Google 昨天通過其官方博客正式發(fā)布搜索頁(yè)面的新功能——知識(shí)圖譜（Knowledge Graph）。這可能是 Google 搜索上線以來最大的一次改革。
長(zhǎng)期以來，Google 搜索的進(jìn)化主要著眼于改善排名，為用戶提供最有價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)。但搜索的形式并沒有太大變化，輸入關(guān)鍵詞-頁(yè)面顯示十個(gè)結(jié)果，結(jié)果由標(biāo)題、鏈接以及關(guān)鍵詞相關(guān)的簡(jiǎn)短內(nèi)文片段組成。雖然現(xiàn)在搜索頁(yè)面也會(huì)插入圖片等結(jié)果，不過搜索結(jié)果大體上依然通過文字簡(jiǎn)介的形式提供。
今天推出的知識(shí)圖譜則不同，它在搜索頁(yè)面右欄集成了更直接的答案。比如搜索“taj mahal”（泰姬陵）會(huì)呈現(xiàn)泰姬陵在地圖上的位置、來自維基百科的文字簡(jiǎn)介、建筑相關(guān)信息表（高度、開放時(shí)間、設(shè)計(jì)師等）。頁(yè)面下方還有與 taj mahal 同名的人物、賭場(chǎng)結(jié)果。
新搜索頁(yè)面，taj mahal 搜索結(jié)果（圖片點(diǎn)擊放大）
就目前得到的信息來看，最遲去年 11 月 Google 就已經(jīng)開始小范圍公開測(cè)試知識(shí)圖譜，不過這功能當(dāng)時(shí)只顯示為“來源”。
從用戶角度來看，知識(shí)圖譜的好處顯而易見。你能夠直接獲得搜索內(nèi)容的基本信息匯總，而不用根據(jù)文字片段和網(wǎng)站名稱判斷究竟哪個(gè)鏈接最有價(jià)值，然后再打開新頁(yè)面人工過濾頁(yè)面內(nèi)的有價(jià)值信息。
知識(shí)圖譜的背后是龐大的信息庫(kù)。Google 高級(jí)副總裁 Amit Singhal 在接受 SearchEngineLand 采訪時(shí)說知識(shí)圖譜的信息搜集工作始于 2010 年收購(gòu) Metaweb。
人們對(duì)同一種東西有很多種描述方法，Metaweb 專注于將不同文字表述與同一個(gè)實(shí)體連接起來，并探索這些實(shí)體的屬性（例如明星的年齡）以及彼此之間的聯(lián)系，最終提供一種新的搜索形式。雖然不能完全替代關(guān)鍵詞搜索，但 Metaweb 的索引、搜索方法在處理諸如“身高小于 160cm 的女星”、“馬丁大叔害死的所有配角”之類的搜索時(shí)更高效。
實(shí)體間聯(lián)系，Metaweb
Metaweb 的主要信息來源是 Freebase。但 Google 知識(shí)圖譜的信息來源要寬廣得多，不僅包括 Freebase、維基百科、CIA World Factbook 等公共資源，也從其它網(wǎng)頁(yè)搜集整理了大量信息。官方提供的數(shù)據(jù)是目前已經(jīng)搜集 35 億條信息（facts），內(nèi)容涵蓋：
知識(shí)圖譜的搜索形式并非 Google 首創(chuàng)，2009 年啟動(dòng)的 Wolfram Alpha 計(jì)劃就已經(jīng)開始提供更精確的信息。蘋果 Siri 智能語(yǔ)音助手的搜索功能就由 Wolfram Alpha 提供。
相對(duì)筆記本和桌面電腦來說，屏幕尺寸和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受限的移動(dòng)設(shè)備用戶更需要直接的信息匯總。Google 知識(shí)圖譜也第一時(shí)間提供智能手機(jī)和平板支持。目前已經(jīng)覆蓋 2.2 以上版本的 Android 設(shè)備和 4.0 以上版本的 iPhone、iPad。
Google 和 Siri 的做法不同，它并沒有完全用知識(shí)圖譜替代傳統(tǒng)移動(dòng)搜索，而是像桌面版一樣讓它和傳統(tǒng)搜索并存。用戶可以點(diǎn)擊或滑動(dòng)搜索頁(yè)中的知識(shí)圖譜部分調(diào)出更多信息。
知識(shí)圖譜直接提供答案意味著 Google 有可能通過中間人身份介入銷售流程。比如用戶搜索電影的名字可能是想買票或者購(gòu)買電影 DVD。Google 可以將用戶導(dǎo)向特定網(wǎng)站獲取提成——甚至直接轉(zhuǎn)向自己的 Play 商店。
對(duì)于移動(dòng)用戶來說這樣的購(gòu)買流程尤其方便，也是在移動(dòng)平臺(tái)獲得營(yíng)收的可行手段。不過知識(shí)圖譜目前沒有這方面的功能。Singal 回答說 Google 未來會(huì)探索這些可能，但知識(shí)圖譜仍處于起步階段，他們最關(guān)心的是產(chǎn)品表現(xiàn)。
“這是構(gòu)筑下一代搜索至關(guān)重要的第一步。搜索將步入網(wǎng)絡(luò)集智，對(duì)世界的理解也會(huì)更像人類。”
知識(shí)圖譜發(fā)布博文中的這句話很好地概括了知識(shí)圖譜對(duì)未來搜索發(fā)展的意義。Google 是搜索老大，全球市場(chǎng)占有率超過 87%。知識(shí)圖譜的發(fā)布意味著提供更直接的信息已經(jīng)是未來搜索發(fā)展的方向。
但搜索引擎直接提供最終信息必然引來第三方網(wǎng)站的擔(dān)憂，Singhal 回應(yīng)說 Google 在測(cè)試中發(fā)現(xiàn)知識(shí)圖譜所提供的絕大多數(shù)信息不會(huì)截留第三方流量——維基百科等公共資源除外，他們應(yīng)該也不介意。
Google 認(rèn)為知識(shí)圖譜提供的簡(jiǎn)練歸納只會(huì)激發(fā)用戶興趣，鼓勵(lì)用戶搜索更多內(nèi)容。不過知識(shí)圖譜覆蓋范圍一定會(huì)越來越廣、Google 對(duì)信息的匯總也一定會(huì)進(jìn)化，第三方網(wǎng)站是否會(huì)收到影響只能等待實(shí)踐考驗(yàn)?？傊畽C(jī)械羅列信息的人工網(wǎng)站遲早會(huì)被技術(shù)進(jìn)步所淘汰，很難說這不是一件好事。
Google 知識(shí)圖譜本周就將對(duì)美國(guó)地區(qū)開放，初期將只支持英語(yǔ)。不過根據(jù)以往 Google 推出搜索服務(wù)的速度來看，知識(shí)圖譜應(yīng)該很快就會(huì)覆蓋更多語(yǔ)言和地區(qū)。
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