整整一年后的6月18日，TCL發(fā)布最新發(fā)布的品牌戰(zhàn)略，“創(chuàng)意感動(dòng)生活”的三個(gè)英文單詞“The Creative Life”首次為“TCL”三個(gè)字母注入了明確、個(gè)性鮮明的內(nèi)涵，即通過對(duì)大眾生活的敏銳洞察，推出富有創(chuàng)意的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，創(chuàng)造令消費(fèi)者感動(dòng)的生活。這是TCL二十六年來對(duì)于品牌形象所做的最大一次革新。
是巧合還是必然
這應(yīng)該不僅僅是一種巧合。
在這一年里，李東生究竟反思了些什么？
李東生在新的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上的話可以給我們一些啟示。
他說：“我們要把本土做好，才能更好地發(fā)展海外?！?
這凸顯了李東生在海外受挫后，正慢慢回歸本土市場(chǎng)。
他說：“是國(guó)際化堅(jiān)定了TCL走品牌拉動(dòng)企業(yè)重生之路的信心。兩年前，TCL經(jīng)歷了國(guó)際化的歷練，有所得，有所失。在這個(gè)過程中，TCL最深刻的感觸是，打造自主品牌是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展動(dòng)力的必由之路?！?
雖然歐洲業(yè)務(wù)對(duì)李東生打擊不小，但他仍然對(duì)之前的國(guó)際化表示了肯定。
他說：“之所以啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略，是看到TCL的品牌價(jià)值和知名度雖然提高，但TCL品牌影響力并沒有隨著企業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)和產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)而同步上升。這反映出TCL品牌缺乏一個(gè)清晰的定位和有規(guī)劃的品牌建設(shè)。 ”
TCL實(shí)施新品牌戰(zhàn)略，意在通過“品牌重生”實(shí)現(xiàn)企業(yè)的重生，但是要在未來十年內(nèi)成為中國(guó)的“三星”或者“蘋果”，TCL還有很長(zhǎng)的路要走。
TCL期待浴火重生
李東生希望人們能接受TCL新的品牌形象，他同時(shí)希望人們不要忘記TCL曾經(jīng)的榮耀：中國(guó)第一臺(tái)免提式按鍵電話、第一臺(tái)28英寸大彩電、第一臺(tái)鉆石手機(jī)、第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)雙核筆記本電腦等等，很多具有劃時(shí)代意義的創(chuàng)新產(chǎn)品，都是在TCL誕生。
從昔日中國(guó)的電話大王、彩電大王，到今天成為全球領(lǐng)先的消費(fèi)電子企業(yè)，TCL已經(jīng)走過26載?，F(xiàn)在的李東生正期待新的品牌戰(zhàn)略能帶給TCL新的輝煌。
他說：“但等到挑選出了合適的繼任者，我會(huì)馬上讓賢?！钡?，在李東生帶著TCL浴火重生之前，沒有人愿意看到他的離開。
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