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溫馨提示

登記電梯數(shù)持續(xù)增長，電梯廣告發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬，并保持持續(xù)上漲趨勢。艾媒咨詢分析師認為，電梯臺數(shù)的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障，電梯廣告的市場仍具有較大的開發(fā)空間。

中國電梯廣告市場規(guī)模預(yù)計2019將達188億元

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國電梯廣告市場規(guī)模達175億元，預(yù)計2019年市場規(guī)模將達188億元。艾媒咨詢分析師認為，電梯廣告市場規(guī)模增速整體放緩，但仍保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，目前電梯廣告的滲透率仍有待提升，發(fā)展空間較大。

廣告投放覆蓋區(qū)域廣，精準(zhǔn)高效觸達目標(biāo)客戶群

中國電梯類媒體刊例花費進入穩(wěn)定增長期

數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國電梯廣告刊例保持上漲態(tài)勢，其中電梯海報較電梯電視增速更為明顯。艾媒咨詢分析師認為，電梯媒體益于線受上流量見頂、技術(shù)融合的機遇，在廣告市場整體發(fā)展放緩的大背景下增速依然保持穩(wěn)定，處于結(jié)構(gòu)性增長期。

電梯電視觸達率領(lǐng)跑三大屏幕，覆蓋人數(shù)超2億

數(shù)據(jù)顯示，2018年電梯電視日均覆蓋人數(shù)為2.2億人，超過在線視頻和傳統(tǒng)電視的覆蓋人數(shù)。艾媒咨詢分析師認為，電梯作為都市人群電梯作為都市人群日常的高頻必經(jīng)之地，在媒介觸達率方面有著天然優(yōu)勢，目前，電梯電視的覆蓋率仍存在上升空間。

高效植入生活軌跡，電梯廣告購買轉(zhuǎn)化率領(lǐng)先

中國電梯媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析

電梯廣告關(guān)注度領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)與電視廣告

媒體終端和覆蓋人群成梯媒企業(yè)比拼主戰(zhàn)場

電梯媒體市場競爭加劇

近年來，電梯媒體發(fā)展速度加快，電梯廣告行業(yè)競爭越趨激烈。艾媒咨詢分析師認為，從電梯行業(yè)整體格局來看，新玩家的加入會對行業(yè)會帶來集中性的波動，短期內(nèi)，由于核心梯媒資源主要集中在頭部企業(yè)，非頭部企業(yè)占據(jù)的市場份額較小，競爭格局相對穩(wěn)定，但就長期而言，電梯廣告市場仍有較大開發(fā)空間，如低線級城市及社區(qū)樓宇市場或?qū)⒊蔀槠脚_交鋒主要“戰(zhàn)場”。

分眾傳媒、新潮傳媒共享電梯廣告市場紅利

互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后入局，開辟梯媒+互聯(lián)網(wǎng)新模式

2019年中國電梯廣告覆蓋人群規(guī)模將超6.5億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國電梯廣告覆蓋人群預(yù)計將超6.5億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上紅利的觸頂，線上成本提高，許多正統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛將目光聚焦于線下。可以預(yù)見，未來中國電梯媒體資源將進一步被拓展，電梯廣告也將覆蓋更大規(guī)模的人群。

中產(chǎn)家庭人群是電梯廣告主要受眾

電梯廣告受眾群體主要分布于一、二線城市

社區(qū)公寓樓成電梯廣告受眾重要場景

電梯海報、電梯電視是受眾群體接觸電梯廣告主要形式

互聯(lián)網(wǎng)電商是受眾群體接觸電梯廣告最多的行業(yè)

品牌本身是電梯用戶觀看廣告的主要原因

廣告內(nèi)容最能觸發(fā)用戶購買欲望

多數(shù)受訪網(wǎng)民認為電梯廣告較能引起關(guān)注

受訪網(wǎng)民對電梯廣告效果持正面評價

分眾傳媒：電梯廣告創(chuàng)造者，行業(yè)領(lǐng)跑十六年

分眾傳媒：客戶資源積累深厚

分眾傳媒：2019上半年利潤現(xiàn)大幅下滑

分眾傳媒：點位資源成本或成利潤下滑主因

新潮傳媒：電梯媒體行業(yè)最受矚目“新物種”

新潮傳媒：廣告主達16000，影響力與日俱增

新潮傳媒：專注家庭消費的社區(qū)流量平臺

新潮傳媒：BITS系統(tǒng)實現(xiàn)廣告智能投放

中國電梯傳媒行業(yè)發(fā)展分析

中國梯媒行業(yè)發(fā)展動力充足市場潛力蓄勢待發(fā)

受益于線上流量見頂、技術(shù)融合的機遇，在廣告行業(yè)整體下行的趨勢中，生活圈媒體依然保持著逆勢增長。電梯媒體作為生活圈媒體重要部分，在2018年整體市場增速仍高于傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)媒體，正處于結(jié)構(gòu)增長期。未來，中國電梯媒體存量資源將得到進一步開發(fā)，隨著國家對建筑物電梯配備要求的規(guī)范加強，梯媒行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)穩(wěn)固，后勁充足。

市場點位爭奪激烈市場區(qū)域下沉明顯

隨著中國電梯媒體市場競爭態(tài)勢逐步加劇，市場點位資源將成為未來市場競爭的競爭重點。相較于傳統(tǒng)一二線城市，下沉市場仍有巨大拓展空間。未來，行業(yè)頭部企業(yè)將進一步加快拓展三四線城市媒體資源，電梯傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢。

梯媒到達率逐步均衡企業(yè)精細化運營需求提升

隨著梯媒企業(yè)在點位資源的進一步布局，未來電梯媒體覆蓋率仍將穩(wěn)定上漲。圍繞辦公集群、商圈、社區(qū)小區(qū)等，企業(yè)借助自由積累資源優(yōu)勢，實現(xiàn)市場差異化競爭。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，平臺將實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的廣告營銷以及企業(yè)資源的精細化運營，從而打造自身競爭壁壘。

技術(shù)助推行業(yè)革新梯媒營銷效果逐步升級

5G商用的預(yù)期，以及物聯(lián)網(wǎng)、AI技術(shù)的發(fā)展，將進一步助推電梯媒體行業(yè)革新。未來電梯媒體設(shè)備在廣告信息展示、用戶互動等形式將實現(xiàn)升級，打造更精準(zhǔn)、更智能、更高效的廣告投放平臺，實現(xiàn)電梯廣告的“千梯千面”，為廣告主以及用戶提供更為高效的營銷互動方式。行業(yè)的技術(shù)革新或?qū)⑦M一步推進行業(yè)格局演變，擁有深厚技術(shù)實力積累的企業(yè)或?qū)⒄紦?jù)市場競爭主動地位。

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