近兩年來，夜間經(jīng)濟的熱度居高不下。
當暮色四合、華燈初上，人們告別白日快節(jié)奏的城市生活，褪下疲憊的外衣，在夜晚通過休閑、娛樂、消費等不同的方式盡情釋放壓力。
一時間，小酒館、密室逃脫、劇本殺、LiveHouse、深夜食堂、深夜書店等一眾夜間新業(yè)態(tài)猶如雨后春筍般破土而出，讓無數(shù)人不禁調(diào)侃，“燈光一亮，黃金萬兩”。
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01
夜間經(jīng)濟正成為城市競爭新維度
夜間經(jīng)濟市場規(guī)模的持續(xù)增長，一方面來自“夜間經(jīng)濟”以休閑娛樂和服務業(yè)為主的特性，滿足了人們由物質(zhì)消費向精神享受型消費轉(zhuǎn)型升級的需要。
同時，夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為城市經(jīng)濟的重要組成部分，在北上廣深等一線城市，夜間經(jīng)濟已占到全天服務業(yè)營業(yè)額的50%。
眼下各大城市都來到了同構(gòu)化、同質(zhì)化破題的拐點期，都在謀求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、二次城市化的突破口，使得夜間經(jīng)濟成為了城市競爭的新維度。
另一方面，如此蓬勃發(fā)展的消費趨勢，很大一部分得益于國家和地方的政策驅(qū)動。
去年疫情一緩解，為了刺激消費，各地政府對夜間經(jīng)濟的扶持力度加大。
據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《2020中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》，截至2020年10月1日，中國各地出臺夜間經(jīng)濟高度相關政策共計197項，其中以夜間經(jīng)濟命名的政策文件82項，近七成省份均出臺相關政策。
今年以來，國務院辦公廳在《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中明確指出,大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟,打造夜間消費“文化IP”,鼓勵“沉浸式”和“夜游”的文化消費。
文旅部辦公廳也在近期發(fā)布了《關于第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單的公示》，擬確定120個項目為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。為本就升溫的夜間經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添熱度。
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02
夜間消費市場悄然擴張
不可否認,有一個緩慢但正在發(fā)生的趨勢是,中國城市夜間活力的持續(xù)時間變得越來越長,而年齡層也變得越來越年輕。
商務部《城市居民消費習慣調(diào)查報告》顯示,中國60%的消費發(fā)生在夜間,大型購物中心每天18時至22時的消費額占比超過全天的二分之一。
而以90后、00后為代表的年輕消費群體的崛起，正在重塑夜間經(jīng)濟的消費趨勢，他們在生活休閑、社交等方面的廣泛需求，催生了更多夜間經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的興起與火熱，帶動著一個個消費藍海市場悄悄擴張。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模超過30萬億元,在2021年預計會增長至36萬億元，2022年可達40萬億元。
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青也曾表示：“夜間消費最近幾年都保持了17%的增長速度，而2020年網(wǎng)購的增速是14.8%，這表明作為一個線下的、實體的經(jīng)濟形態(tài)，夜間消費的增長已經(jīng)超過了我們網(wǎng)上消費的增速。”
如此龐大的市場規(guī)模也引起資本的高度關注，無數(shù)巨頭紛紛開始涌入這個賽道。
以小酒館為例，有“夜場星巴克”稱號的海倫司（Helen's）在9月10日正式登陸港股，成為國內(nèi)小酒館第一股。
無獨有偶，星巴克于2019年宣布成立旗下酒吧品牌Bar Mixato，探索咖啡與酒吧一體的新模式；火鍋品牌海底撈、面館品牌和府撈面等相繼布局小酒館市場；新式茶飲品牌奈雪的茶的酒館品牌也在持續(xù)擴店中；精釀啤酒品牌——“太空精釀”也宣布獲得500萬元的天使輪融資，并將開放精釀小酒館加盟。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年夜間經(jīng)濟投融資總額僅小酒館版塊已突破千億，行業(yè)發(fā)展一派生機勃勃。
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03
如何發(fā)展健康的夜生態(tài)？
只不過，自由市場野蠻生長，不可避免地會帶來經(jīng)濟發(fā)展、市場經(jīng)營的魚龍混雜，在夜熱經(jīng)濟的背景下，交通擁堵、噪音污染、燈光污染和擾民問題日益嚴重。
城市缺乏合理的配套設施和便民服務也成為夜間經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，加強管制勢在必行。
但“一刀切”也不可取，當年悉尼為了遏制暴力一刀切”實施宵禁，因此而關門的店鋪不勝其數(shù)，讓原本充滿生氣的悉尼夜晚一片死寂，每年造成約160億澳元損失。
此命令還引發(fā)眾怒，有超過15000人集結(jié)在悉尼的CBD（中央商務區(qū)）進行游行抗議。
以此為鑒，“一刀切”治標不治本，只是把風險和問題轉(zhuǎn)移到其他地方，還會耗盡城市的活力和創(chuàng)造力。
而且對夜市一關了之，不但會破壞以往的沿街商業(yè)生態(tài)，敲掉一部分規(guī)范經(jīng)營者的飯碗，也會擾亂社會民生，破壞社會和諧穩(wěn)定。
那么，如何平衡好夜間經(jīng)濟發(fā)展與管控的天平？
說到底，還得在政府與市場之間尋找均衡點。
畢竟，夜市的形成不是政府的招商政策使然，而是市場的自發(fā)行為，從市場自發(fā)到城市自覺，重在規(guī)范與凈化。
站在城市發(fā)展的角度看，一個城市既需要時尚、潮流、高端、前衛(wèi)的現(xiàn)代商圈，又需要帶有地域性、市井化、草根化的特色夜市經(jīng)濟。
世界上很多城市在發(fā)展“夜間經(jīng)濟”時選擇了完善基礎設施，提高夜生活的安全保障措施，而不是限制人們的夜生活。
例如，上海作為現(xiàn)代化國際大都市，中西文化在此碰撞，時尚文化與商業(yè)氣息共存，海派與市井氣息混搭，必然要具備海納百川的包容心態(tài)，去接納并兼容夜間經(jīng)濟，“去其糟粕，取其精華”，引導其良性發(fā)展，從野蠻生長走向規(guī)范協(xié)調(diào)多元。
站在經(jīng)營者和消費者的角度來說，市場經(jīng)濟也是規(guī)則經(jīng)濟，自由、竟爭同樣離不開規(guī)則和法治。
換言之，擺攤要講規(guī)則、重規(guī)范；擼串和娛樂性消費也要守規(guī)矩。
當政府行政管控規(guī)范，經(jīng)營者、消費者的行為也規(guī)范時，整個夜生態(tài)的相關各方均能維持界面的友好兼容，夜間經(jīng)濟才算真的發(fā)展起來了。
