隨著新浪“愛問”的發(fā)布，百度在納斯達克上市以及阿里巴巴整合雅虎中國進軍搜索領(lǐng)域，加上更早前搜狐推出的“搜狗”，搜索引擎已成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場的兵家必爭之地。搜索引擎點石成金的“魔法”吸引著各路諸侯紛至沓來，一夜之間，搜索引擎領(lǐng)域硝煙已濃?！?005年中國互聯(lián)網(wǎng)正在進入搜索引擎的戰(zhàn)國時代?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如此評論說。
搜索引擎 點石成金
百度在納斯達克上市的驚人表現(xiàn)，向世人展示了搜索引擎能以怎樣的速度創(chuàng)造財富。而百度前方跑道上，跑得更快的還有Google。
2004年起國內(nèi)搜索引擎市場格局發(fā)生重大分化。一方面，像百度這樣原來給門戶網(wǎng)站提供搜索的專業(yè)搜索公司迅速把自己壯大成搜索門戶，另一方面，門戶網(wǎng)站也紛紛推出自己的搜索引擎。雅虎推出了“一搜”，搜狐推出了“搜狗”，新浪則在今年6月末推出了“愛問”。專家指出，目前搜索引擎已從一種單純的IT技術(shù)，上升為搜索力經(jīng)濟，它有望成為繼廣告、無線增值和游戲之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又一重要的利潤增長點。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中心的數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/功能中，搜索引擎位列第三，僅次于電子郵箱和新聞瀏覽；從資本市場晴雨表來看，搜索引擎概念正受到投資者近乎瘋狂的追捧。Google股價已突破300美元，這間只有7年歷史的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市值已超過了波音、福特和麥當(dāng)勞這樣的巨無霸企業(yè)。
美國知名投資銀行Bancorp Piper Jaffray的研究顯示，未來4年里，全球搜索市場每年將以35％的速度快速成長，到2007年，全球搜索市場的整體規(guī)模將達70億美元。另有數(shù)據(jù)顯示，2004年國內(nèi)搜索市場規(guī)模已達12.5億元人民幣，與2003年相比，增長率為81%。預(yù)計未來3年平均增長率將保持在55%以上。
“這是誰也不能放棄的領(lǐng)域。在當(dāng)前無線增值業(yè)務(wù)趨緩，游戲前景不明的情況下，已展現(xiàn)出光明前景的搜索引擎市場是各家必然投入的重點?！币晃粯I(yè)界人士如此評論。
搜索引擎進入戰(zhàn)國時代
當(dāng)前國內(nèi)搜索引擎市場正在形成諸侯爭霸、差異致勝的格局。既有像Google這樣的“老外”，也有百度這樣的“土著”。既有專心致力于“尋尋覓覓”的搜索專業(yè)戶——中搜，也有大舉進軍搜索業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站新浪、搜狐?！案偁幨遣豢杀苊獾?，但各家面臨的壓力有所不同?！辈┛途W(wǎng)董事長方興東說。“Google可以說是國內(nèi)所有搜索引擎的共同對手?！?
Google已成為全球搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)事實上的制定者。雖然目前其在中國的流量尚未排到首位，但隨著它對中國市場的進一步重視，情況必然會發(fā)生變化。目前很多中國網(wǎng)民不愿意使用Google的一個重要原因是經(jīng)常打不開其網(wǎng)頁。有消息說，Google不久將把服務(wù)器搬到中國，打不開的情況將得以改變，網(wǎng)民對Google的忠誠度必然迅速上升。“在中國搜索企業(yè)中，受Google威脅最大的是百度這樣的純粹搜索企業(yè)。”方興東說。百度是目前本土名列前茅的搜索企業(yè)，由于風(fēng)格、界面和盈利模式與Google基本相似，但實力還不足以相抗衡，一旦Google在中國發(fā)力，百度將身處交鋒的最前線。百度在納斯達克上市，不能不說是基于壯大自身以求破解Google威脅的考慮。同時業(yè)界人士認為，新浪、搜狐的門戶搜索則有所不同。雖然也都在全力投入各自的搜索引擎，但它們更多是以門戶建設(shè)見長。即使沒有搜索，它們也還有充裕的“家當(dāng)”。對門戶網(wǎng)站來說，搜索引擎市場前排已站滿了先行者，如何后發(fā)制人是當(dāng)前最迫切待解決的。
門戶搜索與搜索門戶：誰將搜索未來
當(dāng)前中國搜索市場已分化成兩大陣營：門戶搜索與搜索門戶?，F(xiàn)在的問題是，誰更能代表搜索的未來？前雅虎中國總裁周鴻祎2004年就表示，中國搜索引擎市場“搜索門戶”將代替“門戶搜索”。他認為門戶搜索依然偏重于推薦有限的信息給用戶瀏覽，這已不符合最新的用戶使用習(xí)慣和發(fā)展趨勢，事實表明，很多流量已從門戶轉(zhuǎn)向搜索引擎。
但門戶網(wǎng)站對此并不認同?！芭cGoogle及百度這樣的搜索門戶相比，新浪這樣的綜合門戶做搜索有著更獨特的優(yōu)勢。”新浪網(wǎng)CEO兼總裁汪延評價說：“新浪的網(wǎng)民流量與質(zhì)量都是單一搜索門戶所難以比擬的?！薄八阉髁髁亢蛢?nèi)容流量價值是不同的。內(nèi)容流量將帶來更廣闊的市場和收益。”搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽如此表示。
事實上，像新浪、搜狐這樣的門戶網(wǎng)站對用戶具有極強的粘性，這是搜索門戶無法比擬的。很少有人把自己的首頁設(shè)成搜索頁面就是一個證明。相對于搜索門戶所提供的單一的搜索服務(wù)而言，整合了Email、新聞資訊等頻道內(nèi)容的門戶網(wǎng)站為網(wǎng)民提供了更方便快捷的“一站式”服務(wù)。電子郵件和新聞瀏覽仍然是網(wǎng)民上網(wǎng)第一和第二位的需求，而這兩項服務(wù)恰恰是門戶網(wǎng)站傳統(tǒng)的優(yōu)勢所在。發(fā)展搜索，可以更好地整合這些綜合類門戶所擁有的龐大資源。
有業(yè)內(nèi)人士認為，跟搜索門戶相比，技術(shù)是門戶搜索的短板。即使是第一代搜索引擎的奠基者雅虎，也是在連續(xù)收購了Inktomi、Overture等幾家搜索技術(shù)提供商之后，才逐漸具備了在技術(shù)領(lǐng)域挑戰(zhàn)Google的實力。不過雖然搜索門戶在技術(shù)上占據(jù)著優(yōu)勢，但除了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之外，無論是搜索門戶還是門戶搜索，技術(shù)差別并不大，技術(shù)不再是決定搜索廠商市場地位和收入的根本性因素。當(dāng)企業(yè)邁過一定的技術(shù)門檻之后，決定其市場地位的就不只是技術(shù)一個指標(biāo)了。
為了拓展搜索引擎的深度，門戶搜索不約而同地采取了差異化的發(fā)展思路。新浪“愛問”突出特點是用提問式的搜索方式，不僅能利用關(guān)鍵字等對已有網(wǎng)頁進行檢索，而且能充分整合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)龐大的網(wǎng)民群體的集體智慧，對搜索的問題給出有針對性的答案和建議。這是第一次在搜索平臺中，將數(shù)以億計的網(wǎng)民互動所孕育的能量充分釋放出來，是搜索技術(shù)的重大創(chuàng)新。
搜狐則在今年4月以930萬美元收購國內(nèi)領(lǐng)先的地圖服務(wù)解決方案提供商Go2Map，并在“搜狗”中率先加入了地圖搜索。這一特有的功能增強了網(wǎng)民搜索的選擇范圍，同時進一步增強了搜狗的競爭力。
業(yè)界人士認為，現(xiàn)在判斷誰強誰弱、誰能取代誰，言之過早。在當(dāng)前美國搜索市場，Google、雅虎、MSN三大搜索廠商控制著超過8成的市場，而這三個廠商中只有Google是唯一一家真正的搜索門戶，雅虎是門戶搜索，MSN也算準(zhǔn)門戶搜索。門戶搜索和搜索門戶成鼎立之勢。
同時業(yè)界人士認為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)完全不同。任何一個名不見經(jīng)傳的企業(yè)在極短時間里都能成長為一個業(yè)界強者。未來的搜索市場是搜索門戶和門戶搜索并存，抑或會出現(xiàn)更多的搜索形態(tài)，目前都難以定論。搜索在中國的競爭才剛開始，隨著微軟、GOOGLE、雅虎以及本土門戶網(wǎng)站的加入，未來對手之間有競爭也會有合作，最終，競爭將使企業(yè)把自己的搜索技術(shù)做得更好，同時促進搜索產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.
