中國名酒無一例外都是老窖名泉，各種香型的白酒也有明顯的產(chǎn)區(qū)特征。但是，不少包裝卻看不出產(chǎn)地，或者不明顯，體現(xiàn)不了當(dāng)?shù)鼐频奈幕瘍?nèi)涵。幾何圖形，塊面分割，板紙加品名，雖無可厚非，但缺乏個性特點，也就無所謂“品牌”了。
越具有個性化、地方化、民族化、人性化的包裝，才更易打動消費者，更易被世人所認(rèn)同。汾酒包裝上有杏花村、景陽岡酒包裝上的武松打虎，皆有畫龍點睛之妙。茅臺酒沿用的是老包裝，是習(xí)慣性包裝，名牌包裝自有其本身的特殊性。
酒瓶的造型，包裝的設(shè)計，有富貴堂皇、雍容華貴與淡雅樸素之別，如花，如人，性格使然。不是所有的好酒、高檔酒的包裝皆要金玉其身，非華麗不能體現(xiàn)出身名門。
鼎形瓶、竹形瓶、筍形瓶、葫蘆瓶、臉譜形瓶、卵石瓶、麻袋形瓶、魚形瓶，人體形瓶……酒瓶造型越來越多，多數(shù)莊重、樸素、不過多雕鑿和粉飾，而珠光寶氣、金玉其身的產(chǎn)品，往往因裝飾不當(dāng)，適得其反。
一些并非高品質(zhì)、并非高端定位的白酒產(chǎn)品，偏偏金銀包裹，像暴發(fā)戶一樣裘皮加身。固然樸素不是惟一美的標(biāo)準(zhǔn)，但酒包裝是商品，也是藝術(shù)品，它具有文化的內(nèi)涵，是經(jīng)濟時代的一個窗口，應(yīng)具有鮮明的時代感、市場感，具有現(xiàn)代人的文化品位。
