提示：筆者在天涯網(wǎng)站從事blog相關(guān)工作，因此下文雖力求客觀，但仍可能存有偏頗之處，請讀者閱讀時自行判斷。
“徐靜蕾博客”幻像
作者：麥田
從某種意義上來說，徐靜蕾拯救了新浪。
（一）
事情要從05年初說起。當(dāng)時借web2.0概念的東風(fēng)，博客網(wǎng)的方興東在多個場合提出要“超越新浪模式”，方興東說者也許無意，但聽者陳彤卻不得不急。在那段時間，新浪正好被盛大收購，陳彤以前引以為傲“快速、全面、客觀、準(zhǔn)確” 的新浪模式似乎也受到挑戰(zhàn)。如此，外有博客網(wǎng)為代表的web20新興力量，內(nèi)部的固有模式又似乎失靈――新浪雖然還是國內(nèi)第一門戶，但在05年初確實(shí)也光環(huán)漸暗，主編陳彤的壓力可想而知。
在這個時候，陳彤為代表的新浪團(tuán)隊(duì)做了兩件事情：一是內(nèi)部加快了web20開發(fā)組的工作和推廣力度，比如iask、vivi和blog相繼上線（新浪blog公測版正式上線于05年4月左右）；vivi等產(chǎn)品尋找網(wǎng)站聯(lián)盟付費(fèi)推廣等等；二是對外，陳彤不斷放言唱衰web2.0，其經(jīng)典的論斷是：“博客不是什么新東西，它只是BBS和個人文集的混合體，和垃圾郵件差不多”。這句話很有意思。它后來被一些業(yè)界人士認(rèn)為是陳彤的“無間道”――但有趣也恰在這里，“BBS＋個人文集＝博客”，恰恰是陳彤的本意。
簡單點(diǎn)說，web1.0和web2.0的區(qū)別，在于前者重視的是“信息”，后者重視的是信息背后的“人”。陳彤和新浪的成功，在于創(chuàng)造出了web1.0模式下最有效率的工作方式，即如何在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，對“信息”予以最有效地組織和呈現(xiàn)，也就是新浪的8字真經(jīng)――“快速、全面、客觀、準(zhǔn)確”。但如果用web1.0組織“信息”的方式去組織web2.0的“人”，顯然不能適應(yīng)。反觀陳彤，恰恰在這點(diǎn)上，存在嚴(yán)重的“路徑依賴”――遠(yuǎn)的說來，作為一個老四通論壇的網(wǎng)友，我對2000年前后新浪對“人”的忽視有切膚之痛；近的說來，新浪blog首頁設(shè)計(jì)、新浪bbs首頁改版都充分證明了陳彤還是徹頭徹尾web1.0的思維模式――我在這里可以武斷地說：任何一個BSP的首頁如果都還是幾大屏幾大屏的內(nèi)容聚合，都說明這個BSP的運(yùn)營者還是web1.0模式之下。
新浪blog就產(chǎn)生于此悖論中：一方面，從形式上來說，新浪blog是一個web2.0產(chǎn)品；另一方面，從思維模式上看，新浪blog是一個web1.0產(chǎn)品――在此悖論下，新浪blog成為一個尷尬而平庸的產(chǎn)品。我曾經(jīng)有一篇文章專門談到這點(diǎn)，摘抄如下：“新浪博客2.0設(shè)計(jì)之平庸，在于你仔細(xì)體驗(yàn)之后，會發(fā)現(xiàn)新浪博客整體設(shè)計(jì)重點(diǎn)其實(shí)在兩個方面：一是DIY的首頁設(shè)置，按照新浪說法，這是“可自由定制的首頁欄目，千變?nèi)f化的風(fēng)格模板”；二是“文集”型的博客－－這后一點(diǎn)，很好地貫徹了陳彤先生對blog的認(rèn)識。。。。。。我之所以認(rèn)為新浪博客2.0本質(zhì)上還是“文集型”博客，實(shí)在是因?yàn)樗宋募恿薘SS訂閱的文集），幾乎別無其他功能。。。如果你是文集型博客，就沒必要太耗費(fèi)精力做diy之類的功能設(shè)計(jì)（特別是沒必要把它當(dāng)作重點(diǎn)宣傳）；如果你反復(fù)宣傳自己2.0最突出特性就是diy 首頁，那整個blog的設(shè)計(jì)功能要活泛一些，時尚一些（想想msn space的“相冊”和“音樂”）”
（二）
就這樣拖著“Web2.0的面子，web1.0的里子”，新浪blog在05年9月份閃亮登場。陳彤另一方面的能力在隨后的blog推廣中得以充分體現(xiàn)――執(zhí)行力。（多說一句，我個人最佩服陳彤的也就是這點(diǎn)，他能整合資源，高效率地推動項(xiàng)目發(fā)展，具有很強(qiáng)的執(zhí)行力）。新浪blog的推廣很明顯是分兩步走的：第一步打“名人博客”牌匯聚高端用戶，搶制高點(diǎn)；第二步打“博客大賽”牌匯聚低端用戶，遍地開花。
謀劃既定，新浪就全力出動！從現(xiàn)在業(yè)界傳出的消息來看，“名人博客”項(xiàng)目啟動后，陳彤本人都親自“拉客”，更遑論下面各個頻道主編，編輯。這里有一件趣事：新浪blog群發(fā)了署名陳彤的垃圾郵件――前半年陳彤大言“博客和垃圾郵件差不多”，下半年為了“垃圾郵件”的博客而發(fā)“垃圾郵件”，兩相對比，令人宛爾。
但即使陳彤使出渾身解數(shù)，調(diào)動新浪所有資源，“名人博客”開始的時候其實(shí)并不成功。大約在9月中旬，我從頁面上跟蹤數(shù)了數(shù)，發(fā)現(xiàn)新浪blog每天新增用戶也就1500－1800左右，則相當(dāng)于blogcn同期的1/2。
為什么效果不好呢？其實(shí)原因很簡單，blog首先是一項(xiàng)功能服務(wù)，而新浪blog從功能上來說，確實(shí)比較平庸。
但徐靜蕾的出現(xiàn)，拯救了新浪blog。
（三）
在徐靜蕾博客成氣候之前，新浪還按照既定計(jì)劃，搞了一個“博客大賽”――同期，搜狐博客也搞了類似的比賽。但這類平庸的大賽只能短時期促進(jìn)博客用戶數(shù)的增長，比賽一結(jié)束，博客每天的發(fā)文量等活躍性指標(biāo)也會慢慢下落。所以你看，現(xiàn)在有幾個人知道搜狐博客？幾個人知道和訊博客？還有更早的tom博客？
但只有新浪博客脫穎而出――因?yàn)樾吕顺隽藗€徐靜蕾！
徐靜蕾拯救新浪的前提，是她本人明星和文青的雙棲身份。換了單純是明星，比如張靚穎，她的博客會火，但是除了涼粉，普通大眾不會長期關(guān)注，因?yàn)閮?nèi)容乏味；單純是文情，比如按摩乳，他的博客會火，但是除了圈子周圍的人，普通大眾迄今還不知道他是誰――而徐靜蕾既有明星的廣泛人氣基礎(chǔ)，又有文青的創(chuàng)作能力，這使得她的博客能廣泛傳播并持久關(guān)注。
但這還不是重要的，徐靜蕾真正拯救新浪，是她帶動了其他的“名人”更新博客。這才是徐靜蕾對新浪的真正貢獻(xiàn)。都不說風(fēng)傳的“徐－韓”博客之戀，單單看潘石屹等人的博客，就可以看出其多少受到徐靜蕾影響；而潘又影響洪晃；洪晃又影響。。。。。。徐靜蕾就好比《射雕英雄傳》中，郭靖等人離開桃花島時，西毒毒的那條鯊魚，一個人撈起來了一串。
平心而論，陳彤真的應(yīng)該感謝徐靜蕾。
（四）
但“徐靜蕾博客”，其實(shí)是一種幻像。
目前，“徐靜蕾博客”點(diǎn)擊已經(jīng)過千萬，新浪似乎把此作為一個標(biāo)桿，宣揚(yáng)國內(nèi)第一個過千萬點(diǎn)擊的博客――但這其實(shí)3年前，木子美的博客就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“徐靜蕾博客”。木子美博客當(dāng)時開在blogcn，試問：blogcn現(xiàn)在何如？
當(dāng)年，木子美博客突然走紅，我們拋開其中道德評判，就會發(fā)現(xiàn)其實(shí)木子美的文字比徐靜蕾高明很多，所敘事的事情也比徐靜蕾“刺激”很多。木子美火爆blogcn后，引發(fā)一大批傳媒中人、寫手匯聚blogcn，爭相開辦自己的博客――如同現(xiàn)在他們又爭相把自己的博客從blogcn遷往有了徐靜蕾的新浪！
這只是一個簡單的輪回而已――現(xiàn)在有新浪有了徐靜蕾，一如當(dāng)年blogcn有了木子美。
而blogcn之所以現(xiàn)在蕭條了，其本質(zhì)原因有2點(diǎn)：其一，壓根沒有理解“blog”到底應(yīng)該怎么做，而把blog流于簡單日記了；其二，產(chǎn)品功能方面存在嚴(yán)重問題，用戶體驗(yàn)非常不友好。如今，新浪在這2點(diǎn)上比當(dāng)年之blogcn有過之而無不及！
Blog本質(zhì)上是一個對blog的理解問題，而后是產(chǎn)品功能問題――如果不解決好這兩個問題，任何“徐靜蕾博客”，都是幻像。
（五）
Blog的本質(zhì)，是一個“數(shù)字化的我”，類似黑客帝國中母體中的世界，blog是現(xiàn)實(shí)之“我”在網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字化“鏡像”；只有在此理解之上，設(shè)計(jì)相應(yīng)功能，才可能突破“徐靜蕾博客幻像”，突破新浪、blogcn等等“其興也勃，其亡也忽”之命定結(jié)局。
