長(zhǎng)虹等離子的產(chǎn)能與松下的1800萬(wàn)片、LG的900萬(wàn)片相比，均不可同日而語(yǔ)，“規(guī)模的差異，可能會(huì)使其重蹈中華映管和臺(tái)塑的老路”。
“日本總部已正式在公司內(nèi)部傳達(dá)了這一消息。”1月15日，松下中國(guó)廣州分公司南部總監(jiān)巫桂霖向記者確認(rèn)，松下將斥資23.6億美元(約合2400億日元)，在日本尼崎建立一個(gè)全球最大的等離子屏工廠，建成后年產(chǎn)能將相當(dāng)于1000萬(wàn)片42英寸等離子屏。
數(shù)據(jù)顯示，2006年，等離子電視除了在北美取得30%以上的增幅外，其在日本、歐盟和中國(guó)市場(chǎng)的銷量都有一定幅度的下滑。很顯然，當(dāng)全球等離子電視的市場(chǎng)份額遭到液晶電視蠶食之際，松下的投資無(wú)異于一場(chǎng)豪賭。
“松下是沒(méi)有回頭路的。”在東方證券分析師陳剛看來(lái)，盡管等離子目前面臨液晶的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，但在從CRT向平板電視升級(jí)中押寶于等離子的松下，已經(jīng)沒(méi)有選擇，“畢竟等離子還是擁有每年800萬(wàn)-1000萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)需求”。
松下再押賭注
據(jù)了解，松下在日本尼崎投資23.6億美元興建等離子屏工廠的計(jì)劃，將于1月17日正式公布。這是其在等離子電視上增加的又一個(gè)賭注。
去年1月，松下已經(jīng)宣布與日本東麗公司聯(lián)合投資15.7億美元，在日本尼崎興建其第四座等離子屏工廠。據(jù)了解，松下的第四座等離子屏工廠將于今年4月建成，其產(chǎn)能達(dá)到600萬(wàn)片，屆時(shí)松下等離子屏的產(chǎn)能將達(dá)到1150萬(wàn)片。
很顯然，松下第五座等離子屏工廠的產(chǎn)能已經(jīng)幾乎相當(dāng)于其前四座產(chǎn)能的總和。不過(guò)，據(jù)介紹，隨著第五座工廠的投產(chǎn)，松下將關(guān)閉其在大阪的兩座總產(chǎn)能為350萬(wàn)片的工廠，這樣最終松下等離子屏的年產(chǎn)能將達(dá)到1800萬(wàn)片。
此外，松下總部在1月17日還將發(fā)布公司未來(lái)3年的發(fā)展規(guī)劃，其中等離子仍然將是公司未來(lái)最為重要的業(yè)務(wù)之一。
就在松下豪賭等離子屏的同時(shí)，三星、LG、日立也依然在擴(kuò)大各自的等離子規(guī)模。2006年，三星SDI宣布增加300萬(wàn)片等離子屏生產(chǎn)線；2006年4月，日立興建等離子屏生產(chǎn)廠，計(jì)劃于2010年3月投入運(yùn)營(yíng)；LG也宣布擴(kuò)大產(chǎn)能，計(jì)劃2007年達(dá)到年產(chǎn)870萬(wàn)片等離子屏的規(guī)模。此外，中國(guó)的長(zhǎng)虹也在2006年底宣布投資8億美元加入到等離子陣營(yíng)。
數(shù)據(jù)顯示，等離子屏的產(chǎn)能在2008年有望突破5000萬(wàn)片，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同期2000萬(wàn)臺(tái)等離子電視的市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)。
然而，雪上加霜的是，等離子市場(chǎng)即將嚴(yán)重供過(guò)于求的時(shí)候，其市場(chǎng)份額還在不斷遭到液晶電視的蠶食。
雖然2006年等離子維持了1000萬(wàn)臺(tái)的全球市場(chǎng)規(guī)模，但同期全球液晶電視的出貨量超過(guò)4500萬(wàn)臺(tái)，比2005年增長(zhǎng)了96%。
調(diào)查機(jī)構(gòu)iSuppli預(yù)測(cè)，2007年液晶全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)率依然將高達(dá)57%。但是，等離子2006年則除了在北美取得了30%以上的增幅外，從去年下半年開(kāi)始，在日本、歐盟和中國(guó)市場(chǎng)的銷量，都有一定幅度的下滑。
平板電視變局
就在松下等等離子陣營(yíng)加大投資的同時(shí)，全球平板電視格局也在悄然變化。
一方面是SED(表面?zhèn)鲗?dǎo)電子發(fā)射顯示)的舉步維艱。在1月9日開(kāi)幕的美國(guó)CES展上，東芝和佳能聯(lián)合開(kāi)發(fā)的SED電視尷尬缺席。同時(shí)，1月13日又傳出消息稱，佳能將收購(gòu)東芝在雙方合資公司中的股份。這樣一來(lái)，SED就只剩下佳能一家在勉強(qiáng)支撐。
有消息稱，東芝的退出與一起技術(shù)訴訟案有關(guān)。2005年，美國(guó)Nano-Proprietary公司起訴佳能，聲稱其與佳能訂立的平板電視技術(shù)專利轉(zhuǎn)讓協(xié)議，不能延伸到佳能與東芝的合資公司，這使得東芝處境非常尷尬。
其實(shí)，由于液晶和等離子的快速“大眾化”，量產(chǎn)時(shí)間一推再推的SED早已成為東芝的“雞肋”。去年年底，東芝CEO兼總裁西田厚聰就曾承認(rèn)，由于價(jià)格高昂、出貨量有限，SED電視還無(wú)法與液晶電視相抗衡，甚至無(wú)法取代等離子電視的地位。
“等離子在全球范圍內(nèi)面臨大屏幕液晶的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在這樣的情況下，SED的式微，使得等離子避免了腹背受敵的窘境。”松下中國(guó)有關(guān)人士表示，SED的量產(chǎn)時(shí)間的再次推遲，顯然對(duì)等離子來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息。
然而，這并沒(méi)有降低液晶陣營(yíng)的步步進(jìn)逼。1月9日，由康寧、LG-飛利浦等6家液晶產(chǎn)業(yè)鏈條企業(yè)組成的全球性液晶電視協(xié)會(huì)在美國(guó)成立。此前，松散且競(jìng)爭(zhēng)激烈的液晶電視陣營(yíng)，開(kāi)始出現(xiàn)了聯(lián)合的跡象。
奇美電子電視面板處處長(zhǎng)陳立宜表示，雖然奇美還沒(méi)參加這一組織，但是該組織對(duì)于制止液晶產(chǎn)業(yè)的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，以及摸清行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是很有益的。
對(duì)于平板電視市場(chǎng)的可能變局，松下中國(guó)有關(guān)人士表示，等離子電視的價(jià)格還有很大的下降空間，其在42英寸以上大屏幕領(lǐng)域還將占據(jù)50%以上的市場(chǎng)，“盡管全球范圍可能出現(xiàn)過(guò)剩的問(wèn)題，但是松下將依靠1800萬(wàn)片的年產(chǎn)能，成為最終的勝利者”。
很顯然，松下將通過(guò)不斷擴(kuò)大規(guī)模，來(lái)保持自己在等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并不斷增加市場(chǎng)份額。松下方面預(yù)計(jì)，截至2008年，其在全球等離子電視市場(chǎng)的份額將從目前的28%提高到40%以上。
巫桂霖對(duì)記者表示，松下在平板電視上的主要方向絕對(duì)是等離子電視，其對(duì)等離子的賭注仍將不斷加大。
長(zhǎng)虹的壓力
當(dāng)松下等等離子龍頭企業(yè)，欲通過(guò)產(chǎn)能擴(kuò)張來(lái)攫取市場(chǎng)份額的時(shí)候，那些規(guī)模上難以與其匹敵的等離子企業(yè)，顯然將面臨更大壓力。
分析人士舉例稱，松下的動(dòng)作，對(duì)于新進(jìn)入等離子上游的長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，就未必是件好事。
長(zhǎng)虹在2006年大力籌劃推進(jìn)等離子屏項(xiàng)目，其與彩虹集團(tuán)，以及戰(zhàn)略投資者，將聯(lián)手投資8億美元進(jìn)入等離子屏制造領(lǐng)域。不過(guò)，該等離子屏項(xiàng)目在2008年投產(chǎn)后，年產(chǎn)能也只有160萬(wàn)片。
陳剛表示，長(zhǎng)虹等離子的產(chǎn)能與松下的1800萬(wàn)片、LG的900萬(wàn)片相比，在規(guī)模上均不可同日而語(yǔ)，“規(guī)模的差異，可能會(huì)使其重蹈臺(tái)灣等離子商中華映管和臺(tái)塑的老路”。
2006年8月，中華映管在連續(xù)三年虧損后將等離子業(yè)務(wù)賣給了印度面板商，而臺(tái)塑也幾乎在同時(shí)選擇了退出等離子。之前，富士通也將等離子合資公司的股份轉(zhuǎn)讓給了日立。
更為重要的是，在高清等離子領(lǐng)域，長(zhǎng)虹其實(shí)還需要采購(gòu)日立、松下的模組。分析人士認(rèn)為，松下等企業(yè)顯然不會(huì)輕易向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)讓高清等離子的核心技術(shù)，這也給長(zhǎng)虹的產(chǎn)業(yè)升級(jí)制造了障礙。
此外，與全球市場(chǎng)相比，等離子在中國(guó)市場(chǎng)遇到了更大的“歧視”問(wèn)題。除長(zhǎng)虹、海信等個(gè)別品牌外，幾乎所有的國(guó)內(nèi)平板電視廠家都投奔了液晶陣營(yíng)，等離子電視2006年在中國(guó)市場(chǎng)的總銷量只有75萬(wàn)臺(tái)，只有同期液晶電視銷量的1/6，比2005年下降了20%。
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