狂想一下中國網(wǎng)站巨頭
發(fā)表于：05年11月22日 17:54 〖直接回復(fù)〗 〖引用回復(fù)〗
互聯(lián)網(wǎng)以技術(shù)為特征的個性化，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的非平面性交流概念。一種互動的，延展性的信息溝通，在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)下，成為信息非平面影響的重要體現(xiàn)。具體到中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)，一開始，互聯(lián)網(wǎng)大站的共同特征，就是搜索服務(wù)。那個時候，說去網(wǎng)易，是去搜索，說去搜狐，是去搜索，說去新浪，也是去搜索。那個時候，我們都相信，內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)的某個角落，等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，去體驗(yàn)。而門戶的意義，僅僅止于門戶。就是一扇門的概念。這一點(diǎn)也是早期中國互聯(lián)網(wǎng)大站之所以能“大”到人心的關(guān)鍵。我們最初上網(wǎng)，去門戶，都是去搜索。因?yàn)樗軒Ыo我們搜索的力量。這就是技術(shù)實(shí)用性的力量。
我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)技術(shù)實(shí)現(xiàn)價值的重要性，很大程度是受到ｇｏｏｇｌｅ成功的影響。曾幾何時，誰想到一張頁面不需要滾動就一覽無余的google，今天會成為千億美元市值的資本恐龍？google給予互聯(lián)網(wǎng)太大的驚喜，導(dǎo)致現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)所有人不能不為之側(cè)目。
目前在中國，誰最有可能成為google一樣的資本恐龍？這是許多人感興趣的猜想。也是讓許多人感到困惑的問題。(來源：http://16qx.com)
網(wǎng)易：
過去搜索、免費(fèi)郵箱，和免費(fèi)個人主頁是網(wǎng)易的強(qiáng)項(xiàng)。對于實(shí)用性強(qiáng)烈的服務(wù)特征，網(wǎng)易從中得到了相當(dāng)大的好處。至少通過這三項(xiàng)互聯(lián)技術(shù)最基礎(chǔ)的應(yīng)用服務(wù)，網(wǎng)易完成了流量的原始積累。這也是網(wǎng)站價值的原始積累。
網(wǎng)易目前的狀態(tài)，讓我想起丁磊自封的頭銜，首席構(gòu)架師。這個頭銜很能說明一些問題。雖然在我看來，網(wǎng)易構(gòu)架意圖的實(shí)現(xiàn)似乎并不成功。然而，這并不能說丁磊設(shè)計的構(gòu)架模型存在很大的錯誤。在丁磊的概念里，網(wǎng)易應(yīng)該是一個龐大的復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。而不是某種單一模塊的拼湊片斷的信息倉庫。然而，在構(gòu)建這個中國互聯(lián)世界最龐大社區(qū)的時候，網(wǎng)易的執(zhí)行力出現(xiàn)片斷拼湊的跡象。新聞系統(tǒng)在跟互動模塊對接的過程中，網(wǎng)易的內(nèi)容部分相對較緩，內(nèi)容的經(jīng)營跟不上互動功能的經(jīng)營，然后又是互動功能跟不上內(nèi)容。
由于在內(nèi)容經(jīng)營上的口碑缺陷，以及相關(guān)市場營銷的錯位，網(wǎng)易后起的優(yōu)秀產(chǎn)品，個人門戶——網(wǎng)易部落，至今沒有成為中文博客的一線品牌。對比來看，而同樣是后起勃發(fā)的和訊博客，無論是質(zhì)量還是人氣，都運(yùn)營得非常成功。
總的說，網(wǎng)易在意圖上要求兩者互通融合，但在實(shí)踐中卻出現(xiàn)了不能和諧默契。最終結(jié)果是事倍功半，不盡人意。(來源：http://16qx.com)
關(guān)注民生，是網(wǎng)易內(nèi)容建設(shè)的一大特點(diǎn)。這與其他媒體的關(guān)注民生有很大不同。至少在深度和持續(xù)性力度上，網(wǎng)易對民生傾注的能量，是別的網(wǎng)站做不到的。但是，互聯(lián)網(wǎng)本身的用戶群體，就注定了民生主題在互聯(lián)網(wǎng)上的邊緣位置。如果類似新浪、和訊，這樣偶爾為之的作風(fēng)，關(guān)注民生的概念還可以成為內(nèi)容的亮點(diǎn)。我們只需要從和訊的官方口號和關(guān)注民生的內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)系，就能理解，為什么一個號稱中產(chǎn)階級門戶的網(wǎng)站，在關(guān)注民生的方面，人氣值超越了網(wǎng)易？客觀來說，用戶，或者說內(nèi)容讀者，對于關(guān)注民生的熱情，僅止于偶爾的發(fā)泄和片面的發(fā)揮。相對于中產(chǎn)小資的定位立場，關(guān)注民生的主題色調(diào)顯然并不討好。
網(wǎng)易的成功，主要表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營上。記得網(wǎng)易曾經(jīng)被認(rèn)為是中國電子商務(wù)的明日之星?？墒墙Y(jié)果網(wǎng)易卻成了網(wǎng)絡(luò)游戲的大明星。依靠網(wǎng)絡(luò)游戲的利潤，網(wǎng)易在內(nèi)容建設(shè)上得到了比其他網(wǎng)站更大的摸索余地。也許正因此，網(wǎng)易內(nèi)容近一兩年來一直給人反應(yīng)遲鈍的印象。
豐厚的營收利潤，為網(wǎng)易內(nèi)容建設(shè)奠定了強(qiáng)有力的支持。但是，這種局面所存在的變數(shù)，是非常危險的?；ヂ?lián)游戲業(yè)的競爭，不僅激烈，而且復(fù)雜。一旦網(wǎng)易在游戲方面失去足夠的利潤，那么網(wǎng)易的內(nèi)容能不能撐起自己的明天？
從近年的運(yùn)營看，網(wǎng)易是一艘充滿了矛盾和困惑的巨輪。這艘巨輪行駛在45°的方向，既不停歇，也不迅速。丁磊這個首席構(gòu)架師，在為這個巨輪設(shè)計怎樣的航線？頗耐人尋味。(來源：http://16qx.com)
內(nèi)容的主色調(diào)決定了用戶群的定位。新浪迅速龐大的信息匯集有著與官方立場相當(dāng)一致的特色，這就決定了新浪更適合傳統(tǒng)的被動處理信息模式的用戶。搜狐多彩活潑的色調(diào)，加上集成的同學(xué)錄和游戲門戶，它更適合年輕的玩家。和訊公開的站點(diǎn)口號是“中產(chǎn)階級的門戶”，以財經(jīng)專業(yè)信息為切入點(diǎn)拉動用戶群的其他需求，實(shí)現(xiàn)其“中產(chǎn)階級門戶”的站點(diǎn)主色調(diào)。而目前網(wǎng)易內(nèi)容在爭取哪一類型的目標(biāo)用戶？
如果說，網(wǎng)易有可能超越其他網(wǎng)站，成為未來的“google”，那么它的可能點(diǎn)在哪里？
在不考慮技術(shù)投入的前提下，網(wǎng)易最大的價值目標(biāo)，我覺得應(yīng)該是架設(shè)一座網(wǎng)易互聯(lián)社區(qū)。
首先，網(wǎng)易具有自主開發(fā)的游戲產(chǎn)品。而且這些產(chǎn)品的市場反應(yīng)，非常良好。這就為網(wǎng)易打造互聯(lián)社區(qū)的目標(biāo)提供了非常有力的支持。
其次，在內(nèi)容建設(shè)上，網(wǎng)易具備強(qiáng)大的信息組織能力，和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。這就形成了信息價值發(fā)掘的可能。
而且，在我們討論網(wǎng)易價值的時候，常常不能忘記的是網(wǎng)易電子商務(wù)的底色。網(wǎng)易曾經(jīng)在個人主頁服務(wù)領(lǐng)域的成功，積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
將內(nèi)容集成到游戲中，同時也可以從游戲延展到信息服務(wù)模塊。在游戲世界搭建電子商務(wù)平臺，完成游戲世界虛擬現(xiàn)實(shí)的功能，將游戲和門戶，個人門戶，電子商務(wù)，以及第三方信息兼容等等集成，構(gòu)建游戲世界的虛擬社區(qū)。為用戶實(shí)現(xiàn)一站式互聯(lián)生活提供可能。這就是網(wǎng)易未來最具價值力的方向。(來源：http://16qx.com)
可以這樣想像，在中國特色的網(wǎng)絡(luò)游戲中，出現(xiàn)所有WEB系統(tǒng)應(yīng)用，完成所有WEB功能，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)虛擬世界的完整性。那么，對用戶而言，不僅獲得多彩的體驗(yàn)，同時得到最簡單的功能聚合。這是多么強(qiáng)大和有效的互聯(lián)社區(qū)！
但是，不考慮技術(shù)投入是不現(xiàn)實(shí)的。所以，網(wǎng)易是否有能力象google一樣，成為一個跨越互聯(lián)時代的標(biāo)志性品牌，技術(shù)服務(wù)的理念和膽識，是關(guān)鍵。
