“騰訊缺乏的是資訊，這需要一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商，而其合資伙伴缺乏的則是騰訊龐大的QQ用戶群所帶來的傳播渠道。”
騰訊門戶圈地運(yùn)動(dòng)正快速轉(zhuǎn)向區(qū)域市場。
今年3月28日，騰訊和當(dāng)?shù)孛襟w《重慶商報(bào)》聯(lián)合在重慶組建了大渝網(wǎng)。“日均訪問量100多萬，單一IP訪問量25萬。”6月20日，大渝網(wǎng)總經(jīng)理袁國華對(duì)記者表示，短短半年后，大渝網(wǎng)從流量上說，“已經(jīng)成為重慶的NO.1”。
據(jù)記者了解，繼出手大渝網(wǎng)后，騰訊正準(zhǔn)備在其他省市建立類似的區(qū)域性網(wǎng)站。“西安的網(wǎng)站已經(jīng)在試運(yùn)行。”袁國華告訴記者。
騰訊重慶嘗試
大渝網(wǎng)是騰訊進(jìn)軍綜合門戶網(wǎng)站、打造qq.com后開通的第一個(gè)區(qū)域性網(wǎng)站。按照袁國華的說法，這是一個(gè)定位于城市生活的區(qū)域門戶網(wǎng)站。打開大渝網(wǎng)可以看到，重慶當(dāng)?shù)厣钯Y訊構(gòu)成了網(wǎng)站內(nèi)容的主要部分。
區(qū)域性門戶網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)新的方向，可以給用戶提供非常實(shí)用、貼近生活的服務(wù)，隨著網(wǎng)民的不斷增加和需求的不斷細(xì)化，每個(gè)地方都需要有區(qū)域性門戶網(wǎng)站的服務(wù)。
袁國華此前是騰訊網(wǎng)的副總編，目前專心于大渝網(wǎng)的經(jīng)營。在騰訊內(nèi)部，他最早提出建立區(qū)域性門戶網(wǎng)站的建議，并得到騰訊高層的支持。
騰訊為大渝網(wǎng)選定的合作伙伴是當(dāng)?shù)氐囊患覉?bào)社。“騰訊缺乏的是資訊，這需要一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商。”袁國華認(rèn)為，而其合資伙伴缺乏的則是騰訊龐大的QQ用戶群所帶來的傳播渠道。
“我們?cè)谥貞c的QQ用戶有700萬的注冊(cè)量，活躍用戶量達(dá)到400萬，我可以把資訊提示直接送達(dá)終端用戶的桌面，這是我們具有優(yōu)勢(shì)的傳播渠道。”袁國華說。
據(jù)介紹，袁所說的傳播渠道具體為，騰訊向重慶地區(qū)的6小時(shí)內(nèi)在線QQ用戶，彈出消息提示，如果QQ用戶對(duì)彈出的資訊提示內(nèi)容感興趣，鼠標(biāo)一點(diǎn)，網(wǎng)頁就通過鏈接轉(zhuǎn)到了大渝網(wǎng)。
這也是讓同行非常羨慕的傳播渠道。“我們的網(wǎng)站建立至今，1年光推廣費(fèi)用就花掉300萬元，效果還不明顯。”重慶一個(gè)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，面對(duì)400萬的活躍用戶量的地毯式“消息提示”，騰訊可以零成本地進(jìn)行網(wǎng)站推廣。
“沒有房地產(chǎn)行業(yè)廣告的支持，算不上一個(gè)區(qū)域性的門戶網(wǎng)站。”袁國華對(duì)記者表示。很顯然，一戰(zhàn)成名的大渝網(wǎng)正試圖把訪問量變成商業(yè)利潤。
6月20日，大渝網(wǎng)在重慶希爾頓酒店發(fā)布了一個(gè)名為《重慶房地產(chǎn)需求藍(lán)皮書》，吸引了眾多房地產(chǎn)開發(fā)商到場。一段時(shí)間后，到場的開發(fā)商會(huì)不會(huì)成為大渝網(wǎng)的廣告客戶？
區(qū)域門戶布局
去年年底，馬化騰曾公開表示，要爭取在三年的時(shí)間內(nèi)，把騰訊網(wǎng)打造成為中國前三名的綜合類門戶網(wǎng)站。更大規(guī)模的市場推廣活動(dòng)也隨之展開，通過影視、雜志、車身、樓宇等媒介，覆蓋包括北京、上海、廣州等眾多區(qū)域。
有分析人士認(rèn)為，大渝網(wǎng)的開通，是騰訊網(wǎng)跳出同三大門戶網(wǎng)站同質(zhì)競爭的標(biāo)志。騰訊正努力架構(gòu)一個(gè)二元的競爭體系，上有騰訊網(wǎng)在新聞、短信、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、搜索等幾大領(lǐng)域和競爭對(duì)手角逐，下有類似大渝網(wǎng)的區(qū)域性門戶網(wǎng)站十面埋伏，瞄準(zhǔn)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)廣告市場。
“很多綜合性門戶網(wǎng)站一直都有做區(qū)域門戶網(wǎng)站的想法，也曾推出過地方版網(wǎng)頁，但效果一般。”業(yè)界人士分析。
“每個(gè)企業(yè)都有自己的優(yōu)勢(shì)，大家都會(huì)揚(yáng)長避短。”袁國華向記者表示，騰訊并不懼怕其他綜合性門戶網(wǎng)站的跟進(jìn)。
眼下，騰訊也正準(zhǔn)備在其他省市建立區(qū)域性網(wǎng)站。“西安的網(wǎng)站已經(jīng)在試運(yùn)行。”袁國華告訴記者。有專家認(rèn)為，一旦各地區(qū)域性門戶網(wǎng)站建立成功，騰訊將成為區(qū)域性門戶網(wǎng)站的霸主。屆時(shí)，不可避免的是，綜合類門戶網(wǎng)站和各地網(wǎng)絡(luò)媒體的蛋糕將被重新分割，甚至各地區(qū)域性門戶網(wǎng)站將面臨洗牌。
還有專業(yè)人士認(rèn)為，大渝網(wǎng)開通并迅速竄紅背后，與目前綜合類門戶網(wǎng)站同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，以及各地的區(qū)域門戶網(wǎng)站號(hào)召力不強(qiáng)有關(guān)。
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