不管搜狐是否真被騰訊QQ所超越了，（似乎目前qq還沒有超越搜狐）但是門戶的變革勢在必然，雖然按照張朝陽的說法目前中國互聯(lián)網(wǎng)的天還沒變，但是門戶確實需要變了，因為網(wǎng)民的喜好在變。 網(wǎng)民已經(jīng)不僅僅局限于瀏覽信息，交流與互動已經(jīng)成為了網(wǎng)民的一大追求 雖然每次調(diào)查都顯示瀏覽新聞是網(wǎng)民的主要活動之一，但是對于上網(wǎng)時間較長的網(wǎng)民來說，哪有那么多激情天天看新聞，不是每個網(wǎng)民都那么關(guān)心國家大事的。網(wǎng)齡較長的網(wǎng)民更多的是喜歡交流與互動，真正的去加入網(wǎng)絡(luò)中，而不是僅僅作為一個看客。 網(wǎng)易的新聞一個特色就是允許網(wǎng)民直接評論新聞，評論會與新聞出現(xiàn)在同一網(wǎng)頁，網(wǎng)民的評論對于內(nèi)容的促進是不容忽視的，并且很多頁面筆者都見到網(wǎng)民對于新聞的一些注解與延伸，（當(dāng)然，評論中一些非法信息也不少）筆者多數(shù)時候上網(wǎng)易，不是為了看新聞，而是為了看網(wǎng)友評論。網(wǎng)易的新聞幾乎是論壇模式的，這是網(wǎng)易與新浪、搜狐的不同之處，雖然新浪、搜狐也允許網(wǎng)民評論某些新聞，但是新浪、搜狐還極不情愿的把那些評論展現(xiàn)在新聞網(wǎng)頁中，當(dāng)然原因很多，不能完全歸罪于新浪、搜狐。 另：關(guān)于新聞的定義，似乎網(wǎng)民與網(wǎng)站有些差別，也許網(wǎng)站過于關(guān)注時政新聞之類，而對于一些娛樂新聞、科技新聞比較不在乎，而也許不少網(wǎng)民是對于那些非時政新聞比較感興趣的。（當(dāng)然，只是個人假設(shè)） 對于交流與互動，也許IM應(yīng)是更好的體現(xiàn)，IM的作用幾乎不用多說，在此不多做討論。 做內(nèi)容不是做新聞，博客也是內(nèi)容，論壇也是內(nèi)容 也許大家都中了新浪、搜狐的毒，都把新聞等同于內(nèi)容，其實不然，論壇是內(nèi)容，很多資深網(wǎng)民都會去泡論壇，博客也是內(nèi)容，現(xiàn)在的門戶把內(nèi)容等同于新聞，花費了過多的精力去做新聞，但是忽視了人氣極旺的論壇與博客的建設(shè)。 網(wǎng)易的部落為網(wǎng)易貢獻了不少的流量，網(wǎng)易利用原來部落的優(yōu)勢發(fā)展博客也是輕輕松松的事情。 新浪陳彤雖然之前還發(fā)表了不少鄙視博客的言論，但是由于博客大賽以及名人博客的效應(yīng)，新浪發(fā)現(xiàn)博客其實可以給自己貢獻不少流量，現(xiàn)在也在積極發(fā)展博客，其科技頻道與財經(jīng)頻道也都有了博客的地盤，并且還在搞體育博客，充分讓blogger為新浪貢獻內(nèi)容。 搜狐首頁新增加的草根堂這個欄目，其實就是論壇與博客的結(jié)合體，（不過似乎目前的發(fā)展還不是）搜狐必定也重視到論壇與博客的作用。（不過搜狐目前自己的博客發(fā)展的還不是很快，那個博萃似乎還是引用其他BSP的居多） 內(nèi)容為王不代表新聞為王，這點需要門戶所重視。 門戶已經(jīng)在做2.0的事情 雖然丁磊不久前還發(fā)了不少忽視博客的言論，但是似乎網(wǎng)易部落幾乎就是博客，網(wǎng)易的部落要比其他門戶發(fā)展博客早的多。雖然陳彤當(dāng)初也發(fā)表了不少鄙視博客的言論，但似乎新浪發(fā)展博客比任何一家門戶都更有激情。不管是博客還是RSS，SNS之類，幾乎都是沒有多少技術(shù)含量的應(yīng)用，因此門戶做博客要比當(dāng)初做搜索容易的多，也要更占優(yōu)勢。并且門戶博客與博客門戶之爭不同于當(dāng)初的搜索門戶與門戶搜索之爭，搜索主要是靠技術(shù)，百度、google強主要是技術(shù)上占優(yōu)勢，而與專注不專注無關(guān)，如果新浪的搜索好，大家也會用新浪，搜狐的好用搜索，而博客就不同了，沒有多少技術(shù)含量，人氣與網(wǎng)站是氛圍是相當(dāng)重要的因素，最起碼在人氣上，門戶是要占優(yōu)勢的。 當(dāng)然發(fā)展自己的特色才是根本，無論是任何網(wǎng)站都應(yīng)該做出自己的特色，那才是你的競爭力。 有趣的是，現(xiàn)在門戶在越來越2.0，那些2.0卻在越來越1.0，新浪、搜狐都在做博客，但是那個號稱全球第一中文博客的博客網(wǎng)卻在模仿新浪走門戶路線，也許確實是這個2.0還沒有合適的盈利模式，使得這些2.0們至今只有去模仿那些1.0。 （個人是頗不贊同2.0的說法的，不過為了方便起見，這里也引用了一下1.0與2.0，僅是為了表達方便，不代表對于web2.0這種說法的贊同） 門戶必須變 現(xiàn)在的門戶幾乎沒有太多特色的，都做新聞，去新浪、搜狐看完新聞，幾乎不用再去網(wǎng)易、騰訊之類看，因為幾乎沒有任何差別，唯一的差別可能就是發(fā)表時間不同，因為大家都在模仿新浪模式，所以其他門戶也很難超越新浪，因此對于其他門戶來講，要生存，必須變革，很多時候其他門戶需要考慮自己的廣告收入的增加是得益于網(wǎng)絡(luò)廣告這個大趨勢的增長還是由于在競爭中擊敗了新浪，我想是前者居多的。 既然新浪在新聞速度上總是占優(yōu)勢，那么你做內(nèi)容為什么不知道來個差異化呢？新浪做的快，但是畢竟照顧的面很多，你可以做的深，來個深度報道，網(wǎng)民不是僅僅滿足于知道一個消息，而且還需要知道為什么？似乎新浪只是重新聞而不重視觀點，陳彤當(dāng)初就有“在網(wǎng)絡(luò)上，沒有人在乎你的觀點”的言論，你做深度報道實現(xiàn)與新浪的差異化發(fā)展要比模仿新浪有利的多，現(xiàn)在新浪的新聞是一個品牌，其他門戶在內(nèi)容上可以稱為一個品牌的還沒幾個，考慮到這一點，其他門戶的發(fā)展肯定是有問題的。 似乎網(wǎng)易的商業(yè)報道算是一個品牌，在丁磊復(fù)出之后，筆者所使用的網(wǎng)易126的郵箱又收到了網(wǎng)易商業(yè)報道的宣傳郵件，并且是每天都發(fā)，估計網(wǎng)易是想通過此加強其內(nèi)容建設(shè)，丁磊畢竟不是張朝陽，肯定不會模仿新浪，而會采取差異化策略與新浪的強勢內(nèi)容競爭。 騰訊qq的加入與網(wǎng)易的重新重視，肯定會加劇門戶在內(nèi)容上的競爭，雖然那個實際上的SP TOM與逐漸轉(zhuǎn)變的雅虎已經(jīng)脫離門戶路線，但是新浪、搜狐、網(wǎng)易、QQ的門戶之爭必將比以往更加激烈。 網(wǎng)民不需要那么多幾乎沒有任何差別的門戶，要么變革，要么淘汰，大勢所趨。 互聯(lián)網(wǎng)的天每天都在變，只有變才是不變的，這句話在網(wǎng)絡(luò)世界依然是真理。 | |
