艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到330.7億元，同比增長78.5%，經(jīng)過2013年全年的加速發(fā)展變動(dòng)，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場產(chǎn)生了一定的結(jié)構(gòu)化變遷，商業(yè)化步伐加速，2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)迎來進(jìn)一步的快速發(fā)展，并迎來一些生機(jī)勃勃的新領(lǐng)域。
2014Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速季節(jié)性放緩，但仍然充滿生機(jī)
受到季節(jié)因素影響，移動(dòng)購物、移動(dòng)營銷等細(xì)分領(lǐng)域增長緩慢甚至出現(xiàn)負(fù)增長，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模環(huán)比增速趨于停滯，但同比增速仍然保持高速的增長。2014年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場讓人充滿了新的期待，經(jīng)過2013年的市場競爭，諸多細(xì)分市場已經(jīng)經(jīng)過一輪洗牌，弱勢參與者已經(jīng)逐漸被市場淘汰，市場加速結(jié)構(gòu)化調(diào)整，而移動(dòng)端的戰(zhàn)場已經(jīng)從手機(jī)、平板拓展到客廳、汽車等新生領(lǐng)域，更廣闊的市場空間在等待挖掘。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體結(jié)構(gòu)趨近穩(wěn)定
2014年第一季度，移動(dòng)購物占比達(dá)到40.3%，移動(dòng)增值占比為28.4%，移動(dòng)游戲占比17.2%，移動(dòng)營銷占比14.1%；移動(dòng)增值經(jīng)過不斷被擠壓的過程，占比持續(xù)縮水；移動(dòng)游戲市場Q1繼續(xù)快速增長，這種增長很大程度上得益于移動(dòng)游戲商業(yè)化水平的不斷提高。2014年是移動(dòng)游戲的IP年，會(huì)有大量根據(jù)現(xiàn)有的影視作品等改編的游戲進(jìn)入市場，并帶來較大的收益。移動(dòng)購物穩(wěn)居第一位，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大領(lǐng)域。移動(dòng)營銷受到季節(jié)影響較為明顯，由于Q1廣告主需求的減少，市場規(guī)模發(fā)生了小幅縮水。
艾瑞觀點(diǎn)
2014年已經(jīng)過去幾個(gè)月的時(shí)間，從整體趨勢上來看，市場競爭愈發(fā)激烈，預(yù)計(jì)2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將全面滲透進(jìn)用戶生活，新的熱點(diǎn)領(lǐng)域?qū)⒉粩喑霈F(xiàn)。
用戶行為充分轉(zhuǎn)移，三四線城鎮(zhèn)用戶潛力巨大
在過去的幾年時(shí)間里，移動(dòng)智能設(shè)備快速普及，配置迅速提升，許多過去在PC端才能完成的需求都轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，導(dǎo)致PC端流量也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。未來幾年許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品移動(dòng)端的流量即將超過PC端，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的使用場景產(chǎn)生巨大變遷。電視媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)凸顯出三、四線城鎮(zhèn)用戶的價(jià)值。相較于一、二線城市的高消費(fèi)高收入人群，三、四線城市的消費(fèi)人群生活節(jié)奏慢，可支配收入可觀，且有旺盛的消費(fèi)升級(jí)欲望，進(jìn)軍三、四線城市將成為在用戶規(guī)模和商業(yè)模式苦苦掙扎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的下一個(gè)掘金點(diǎn)。
車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代初見端倪
3月3日，蘋果公司正式宣布，將推出CarPlay車載系統(tǒng)，iPhone用戶可以使用車載系統(tǒng)接打電話、使用地圖、聽音樂與查看信息；微軟也在近日推出了車載娛樂系統(tǒng)Windows in the car；此外，“谷歌投影模式”（GoogleProjected Mode）車載娛樂系統(tǒng)也已經(jīng)基本準(zhǔn)備就緒即將推向市場。三家巨頭紛紛推出自己的車載娛樂系統(tǒng)，并加緊拉攏汽車廠商加盟，使得車載系統(tǒng)市場蓄勢待發(fā)，車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代初見端倪，車載系統(tǒng)成為下一個(gè)硬件及智能系統(tǒng)競爭的熱點(diǎn)領(lǐng)域。
大魚吃小魚演變?yōu)閺?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
經(jīng)過去年一年整個(gè)市場上頻繁的投資并購之后，市場上較為優(yōu)秀的中等規(guī)模的獨(dú)立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大量被巨頭收購；在這一波投資收購潮流之后，市場上的大型企業(yè)開始實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過各自擅長的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，在不同的領(lǐng)域彼此起到帶動(dòng)作用，尤其是在移動(dòng)端擁有大型入口的企業(yè)與其他垂直領(lǐng)域企業(yè)合作頻繁。
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