，預(yù)計在2007 年進(jìn)入日本市場。
Abercrombie這個姓來自荷蘭，但是這是一家美國公司，位于俄亥俄州的New Albany，在內(nèi)陸不是一個常見的牌子，但他的一些生產(chǎn)線卻在內(nèi)陸，在標(biāo)簽上看到made in China的記號就不應(yīng)該大驚小怪了。隨著香港天王劉德華等藝人的喜愛，但這股流行風(fēng)潮已經(jīng)慢慢吹進(jìn)臺灣和香港。連香港天王劉德華都是這個品牌的愛好者，到臺灣宣傳十面埋伏時就穿abercrombie的衣服。
Abercrombie 的衣服有趣在于他的創(chuàng)意幾乎每季都在改變。A&F越來越流行，其實(shí)定價并不便宜，堪稱高級運(yùn)動服，在美國如果身上穿著一件 Abercrombie，可以算是貴族的象征。美國年輕人服裝名牌，A&F領(lǐng)導(dǎo)潮流，頹廢不羈。A&F衣服突出胸,腰,臀,完全貼身,性感不凡。正宗美國A&F版型，是美國年輕人追逐的熱門品牌，它昂貴的價格也是眾所周知。
來自美國的休閑服飾品牌abercrombie&fitch，是美國當(dāng)?shù)啬贻p族群超流行的服飾品牌，從美國風(fēng)行全世界，主要走休閑年輕路線。衣服質(zhì)感超佳，設(shè)計出眾，適合亞洲人的體型非常搶手。
Abercrombie的衣服有趣在於他的創(chuàng)意幾乎每季都在改變。A&F的廣告全是采用年輕人喜歡的音樂、體育運(yùn)動等形勢,表現(xiàn)A&F服飾的內(nèi)涵.其實(shí),A&F服飾風(fēng)格中的"酷"元素,并非與生俱來。
款式特點(diǎn)：A、簡潔明快的設(shè)計理念,易與和任何服飾搭配,無論是T恤或是襯衫、外套都是不錯的選擇。
B、超贊的褲型,彌補(bǔ)你身體曲線的缺憾,只穿一次, 就會成這個品牌的忠實(shí)顧客。
C、與不同的上衣搭配不同的風(fēng)格,淺色,讓你甜美可人, 深色,又酷得特別。
D、與不同鞋帽都可搭配。
Abercrombie & Fitch的歷史
早在年1892年，David Abercrombie 這個來自Maryland的探險家，戶外運(yùn)動的狂熱愛好者，在紐約曼哈頓建立了Abercrombie & Co.一家致力于高品質(zhì)野營、狩獵、釣魚用具的專營公司。當(dāng)時的顧客主要是職業(yè)的獵人、探險家等等，許多教科書里的名人都愛用A&F的用具和衣服,羅斯福的非洲探險, Robert Peary 的北極考察,海明威的獵槍,胡佛和艾森豪維爾的釣具,影星克拉克蓋博的衣服,都是由A&F來的。在1900年一個名為Ezra Fitch的紐約律師成為了合伙人，帶來了大筆的資金，于是公司更名為Abercrombie & Fitch Co. 遺憾的是這是一個惡夢般的合作，他們幾乎很少有什么一致的意見，終于在1907年有一天Abercrombie受不了這無盡的爭執(zhí)，賣掉了他的股份離開了他一手建立的公司，不過AF的業(yè)績絲毫沒有收到影響，繼續(xù)一路走高。Mr. Fitch強(qiáng)調(diào)商店內(nèi)部應(yīng)該布置的如同野營場景一樣，所有的用品都如同正在使用一般擺放出來而不是藏在精美的玻璃櫥窗之后。他放置了一個臟臟的帳篷在中央，一堆篝火在店的一角燃燒，所有的售貨員都是經(jīng)驗(yàn)豐富的探險者，向來往的顧客講述著他們自己的故事。直到今天公司仍然受著他的影響以麋鹿為商標(biāo)。無疑他的這些策略都取得了巨大的成功，到1928年Fitch退休時A&F已經(jīng)成為世界最大的運(yùn)動用品公司之一。之后的經(jīng)營也是相當(dāng)?shù)某晒Γ?A&F保持了戶外運(yùn)動品牌的老大地位，并在全美開了十幾家分店，但是六十年代公司的業(yè)績收到經(jīng)濟(jì)蕭條的影響每況愈下，終于在1977年難以為繼的 A&F宣告破產(chǎn)，被一個名為Oshman的運(yùn)動用品零售商買下，不過A&F仍然在困境中掙扎毫無起色。
重生與崛起
轉(zhuǎn)折發(fā)生在A&F再次被收購，新主子來頭很大――The Limited Inc. (Now called Limited Brands)，他的旗下還有成功經(jīng)營的品牌如Express和Victoria's Secret。很快的A&F就重振了昔日雄風(fēng)，只不過這次是以青少年服裝品牌的形象出現(xiàn)的。在九十年代的中期已經(jīng)有幾十家分店在各地的高檔 mall里面出現(xiàn)。1996年開始在紐約股票市場上市，同時The Limited Inc.開始退出了對A&F的管理。從那時起，A&F店面的布置風(fēng)格已經(jīng)確定：一進(jìn)門迎面可見的是一個巨大的麋鹿頭像，里面灰色的墻上是他們招貼畫，基本上都是裸露很多的年輕金發(fā)肌肉男。2005年11月A&F完成了他們在紐約著名的第五大道上的旗艦店的建設(shè)，在附近環(huán)繞的是諸如 Fendi, Prada, and Chanel這樣的豪華用品店。如今A&F在全美已經(jīng)有360家左右的分店，今年2006年初在加拿大開設(shè)了美國之外的首家分店，同時2007年進(jìn)軍歐洲和亞洲的計劃也在緊鑼密鼓的進(jìn)行當(dāng)中。
Lifestyle brand和不斷的麻煩
A&F一直把他們定位成一種生活方式，一種休閑的令人向往的理念。精選的音樂震撼的在店里播放，令人蠢蠢欲動的A&F古龍香水彌漫四周，每個售貨員都要精挑細(xì)選以做為brand representative－品牌代理－其實(shí)就是一種平民模特，通過他們來體現(xiàn)這種倡導(dǎo)的生活方式，這些孩子在20上下，個個非常運(yùn)動、負(fù)有魅力、開放、有激情的外形讓人難以忘懷。
不過在21世紀(jì)出公司的政策也招致了許多的批評，首先是有人狀告在A&F發(fā)行的雜志上有同性戀和group sex的暗示和傾向，接著更大的麻煩來自他們的個性文化衫的文字有種族歧視的味道。最有名的這件體恤售價25美元，上面印著張漫畫：一個斜眼、戴著錐形帽子的亞洲人，旁邊印著口號，“黃氏兄弟洗衣店：兩個黃能變成白”（WONG BROTHERS LAUNDRY SERVICE: TWO WONGS CAN MAKE IT WHITE）和“碗與球—中國飯與保齡球”（WOK-N-BOWL-CHINESE FOOD AND BOWLING）?？上攵獣卸嗌賮喴釄F(tuán)體起訴他們，不過又據(jù)說這件文化衫的設(shè)計者本人就是亞裔的，反正一時間是沸沸揚(yáng)揚(yáng)。不過AF好像絲毫沒有吸取任何教訓(xùn)，接著又和整個弗吉尼亞州的人干上了，一件T-shirt是這樣寫的"It's All Relative in West Virginia." 這還不算完又一件胸前寫著"Who needs a brain when you have these?"的女式T-shirt招來了婦女權(quán)益人士的不滿?？傊麄冇盟麄兊挠哪瑏沓靶Ω魇礁鳂拥娜?。
大家慢慢都注意到了AF幾乎都是白人的店員這樣一個奇怪的現(xiàn)象，毫無疑問這在美國就足以使你出現(xiàn)在被告席上。相當(dāng)多的少數(shù)民族報告在應(yīng)聘過程中受到了不公正的待遇，被奇怪的理由據(jù)掉了。最后公司付出來四千萬美元賠償給那些被拒絕的有色人種應(yīng)聘人。
兄弟品牌
在上個世紀(jì)末取得巨大成功后，又 Abercrombie&Fitch(阿貝克隆比 & 費(fèi)奇）推出了幾個針對不同年齡段的新品牌，旗下共有 Abercrombie&Fitch,abercrombie,HOLLISTER,RUEHL,Ezra Fitch五個品牌。原來的AF面向18～22歲的大學(xué)生群體，Abercrombie kisd面對7～14歲的孩子，這幾乎完全是小一號的AF。Hollister面向15～18歲的學(xué)生，Hollister力求體現(xiàn)出一種加州海灘沖浪風(fēng)格，不過樣式和材質(zhì)均比AF差一個檔次，相應(yīng)的價格也低一些。最后就是面向已經(jīng)工作的22～30出頭的人群的RUEHL（發(fā)音如同rule），尤其是那些從九十年代起就伴隨著AF一起成長的青年消費(fèi)者們，它的風(fēng)格更加成熟，質(zhì)地也是比AF再上了一層樓，自然價格也是相應(yīng)的增加了許多。更加奇怪的是 RUEHL毫無在網(wǎng)絡(luò)銷售的意思，專賣店全美也才十幾家而已.就是連AF自己也有逐年趨向成熟的味道，體現(xiàn)在推出的Ezra Fitch系列就是超過22歲的顧客，大概商家本身預(yù)計到年齡越大就越有錢。
Abercrombie Fitch透過合身的版型線條，讓休閑氣味能與時髦、性感結(jié)為一體。Abercrombie Fitch走的是美國南加州風(fēng)格。有很深的西部烙印。 Abercrombie Fitch的產(chǎn)品在100元人民幣到2000元人民幣不等，體恤剪裁很好，能體現(xiàn)線條，牛仔褲很有西部頹廢的感覺。
Abercrombie Fitch在國際上屬于大眾品牌，但是品牌倡導(dǎo)的是（奢華休閑）。
