文/尹天琦
5.21-5.22騰訊全球生態(tài)大會(huì)，作為內(nèi)容從業(yè)者，我最關(guān)心的就是內(nèi)容生態(tài)。
因?yàn)閹滋煅葜v下來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)騰訊所有的決策都是建立在大數(shù)據(jù)分析、用戶行為和表現(xiàn)的基礎(chǔ)上。不做無(wú)源之水，不做無(wú)根之木。
從本次騰訊內(nèi)容戰(zhàn)略來(lái)看，關(guān)鍵詞就是整合。
過(guò)去騰訊的內(nèi)容服務(wù)廣闊繁雜。有騰訊新聞，天天快報(bào)，QQ看點(diǎn)等。而且這些產(chǎn)品都有交織的地方也分屬不同的部門(mén)。導(dǎo)致無(wú)法形成一個(gè)合力。此次活動(dòng)，騰訊宣布將整合QQ瀏覽器，QQ看點(diǎn)和天天快報(bào)，大力發(fā)展信息流的推薦搜索服務(wù)?？梢?jiàn)騰訊也看好信息流這塊賽道，問(wèn)題在于之前內(nèi)容打的散，目前要三者力量形成合力。
整合的目的之一就是要靠信息流大力提升廣告等營(yíng)收。在信息流廣告方面，從傳統(tǒng)硬廣、數(shù)字廣告到互動(dòng)廣告，再到信息流廣告，廣告的媒介、場(chǎng)景以及形態(tài)都在不斷繁衍裂變，并且擴(kuò)列至全新領(lǐng)域，騰訊信息流廣告依靠三大平臺(tái)的合縱連橫。
另一個(gè)切入點(diǎn)是幫助自媒體提升商業(yè)化變現(xiàn)能力。為內(nèi)容創(chuàng)作者尋求全平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)是騰訊將重點(diǎn)打造的。這樣的方式不僅可以減少平臺(tái)的補(bǔ)貼也促進(jìn)自媒體自我驅(qū)動(dòng)力。例如微視在今年將計(jì)劃推出“微視+電商”、“微視+應(yīng)用下載”、“微視+直播”的商業(yè)化變現(xiàn)新能力。這種能力不僅僅是和抖音叫板，更是想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)健康的內(nèi)容生態(tài)。遏制因補(bǔ)貼而導(dǎo)致的內(nèi)部腐敗事件，如露露事件的發(fā)生。
可以說(shuō)，圍繞著變現(xiàn)能力騰訊的內(nèi)容整合戰(zhàn)略拉開(kāi)了序幕。
騰訊的融合之戰(zhàn)
以下用三個(gè)融合進(jìn)行概括。
首先，內(nèi)容和社交結(jié)合。這一點(diǎn)騰訊具有天然優(yōu)勢(shì)，其他內(nèi)容平臺(tái)基本無(wú)法企及。
這基于騰訊公司副總裁林松濤分析，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)正在呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)，一是用戶在內(nèi)容消費(fèi)的同時(shí)越來(lái)越注重自我的表達(dá)；二是社交成為數(shù)字內(nèi)容的重要載體；三是越來(lái)越多的消費(fèi)者成為生產(chǎn)者。“在這一趨勢(shì)下，騰訊內(nèi)容生態(tài)全面升級(jí)。”
做內(nèi)容與社交結(jié)合首先要降低門(mén)檻。騰訊大力降低內(nèi)容創(chuàng)造的門(mén)檻而不是提升門(mén)檻。因?yàn)橛脩粼絹?lái)越注重自我表達(dá)，尤其是視頻領(lǐng)域。
騰訊做法是結(jié)合AI技術(shù)、IP資源和線下創(chuàng)作空間，降低內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻。現(xiàn)場(chǎng)展示了利用AI技術(shù)一鍵生成的大片，用戶只要用手機(jī)拍攝短視頻上傳到微視，微視的AI能力就可以通過(guò)自動(dòng)結(jié)合音樂(lè)韻律和視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)特效，最終生成一個(gè)非常有觀賞感的內(nèi)容。
例如，微視通過(guò)推出互動(dòng)個(gè)人主頁(yè)、泡泡貼和互動(dòng)贊等功能，跟社交場(chǎng)景、媒體場(chǎng)景不斷融合，強(qiáng)化粉絲粘性，提升內(nèi)容影響力。
另一個(gè)例子是，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)規(guī)模及未來(lái)空間向好的大趨勢(shì)，QQ也做了充分準(zhǔn)備。
騰訊公司QQ電臺(tái)與閱讀項(xiàng)目中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)段然表示：QQ用戶可以在聊天、搜索、分享等場(chǎng)景快速獲取和交流網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容，同時(shí)，我們還將利用QQ的流量?jī)?yōu)勢(shì)讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)到更多的用戶。QQ的社交屬性和流量?jī)?yōu)勢(shì)，將構(gòu)建起全新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)渠道。
其次，內(nèi)容和游戲結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，信息流內(nèi)容層面，游戲內(nèi)容所占比例為16%，游戲內(nèi)容用戶中，活躍用戶占比73%，騰訊游戲用戶方面，游戲內(nèi)容用戶占比42%，所以看的用戶和玩的用戶整合潛力是非常大的。
這條適合所有信息流平臺(tái)，將看內(nèi)容用戶和玩游戲結(jié)合必將爆發(fā)新的信息流玩法。
這一塊騰訊QQ一直結(jié)合的不錯(cuò)。QQ推出厘米秀功能后，點(diǎn)開(kāi)后就會(huì)看到“主頁(yè)”和“游戲兩個(gè)部分的內(nèi)容。
“主業(yè)”上的項(xiàng)目更像是“QQ秀”，可以通過(guò)玩游戲獲得獎(jiǎng)勵(lì)，完成換裝；點(diǎn)擊“抓人”則進(jìn)入“我的厘米島”，就像是迷你版的“偷菜”；切換到游戲界面，則會(huì)出現(xiàn)跳舞的線、最強(qiáng)大腦、瘋狂莊園等64款小游戲。
厘米秀更像是一個(gè)雖然依附于QQ，實(shí)際上內(nèi)容豐富到可以獨(dú)立出來(lái)的產(chǎn)品。將游戲以更巧妙的方式潛入信息流對(duì)于提升互動(dòng)和用戶粘性具有巨大幫助。
云游戲也是信息流產(chǎn)品和游戲結(jié)合的賽道。
白鷺科技創(chuàng)始人陳書(shū)藝認(rèn)為：小游戲市場(chǎng)開(kāi)始井噴，云游戲與5G更帶來(lái)新機(jī)會(huì)?？赡芪磥?lái)會(huì)有一整個(gè)市場(chǎng)的大融合。比如說(shuō)3A級(jí)游戲、高品質(zhì)游戲，它們可能都會(huì)變成平臺(tái)上即點(diǎn)即玩的體驗(yàn)，所以隨時(shí)分享的體驗(yàn)，這種形式的產(chǎn)品就是云游戲。
最后，是內(nèi)容的人機(jī)結(jié)合。騰訊新聞推出基于人機(jī)結(jié)合內(nèi)容篩選漏斗。除了重視機(jī)器推薦騰訊也將重視編輯在其中的作用，推出好內(nèi)容。
人機(jī)結(jié)合方面，騰訊增加廣告主資質(zhì)準(zhǔn)入審核系統(tǒng)、廣告法規(guī)職能審核系統(tǒng)、未成年人廣告分級(jí)機(jī)制三大系統(tǒng)來(lái)確保信息流廣告的安全可控。
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