消失的天府可樂(lè)：與百事合資埋下禍根
但是，“入關(guān)”前夕，原輕工部官員認(rèn)為，一旦開放市場(chǎng)，國(guó)外可樂(lè)巨頭進(jìn)入中國(guó)，國(guó)內(nèi)的飲料市場(chǎng)將潰不成軍，因此指定當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的8大飲料廠分別與兩大可樂(lè)巨頭合資合作，主動(dòng)示降，以求生路。
但事與愿違，國(guó)際飲料巨頭簽下合資合作協(xié)議后，原國(guó)內(nèi)八大飲料企業(yè)反而加速消亡，業(yè)界稱為“水淹七軍”。
其中原因，既有缺乏管理經(jīng)驗(yàn)和維權(quán)意識(shí)，但主要原因是國(guó)外可樂(lè)公司打著合作共贏的旗幟變相消滅國(guó)產(chǎn)品牌——這是諸多國(guó)外企業(yè)對(duì)中國(guó)企業(yè)的慣用手段。
1994年，百事與天府共同成立了合資公司——重慶百事天府公司。資料顯示，當(dāng)時(shí)，百事以現(xiàn)金出資1070萬(wàn)美元。按照雙方的約定，合資公司生產(chǎn)的天府可樂(lè)應(yīng)不低于總飲料產(chǎn)量的50%。
但讓天府方面未料到的是，在成立合資公司后，原先擁有75%以上市場(chǎng)份額的天府卻連年虧損，銷量更是逐年驟降。
雙方合資的第一年，百事可樂(lè)在重慶還未建立好灌裝廠，由其四川灌裝廠生產(chǎn)，因此天府可樂(lè)在那一年仍能維持75%以上的市場(chǎng)占有率；第二年，天府可樂(lè)的生產(chǎn)比重下降為50%；第三年，20%；第四年，1%。至此，天府可樂(lè)已經(jīng)名存實(shí)亡。
最終，天府品牌在市場(chǎng)上幾近絕跡。同時(shí)由于債務(wù)纏身，2006年，天府方面將持有的所有股權(quán)以1.3億元的價(jià)格出售給百事公司，自己則變成重慶市的特困企業(yè)。
“七大水軍”全軍覆沒的血淚史
2008年，天府可樂(lè)集團(tuán)公司開始追討天府可樂(lè)配方及制作工藝歸屬權(quán)，并于2010年成功拿回配方及工藝。
2013年，天府可樂(lè)的系列商標(biāo)最終被天府可樂(lè)集團(tuán)公司通過(guò)司法途徑討回。
這是一場(chǎng)艱辛的官司。
“我們?cè)诤腺Y合作的過(guò)程中，基本不懂市場(chǎng)規(guī)律，上了很多當(dāng)，吃了很多虧”。 天府可樂(lè)創(chuàng)始人之一的李培全說(shuō)，天府可樂(lè)公司在與百事可樂(lè)方面合資的過(guò)程中，天府可樂(lè)公司只將自己土地、廠房及生產(chǎn)設(shè)備作價(jià)入股，占百事天府公司40%的股權(quán)，百事可樂(lè)方面以現(xiàn)金出資的方式，占合資公司60%的股權(quán)——不過(guò)，正是因?yàn)樘旄蓸?lè)公司當(dāng)初合資時(shí)的“天府”品牌及技術(shù)秘密并未作價(jià)入股，天府可樂(lè)公司在16年后才有機(jī)會(huì)，利用法律武器反擊百事可樂(lè)。
但是，20年前的其他中國(guó)飲料品牌，沒有這個(gè)機(jī)會(huì)。
李培全說(shuō)，在當(dāng)時(shí)的與“兩樂(lè)”合資浪潮中，中國(guó)的“七大水軍”全軍覆沒，其中歸入百事可樂(lè)門下的天府可樂(lè)公司、廣州亞洲汽水、北京北冰洋飲料，歸入可口可樂(lè)門下的有沈陽(yáng)的八王寺、天津的山海關(guān)、青島的嶗山汽水。
不過(guò)，上海的正廣和因?yàn)楫?dāng)時(shí)的股權(quán)一時(shí)不能厘清，逃過(guò)被“洋化”一劫。目前，除“正廣和”外，其余品牌均已淡出市場(chǎng)。
走，去喝一杯！
今非昔比，昔日的可樂(lè)老大天府可樂(lè)的復(fù)出，究竟走多遠(yuǎn)，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
據(jù)悉，產(chǎn)品將于3月上市，包括天府可樂(lè)和天府百檸兩款，其余幾十款將在后幾年陸續(xù)上市。與此同時(shí)，集團(tuán)已經(jīng)布置好了餐飲、商超、特供、電商O2O等線上線下渠道。
2016是中國(guó)企業(yè)特別艱難的一年，對(duì)于一個(gè)復(fù)興企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤為艱難。最后，希望復(fù)興后的天府可樂(lè)能大顯神通走過(guò)2016，在于巨無(wú)霸可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，打開更多的市場(chǎng)，希望這種記憶中的味道能一代代傳承下去，薪火不熄。
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