文|王鈺 四川省樂山市五通橋區(qū)電視臺副臺長
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伴隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的不斷革新和強(qiáng)力推動(dòng)，新媒體傳播以前所未有的手段和方式影響著現(xiàn)代人，電視、報(bào)紙、電臺等傳統(tǒng)媒體“江湖老大”的地位已受到嚴(yán)重沖擊。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，微信用戶6.9億，并且呈上升趨勢。
新媒體的沖擊使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢幾乎蕩然無存，如何保持電視受眾的收視率促動(dòng)電視媒體尤其是基層電視臺的變革迫在眉睫。
一、當(dāng)前區(qū)縣級電視臺的困境
不可否認(rèn)，區(qū)縣級電視臺在新媒體的沖擊下呈現(xiàn)了諸多問題，進(jìn)入了危機(jī)階段，很多的棘手問題造成了當(dāng)前的困境。
1. 缺乏專業(yè)人才
很多區(qū)縣級電視臺的從業(yè)人員是半路出家，且趨于老齡化。前來應(yīng)聘的人員干一段時(shí)間后覺得區(qū)縣級電視臺平臺小、待遇低，往往另謀高就。
區(qū)縣級電視臺幾乎成了上級電視臺的培訓(xùn)基地，“高薪聘不起，自培留不住”的現(xiàn)象一再發(fā)生，造成了人力資源匱乏。
2. 節(jié)目質(zhì)量不高、內(nèi)容陳舊
由于區(qū)縣級電視臺的資金、人才、設(shè)備等條件的限制，高質(zhì)量的節(jié)目不多，創(chuàng)新節(jié)目更少。新聞?lì)惞?jié)目大多存在報(bào)道程序化、概念化，結(jié)構(gòu)相似、內(nèi)容平淡、語言生硬等現(xiàn)象。
與此同時(shí)，全國電視臺的頻道、節(jié)目眾多，觀眾越來越挑剔，嚴(yán)重影響了區(qū)縣級電視臺的收視率。
3. 采編設(shè)備落后
區(qū)縣級電視臺的資金主要由政府財(cái)政支出，只能保證電視臺的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，要想靠政府財(cái)政投入更多的資金購買設(shè)備是非常困難的。采編設(shè)備落后帶來的最直接影響就是節(jié)目拍攝、制作質(zhì)量不高。
4. 新媒體的沖擊
新媒體的沖擊讓電視收視率明顯下降，受眾群體也在減少。由于新媒體傳播速度快、便捷、互動(dòng)等優(yōu)勢明顯，更多的人習(xí)慣于通過手機(jī)了解新聞信息，習(xí)慣于用手機(jī)在各大視頻網(wǎng)站上觀看電視劇和電影。
5. 廣告創(chuàng)收微弱
隨著新廣告法的實(shí)施，區(qū)縣級電視臺對廣告進(jìn)行了清理和整頓，加之其覆蓋區(qū)域本身就很小，所以廣告創(chuàng)收的空間并不是很大，基本上沒有多少收入。
這些都是當(dāng)今區(qū)縣級電視臺遇到的重重困境，由此可以看出想要辦好一個(gè)區(qū)縣級電視臺是多么不易。加之在新聞這條“腿”上，新的格局正在猛烈沖擊傳統(tǒng)媒體的思維模式，無形當(dāng)中將處于基層的區(qū)縣級電視臺帶入了更大的困境。
然而，在這個(gè)媒體融合的新時(shí)代，區(qū)縣級電視臺盡管屢遭挑戰(zhàn)，但也遍地生機(jī)。只要找到正確的定位，發(fā)揮其獨(dú)特自身優(yōu)勢，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，同樣可以立于不敗之地。
二、全面轉(zhuǎn)型升級，改變困境、尋求發(fā)展
在新媒體的沖擊下，我們應(yīng)該積極地轉(zhuǎn)變觀念 :區(qū)縣級電視臺作為政府“喉舌”的同時(shí)也屬于第三產(chǎn)業(yè)， 具有政治、經(jīng)濟(jì)文化的雙重屬性，應(yīng)該把媒體當(dāng)作產(chǎn)業(yè) 來經(jīng)營管理。
因此，必須加大與新媒體的合作，統(tǒng)一步伐， 擴(kuò)大輿論的覆蓋范圍，產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播效應(yīng)。
1. 成立新媒體運(yùn)作創(chuàng)新機(jī)構(gòu)，建立公眾微信服務(wù)平臺
積極運(yùn)用新技術(shù)，開通公眾微信號服務(wù)平臺，甚至手機(jī)客戶端。實(shí)現(xiàn)多路徑傳播，讓電視產(chǎn)品更好地為用戶服務(wù)。電視與用戶雙向互動(dòng)，因?yàn)橛辛斯姺?wù)平臺將更加直接方便，話題推送將使電視產(chǎn)品深入人心，直接地氣。
2. 內(nèi)容為王、精益求精
不管傳播技術(shù)如何發(fā)展，但激起社會(huì)反響的還是內(nèi)容。技術(shù)是支撐，內(nèi)容是根本。所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是“內(nèi)容為王”的時(shí)代。
這也就為我們這些正在傳統(tǒng)媒體道路上跋涉的電視人帶來了驚喜和自信。良好的執(zhí)業(yè)團(tuán)隊(duì)、設(shè)備技術(shù)資源、業(yè)務(wù)積累為我們的內(nèi)容創(chuàng)作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
但是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也要求電視人要用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考我們的執(zhí)業(yè)觀?，F(xiàn)在的電視用戶不再是簡單的受眾，而是分享者體驗(yàn)者，甚至是內(nèi)容的直接生產(chǎn)和傳播者。有了用戶，就可以“挾粉絲以令諸侯”。
區(qū)縣級廣電媒體目前從發(fā)展現(xiàn)狀看，應(yīng)是黨委政府的“首席”喉舌，權(quán)威發(fā)布、縣計(jì)民生當(dāng)是做好內(nèi)容的第一根本。
區(qū)域的民俗風(fēng)物、鄉(xiāng)里人情、歷史人文、特產(chǎn)美食、自然地理等為我們創(chuàng)作富有濃郁地方特色的原創(chuàng)節(jié)目提供了最直接的素材。
再者，縣臺又是離基層群眾最近的媒體，群眾的所呼所需，縣級媒體最先到，最接地氣。老百姓關(guān)注國計(jì)民生是大處著眼，而體味到的是身邊的變化和情感。由于接近性，老百姓都有“家鄉(xiāng)情結(jié)”。
在全球資訊一體化的今天，只有“縣級臺記者”而沒有“縣級內(nèi)容”。因此我們要做好既接地氣又能讓“家鄉(xiāng)情結(jié)”得以宣傳擴(kuò)散為見容的節(jié)目。
3. 打通關(guān)節(jié)，優(yōu)化資源配置
整合區(qū)縣級媒體資源，對于地方新聞報(bào)道而言，就是一名記者出去采訪后，將稿件進(jìn)行資源共享，電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)布。
與過去一件新聞事件往往要指派電臺記者、電視記者、報(bào)社記者齊出動(dòng)采寫相比，這樣做不但節(jié)約了人力、物力和財(cái)力，而且在資源共享的同時(shí)又可以將資源優(yōu)化配置，達(dá)到利益最大化的效果。
三、大屏小屏相得益彰，小屏經(jīng)營風(fēng)生水起
傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展，互動(dòng)互補(bǔ)是關(guān)鍵。
微信平臺、手機(jī)客戶端的及時(shí)、快捷、全時(shí)、交互表達(dá)為電視產(chǎn)品的話題推送、交流互動(dòng)、深入廣泛傳播提供了必要支撐；廣電的人才團(tuán)隊(duì)、設(shè)備技術(shù)、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)為新媒體提供了一定厚度和廣度的節(jié)目形式和資源。
新老媒體各取所長、規(guī)避其短，才能形成一體的，具有強(qiáng)大傳播力、公信力、競爭力，形態(tài)多樣、手段先進(jìn)的新型傳媒。
1. 電視與新媒體各取所長
電視做深度，新媒體做時(shí)效；電視做活動(dòng)，新媒體做推送；電視做正文，新媒體做征集；電視做回饋，新媒體做熱議。
2. 做好新媒體的線下運(yùn)營
現(xiàn)在許多網(wǎng)絡(luò)新媒體已和傳統(tǒng)媒體一同出現(xiàn)在各新聞發(fā)布會(huì)、重大特大事件的現(xiàn)場。
因此，要專業(yè)專力做好新媒體的線下運(yùn)營，以公益活動(dòng)、社會(huì)話題、生活服務(wù)等內(nèi)容為基點(diǎn)，撬動(dòng)用戶參與表達(dá)的熱情，提升新媒體平臺品牌影響力。
3. 做具有廣電特色無線應(yīng)用客戶端
可做一款具有廣電特色無線應(yīng)用客戶端。無錫廣電打造的“智彗無錫”、蘇州廣電打造的“無線蘇州”、青島廣電打造的“愛青島”等移動(dòng)客戶端已投入運(yùn)營。
其服務(wù)內(nèi)容除涉及電視主要業(yè)態(tài)和功能外，還廣泛觸及人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，是為市民打造的智能生活終端。
迎難而行必伴有陣痛，蛻變才能獲得重生。在風(fēng)生水起的全媒體時(shí)代，融合新媒體謀發(fā)展是傳統(tǒng)媒體再造新優(yōu)勢的必要手段，做好“地方版”的內(nèi)容是區(qū)縣電視臺的立身之本。
技術(shù)與內(nèi)容相互支撐，將有效地提升區(qū)縣電視臺為品牌影響力和公信力，拓展服務(wù)路徑，對創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益將產(chǎn)生積極的促進(jìn)效應(yīng)。
