通常認為，“文化”本身并沒有實際的價值，只有當人們把它運用到實際中去，并且賦予它更多特征時，隱藏在其中的價值才能得以體現(xiàn)。
但是，在體現(xiàn)文化時，其價值有時也會發(fā)生偏離。當對酒文化理解不正確，并在進行品牌塑造時受了這種不正確理解的影響時，文化對品牌的影響就是負面的，就不可能對酒品牌的核心價值進行正確的定位，品牌的核心價值就會因此而紊亂，牽強附會的運用在品牌中的也只能是“偽文化”。
這樣的品牌實際上是在透支酒文化，在這種文化基礎上滋生出來的品牌是沒有生命力的，在競爭力上也是單薄的。事實上，這樣的情況在市場上屢見不鮮。
茅臺集團率先在全國白酒市場提出“文化酒”的概念。不僅使茅臺酒以文化酒定位而成為中國酒林至尊奠定了堅實的品牌基礎，也讓“文化酒”的概念縱橫中國白酒市場。
茅臺迎賓酒發(fā)揚和彰顯了中華民族“敬重友情”的人文意識。漢醬酒在歷史背書和醬香特色上，初期也有所建樹?！懊┡_不老酒———紅色玉瓷系列”巧借“主席用瓷”打政治歷史文化牌，目標鎖定一個特定的歷史時期和更加具體的一位偉人身上。雖沿襲了國酒茅臺品牌推廣的一貫做法，但在范圍上縮小了“包圍圈”，有了“差異”，個性精彩全出。
