奢侈也是生產(chǎn)力！ 今天，奢侈已經(jīng)變成了中性詞，甚至已經(jīng)成為高品味、高格調(diào)、美好生活的追求以及自由個(gè)性主張的象征。正如，“小資”、“布波族”的生活態(tài)度已經(jīng)在中國(guó)蔚然成風(fēng)一樣。
“奢侈”一詞來(lái)源于拉丁文“l(fā)uxury”，原意是指“極強(qiáng)的繁殖力”，也可以理解為極強(qiáng)的“感染力”、“傳播力”和“延展力”，這種極強(qiáng)的繁殖力通過(guò)“奢侈生活”、“奢侈品”和“奢侈態(tài)度”等形式表現(xiàn)出來(lái)。其中，奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。
正因?yàn)樯莩奁肪哂袠O強(qiáng)的沖擊力，所以自古以來(lái)，奢侈對(duì)人類發(fā)展、人們生活和歷史文化產(chǎn)生了巨大的影響，而且奢侈也往往被人們擺到了社會(huì)話題、社會(huì)紛爭(zhēng)等各種漩渦的中心位置，又由于人類歷史5000年來(lái)，長(zhǎng)期存在著物質(zhì)生活極度匱乏的局面，因此，人們對(duì)奢侈，總是看到了它的負(fù)面影響，比如“朱門酒肉臭、路有凍死骨”等洪水猛獸的一面，奢侈也總是被演繹為浪費(fèi)、無(wú)節(jié)制、貪婪、極度不公平，甚至放蕩，成為社會(huì)普遍攻擊的對(duì)象。
其實(shí)，奢侈的含義是寬泛而模糊的，是無(wú)所不在的，奢侈的涵義也隨著時(shí)代的變遷而變化著。有時(shí)三五好友，坐而論道是為奢侈；忙里偷閑，享受陽(yáng)光、沙灘和海浪是為奢侈；而對(duì)于日理萬(wàn)機(jī)的企業(yè)精英而言，要在5.1長(zhǎng)假期間休息三、五天，大概更是奢侈。
在歐美國(guó)家，奢侈已經(jīng)成為了一種生活的藝術(shù)美學(xué)，奢侈也早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了過(guò)去人們對(duì)奢侈消費(fèi)就意味著“腐敗、衰敗、不公平、浪費(fèi)”的理解，奢侈觀念和奢侈品消費(fèi)實(shí)際上已經(jīng)成為了社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。
奢侈作為一種藝術(shù)美學(xué)，它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術(shù)、哲學(xué)和社會(huì)涵義。深諳此道的精英們實(shí)際上早已超越了以物論物的階段，認(rèn)同并真正理解奢侈蘊(yùn)籍的文化內(nèi)涵，并以適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)或行為方式，來(lái)演繹、展現(xiàn)能真正塑造自我的風(fēng)格。
這種風(fēng)格，帶來(lái)三大好處，一是證明并表現(xiàn)了奢侈是一種時(shí)間的符號(hào)藝術(shù)。這個(gè)符號(hào)代表了永遠(yuǎn)搶先一步，并能歷久彌新的身份特征。二是奢侈品的打造源于藝術(shù)上的修養(yǎng)與厚重的文化內(nèi)涵，這是一種文化內(nèi)涵符號(hào)。奢侈品大多都有以下特質(zhì)：超凡細(xì)膩的手工、對(duì)品質(zhì)的苛刻要求、經(jīng)典的設(shè)計(jì)理念、動(dòng)人的傳統(tǒng)和歷史。它還必須是具有可信度，并堅(jiān)持不斷創(chuàng)新的獨(dú)特風(fēng)格。尤其是設(shè)計(jì)大師的匠心獨(dú)運(yùn)，用料考究，是奢侈品精致而唯美，所以奢侈品已經(jīng)成為無(wú)國(guó)界的品質(zhì)的代名詞和符號(hào)。三是奢侈已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力。特別是奢侈品的生產(chǎn)，自古以來(lái)就是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的發(fā)動(dòng)機(jī)和行業(yè)發(fā)展的標(biāo)尺；它凝練了人類的最新文明成果，它集中了最先進(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)以及個(gè)性化和人性化的品質(zhì)內(nèi)涵，它能刺激革新、創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)，塑造品味和風(fēng)格。因此，總體來(lái)說(shuō)，奢侈是一種滿足身心享受的最高境界的消費(fèi)文化，表現(xiàn)為對(duì)品牌的執(zhí)著與尊重，是一種表現(xiàn)心靈境界和身份識(shí)別的與眾不同的符號(hào)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，奢侈就是生產(chǎn)力。
奢侈作為一種生產(chǎn)力，在中國(guó)已經(jīng)具有了它發(fā)揮作用的土壤和空間。據(jù)法國(guó)巴黎百富勤公司測(cè)算，中國(guó)內(nèi)陸的中等收入家庭6年后將達(dá)到1億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)62萬(wàn)元人民幣。隨著這部分中等收入階層的崛起，中國(guó)消費(fèi)率（消費(fèi)占GDP的比率）將不斷上升，從2002年的58%上升到2010年的65%,2020年更可達(dá)到71%，接近發(fā)達(dá)國(guó)家水平。而2004年中國(guó)的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了20億美元，占全球奢侈品消費(fèi)的5%，可以預(yù)料隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，奢侈品的消費(fèi)額將每年以50%以上的速度增長(zhǎng)。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》最新報(bào)道稱，未來(lái)10年，中國(guó)將成為和日本同等重要的奢侈品市場(chǎng)。屆時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)上奢侈品銷量將占到全球總銷量的29%左右，和日本持平。
有社會(huì)學(xué)家評(píng)論說(shuō)：當(dāng)中國(guó)人面對(duì)自己突然增加的財(cái)富時(shí)，他們會(huì)毫不猶豫地選擇“富貴的標(biāo)志”----奢侈品來(lái)表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，這是一種心理需求。
對(duì)大多數(shù)中國(guó)人而言，也已經(jīng)越來(lái)越開始接受奢侈品的消費(fèi)觀，并日益將之付諸行動(dòng)。因?yàn)樵诋?dāng)今社會(huì)，勞累、繁忙、紀(jì)律和孤獨(dú)已經(jīng)越來(lái)越讓現(xiàn)代人倍感壓抑和痛苦，而在勞累之余、紀(jì)律之外，美美地、自由自在地享受一下奢侈的體驗(yàn)，對(duì)人們身心都有著極大的好處。另外，真正的精英和先富起來(lái)的人們更加懂得生活，會(huì)享受、有個(gè)性、不盲從，又力圖與暴發(fā)戶和草根階層劃清界限，并把揮金灑銀、甚至腐敗行為視為形而下之的行為，而不齒為之。他們嘗試著將財(cái)富轉(zhuǎn)化為精神和心智都能向上提升的體驗(yàn)，深諳最高階的奢侈形態(tài)背后，則是個(gè)人品味的修煉。
那么，今天的中國(guó)究竟有沒(méi)有自有奢侈品牌呢？我們可以明確地說(shuō)：沒(méi)有。至少還沒(méi)有比較成熟的奢侈品品牌。
中國(guó)最有可能出現(xiàn)奢侈品的領(lǐng)域在那里？有專家認(rèn)為最有可能的領(lǐng)域是酒和香煙市場(chǎng)，酒和煙，都是具有符號(hào)性價(jià)值的產(chǎn)品，這與奢侈品本身應(yīng)該具有的性質(zhì)非常符合。
但對(duì)于中國(guó)的白酒、葡萄酒、啤酒等酒產(chǎn)品而言，僅僅位居最高端的白酒品牌還能算是中國(guó)的近似于奢侈品的品牌，但由于其很難在世界市場(chǎng)開花結(jié)果，因此對(duì)于奢侈品的無(wú)國(guó)界特質(zhì)而言，它們又有所欠缺。而對(duì)于其他行業(yè)雖然已經(jīng)能夠制造出奢侈品，但能制造奢侈品是一回事，能產(chǎn)生奢侈品牌則是另外一回事。因?yàn)椋a(chǎn)品品質(zhì)并不是全部，奢侈品品牌背后的一些元素，比如原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)思想，以及賦予這個(gè)品牌想象力的歷史感和品牌所代表的國(guó)家形象，確實(shí)是中國(guó)大多數(shù)品牌所缺少的。
然而，有困難并不代表著中國(guó)就不可能創(chuàng)造出自己的奢侈品品牌，目前就有一個(gè)全球性的最有可能成為奢侈品的領(lǐng)域，為中國(guó)企業(yè)打造奢侈品提供了一個(gè)機(jī)遇，這個(gè)領(lǐng)域就是---冰酒行業(yè)。
冰酒起源于加拿大和德國(guó)，是近十幾年才在全球興起的行業(yè)，它是普通葡萄酒的升級(jí)版，它的栽培、養(yǎng)植、生產(chǎn)成本、健康營(yíng)養(yǎng)元素等方面是普通葡萄酒的15倍以上，它要求的鑒賞水準(zhǔn)也是極高的，可以說(shuō)它天生就是酒中的極品，它代表的是極品中的極品、高貴中的高貴，而這個(gè)領(lǐng)域目前還缺乏全球性的頂尖級(jí)品牌，冰酒領(lǐng)域的奢侈品其實(shí)還處在襁褓狀態(tài)，因此打造冰酒領(lǐng)域的奢侈品就為全球葡萄酒領(lǐng)域的有志之士提供了一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。
這是中國(guó)打造頂級(jí)奢侈品牌最好的機(jī)會(huì)。
好機(jī)會(huì)只有對(duì)有著好的認(rèn)識(shí)、好的辦法的企業(yè)才可能抓住，在白酒行業(yè)，水井坊已經(jīng)有所作為，而在葡萄酒行業(yè)，張?jiān)Ｕ\劃出資500萬(wàn)元，借“VIP俱樂(lè)部營(yíng)銷”在廣東進(jìn)一步打造“張?jiān)?卡斯特”這一奢侈品品牌，但是他們的做法能否成功？利弊得失？這些我們將在下一篇系列文章中探討。
