【來源：ZDNet China】
CNET科技資訊網(wǎng)2月22日國際報道 在布勞恩掌舵雅虎媒體集團(tuán)的初期，他向其同事透露了一個有些離奇的想法：通過創(chuàng)建一檔卡通動畫節(jié)目，提高雅虎新聞網(wǎng)站的吸引力。
據(jù)知情人士稱，布勞恩與雅虎媒體集團(tuán)的官員討論了這一計劃和其它想法。
盡管他熱情很高，但這一計劃卻被客客氣氣地冷凍起來了。在加盟雅虎15個月后，布勞恩和雅虎媒體集團(tuán)遭遇的失敗要遠(yuǎn)多于成功。
今年47歲的布勞恩在好萊塢娛樂圈中可能是明星。在擔(dān)任ABC 電視娛樂公司主席期間，他主持創(chuàng)作了《迷失》、《絕望的家庭主婦》等熱播節(jié)目。但批評者指出，他還沒有解決如何將他在好萊塢的經(jīng)驗應(yīng)用于數(shù)字世界的問題。
因此，雅虎成為主要的
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容廠商的計劃是在“白費(fèi)力氣”，雅虎媒體部門在關(guān)鍵領(lǐng)域受到了對手的蠶食，大受歡迎的內(nèi)容也沒有帶來更高的廣告收入。
市場調(diào)研廠商ComScore Media Metrix 的數(shù)字也顯示，雅虎媒體部門旗下各網(wǎng)站的增長情況也不盡相同。例如，Yahoo Finance 、Yahoo Games 的讀者數(shù)量有所減少。
事實上，盡管在總瀏覽量上仍然領(lǐng)先，Yahoo Finance 的獨(dú)立用戶數(shù)量已經(jīng)少于MSN Money。
一位熟悉雅虎媒體業(yè)務(wù)計劃、要求不透露姓名的人士稱，雅虎的形勢很有利，但在內(nèi)容方面仍然存在一些問題。
這使得布勞恩未來在雅虎的地位成為了好萊塢和硅谷中流言的中心。一些人認(rèn)為布勞恩將從雅虎黯然引退，其他人則認(rèn)為他仍然有時間找到娛樂和高科技產(chǎn)業(yè)的“交點”，來證明其反對者是錯誤的。
布勞恩的困境也使互聯(lián)網(wǎng)媒體受到了更大質(zhì)疑。象雅虎或
Google這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨無霸也能夠創(chuàng)作出人們喜歡閱讀或觀看的原創(chuàng)內(nèi)容嗎？互聯(lián)網(wǎng)門戶會向有線電視運(yùn)營商的方向發(fā)展嗎：強(qiáng)大的內(nèi)容集成商？
雅虎的女發(fā)言人尼莎表示，雅虎不會對這一事件或有關(guān)官員的傳言進(jìn)行評論，布勞恩也不會接受采訪。
她說，布勞恩已經(jīng)組建了一個強(qiáng)大的高級領(lǐng)導(dǎo)人團(tuán)隊。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，雅虎的媒體集團(tuán)今年已經(jīng)取得了很大成功。我們才處于利用這一商機(jī)的早期階段。
十多年來，雅虎一直是一家整合其它公司內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)
搜索引擎和門戶。這一整合策略一直非常有效，尤其是在最近數(shù)年。雅虎的營業(yè)收入已經(jīng)由2002年的9.531 億美元增長到了2005年的52.6億美元。
但布勞恩的職責(zé)是為雅虎規(guī)劃未來。分析人士預(yù)計，相當(dāng)大比例的傳統(tǒng)電視廣告預(yù)算將流向數(shù)字媒體。與其它互聯(lián)網(wǎng)巨無霸一樣，雅虎也希望從這個蛋糕上切得一塊兒。
通過一系列的招聘，布勞恩已經(jīng)引起了媒體的關(guān)注。他招致麾下的包括《華爾街日報》在線的編輯巴德、前CBS Television Interactive Ventures 官員卡茲、前AOL Broadband 官員肖恩、前MSN 負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容的大腕摩爾。
在布勞恩的領(lǐng)導(dǎo)下，雅虎也推出了一些小規(guī)模的原創(chuàng)節(jié)目，例如“Kevin Sites in the Hot Zone ”多媒體新聞網(wǎng)站。
但對于所有新聞來說，讀者流量是網(wǎng)絡(luò)世界的硬通貨，因為銷售人員要靠它以更高的價格銷售廣告，而這正是布勞恩所欠缺的。例如，Yahoo Finance 的頁面瀏覽量由2005年1 月份時的8 億多頁次下降到了今年1 月份的約5 億頁次。
這使一些雅虎觀察人士感到非常意外，因為雅虎在去年10月份招聘了數(shù)名知名的金融專欄作家；盡管仍然是最受歡迎的游戲站點，但與上年同期相比，今年1 月份它的獨(dú)立訪問用戶流失了200 萬，只有2100萬，頁面瀏覽量更是由13億頁次下滑到了約8 億頁次，落后于AOL Games 、EA Online。
盡管增加了原創(chuàng)內(nèi)容和進(jìn)行了重大技術(shù)升級，Yahoo News的增長速度也相當(dāng)慢。與上年同期相比，今年1 月份Yahoo News的頁面瀏覽量只增長了2%。雅虎負(fù)責(zé)調(diào)研業(yè)務(wù)的副總裁昂克認(rèn)為Yahoo Music 、News、Sports是媒體集團(tuán)取得成功的頻道。
他還指出，總體而言，媒體集團(tuán)的表現(xiàn)不錯。以Yahoo Music 為例，自2005年1 月份推出后，它的流量就在音樂服務(wù)中保持領(lǐng)先，排在第二、三位的分別是AOL Music 、蘋果的iTunes音樂商店。
昂克表示，提高用戶的黏度對于雅虎也非常重要。按這一標(biāo)準(zhǔn)衡量，雅虎也是成功的。在最近的業(yè)績分析會議上，雅虎說，在過去的一年中，它將用戶的平均瀏覽量提高了24%。
盡管取得了這些成功，但原創(chuàng)內(nèi)容仍然存在問題。廣告代理機(jī)構(gòu)的執(zhí)行副總裁米奇說，雅虎沒有任何創(chuàng)新性。盡管招聘了許多媒體大腕，但雅虎在創(chuàng)新性方面沒有任何進(jìn)展。
雅虎采納了布勞恩的建議，制作名為《The Runner》的紀(jì)實性節(jié)目。但在經(jīng)過2 年的制作后，《The Runner》仍然“在開發(fā)中，還沒有殺青”。
有媒體報道稱，雅虎還在與Mark Burnett項目合作，制作名為《Treasure Hunt 》的紀(jì)實性節(jié)目，但它還沒有正式宣布該節(jié)目。
其它互聯(lián)網(wǎng)巨無霸也在制作原創(chuàng)節(jié)目。AOL 最近宣布它在與Burnett 合作，制作名為《Gold Rush 》的紀(jì)實性節(jié)目。
Google最近也與UPN Network 達(dá)成交易，讓用戶在網(wǎng)上觀看《人人都恨克里斯》。據(jù)消息人士稱，雅虎也在與UPN 談判類似的交易。
美國科技資訊公司媒體和通訊業(yè)務(wù)領(lǐng)域的分析師桑德森說，對雅虎真正的目的存在不同的看法━━它是否會成為Web 世界的HBO 呢？
雅虎的戰(zhàn)略一直是開發(fā)少量原創(chuàng)內(nèi)容、許可大量其它廠商的內(nèi)容、專注于能夠帶來大量用戶的內(nèi)容。當(dāng)然，還有其它跡象表明布勞恩的好萊塢和雅虎的高科技產(chǎn)業(yè)之間存在文化差異。
(責(zé)任編輯：岳黎霞)
