工商局認(rèn)為瓜子二手車廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語缺乏事實(shí)依據(jù),與實(shí)際情況不符， 違反了我國《廣告法》第四條、第二十八條規(guī)定...罰款12500000元...
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北京市工商行政管理局海淀分局
行 政 處 罰 決 定 書
京工商海處字〔2018〕第2170號
當(dāng)事人:金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司
住 所:北京市海淀區(qū)清河安寧莊東路18號23號樓二層2356
注冊號:110000450304322
法定代表人:楊浩涌
經(jīng)查:2016年12月3日,當(dāng)事人與樂視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司簽訂《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》。
該廣告類型:體育前貼片,廣告發(fā)布期限:2016.9.7-2016.12.28,最終廣告客戶:金瓜子科技發(fā)展(北京)有限公司,廣告費(fèi)總金額:RMB12,500,000元。
上述廣告是一個(gè)時(shí)長約15秒鐘的視頻廣告,內(nèi)容:創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先。當(dāng)事人確認(rèn)上述廣告中“創(chuàng)辦一年”的起止時(shí)間為:2015年8月至2016年7月,同時(shí)承諾此時(shí)間段內(nèi)瓜子二手車成交量為85874輛。
針對“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的宣傳語,當(dāng)事人向我局提供了3份證明材料,用以支持上述廣告宣傳語。
我局執(zhí)法人員針對這3份證明材料進(jìn)行了調(diào)查核實(shí),經(jīng)核實(shí),我局對于當(dāng)事人提供的3份證明材料不予采信。
我局執(zhí)法人員于2018年11月5日、11月6日分別調(diào)取了北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司和北京人人車舊機(jī)動車經(jīng)紀(jì)有限公司的二手車成交數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示:北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車,北京人人車舊機(jī)動車經(jīng)紀(jì)有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。
此兩者的二手車成交數(shù)量均超過當(dāng)事人的成交數(shù)量。
綜上,本局認(rèn)為當(dāng)事人廣告宣傳中使用的“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領(lǐng)先”的廣告語缺乏事實(shí)依據(jù),與實(shí)際情況不符。
以上事實(shí)以當(dāng)事人營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件、經(jīng)營資質(zhì)復(fù)印件、當(dāng)事人法定代表人及受托人身份證復(fù)印件、獨(dú)家技術(shù)咨詢和服務(wù)協(xié)議、ICP備案許可打印件、當(dāng)事人網(wǎng)站截屏打印件、現(xiàn)場檢查筆錄、《樂視網(wǎng)廣告交易平臺網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布協(xié)議》、廣告發(fā)票復(fù)印件、樂視體育-瓜子網(wǎng)貼片合作排期、中國電子商務(wù)協(xié)會數(shù)字服務(wù)中心出具的證明、中國汽車流通協(xié)會出具的《獲獎證明》、《二手車交易行為研究報(bào)告》、北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司二手車成交量成交額統(tǒng)計(jì)表、人人車有關(guān)2015至2016成交量的說明、當(dāng)事人提供的情況說明、詢問(調(diào)查)筆錄等在案佐證。
我局于2018年8月10日向當(dāng)事人送達(dá)了《行政處罰聽證告知書》,告知當(dāng)事人我局決定作出行政處罰決定的事實(shí)、理由、依據(jù)、內(nèi)容以及當(dāng)事人依法享有的陳述權(quán)、申辯權(quán)和要求舉行聽證的權(quán)利。當(dāng)事人在法定期限內(nèi)要求舉行聽證。
我局于2018年8月31日依法舉行了聽證會,對于當(dāng)事人在聽證會上提出的陳述和申辯意見,我局不予采納。
當(dāng)事人的上述行為,違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的規(guī)定,同時(shí)構(gòu)成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第(二)項(xiàng)之規(guī)定,服務(wù)的銷售狀況與實(shí)際情況不符,對購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的。
依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第(一)項(xiàng)的規(guī)定,責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,決定處罰如下:
罰款12500000元。
當(dāng)事人自收到本處罰決定書之日起15日內(nèi),將罰款交至就近銀行。
逾期不繳納罰款,我局將依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第五十一條第(一)、(三)項(xiàng)的規(guī)定,每日按罰款數(shù)額的3%加處罰款，并申請人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。
如不服對上述行為的處罰決定,可自接到行政處罰決定書之日起60日內(nèi)向北京市工商行政管理局或海淀區(qū)人民政府申請復(fù)議,也可以自收到行政處罰決定書之日起6個(gè)月內(nèi)向海淀區(qū)人民法院提起訴訟。
北京市工商行政管理局海淀分局
二〇一八年十一月十五日
來源:企業(yè)信息公示系統(tǒng) 知產(chǎn)庫編輯
