文章類別：網(wǎng)絡(luò)沖浪 發(fā)表日期：2004-11-24
薦者評：
互聯(lián)網(wǎng)并非獨存于現(xiàn)實世界的虛擬空間，而是現(xiàn)實權(quán)力和實力結(jié)構(gòu)的延伸空間。構(gòu)建屬于沉默的多數(shù)的“公共領(lǐng)域”，理想主義的草根群體，不得不面對同樣世俗而嚴(yán)酷的生存法則。不知道我們的博客空間，是否能夠通過每個博客的理性參與，避免個人網(wǎng)站的悲劇。如果要保持一個博客平臺的生命力，哪些因素又是必須的呢？
原作者：晏俊
來源：世紀(jì)中國
如同大海退潮，散落一地的貝殼；在互聯(lián)網(wǎng)熱潮消退后，大浪淘沙，個人網(wǎng)站無可避免地紛紛走入了困境。
被許多經(jīng)濟學(xué)愛好者視為家園的“經(jīng)濟學(xué)習(xí)”網(wǎng)站于2002年9月28日，也就其重開后不到一個月，再次關(guān)閉；申海精心打造了兩年之久的“撰稿人之家”網(wǎng)站也消失了，如同一滴水蒸發(fā)于互聯(lián)網(wǎng)空間。這兩個網(wǎng)站的網(wǎng)址，我仍然保留在收藏夾中，盡管它們可能永遠(yuǎn)都不會回來。
互聯(lián)網(wǎng)“生而不平等”
消失于互聯(lián)網(wǎng)世界的個人網(wǎng)站，不僅有類似“經(jīng)濟學(xué)習(xí)”之類的個人專業(yè)網(wǎng)站，還有許多個人游戲資料網(wǎng)站、文學(xué)網(wǎng)站和“撰稿人之家”這類已開始初步商業(yè)化運作的網(wǎng)站。檢討個人網(wǎng)站消失的原因，似乎可以總結(jié)出很多，如缺錢、機制問題、盈利模式、發(fā)展動力等等。但事實上，個人網(wǎng)站除了熱情，似乎什么都缺。真正重要的是，個人網(wǎng)站的消失與沒落，可以讓我們重新審視這個互聯(lián)網(wǎng)世界，與真實世界有什么不同。
互聯(lián)網(wǎng)專家姜奇平認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)最根本的作用是它改變了現(xiàn)實世界的游戲規(guī)則，這是一片全新的世界。但我以為，互聯(lián)網(wǎng)沒有改變、也無力改變游戲規(guī)則，互聯(lián)網(wǎng)依然“生而不平等”。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)泡沫退潮、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界喧囂之聲漸低時，政府網(wǎng)站有的只是官樣文章、日益無趣；商業(yè)網(wǎng)站大規(guī)模裁員、苦苦支撐；沒有依托的個人網(wǎng)站，只有無聲無息地消失。時至今日，許多個人網(wǎng)站的創(chuàng)辦者不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)原來“不是我想象。”
互聯(lián)網(wǎng)并不是自由地“跑馬地”，它講究實力與背景，并沒有真正意義的平等。互聯(lián)網(wǎng)也沒有帶來真正的意義的言論自由與新聞自由，資本的權(quán)力還是至高無上，信息的自由流動還是為商業(yè)媒體集團(tuán)所左右?；ヂ?lián)網(wǎng)似乎為人們提供了一個平等、開放的空間，為個人網(wǎng)站的存在與興起，提供了一個跳躍的平臺。個人網(wǎng)站的創(chuàng)辦者們滿懷對自由網(wǎng)絡(luò)世界的熱愛，在互聯(lián)網(wǎng)空間張揚個性、自由表達(dá)；同時也希望在網(wǎng)上掘到自己的第一桶金。但僅僅是一年之后，在互聯(lián)網(wǎng)的一片頹弊之聲中，個人網(wǎng)站紛紛倒下，真正能夠支撐下來的是那些背后有強大的商業(yè)力量支撐的商業(yè)網(wǎng)站。
其實，互聯(lián)網(wǎng)并沒有改變了什么，它只是從少數(shù)技術(shù)精英手中的玩具，搖身變?yōu)榫薮蟮纳虡I(yè)帝國?；ヂ?lián)網(wǎng)世界并不相信平等，它崇尚實力；個人網(wǎng)站執(zhí)著的浪漫，顯得有些不合時宜。事實上，中國互聯(lián)網(wǎng)這幾年發(fā)展中最大的變化是，互聯(lián)網(wǎng)市場逐漸成熟了，而個人網(wǎng)站卻還沒有找到準(zhǔn)確的定位，淘汰無可避免。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界迅速地跨越了浪漫的“夢想期”，它并沒有給個人網(wǎng)站多少時間去尋找定位、學(xué)習(xí)經(jīng)驗。競爭的大幕一拉開，個人網(wǎng)站就被拉到了后頭。當(dāng)個人網(wǎng)站還在為有沒有錢養(yǎng)一個制作和維護(hù)網(wǎng)站的程序員，有沒有錢在管理部門注冊一個屬于自己的BBS，到底應(yīng)走一條怎樣的網(wǎng)站運作之路等關(guān)乎生存的大事而發(fā)愁時，商業(yè)網(wǎng)站已以其雄厚的資金實力和逐漸可行的商業(yè)模式，遙遙領(lǐng)先。當(dāng)國家的政策與法規(guī)對互聯(lián)網(wǎng)做出更多限制時，個人網(wǎng)站的發(fā)展空間更顯逼仄；而傳統(tǒng)媒體所創(chuàng)辦的網(wǎng)站，卻因新聞資源優(yōu)勢有了巨大的發(fā)展。
對于先天缺乏經(jīng)濟資本和政治資本的個人網(wǎng)站而言，互聯(lián)網(wǎng)顯然“生而不平等”。
商業(yè)模式的選擇
對于個人網(wǎng)站而言，目前可供選擇的商業(yè)模式不多。“雅虎神話”已難復(fù)制，當(dāng)初楊致遠(yuǎn)以“搜索引擎”這一新技術(shù)為賣點的個人網(wǎng)站，創(chuàng)下天量的訪問計錄，其巨大的商業(yè)價值，吸引了社會資本，從而成就了“雅虎神話”。但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已渡過了技術(shù)主導(dǎo)期，個人網(wǎng)站生存所要依賴的主要力量，不是技術(shù)，或是“idea”；而是看你擁有什么樣的資源和可行的商業(yè)化路徑。新時期的個人網(wǎng)站到了重要的轉(zhuǎn)型期。
個人網(wǎng)站一般可分為兩種類型：一是自娛自樂型，此類高人一般是網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)站維護(hù)一肩挑，有閑時就上網(wǎng)來鼓搗鼓搗；沒空了，網(wǎng)站內(nèi)容幾月不變也是常事。此類個人網(wǎng)站的站長多為閑云野鶴，只求有表達(dá)個性的空間就可以了，并沒有商業(yè)化操作的大志向，如網(wǎng)上的“心情故事”、“心情DJ”之類。它們追求共鳴、尋找知音，因此可劃歸情感服務(wù)的范疇。
另一類則是信息服務(wù)型，此類個人網(wǎng)站一般看準(zhǔn)了某一市場領(lǐng)域，走過了一些彎路，有了初步的商業(yè)化運作經(jīng)驗，但缺乏明確的盈利模式。如“撰稿人之家”，通過提供媒體征稿信息和發(fā)布自由撰稿人作品、充當(dāng)媒體與撰稿人溝通橋梁等信息服務(wù)方式，來初步嘗試收費服務(wù)。應(yīng)該說，這是個不錯的“idea”，有機會和實力發(fā)展下去，只可惜它沒有繞過政策壁壘，即網(wǎng)站發(fā)布經(jīng)營性新聞出版信息，要得到有關(guān)主管部門的核準(zhǔn)；在缺錢和發(fā)展方向受限的雙重壓力下，“撰稿人之家”只有關(guān)閉一途。
對于許多個人網(wǎng)站而言，硬傷較為明顯。其一，網(wǎng)站定位大多近似，且內(nèi)容趨同，可供開發(fā)的特色資源不多；其二，人員、資金匱乏，缺少持久運作的機制。因此，個人網(wǎng)站轉(zhuǎn)型能否成功的關(guān)鍵，就在于其能否少走彎路，找到合適的商業(yè)模式。個人網(wǎng)站本身是信息載體，它可以成為專業(yè)、個性化的信息服務(wù)商，也能成為特定的信息內(nèi)容提供商。
如1995年成立的“真情藍(lán)劍BBS”，目前已有注冊會員20多萬人。在早期，它也曾因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和站長楊站移民，而一度陷入衰敗。但其后，它找到了發(fā)展方向，即將網(wǎng)站做成文庫式BBS及提供聊天、娛樂、電影等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)功能，從而做成了一個吸引網(wǎng)友、頗具商業(yè)價值的個人網(wǎng)站。再如浙江“游俠網(wǎng)”，這個由幾位游戲愛好者建立的網(wǎng)站，定位十分清晰，即為全國各大游戲媒體、雜志提供原創(chuàng)的游戲攻略、秘技和心得體會，它實際上成為了一個提供游戲資訊商品、專業(yè)化的網(wǎng)上通訊社。
事實上，對目前的個人網(wǎng)站而言，消失或轉(zhuǎn)型無可避免。
