眾所周知，蘋果公司的iPod一直占據(jù)美國音樂播放器75%以上的市場份額，成為美國音樂播放器的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果2001年創(chuàng)辦的iTunes音樂下載網(wǎng)站也成為iPod在美國獲得成功的“助推器”，iPod與iTunes堪稱“最佳拍檔”。由于用戶從iTunes下載一首歌曲需要支付99美分的費(fèi)用，iTunes因此成為一種非常成功的音樂下載模式，現(xiàn)在，多家廠商已經(jīng)眼紅由蘋果一手締造的iTunes音樂下載模式，并且試圖顛覆這種非常成功的iTunes音樂下載模式。AOL，微軟，以及全球知名的手機(jī)制造商諾基亞，還有著名的視頻下載網(wǎng)站YouTube，都在推出相應(yīng)的音樂下載服務(wù)，如今的iTunes已經(jīng)是四面楚歌，iTunes音樂下載模式也將有被顛覆的危險。
AOL顛覆iTunes收費(fèi)模式
iTunes付費(fèi)下載模式的成功，讓同行第一次看到了音樂下載的市場潛力。為了一改iTunes壟斷的市場格局，AOL公布了一款音樂服務(wù)，只需每月交納一筆費(fèi)用，用戶就能夠無限制地下載音樂。借助下載包月服務(wù)，AOL挑戰(zhàn)蘋果公司的iPod-iTunes雙雄，并且試圖顛覆iTunes的收費(fèi)模式。
AOL表示，它的音樂庫包含有250萬首歌曲和數(shù)千首音樂電視。AOL Music Now的總裁阿米特在一份新聞稿中說，通過增添音樂電視和支持XM的AOL Radio，AOL Music Now提升了數(shù)字音樂服務(wù)領(lǐng)域的門檻。除了現(xiàn)有的音樂外，它還與索尼-BMG等唱片公司達(dá)成了提供音樂電視節(jié)目的協(xié)議。索尼-BMG唱片公司旗下全球數(shù)字業(yè)務(wù)部門的總裁托馬斯說，我們非常高興能夠參與AOL Music Now的發(fā)布活動，我們期望與AOL合作，將我們歌手的作品通過AOL這一創(chuàng)新的服務(wù)提供給廣大的音樂粉絲們。從內(nèi)容上，AOL與iTunes相比已經(jīng)有了一定的優(yōu)勢，而AOL更是憑借包月的資費(fèi)意圖顛覆iTunes的收費(fèi)模式。
AOL的音樂下載是包月收費(fèi)，對于只向計算機(jī)上下載音樂的用戶而言，AOL Music Now每月的價格是9.95美元，如果還要將音樂傳輸?shù)郊嫒莸腗P3播放機(jī)上，該服務(wù)的價格則上升到了14.95美元。AOL的收費(fèi)模式與iTunes每首99美分的收費(fèi)模式相比，更具誘惑力，AOL顛覆iTunes的收費(fèi)模式也有可能。
微軟Zune挑戰(zhàn)iPod+iTunes
其實(shí)，iTunes與iPod是一榮俱榮，一損俱損的關(guān)系，如果iPod不在了，iTunes也失去了存在的價值。最近，微軟密謀許久的Zune播放器即將上市，以此對抗蘋果公司的iPod，微軟要用Zune的功能優(yōu)勢，一舉擊敗iPod，并以此顛覆iTunes音樂下載模式。
一些見過Zune播放器的唱片界人士透露，Zune播放器的無線功能以及其支持用戶之間共享音樂的特點(diǎn)讓Zune顯著不同于蘋果的iPod。在微軟的Zune播放器中，會預(yù)裝世界第三大音樂唱片公司百代（EMI）提供的音樂視頻文件。目前，微軟已經(jīng)與百代達(dá)成了協(xié)議。除百代外，微軟還在與環(huán)球唱片公司洽談有關(guān)Zune合作的事宜。通過預(yù)裝，用戶可以免費(fèi)使用世界各大唱片公司提供的音樂視頻節(jié)目。這樣，微軟的Zune將會挑戰(zhàn)蘋果的iPod，與微軟達(dá)成合作議向的唱片公司，也會成為iTunes的強(qiáng)勢對手。
微軟通過Zune+唱片公司模式，挑戰(zhàn)蘋果的iPod，因?yàn)橐坏﹊Pod的輝煌不在，iTunes的統(tǒng)治地位也將不保。除微軟和AOL對iTunes眼紅外，世界著名的視頻網(wǎng)站YouTube也與唱片公司聯(lián)手，用免費(fèi)戰(zhàn)略直逼iTunes。
YouTube免費(fèi)戰(zhàn)略直逼iTunes
在任何一個領(lǐng)域，沒有什么比免費(fèi)更具殺傷力，音樂下載領(lǐng)域也不例外。據(jù)外電報道，人氣居高不下的免費(fèi)視頻下載網(wǎng)站YouTube已經(jīng)與美國華納等多家唱片公司進(jìn)行合作，未來將提供用戶免費(fèi)在線流行音樂電視劇，這不但使YouTube 邁向綜合性主流媒體網(wǎng)站，也將威脅iTunes的付費(fèi)音樂下載市場。
目前，華納唱片(Warner Music)和百代唱片 (EMI)已經(jīng)與YouTube在音樂下載方面達(dá)成了合作意向，華納唱片高層表示，華納與YouTube合作能拓展音樂銷售管道，同時保護(hù)藝人的權(quán)益，帶來實(shí)際利益。由于YouTube所有的下載均向用戶免費(fèi)，其贏利則通過網(wǎng)絡(luò)廣告來實(shí)現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，YouTube在市場占有率仍然高居榜首，每天通過YouTube被觀看的影片多達(dá)1億次，由此看來，YouTube攜手音樂下載免費(fèi)戰(zhàn)略登場，對iTunes來說將是致命的一擊。
不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要挑戰(zhàn)蘋果的iTunes音樂下載模式，擁有全球手機(jī)三分之一市場的諾基亞，對iTunes也是虎視眈眈，并且開始策劃如何顛覆iTunes的音樂下載模式。
諾基亞音樂手機(jī)劍指iTunes
3G時代距離我們越來越近，帶有影音娛樂功能的手機(jī)也備受用戶追棒。近日，諾基亞花費(fèi)6000萬美元收購美國數(shù)字音樂發(fā)行商Loudeye公司，聯(lián)想到諾基亞推出的音樂手機(jī)，不難看出諾基亞要用音樂手機(jī)這一利劍，直指iTunes的咽喉。
在3G時代，諾基亞占據(jù)絕對優(yōu)勢，無論是手機(jī)終端還是3G網(wǎng)絡(luò)。今年，諾基亞主推的N系列手機(jī)，從N70、N71、N73、N91、N93等都屬于3G手機(jī)，而且都擁有強(qiáng)大的音樂功能，這也為諾基亞進(jìn)軍數(shù)字音樂領(lǐng)域做下了鋪墊。有了數(shù)量不裴的手機(jī)終端，諾基亞在3G時代即將到來之前，收購了數(shù)字音樂發(fā)行商Loudeye公司，完成了進(jìn)軍數(shù)字音樂下載領(lǐng)域的布局。從表面看，諾基亞對iTunes沒有殺傷力，可是諾基亞的手機(jī)終端數(shù)量，遠(yuǎn)高于蘋果iPod的數(shù)量。3G移動網(wǎng)絡(luò)，可以讓人們隨處可以體驗(yàn)到移動音樂下載帶來的便捷，從方便性上對iTunes是一種挑戰(zhàn)。
AOL、微軟、YouTube和諾基亞等巨頭紛紛將觸角伸向了數(shù)字音樂下載領(lǐng)域，免費(fèi)下載，移動下載的便捷，包月下載的資費(fèi)，這些優(yōu)勢都將顛覆iTunes這一傳統(tǒng)的音樂下載模式。iTunes如果不思變通，最終難逃從商場退出的夙命。
