百度出售音樂(lè)服務(wù)暴露行業(yè)“深度糾結(jié)”—— 不砸錢，在線音樂(lè)就沒(méi)有明天？
■本報(bào)記者 黃啟哲
百度音樂(lè)被百度賣了，騰訊也考慮出售QQ音樂(lè)。近日，這條消息在網(wǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。記者向業(yè)內(nèi)人士求證獲悉，百度已將音樂(lè)部門出售給太合音樂(lè)，QQ音樂(lè)雖沒(méi)有出售，然而大手筆的版權(quán)投入之后，目前依舊靠在線廣告和“綠鉆”等傳統(tǒng)模式盈利。
距離各大在線音樂(lè)平臺(tái)全面正版化不到2個(gè)月，為用戶埋單的互聯(lián)網(wǎng)大佬有些“騎虎難下”：一頭是需要支付動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)元的版權(quán)預(yù)付費(fèi)，另一頭是用戶花十幾元錢就能在一個(gè)月里無(wú)限量下載，甚至免費(fèi)收聽(tīng)的準(zhǔn)福利模式。而除了收支無(wú)法平衡外，在線音樂(lè)發(fā)展至今的十多年間，從個(gè)人計(jì)算機(jī)終端到MP3播放器再到智能手機(jī)App，樣式不斷翻新，用戶體驗(yàn)卻依舊只是一個(gè)“只能聽(tīng)歌”的工具。
有音樂(lè)評(píng)論人認(rèn)為，在線音樂(lè)需要擺脫單純的播放器模式，營(yíng)造新的用戶體驗(yàn)，否則，互聯(lián)網(wǎng)大佬不砸錢，在線音樂(lè)很難有明天。
收費(fèi)模式無(wú)法體現(xiàn)作品價(jià)值
免費(fèi)MP3下載曾是百度起家的重要產(chǎn)品，而近年來(lái)百度在各個(gè)領(lǐng)域急速擴(kuò)張商業(yè)版圖，卻單單選擇退出在線音樂(lè)市場(chǎng)。海外在線音樂(lè)平臺(tái)的情況也好不到哪兒去，業(yè)界大佬Spotify苦心經(jīng)營(yíng)了7年，其付費(fèi)用戶數(shù)量?jī)H2000萬(wàn)，而在愈發(fā)激烈的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和付費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)中，其增長(zhǎng)速度明顯放緩。
有人認(rèn)為，在線音樂(lè)發(fā)展的步伐放緩，與其盈利模式效率低下不無(wú)關(guān)系。音樂(lè)版權(quán)費(fèi)帶來(lái)的刺激，讓在線音樂(lè)很難從產(chǎn)品角度做到平衡。
激烈的燒錢戰(zhàn)伴隨著網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的水漲船高。奇大音樂(lè)的合伙人張昭軼表示：“去年一批6位數(shù)曲庫(kù)的版權(quán)代理打包價(jià)，最初只是百萬(wàn)級(jí)，現(xiàn)在已經(jīng)是千萬(wàn)元的價(jià)格級(jí)別，已經(jīng)到?jīng)]有人敢接手的程度?！迸c版權(quán)費(fèi)并不相稱的是在線音樂(lè)的收費(fèi)模式。大多數(shù)在線音樂(lè)應(yīng)用，還處于平臺(tái)方為用戶“埋單”的階段，免費(fèi)向用戶提供在線收聽(tīng)。而所謂的付費(fèi)模式，指的是會(huì)員以每月10元左右的價(jià)格無(wú)限量試下載平臺(tái)上數(shù)百萬(wàn)首歌曲的高音質(zhì)版本。放在過(guò)去，這只是一盤磁帶的價(jià)格。
同樣不滿的還有音樂(lè)人。在內(nèi)容制作方看來(lái)，版權(quán)紅利遠(yuǎn)沒(méi)有想象中誘人。美國(guó)最當(dāng)紅的女歌手泰勒·斯威夫特，從Spotify所能分得的年收入，也僅有50萬(wàn)美元。而歌手林一峰抱怨，歌曲在某平臺(tái)每被播放一次，作為版權(quán)擁有者僅能獲得0.05美分。
音樂(lè)人攻略網(wǎng)創(chuàng)始人馬龍認(rèn)為，與其說(shuō)是用戶付費(fèi)的習(xí)慣沒(méi)有形成，倒不如說(shuō)是眼下的付費(fèi)模式并不合理。與按播放次數(shù)和下載單首歌曲付費(fèi)的模式相比，包月付費(fèi)，不僅定價(jià)過(guò)低，也無(wú)法具體對(duì)應(yīng)到每首歌每個(gè)音樂(lè)人，最終無(wú)法體現(xiàn)音樂(lè)作品的價(jià)值。
“和現(xiàn)實(shí)互動(dòng)”才能讓海量用戶有效變現(xiàn)
缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新是在線音樂(lè)難有起色更重要的原因?！笆嗄陙?lái)，基于流媒體技術(shù)誕生的在線音樂(lè)，不論是從形態(tài)還是消費(fèi)模式上幾乎沒(méi)有任何改變”，有互聯(lián)網(wǎng)分析人認(rèn)為，不少在線音樂(lè)平臺(tái)并沒(méi)有真正的互聯(lián)網(wǎng)思維，不少音樂(lè)客戶端在大多數(shù)用戶看來(lái)，只是個(gè)音樂(lè)播放器。打補(bǔ)丁不如換系統(tǒng)，有人提出，從網(wǎng)頁(yè)播放到如今的移動(dòng)端應(yīng)用，產(chǎn)品似乎在更新?lián)Q代，可始終缺少一個(gè)真正改變聽(tīng)歌方式、具有刺激性的產(chǎn)品出現(xiàn)。
在線音樂(lè)除了提供便利的搜索和播放模式以外，還能做什么？有業(yè)界人士提出，與線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，或者建立更直接的商業(yè)獲利模式，是在線音樂(lè)擺脫“播放器”模式的重要嘗試。
眼下，在線演唱會(huì)直播異軍突起，百萬(wàn)級(jí)起跳的同時(shí)在線觀看人數(shù)，讓人看到發(fā)展?jié)摿Α?月26日李宇春演唱會(huì)在線視頻直播的預(yù)定人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)。而在海外音樂(lè)平臺(tái)Tidal上，用戶不僅可以收聽(tīng)更高音質(zhì)的歌曲，也可享受歌手的無(wú)伴奏合唱、創(chuàng)意分享等獨(dú)家內(nèi)容，刺激用戶消費(fèi)。
“有時(shí)候算法比數(shù)據(jù)更重要?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)評(píng)論人表示，在線音樂(lè)比的不能只有用戶規(guī)模。目前QQ音樂(lè)坐擁2億用戶，日均活躍用戶高達(dá)7000萬(wàn)，正版歌曲已達(dá)到1000萬(wàn)首，網(wǎng)易云音樂(lè)也在今年7月宣布用戶破億，曲庫(kù)規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)首，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)說(shuō)，已初見(jiàn)雛形。但是，如何盤活用戶價(jià)值，目前依舊沒(méi)法給出答案，依然是一個(gè)“深度糾結(jié)”的問(wèn)題。
誰(shuí)都知道在線音樂(lè)是塊大蛋糕，可砸錢買下來(lái)，怎么分，如何吃，都還需要在線音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)一步去探索。
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