近日,近300位來(lái)自?xún)?nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)和品牌方出席了騰訊看點(diǎn)品牌發(fā)布會(huì)。在本次發(fā)布會(huì)上,騰訊公司亮相了全新信息流內(nèi)容服務(wù)品牌——騰訊看點(diǎn)。騰訊看點(diǎn)是2019年11月18日騰訊公司全新推出的信息流內(nèi)容服務(wù),目前已登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺(tái)。騰訊看點(diǎn)在為騰訊各大平臺(tái)提供信息流內(nèi)容服務(wù)的同時(shí),還為內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告主量身打造了新的內(nèi)容生態(tài)體系和商業(yè)解決方案。
精準(zhǔn)定位,高效獲取內(nèi)容
目前,騰訊看點(diǎn)整體日活躍用戶(hù)量超過(guò)1.85億,每天內(nèi)容消費(fèi)量超過(guò)82.5億,覆蓋全國(guó)各線(xiàn)城市的各個(gè)年齡段用戶(hù)。通過(guò)“推薦+社交+搜索”三大引擎,精準(zhǔn)服務(wù)各個(gè)年齡層的用戶(hù),為用戶(hù)推薦有價(jià)值、個(gè)性化的內(nèi)容,讓用戶(hù)獲取內(nèi)容更加精準(zhǔn)、高效。
騰訊公司副總裁殷宇表示,用戶(hù)獲取信息的需求不依賴(lài)于某個(gè)特定渠道,而是貫穿在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)場(chǎng)景中,幾乎無(wú)處不在?；谶@種行業(yè)背景和團(tuán)隊(duì)自身跨平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn),騰訊推出了新的信息流服務(wù)“騰訊看點(diǎn)”。
在內(nèi)容生態(tài)上,騰訊看點(diǎn)匯聚了國(guó)內(nèi)大多數(shù)主流新聞媒體,涵蓋了財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)、游戲等諸多垂直內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者?！拔覀兤脚_(tái)上有各種各樣的內(nèi)容,無(wú)論是體育資訊、科技雜談、溫情故事還是批判性的新聞報(bào)道,它引起的情感共鳴不一樣,有的內(nèi)容讓人感到快樂(lè),有的內(nèi)容能引起反思并訴諸行動(dòng),但只要是對(duì)社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有益、能給人正向的影響,我們都認(rèn)為是好內(nèi)容。這也是我們一直以來(lái)的主張:‘讓內(nèi)容打動(dòng)人心’?！?/p>
(騰訊公司副總裁殷宇)
騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶(hù)負(fù)責(zé)人欒娜認(rèn)為,最好的廣告產(chǎn)品或者說(shuō)商業(yè)生態(tài)一定是深植于最穩(wěn)定的用戶(hù)習(xí)慣。只有基于用戶(hù)習(xí)慣的生態(tài),才能讓生態(tài)中的各方獲益,騰訊看點(diǎn)也會(huì)通過(guò)更豐富的內(nèi)容形態(tài)、更精準(zhǔn)的分發(fā)能力來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。
(騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶(hù)負(fù)責(zé)人欒娜)
多端觸達(dá),整合匯聚
據(jù)悉,在本次發(fā)布會(huì)上,騰訊看點(diǎn)還推出了看點(diǎn)快報(bào)、看點(diǎn)視頻兩款獨(dú)立App和看點(diǎn)直播一款微信小程序,分別專(zhuān)注于泛資訊信息流、最大4GB的PGC橫版短視頻和信息流直播服務(wù)。用戶(hù)可以在各平臺(tái)內(nèi),通過(guò)騰訊看點(diǎn)享受到文章、圖片、小視頻、短視頻、直播、專(zhuān)題、欄目等眾多形式的內(nèi)容服務(wù)。
騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群信息流平臺(tái)產(chǎn)品部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志表示,騰訊看點(diǎn)有幾大優(yōu)勢(shì):一、在內(nèi)容儲(chǔ)備上,騰訊是中國(guó)最大的IP擁有者和建設(shè)者;二、騰訊優(yōu)圖、AI Lab等多個(gè)AI實(shí)驗(yàn)室的底層技術(shù)為騰訊看點(diǎn)提供了強(qiáng)大的內(nèi)容理解技術(shù);三、依托手機(jī)QQ和微信兩大社交平臺(tái),能真正實(shí)現(xiàn)“社交+內(nèi)容”的結(jié)合。如今,騰訊看點(diǎn)通過(guò)統(tǒng)一的底層架構(gòu)能力實(shí)現(xiàn)了各端的能力共享、整合匯聚,形成一個(gè)更加豐富的信息流服務(wù)體系。
此外,楊達(dá)志也認(rèn)為,信息流過(guò)去是算法占絕對(duì)主導(dǎo)地位的分發(fā)方式,但是到了現(xiàn)在,一個(gè)新的趨勢(shì)出現(xiàn)了:“人”在內(nèi)容分發(fā)中的作用被重新發(fā)現(xiàn)了。騰訊看點(diǎn)推出全新的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)——欄目,利用欄目,創(chuàng)作者可以給讀者定制專(zhuān)屬的視頻信息流,并且隨著欄目的更新會(huì)持續(xù)分發(fā)給用戶(hù),提升內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)。作者可以通過(guò)人、內(nèi)容主題、IP、話(huà)題點(diǎn)、興趣等的維度來(lái)創(chuàng)建欄目,騰訊看點(diǎn)會(huì)為欄目開(kāi)發(fā)包括內(nèi)容付費(fèi)、廣告帶貨等功能掛件,將欄目建設(shè)成一個(gè)微型的內(nèi)容社群,幫助作者建立更多私域流量。騰訊看點(diǎn)還計(jì)劃將“欄目”打造成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容社群,幫助內(nèi)容創(chuàng)作者打造專(zhuān)屬的粉絲群體。
(騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群信息流平臺(tái)產(chǎn)品部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志)
在今天的發(fā)布會(huì)上,主持人陳魯豫女士和音樂(lè)人寶石Gem都已加入騰訊看點(diǎn),魯豫女士還在騰訊看點(diǎn)平臺(tái)發(fā)布獨(dú)家專(zhuān)屬欄目《魯豫看點(diǎn)》。
目前,“騰訊看點(diǎn)”已包含看點(diǎn)快報(bào)、騰訊QQ·看點(diǎn)、QQ瀏覽器·看點(diǎn)、微信·騰訊看點(diǎn)小程序、看點(diǎn)視頻、看點(diǎn)直播等產(chǎn)品,以下為本次大會(huì)上“騰訊看點(diǎn)”具體產(chǎn)品介紹:
看點(diǎn)快報(bào)
看點(diǎn)快報(bào)是騰訊看點(diǎn)推出的泛資訊信息流獨(dú)立App。獨(dú)立封裝,更大容量,網(wǎng)羅全網(wǎng)熱點(diǎn)資訊,讓用戶(hù)第一時(shí)間盡覽天下事。AI智能算法,更加懂你,每一次分享點(diǎn)擊,都能讓你更快從海量資訊中找到精準(zhǔn)內(nèi)容。
騰訊QQ·看點(diǎn)
騰訊QQ·看點(diǎn)是騰訊打造的立足受年輕人喜愛(ài)的青春內(nèi)容社交平臺(tái)。騰訊看點(diǎn)在手機(jī)QQ平臺(tái)上,為年輕用戶(hù)提供豐富多彩的內(nèi)容社交服務(wù)。實(shí)現(xiàn)了聊天交友與新聞資訊無(wú)縫切換。娛樂(lè)、體育、動(dòng)漫、小說(shuō)應(yīng)有盡有,既是資訊,也是談資。用戶(hù)還可以Biu出自己的態(tài)度,與好友互動(dòng),或是參與到熱點(diǎn)話(huà)題討論中,認(rèn)識(shí)與自己志同道合的新朋友。
QQ瀏覽器·看點(diǎn)
騰訊看點(diǎn)在QQ瀏覽器平臺(tái)上,為3億用戶(hù)帶來(lái)更輕更快的閱讀體驗(yàn),熱門(mén)資訊、本地新聞、免費(fèi)小說(shuō)海量資源暢快閱讀。內(nèi)容推薦與搜索雙引擎驅(qū)動(dòng),充分理解用戶(hù)的內(nèi)容需求,提供最精準(zhǔn)的資訊與最新的知識(shí)技能。
微信·騰訊看點(diǎn)小程序
騰訊看點(diǎn)基于微信小程序?qū)⒇S富的信息流內(nèi)容推薦給微信用戶(hù),涵蓋圖文、短視頻、欄目等多種內(nèi)容形式,用戶(hù)還可以訂閱自己喜歡的欄目,當(dāng)欄目有內(nèi)容更新,將會(huì)第一時(shí)間通知訂閱用戶(hù),不錯(cuò)過(guò)每一個(gè)精彩內(nèi)容。
看點(diǎn)視頻
看點(diǎn)視頻是騰訊看點(diǎn)推出的視頻信息流獨(dú)立App,專(zhuān)注于最大4GB的PGC橫版短視頻。獨(dú)具特色的“欄目”訂閱模式+大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推薦,讓用戶(hù)在獲取更多偏好內(nèi)容的同時(shí),發(fā)現(xiàn)更多潛在偏好,打造自己獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性化視頻觀看體驗(yàn)。
看點(diǎn)直播
看點(diǎn)直播是騰訊看點(diǎn)推出的信息流直播小程序,為微信體系的內(nèi)容創(chuàng)作者和商家提供專(zhuān)業(yè)、穩(wěn)定、便捷的在線(xiàn)直播解決方案,擴(kuò)寬信息流渠道傳播渠道。除互動(dòng)的功能外,看點(diǎn)直播還支持購(gòu)物車(chē)、優(yōu)惠券等一系列營(yíng)銷(xiāo)功能,形成內(nèi)容商業(yè)化的完整閉環(huán)。
據(jù)悉,騰訊看點(diǎn)將進(jìn)一步聚合其產(chǎn)品矩陣,通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)手段提升信息分發(fā)的效率,讓創(chuàng)作者精準(zhǔn)地找到讀者,讓廣告主更高效地找到目標(biāo)用戶(hù)。打造一個(gè)良性健康的內(nèi)容生態(tài)。
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