當前，夜游經(jīng)濟已經(jīng)成為城市發(fā)展的新動能，并持續(xù)滲透人們的美好生活。在構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的經(jīng)濟發(fā)展新格局的背景下，在扎實做好疫情防控工作的前提下，夜游經(jīng)濟成為各地提振消費的新選擇，被賦予了更為重要的意義。
今年7月，某在線旅游平臺發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達1.3次，夜游人均消費達187元，夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長215%。隨著夜游市場發(fā)展的持續(xù)升溫，也進一步激發(fā)內容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，根據(jù)其線上社區(qū)數(shù)據(jù)，今年上半年與夜游相關的內容數(shù)量同比提升約130%。推進發(fā)展夜游經(jīng)濟高質量發(fā)展，已是大勢所趨。
政策升級 積極醞釀
作為日間經(jīng)濟的重要延續(xù)，夜間經(jīng)濟也是滿足人們對美好生活需要的重要組成部分。早在2019年，商務部發(fā)布的城市居民消費習慣調查報告就顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。
2019年8月，國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中明確指出，“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟”；今年文旅部發(fā)布的《 “十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中同樣提到，“大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，推進國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設”“建設200個以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，擴大夜間消費規(guī)?！保浑S后，文化和旅游部辦公廳下發(fā)關于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設工作的通知。之后，廣西、山西、甘肅、江蘇等地紛紛啟動第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)推薦申報工作。
與此同時，繼2019年多地出臺鼓勵夜間經(jīng)濟發(fā)展政策之后，一些經(jīng)濟基礎條件好、在促進夜經(jīng)濟發(fā)展方面具有豐厚經(jīng)驗的地區(qū)開始積極醞釀促進夜間旅游高質量發(fā)展的相關政策。如2019年9月，長沙啟動省內首個“夜間經(jīng)濟服務中心”——長沙市天心區(qū)夜間經(jīng)濟服務中心，隨后，該區(qū)又建立夜間經(jīng)濟工作聯(lián)席會議制度和區(qū)、街、社區(qū)三級夜間經(jīng)濟消費協(xié)調機制，開通“夜間經(jīng)濟”公共服務熱線，通過“夜間管家”“輪班駐點”“協(xié)調聯(lián)動”，營造安全有序夜間消費環(huán)境。今年3月，長沙主動服務促進夜間經(jīng)濟發(fā)展，其創(chuàng)新舉措及經(jīng)驗獲全國推介；8月24日，蘇州市專門召開夜經(jīng)濟工作推進會上，并下發(fā)《關于支持夜市高品質發(fā)展的指導意見（征求意見稿）》《蘇州品牌夜市建設（首期）工作方案（征求意見稿）》，力圖打造升級版“繁華蘇州夜”。
前不久，浙江省文化和旅游廳印發(fā)《浙江省文化和旅游廳推進文化和旅游高質量發(fā)展促進共同富裕示范區(qū)建設行動計劃（2021-2025年）》，在“擴大文化和旅游消費及投資”方面，也明確提出，“積極創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范（試點）城市，建設一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”。
把發(fā)展夜景經(jīng)濟納入城市的總體發(fā)展規(guī)劃中，同時，給予夜景產(chǎn)業(yè)更多的政策支持，已成為不少人的共識。今年兩會期間，全國政協(xié)委員、祈福集團副董事長孟麗紅就曾提到，要實施都市圈協(xié)調發(fā)展夜經(jīng)濟政策，實現(xiàn)內部差異化發(fā)展。
夜游經(jīng)濟要有自己的“靈魂”
從2019年到現(xiàn)在，3年時間，夜游產(chǎn)品供給量急劇增加；后疫情時代，部分地區(qū)夜間經(jīng)濟更是實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。相關統(tǒng)計顯示，截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破30萬億元，較2019年同期增長了5%，預計2022年將突破40萬億元。在各地出臺刺激政策、加碼發(fā)展夜間經(jīng)濟的同時，夜間經(jīng)濟的發(fā)展也面臨服務升級和消費升級的現(xiàn)實問題。
連續(xù)兩年，在2020年與2021年的“中國城市夜經(jīng)濟影響力十強城市”榜單上，重慶均位列榜首。盡管已位列夜經(jīng)濟發(fā)展第一梯隊，重慶夜間經(jīng)濟發(fā)展仍面臨一些痛點。在瞭望智庫研究員陳浩杰看來，重慶夜經(jīng)濟的融合發(fā)展有名無實；傳統(tǒng)商圈依然是流量王，相較之下，夜市街區(qū)的品牌知名度、集聚人氣的能力整體上還不夠，還需提升；夜間消費文化內涵層次不高。而這，也不僅僅只是重慶一地夜間旅游發(fā)展所面臨的問題。
吃、喝、玩、游、購、娛所構造的“皮囊”要想講好城市故事，需要有意識地用文化塑造城市的靈魂。從美化、場景化到文化化、IP化，在夜經(jīng)濟漸進發(fā)展的進程中，挖掘地方特色文化，形成夜間經(jīng)濟文化品牌或文化地標，構建夜間文化IP的重要性日益突出。這逐漸被視為有效推動夜經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要舉措。
業(yè)內人士表示，打造“有靈魂”的夜間經(jīng)濟，尤應做好文化文章。今年河南衛(wèi)視的“節(jié)目奇妙游”系列文化節(jié)目之所以能夠火爆出圈，與其對本土傳統(tǒng)文化的深度挖掘密不可分。也正因為此，使得洛陽成功上榜《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》夜游目的地TOP10榜首位置。不斷提升夜間消費文化內涵，優(yōu)化夜游消費產(chǎn)品結構，打造特色夜間景觀旅游、文藝演出、主題展覽等多元文化形態(tài)，差異化、精準化、多元化地滿足客群的精神文化消費需求，應成為在地城市夜間旅游發(fā)力的一大重心。
年輕化、沉浸化成為需要思考的重要課題
“白天忙生活，夜晚享生活”，如今，越來越多的年輕人把娛樂休閑的時間安排到了夜間。《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》顯示，在夜游群體構成中，“90后”成為絕對主力，占比高達34%，“80后”緊隨其后，占比約29%， “00后”占比緊追“80后”，約12%。Z世代正在變身“夜經(jīng)濟”消費擔當，景區(qū)如何在產(chǎn)品設計、業(yè)態(tài)構成、營銷推廣、技術創(chuàng)新方面實現(xiàn)“年輕化”、“沉浸化”，成為需要思考的重要課題。
當文旅市場的日趨成熟，夜游產(chǎn)品的打造與消費場景的迭代創(chuàng)新也需要因地制宜、量身定制。從“知音號”到黃鶴樓夜游燈光秀，從《永不消逝的電波》到“永遠跟黨走”黃浦江主題光影秀，年輕一代除了對文化演出、節(jié)事慶祝等活動的體驗意愿更強之外，對于以燈光、科技等特色元素打造的地域文化消費場景地標也尤為熱衷。前兩年，故宮推出“紫禁城上元之夜”活動，轟動一時，如今，一個個以地方文化故事為主題的燈光秀在各地陸續(xù)上演。前幾天，舞蹈詩劇《只此青綠》將宋代著名青綠山水名作《千里江山圖》搬上舞臺，為觀眾開啟沉浸式賞畫體驗，備受盛贊?！八目臻g它的情感，所有都融合在一塊，你坐在那聽的時候，你立馬就進入這個情境之中。”《只此青綠》作曲呂亮這樣談到。
今年8月，白鷺洲公園沉浸式夜游項目、黃果樹沉浸式夜游場景創(chuàng)新與應用示范、南京大報恩寺景區(qū)數(shù)字光影技術應用示范等數(shù)個項目入選“2021年度國家文化和旅游科技創(chuàng)新工程項目建議入庫名單”。這些項目的相同之處，都是力求從科技、藝術、時尚等不同維度進行突破創(chuàng)新，讓游客能夠在夜游的同時，感受別樣的光影體驗。
正如“大唐不夜城” 品牌項目負責人許帥此前在第二屆中國（重慶）夜間經(jīng)濟發(fā)展高峰論壇上談到的，“夜間經(jīng)濟要借助社交媒體擴大傳播，用新奇體驗吸引消費者；在規(guī)范管理中提升服務，靠常變常新黏住消費者；聚合多元的商業(yè)業(yè)態(tài)，高水平運營激活消費。”
蘇州市副市長楊知評則表示，要因地制宜打造夜經(jīng)濟名片，充分發(fā)揮市場主體作用，挖掘各自特色優(yōu)勢，加強和頭部平臺的合作，打造夜間經(jīng)濟網(wǎng)紅爆款。要持續(xù)推進品牌夜市打造，重點板塊先行先試，以點及面逐步推進，在蘇州全市引導形成辨識度高、業(yè)態(tài)豐富、常態(tài)化良性發(fā)展的夜市生態(tài)。
點亮夜經(jīng)濟，釋放新“夜”態(tài)。新階段的夜游，需要更多的“煙火氣”去凸顯本土文化氣質，在重塑美好生活的同時，更好地滿足當下人們對“詩和遠方”的向往與探尋。
