2011年中級經濟師考試商業(yè)預習講義(2)
第二章 流通產業(yè)組織
學習目的：
通過本章學習，要求掌握流通產業(yè)組織的相關理論，并具備運用流通產業(yè)組織的相關理論解決實際問題的能力。
考試內容：
第一節(jié) 流通產業(yè)組織概述
流通產業(yè)概念：產業(yè)與流通產業(yè)、產業(yè)分類;流通產業(yè)結構：流通產業(yè)結構的形成、流通產業(yè)空間結構。
第二節(jié) 市場結構
市場結構的類型：完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭競爭市場、寡頭市場和壟斷市場;決定市場結構的因素：市場集中度、商品差別化、進入和退出壁壘。
第三節(jié) 市場行為
合謀：卡特爾、價格領導制;價格歧視：一級價格歧視、二級價格歧視、三級價格歧視;縱向關系：縱向一體化、縱向限制、多樣化經營;策略性行為：掠奪性定價、限制性定價;研究與開發(fā)。
第四節(jié) 市場績效
市場績效的概念;衡量市場績效的指標：利潤率(收益率)、勒納指數、貝恩指數以及托賓q值;市場績效的綜合評價：資源配置效率、產業(yè)的規(guī)模結構效率和產業(yè)技術進步狀況。
主要考點(難點或重點)：
1.三次產業(yè)劃分
2.市場結構類型
3.市場集中度衡量指標
4.市場行為
5.衡量市場績效的指標
第一節(jié) 流通產業(yè)組織概述
一、流通產業(yè)的概念
(一)產業(yè)與流通產業(yè)
產業(yè)是指由提供相近產品或服務、在相同或相關價值鏈上活動的企業(yè)所構成的企業(yè)集合。
產業(yè)是社會分工的產物，也是社會生產力發(fā)展的必然結果;產業(yè)形成是多層次的，隨著生產力水平的不斷提高，產業(yè)的內涵會不斷充實，外延也將不斷拓展。
流通產業(yè)是指專門從事商品流通活動的經濟組織或部門的集合，是第三產業(yè)中的重要產業(yè)。我國商品流通產業(yè)的主體是批發(fā)業(yè)和零售業(yè)。
【例題1?單選題】產業(yè)的形成是( )的表現形式的結果。
A.交換
B.分工
C.流通
D.分配
[911020101：針對該題提問
【答案】
【例題2?多選題】我國流通產業(yè)的主體包括( )。
A.批發(fā)業(yè)
B.保險業(yè)
C.零售業(yè)
D.服務業(yè)
E.咨詢業(yè)
[911020102：針對該題提問
【答案】
二)產業(yè)的分類
在產業(yè)的多種分類中，國際上通用的、最基本、也是最常見的一種產業(yè)分類是將社會經濟部門劃分為三次產業(yè)，我國也采用了這種三分法。
三次產業(yè)分類是在20世紀30年代由英國經濟學家阿?費希爾首先提出的。英國經濟學家柯林?克拉克在20世紀40年代進一步發(fā)展了費希爾的思想，從50年代后期逐步在許多國家經濟統(tǒng)計中被廣泛采用。
三次產業(yè)的劃分主要是根據產業(yè)產品的性質和生產過程的特征進行的。
1.三次產業(yè)分類法
依據產業(yè)的關聯性和遞進性原理，可以將產業(yè)劃分為第一次產業(yè)(廣義的農業(yè))、第二次產業(yè)(廣義的工業(yè))和第三次產業(yè)(廣義的服務業(yè))。
【例題?單選題】根據產業(yè)的關聯性和遞進性原理，可以將產業(yè)劃分為( )。
A.三次產業(yè)
B.四次產業(yè)
C.競爭產業(yè)
D.服務產業(yè)
[911020103：針對該題提問
【答案】
2.我國對三次產業(yè)的劃分
第一產業(yè)：農業(yè)，包括林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)等
第二產業(yè)：工業(yè)(采掘業(yè)、制造業(yè)、自來水、電力、蒸汽、煤氣的制造和供應業(yè))和建筑業(yè)
第三產業(yè)：第一產業(yè)、第二產業(yè)之外的其他行業(yè)，再分為兩大部門(流通部門、服務部門)，四個層次(流通業(yè)、為生產和生活服務的部門、為提高科學文化水平和居民素質服務的各個行業(yè)部門、為社會公共需要服務的行業(yè)部門)。
【例題?單選題】流通產業(yè)屬于( )。
A.第一產業(yè)
B.第二產業(yè)
C.第三產業(yè)
D.第四產業(yè)
[911020104：針對該題提問
【答案】
二、流通產業(yè)結構
流通產業(yè)結構是指流通產業(yè)內部按照各種經營方式、經營范圍等標志劃分出來的各個專業(yè)領域之間的配置關系。
(一)流通產業(yè)結構的形成
1.流通產業(yè)結構首先是由生產結構決定的。流通產業(yè)結構與生產結構應保持協調一致，它是在流通規(guī)模既定的條件下，流通與生產相適應的具體表現。
2.流通產業(yè)結構還要受到消費結構的影響。消費結構具有一定的獨立性和較強的動態(tài)性，消費結構的變化帶動流通產業(yè)結構的調整。
(二)流通產業(yè)的空間結構
流通產業(yè)的空間結構，是指流通產業(yè)的布局和流通生產力的分布狀況。從宏觀經濟運行角度看，流通產業(yè)的空間結構是整個國民經濟產業(yè)結構中的一個重要方面，它決定著流通生產力的地區(qū)分布和流通網絡的構造。
1.商品流通網絡的形成。商品流通網絡是商品流通過程中數以萬計的流通當事人通過各種組織機構、流通環(huán)節(jié)和流通渠道聚集而成的網絡，也可以看作是以商品流通渠道、網點、運輸等為基礎而形成的網狀流通運動的總和。
流通的組織機構和當事人是流通網絡形成的主體要素。流通網絡取決于流通中主客體數量和流通路線，運載工具以及運動是否交織成網狀。商品流通過程中渠道、環(huán)節(jié)、網點所形成的網絡體系和分布狀態(tài)構成商品流通網絡結構。
2.商品流通網絡的構成
商品流通網絡基本狀態(tài)：
(1)以中心城市為樞紐，形成大小不等向外輻射的網絡系統(tǒng)，維持地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間的經濟聯系。
(2)構成一種多層次相互交叉的立體網絡結構。
(3)不同地區(qū)的商品流通網絡有較大的差異。
一般有以下幾種類型：
?、?多中心平行型結構：多個城市均為流通中心，其中一個流通中心較為明顯。
② 同心圓外推型結構：以一個較大的城市為中心，均勻地向四周輻射和對流，形成若干個同心圓。
?、?遠程集散型結構：大中城市作為商品流通網絡中心，城市起商品集散地作用。
④ 遠程對流型結構：一些大中城市作為商品流通網絡中心同較遠的城市地區(qū)對流，發(fā)生非常密切的經常的和相對穩(wěn)定的交換關系或經濟體系。
3.以城市為中心優(yōu)化流通產業(yè)的網絡結構。城市是流通和工業(yè)中心、交通運輸中心、服務中心、信息中心、金融中心、人才中心、科技中心，構建以城市為中心的流通產業(yè)布局，充分發(fā)揮城市流通中心功能對其他經濟發(fā)展的促進作用，是促進國民經濟各部門協調發(fā)展的有效措施。
第二節(jié) 市場結構
一、市場結構的類型
在產業(yè)組織理論中，市場結構是指企業(yè)市場關系的特征和形式。主要包括四種市場關系：賣方之間的關系;買方之間的關系;買賣雙方的關系;市場內現有的賣方、買方與正進入的或可能進入該市場的賣方、買方之間的關系。從本質上說，市場結構是反映市場競爭和壟斷關系的概念。
決定市場類型(也叫做市場結構)的重要因素有四個：
第一，市場上廠商的數量
第二，廠商所生產的產品的差別程度
第三，單個廠商對市場價格的控制程度
第四，廠商進入、退出一個市場(行業(yè))的難易程度。
前兩個因素是最基本的決定因素。
【例題1?多選題】在經濟分析中，根據不同的市場結構特征，可以將市場劃分為不同的類型。決定市場類型的主要因素有( )。(2007年考題
A.市場上廠商的數量
B.產品的差別程度
C.單個廠商對市場價格的控制程度
D.廠商進入、退出市場的難易程度
E.市場上產品的數量
[911020105：針對該題提問
【答案】
【例題2?單選題】從本質上說，市場結構反映市場中( )關系的概念。
A.競爭和壟斷
B.資源和環(huán)境
C.政府和企業(yè)
D.企業(yè)和消費者
[911020106：針對該題提問
【答案】
(一)完全競爭市場(純粹競爭市場
是指一種不受任何阻礙、干擾和控制的市場結構，企業(yè)之間是純粹競爭關系。
特征：
1.市場上有無數的買者和賣者。在這種情況下，每一個消費者或每一個廠商都是市場價格的被動接受者，對市場價格沒有任何控制力量。市場價格完全由供求關系確定。
2.商品為同質商品。同一行業(yè)中的每一個廠商生產的商品是完全無差別的。
3.是完全信息市場。生產者和消費者掌握市場全部信息，信息完全對稱。
4.廠商可以自由進入或退出市場(行業(yè))。廠商進出不存在任何障礙。
完全競爭市場明顯地是一種理想的市場狀態(tài)，屬于理論抽象?，F實中與之比較接近的是農產品市場。
【例題?單選題】在完全競爭市場中，市場價格完全由( )決定。
A.消費者
B.需求者
C.政府部門
D.供求關系
[911020107：針對該題提問
【答案】
二)壟斷競爭市場
壟斷競爭市場是既存在競爭又存在壟斷的市場。
特征：
1.市場上廠商數量非常多。
2.商品具有差異性。每種商品既有差別又互為替代品，構成壟斷因素和競爭因素并存的特征。
3.進入和退出產業(yè)比較容易。主要是因為廠商規(guī)模較小的緣故。
現實生活中，壟斷競爭市場在零售業(yè)和服務業(yè)中較為普遍。
【例題?單選題】下列關于壟斷競爭市場結構的表述中，正確的是( )。(2006年考題
A.產業(yè)集中度較高
B.產品有差別
C.進入壁壘較高
D.退出壁壘較高
[911020108：針對該題提問
【答案】
(三)寡頭市場(寡頭壟斷市場
是指少數幾家大企業(yè)聯合起來控制市場上某一商品生產和銷售的絕大部分。
特征：
1.市場上的廠商只有少數幾家，每個廠商都具有舉足輕重的地位，對其商品的價格具有相當的影響力。
2.寡頭廠商之間是相互依存的關系。
3.寡頭壟斷的市場存在明顯的進入或退出障礙。主要因為這些企業(yè)存在規(guī)模經濟性。
4.寡頭市場中更主要的是非價格競爭。
寡頭壟斷是一種很普通的市場結構形式，許多國家的汽車、鋼鐵、鋁業(yè)等屬于寡頭壟斷的市場結構。
【例題?單選題】根據市場結構類型，汽車和鋼鐵行業(yè)由于自身的產業(yè)特性，應屬于( )的市場結構。
A.完全競爭
B.壟斷競爭
C.寡頭壟斷
D.完全壟斷
[911020109：針對該題提問
【答案】
(四)完全壟斷市場
是指整個行業(yè)中只有唯一一個廠商的市場組織。包括賣方壟斷和買方壟斷。通常只分析賣方壟斷。
特征：
1.商場上僅有一個賣方企業(yè)，是某種商品的唯一生產者，是價格決定者。
2.廠商提供的商品不存在相近的替代品，它的商品的需求交叉彈性為零。
3.市場進入壁壘非常高，主要有資本、技術性、法律壁壘等。
完全壟斷市場也是對現實市場結構的一種抽象，在現實市場中也很少有純粹壟斷市場。
【例題?單選題】某一市場如有以下特點：產業(yè)集中度很低，產品統(tǒng)一性很高，不存在任何進入與退出的壁壘，信息完備，可以判斷這一市場為( )。
A.完全競爭
B.完全壟斷
C.寡頭壟斷
D.壟斷競爭
[911020110：針對該題提問
【答案】
二、決定市場結構的因素
(一)市場集中度
市場集中度是用來表示特定產業(yè)或市場中賣方或買方具有怎樣的相對規(guī)模結構的指標。其分為買方集中度、賣方集中度。產業(yè)組織理論研究的主要是賣方集中度。
市場集中度的衡量指標有：行業(yè)集中度、洛倫茲曲線和基尼系數
1.行業(yè)集中度
是最常用、最簡單的絕對集中度的衡量指標。它是指行業(yè)內規(guī)模最大的前幾位企業(yè)的有關數值X(產值、產量、銷售額、銷售量、職工人數、資產總額等)占整個市場或行業(yè)的份額。其表達式為：
CR n--產業(yè)中規(guī)模最大的前n位企業(yè)的行業(yè)集中度
X i--產業(yè)中第n位企業(yè)的產值、產量、銷售額、銷售量、職工人數或資產總額等數值
n--產業(yè)內的企業(yè)數(通常取4或
N--產業(yè)內的企業(yè)總數
行業(yè)集中度綜合反映企業(yè)數量和規(guī)模這兩個決定市場結構的重要方面。
【例題?單選題】能夠綜合反映企業(yè)數量和規(guī)模這兩個決定市場結構的市場集中度的衡量指標是( )。
A.行業(yè)集中度
B.洛倫茲曲線
C.基尼系數
D.勒納指數
[911020111：針對該題提問
【答案】
2.洛倫茲曲線
是一種相對集中度的指標，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計百分比之間的關系，如圖所示。
坐標系的橫軸表示按規(guī)模從小企業(yè)到大企業(yè)數目累計百分比;坐標系縱軸表示市場占有率。
洛倫茲曲線是對角線下方的一條曲線。
洛倫茲曲線與對角線重合時稱為均等分布線，此時，所有企業(yè)的規(guī)模完全相同。當企業(yè)的規(guī)模不完全相同時，洛倫茲曲線即是對角線(均等分布線)下方的這條曲線，且越偏離對角線凸向右下角，就表明企業(yè)規(guī)模分布得越不均勻，市場集中度程度越高。
3.基尼系數
是一種相對集中度指標。
基尼系數=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積(上圖中的陰影部分)/均等分布線以下的三角形面積
基尼系數的值在0與1之間變動?；嵯禂?0時，表示所有企業(yè)的規(guī)模完全相等
基尼系數趨向1時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等。
【例題1?單選題】在商業(yè)組織理論中，基尼系數是衡量( )的指標之一。
A.市場集中度
B.產品差別化
C.市場績效
D.市場行為
[911020112：針對該題提問
【答案】
【例題2?單選題】基尼系數是衡量市場集中度的指標之一，當該系數等于0時，表示企業(yè)的規(guī)模( )。(2005年考題
A.均勻
B.不相等
C.完全相等
D.完全不均勻
[911020113：針對該題提問
【答案】
【例題3?單選題】在下列關于市場集中度的表述中，不正確的是( )。
A.市場集中度是反映特定市場的集中程度的指標
B.市場集中度這一指標是買賣雙方絕對規(guī)模結構的指標
C.市場集中度分為買方集中度和賣方集中度
D.行業(yè)集中度、洛倫茲曲線、基尼系數都是市場集中度的衡量指標
[911020114：針對該題提問
【答案】
【例題4?單選題】下列關于基尼系數的表述，錯誤的是( )。(2008年考題
A.基尼系數是一種絕對集中度指標
B.基尼系數可以用來反映收入分配不均的程度
C.當基尼系數等于0時，表示所有企業(yè)規(guī)模完全相等
D.當基尼系數趨向l時，表示企業(yè)的規(guī)模分布越來越不均等
[911020115：針對該題提問
【答案】
影響市場集中度的因素：
(1)企業(yè)規(guī)模。在特定的產業(yè)的市場容量不變情況下，少數企業(yè)規(guī)模越大，市場集中度越高。
(2)市場容量。市場容量縮小或不變會促進集中度提高;市場容量的增長率很高且超出大企業(yè)擴張速率，有可能降低市場集中度。
(3)行業(yè)進入條件。進入障礙高的產業(yè)會推動市場集中度的上升;容易進入的產業(yè)市場集中度的上升得以制約。
(4)市場需求增長率。市場需求在短期內迅速上升，而生產規(guī)模難以同比例擴大，則會吸引新企業(yè)大量進入市場，集中度下降。
二)商品差別化
商品差別化是指企業(yè)在提供給顧客的商品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類商品有效地區(qū)別開來，從而達到企業(yè)在市場競爭中占據有利地位的目的，是一種有效的非價格競爭手段。
商品差別化主要是從兩個方面對市場結構產生直接的影響：
其一，影響市場集中度。
其二，形成市場進入壁壘。
產品差別化的方法有：產品主體差別化、品牌差別化、價格差別化、渠道差別化、促銷差別化。
【例題?單選題】下列關于產品差別化的表述，錯誤的是( )。
A.商品差別化是一種有效的價格競爭手段
B.商品差別化可以形成市場進入壁壘
C.市場的商品差別化程度越高，新企業(yè)進入市場的壁壘也就越高
D.價格差別化也是實現商品差別化的主要方法之一
[911020116：針對該題提問
【答案】
(三)進入和退出壁壘
1.進入壁壘。是指準備進入某一產業(yè)的新企業(yè)必須承擔，而產業(yè)內現有企業(yè)無需承擔的成本，是新企業(yè)在同原有企業(yè)競爭中所遇到的不利性障礙?；蛘哒f進入壁壘是現有企業(yè)所擁有的優(yōu)勢。
進入壁壘分為：
(1)結構性進入壁壘。包括絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經濟、商品差別等
(2)行為性進入壁壘。主要包括進入遏制、進入封鎖、驅逐競爭對手行為等。
此外，還涉及到政策法律、法規(guī)和相關政策等形成的制度性障礙。
【例題?單選題】下列關于進入壁壘的表述，正確的是( )。(2007年考題
A.進入壁壘是新廠商與老廠商都要承擔的成本
B.與潛在的進入者相比，進入壁壘是市場中現有企業(yè)所享有的優(yōu)勢
C.進入壁壘是市場中現有企業(yè)所遇到的不利因素
D.進入壁壘是老廠商比新廠商多承擔的成本
[911020117：針對該題提問
【答案】
2.退出壁壘。是指企業(yè)在退出某個特定市場時所遇到的阻礙。
形成退出壁壘的因素有：資產專用性和沉沒成本、解雇費用、政策法律的限制。
【例題?單選題】絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經濟、產品差別化是構成市場( )的重要因素。
A.集中度
B.相對集中度
C.進入壁壘
D.退出壁壘
[911020118：針對該題提問
【答案】
第三節(jié) 市場行為
市場行為是指企業(yè)為實現其目標而采取的適應市場要求不斷調整其行為的行為。
一、合謀
競爭和合作是兩種最基本的市場關系。企業(yè)間的市場協調行為通常是采取暗****謀的形式。下面主要討論合作定價行為。
所謂合作定價，就是企業(yè)間關于價格調整的協定和共同行為。最基本形式是卡特爾和價格領導制。
(一)卡特爾(串謀或共謀
在寡頭壟斷市場上，若干企業(yè)為達到穩(wěn)固的壟斷市場的目的而結成聯盟(提價限產)，這樣的組織就是卡特爾?？ㄌ貭栐谠S多國家都是非法的。
(二)價格領導制
價格領導制是指在某一產業(yè)中，一家企業(yè)首先改變價格，其他企業(yè)則跟著采取相應行動。其有三種模式：
(1)主導企業(yè)領導定價模式。(寡頭壟斷市場)主導企業(yè)占據大部分市場份額，實力較弱的小企業(yè)會自愿或被迫采取跟隨定價。
(2)串謀領導定價模式。(產業(yè)集中度處于中等以上)規(guī)模較大的主導企業(yè)市場份額多在20%-30%之間，其成本結構大體相同，它們共同決定適宜的價格水平，并得到其他小企業(yè)的追隨。
(3)晴雨表式領導定價模式。(產業(yè)集中度較低)領導企業(yè)最先宣布價格變化。通常企業(yè)間的行動無法很好的協調，領導者也經常發(fā)生變換。
【例題?單選題】主導企業(yè)通常規(guī)模很大，占據50%-95%的市場份額，在這種情況下，小企業(yè)會自愿或被迫采取跟隨策略。這種價格協調行為屬于( )。
A.卡特爾
B.主導企業(yè)領導定價模式
C.串聯領導模式
D.晴雨表式領導模式
[911020201：針對該題提問
【答案】
二、價格歧視
也稱"價格差別"指在同一時間對同一種商品向不同的購買者索取不同的價格。
根據價格差別的程度，可把價格歧視區(qū)分為三個等級：
(一)一級價格歧視
又稱"完全價格歧視"它指的是把每一個商品的價格定在消費者愿意支付的最高水平。所確定的價格正好等于對商品的需求價格。一級價格歧視需要企業(yè)知道每一個消費者的需求曲線。它可以獲得每個消費者的全部消費剩余。
【例題?單選題】能夠侵占全部消費者剩余的是( )。
A. 一級價格歧視
B. 二級價格歧視
C. 三級價格歧視
D.兩部收費制
[911020202：針對該題提問
【答案】
二)二級價格歧視
即壟斷廠商了解消費者的需求曲線，根據不同購買量，確定不同價格。只是獲得一部分消費剩余。如公用事業(yè)的差別定價。
(三)三級價格歧視
是指壟斷廠商將消費者分成兩種或兩種以上的類別或階層，對每一階層索取不同的價格。這是最普遍的價格歧視形式。
價格歧視得以實現的條件：(1)企業(yè)必須有定價能力;(2)各個市場對同種商品的需求彈性不同;(3)有效地把不同市場的各部分之間分開，封鎖和限制各部分之間的貿易自由。
【例題?多選題】下列關于價格歧視的表述，正確的是( )。
A.一級價格歧視所確定的價格正好等于每個消費者對產品的需求價格
B.二級價格歧視是根據消費量確定不同價格
C.三級價格歧視是最普遍的價格歧視形式
D.在需求彈性較高的市場上索取較低的價格
E.在需求彈性較低的市場上索取較低的價格
[911020203：針對該題提問
【答案】
三、縱向關系
(一)縱向一體化
在產品或服務的生產或分銷過程中，一個廠商如果參與了其中兩個以上相繼階段，就可以稱為縱向一體化。
實行縱向一體化的原因：
1.降低交易費用。
2.可以避免政府干預。
3.可以增加壟斷利潤。
4.可以消除市場其他壟斷力量。
5.保證投入品的供應，維護生產穩(wěn)定。
6.可以使得經濟外部性內部化。
【例題?單選題】下列關于縱向一體化的表述，錯誤的是( )。
A. 利用市場過程的成本越高，縱向一體化的意愿就越高
B. 可以消除市場其他壟斷力量
C. 可以增加產業(yè)內所有廠商的壟斷利潤
D.可以避開貿易壁壘
[911020204：針對該題提問
【答案】
(二)縱向限制
非縱向一體化企業(yè)可以同有關廠商簽訂有長期約束力的協議，包括價格和其他條款，以確保上下游生產或分銷的聯系，這種契約限制稱為縱向限制。
實現縱向限制的原因：
1.限制壟斷價格。
2.限制分銷商間的搭便車。
(三)多樣化經營
多樣化經營：一個企業(yè)或企業(yè)集團生產多種商品的經營方式。
多樣化經營的類型：①商品擴展;②地區(qū)擴展;③純粹多樣化經營，即生產完全沒有聯系的多種商品。
實現多樣化經營的原因：
1.轉移技術。
2.分散經營風險。
3.資本配置。
【例題?單選題】流通企業(yè)利用自身的資源和能力從事物流、批發(fā)、零售等多個行業(yè)，這種行為屬于( )。
A.連鎖化經營
B.多業(yè)態(tài)經營
C.多樣化經營
D.以上均不正確
[911020205：針對該題提問
【答案】
四、策略性行為
一個廠商通過影響競爭對手對該廠商行動的預期，使競爭對手在預期的基礎上作出對該廠商有利的決策行為，這種影響競爭對手預期的行為就稱為策略行為。
分為兩類：
(1)非合作策略行為(主要討論)，特點：廠商試圖通過改善自己相對于競爭對手的地位而使自己的利潤最大化
(2)合作策略行為。
最著名的非合作策略是掠奪性定價和限制性定價。
(一)掠奪性定價(驅逐對手定價
掠奪性定價是指企業(yè)為了把對手擠出市場而采取降低價格的策略。
其特征有三：
1.價格下降的暫時性。其過程通常為"先虧損后盈利"。
2.目的是縮減供給量。有效控制供給量才可能在驅逐對手后提高價格。
3.發(fā)起企業(yè)實力雄厚。
該行為通常發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間;并不經常發(fā)生;兼并行為優(yōu)先于掠奪性定價手段。
(二)限制性定價
其有兩種方式：短期限制性定價和動態(tài)限制性定價。
1.短期限制性定價(阻止進入定價)。是指寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經濟利潤，但又不至于引起新企業(yè)進入的水平上。
其直接目的是阻止新企業(yè)進入市場，但實質上這是犧牲部分短期利潤來追求長期利潤最大化。
2.動態(tài)限制性定價。如果一個企業(yè)在長期內確定價格(或產量)來作為減少或消除新企業(yè)進入它所在市場的動因，那么這個企業(yè)采取的就是動態(tài)限制性定價。如主導企業(yè)先訂立一個高價，然后隨著新企業(yè)的進入逐漸降低價格，因新企業(yè)無法承受低價造成的虧損，不得不退出該市場。
【例題?單選題】下列關于掠奪性定價和限制性定價的描述，不正確的是( )。
A.都屬于市場競爭行為中的定價行為
B.采取這兩種定價短期內都存在虧損狀態(tài)
C.掠奪性定價和限制性定價都是長期定價的策略性行為
D.掠奪性定價在短期內處于虧損狀態(tài)，而限制性定價短期內仍有"微利"可獲
[911020206：針對該題提問
【答案】
五、研究與開發(fā)
企業(yè)提高產品競爭力需要具備技術研究和創(chuàng)新能力，這又取決于企業(yè)對研究開發(fā)的投入。一般認為，企業(yè)對研究與開發(fā)的投入與企業(yè)規(guī)模具有正向關系。
第四節(jié) 市場績效
一、市場績效的概念
市場績效是指在一定的市場中，由一定的市場行為所形成的價格、產量、成本、利潤、產品產量和品種以及技術進步等方面的最終經濟成果。它反映了在特定的市場結構和市場行為條件下市場運行的效果。
二、衡量市場績效的指標
常用指標：利潤率、勒納指數、貝恩指數和托賓q值。
(一)利潤率(收益率
計算公式：
R=(π
式中：R-稅后資本收益率
π-稅前利潤
T-稅收總額
E-自有資本。
在完全競爭的市場結構中，資源配置實現最優(yōu)，市場上所有企業(yè)都只能獲得正常利潤，且不同產業(yè)的利潤率水平趨向一致。因而，產業(yè)間是否形成了平均利潤率是衡量社會資源配置效率是否達到最優(yōu)的一個最基本的定量指標。
2.勒納指數
勒納指數，度量價格與邊際成本的偏離率。
式中：L-勒納指數
P-價格
MC-邊際成本。
勒納指數在0到1之間變動。在完全競爭條件下，
在壟斷情況下，勒納指數會大些，但不會超過1。勒納指數越大，市場的競爭程度就越低。
【例題?單選題】勒納指數是衡量市場績效的指標之一，其數值的變動范圍是( )。(2005年考題
A.0～
B.-1～
C.1～
D.2～
[911020207：針對該題提問
【答案】
三)貝恩指數
產業(yè)組織學學者貝恩將利潤分為：會計利潤和經濟利潤
1.會計利潤(πa)=總收益(R)-當期總成本(C)-折舊
2.經濟利潤(πe)=會計利潤(πa)-正常投資收益率(i)×投資總額
貝恩指數(B)=經濟利潤(πe)/投資總額
貝恩指數代表的是行業(yè)超額利潤率。它表明如果市場上持續(xù)存在超額利潤，市場上就存在壟斷實力，且超額利潤越高，壟斷力量越強。
【例題?單選題】貝恩指數代表的是( )。
A.行業(yè)平均利潤
B.行業(yè)平均利潤率
C.行業(yè)利潤
D.行業(yè)超額利潤率
[911020208：針對該題提問
【答案】
(四)托賓q值
是指企業(yè)資產的市場價值和該企業(yè)資產的重置成本的比率，是衡量市場資源配置的指標。計算公式為：
式中：q-托賓指數
R 1-股票市值
R 2-債券市值
Q-企業(yè)資產重置成本。
托賓q值根據企業(yè)資產價值的變化來衡量市場績效。當q>1時，說明企業(yè)能獲得壟斷利潤。q值越大，企業(yè)能獲得的壟斷利潤越大，社會福利損失越大，市場績效越低。
【例題1?單選題】企業(yè)能獲得壟斷利潤的情況下，下列關于托賓q值的說法，正確的是( )。
[911020209：針對該題提問
【答案】
【例題2?單選題】市場績效反映了在特定的市場結構和市場行為條件下市場運行的效果。下列指標中，用來衡量市場績效的是( )。(2008年考題
A.洛倫茲曲線
B.消費者價格指數
C.基尼系數
D.勒納指數
[911020210：針對該題提問
【答案】
【例題3?單選題】下列各項指標中，不屬于衡量市場績效指標的是( )。
A.利潤率
B.勒納指數
C.基尼系數
D.貝恩指數
[911020211：針對該題提問
【答案】
三、市場績效的綜合評價
市場績效是市場行為的綜合反映，不僅涉及資源配置的效率，還包括技術進步、社會福利、社會公平和穩(wěn)定等諸多方面。因而，對其評價不能僅僅依靠某一個指標，而要予以綜合的考慮和評價。從經濟學的角度看，社會福利是最主要、也是最具綜合性的指標。
【例題?單選題】在衡量市場績效的指標中，最具綜合性的指標是( )。
A.資源配置的效率
B.技術進步
C.社會公平和穩(wěn)定
D.社會福利
[911020212：針對該題提問
【答案】
(一)資源配置效率
資源配置效率是衡量市場績效的最重要指標。
1.衡量資源配置效率的直接指標。常使用利潤率指標衡量產業(yè)市場資源配置效率。
2.市場結構和資源配置效率。市場競爭越充分，資源配置效率越高;市場壟斷程度越高，資源配置效率越低。
3.X非效率。是指在壟斷企業(yè)的大組織內部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。
X非效率=超額成本/最低成本。
原因：①企業(yè)內部不同集團的利益目標不一致;②企業(yè)規(guī)模擴大導致管理成本上升、效率降低;③壟斷企業(yè)在沒有競爭壓力的條件下，缺乏成本最小化的動機。
【例題?單選題】X非效率是壟斷企業(yè)的大組織內部存在著資源配置的低效率狀態(tài)，用公式表示是( )。
A.最低成本/重置成本
B.重置成本/最低成本
C.最低成本/超額成本
D.超額成本/最低成本
[911020213：針對該題提問
【答案】
(二)產業(yè)的規(guī)模結構效率
它反映產業(yè)經濟規(guī)模和規(guī)模效益的實現程度。
1.企業(yè)規(guī)模經濟和行業(yè)規(guī)模經濟。行業(yè)規(guī)模經濟指當某個行業(yè)總產量擴張時，若能使行業(yè)內部企業(yè)提高專業(yè)化程度，降低單位成本，表明行業(yè)的長期供給曲線是向下傾斜的，該行業(yè)就是一個規(guī)模報酬遞增的行業(yè)。行業(yè)規(guī)模擴大使得行業(yè)內各企業(yè)的單位生產成本降低時，這對行業(yè)內企業(yè)來說就是外部經濟的，反之則是外部不經濟。
2.規(guī)模結構效率的衡量。規(guī)模結構效率的衡量體現在：①用達到或接近經濟規(guī)模的企業(yè)的產量占整個產業(yè)產量的比例來反映產業(yè)內經濟規(guī)模的實現程度;②用實現垂直一體化的企業(yè)的產量占流程各階段產量的比例來反映經濟規(guī)模的縱向實現程度;③通過考察產業(yè)內是否存在企業(yè)生產能力的剩余來反映產業(yè)內規(guī)模能力的利用程度。
3.產業(yè)規(guī)模結構效率的三種狀態(tài)。低效率狀態(tài)、過度集中狀態(tài)和理想狀態(tài)。
4.影響規(guī)模結構效率的主要因素。產業(yè)內企業(yè)規(guī)模結構(產業(yè)內不同規(guī)模企業(yè)的構成和數量比例關系)和市場結構是影響規(guī)模結構效率的兩個因素。企業(yè)的規(guī)模大小與利潤率在某種程度存在正相關關系，但并不是規(guī)模越大越好。市場結構對規(guī)模結構效率的影響表現為：過度集中和分散都會降低產業(yè)的規(guī)模經濟水平。
【例題?多選題】下列關于產業(yè)的規(guī)模結構效率的表述，正確的是( )。
A. 過度集中會降低產業(yè)的規(guī)模結構效率
B. 產業(yè)內企業(yè)規(guī)模結構和市場結構是影響規(guī)模結構效率的兩個因素
C. 企業(yè)的規(guī)模大小與利潤率在某種程度存在正相關關系，所以企業(yè)的規(guī)模越大越好
D.達到規(guī)模經濟的企業(yè)是市場的主要供給者
E.一國經濟的平穩(wěn)發(fā)展必須要有一個適當的規(guī)模結構
[911020214：針對該題提問
【答案】
三)產業(yè)技術進步
產業(yè)技術進步反映了動態(tài)的經濟效率，也是衡量市場績效的一個重要指標。
1.技術進步的三個階段--發(fā)明、創(chuàng)新和技術轉移
2.企業(yè)規(guī)模與技術進步
技術進步并不限于某個特定規(guī)模的企業(yè)，所有規(guī)模的企業(yè)在技術進步上都可有所作為。
3.市場結構與技術進步
完全競爭企業(yè)比完全壟斷企業(yè)具有更強的創(chuàng)新動力。在寡頭壟斷的市場結構中，企業(yè)數量較多有利于加快技術創(chuàng)新的速度。
4.新技術在市場上的擴散
產業(yè)內新技術擴散的特征：
第一階段，擴散初期。多數企業(yè)持觀望態(tài)度，新技術擴散緩慢。
第二階段，擴散中期。其他企業(yè)加緊模仿的速度，擴散速度加快。
第三階段，擴散晚期。沒有采用新技術的企業(yè)越來越少，新技術擴散的速度再次放緩。
【例題?單選題】新技術在某些企業(yè)中證明了它的價值并且創(chuàng)造了更大的收益，其他企業(yè)加緊模仿的速度，希望通過迅速跟進來分享創(chuàng)新收益，擴散速度加快，這時產業(yè)內新技術擴散處于( )。
A.擴散初期
B.擴散中期
C.擴散后期
D.擴散晚期
[911020215：針對該題提問
【答案】
5.專利與技術進步
